El documento habla sobre la necesidad de que las empresas se adapten a los cambios en el mercado. Menciona que el modelo tradicional de medios ya no es efectivo debido a la fragmentación del mercado. Recomienda que las empresas se enfoquen en la innovación, los mercados de nicho, y las ventajas competitivas para sobrevivir en este nuevo panorama. Finalmente, da algunos ejemplos exitosos de compañías que han sabido adaptarse a través de estrategias como el marketing viral.