El documento discute la importancia de crear amor hacia las marcas a través del entendimiento del consumidor, introduciendo el concepto de marketing 3.0 que combina aspectos funcionales, emocionales y espirituales. Se enfatiza que este nuevo enfoque no se trata de beneficencia ni de personalización, sino de crear un impacto positivo y transformador en la sociedad. Al final, destaca la necesidad de tener sentido común y asombro para comprender la mercadotecnia eficazmente.

3. What's love got to do with
it? Plenty. But you need to
figure out how to create
that love. And the best way
to do that is to get into the
consumer's mind first.
Al Ries
2009

4. ¿Qué es el amor y qué
hacer con el? Mucho. Pero
primero debes encontrar la
forma de crear ese amor. Y
la mejor forma de hacerlo
es primero entrar en la
mente del consumidor.
Al Ries
2009

22. Calidad
del
Producto

23. Calidad
del
Producto
Performance

25. Marca

26. Marca
Imagen de
Marca

27. Diseño Marca
Imagen de
Marca

28. Diseño Marca
Imagen de
Packaging
Marca

35. La tiranía de
la Elección.

38. Y ahora….
¿Quién podrá ayudarnos?

62. ¿Cuáles son las
consecuencias de
satisfacer
excesivamente al
consumidor?

75. ¿Y Ahora qué
sigue?

76. 3.0
2.0
1.0

77. El Marcas y Productos
como Agentes de Cambio

78. ¿

80. Hay algunas cosas
que aclarar respecto
al Marketing 3.0

81. No es beneficencia.
Tampoco es Marketing
Personalizado.
Ni el uso de las redes sociales.

82. Hay que entender la
Big Idea, de este
nuevo Marketing.

86. Funcional Espíritu
y humano.
Emocional Aspiraciones
y Valores
Marketing Marketing
1.0 y 2.0 3.0

90. Humanos con
Quieren dar
necesidades
solución a
y
sus
esperanzas
ansiedades

91. Busca
hacer del Un lugar
mundo… mejor

94. Receta para hacer Marketing
3.0

95. Emotional
Marketing
Experiential
marketing

96. Marketing
con
sentido
humano.

97. Se mezcla…

99. Para que el Mkt 3.0
sea efectivo, se
tuvieron que reunir
ciertas condiciones.

105. CULTURAL
COLABORATIVO
MKT
3.0
ESPIRITUAL

107. El impacto del Marketing
3.0 ha sido tan grande
que en 2008, cambió la
definición oficial de la
disciplina.

108. Es la actividad,
instituciones y procesos
para crear, comunicar,
distribuir e intercambiar
productos y servicios que
tienen valor para los
clientes, consumidores,
empresas y a la sociedad
en general.

110. Precio Plaza Producto
promoción People Process
Physical Public Political
Evidence. Opinion Power

111. EL MARKETING 3.0 ES UN
ACTIVO QUE DA VENTAJA
COMPETITIVA A LA
MARCA Y SE ENFOCA EN
INCREMENTAR …

112. EMOTIONAL
MKT
BRAND
EQUITY
EXPERIENCIAL
MKT

115. INTEGRIDAD DE LA MARCA
IDENTIDAD IMAGEN
DE LA MARCA DE LA MARCA

117. OFRECE UNA
IDENTIFICA RETOS SELECCIONA
SOLUCION
SOCIOCULTURALES SEGMENTO
TRANSFORMADORA

132. I’d like to teach a world to sing.

133. Mean Joe Greene

134. Coca Cola para Todos

135. Hard Times

136. Happiness Machine

137. Happiness Truck

140. Hug me Machine

141. Superheroes

142. Tú eres mi héroe Mamá

143. Héroes

149. Para entender la
mercadotecnia, no hace
falta otra cosa más
que tener un excelente
sentido común y jamás
perder la capacidad de
asombro.