Este documento proporciona información sobre los Premios Eficacia, que reconocen campañas publicitarias efectivas en España. Se fundaron en 1997 para premiar la contribución de la comunicación a los objetivos empresariales. Un jurado evalúa las campañas presentadas en función de siete criterios como el retorno de la inversión y la innovación. En 2012, la gala de premios reconoció categorías como la eficacia en comunicación comercial y en medios.

1. PU0931
|
Estrategias
de
Publicidad
y
RRPP
PREMIOS EFICACIA
Abril Mena, PATRICIA Martínez Vendrell, NÚRIA
Arbizu Aparicio, IVÁN Revuelto Rubiño, GEMA
Martínez Ponce, CARLES Ríos Pastor, IRENE

2. Antes de los EFI
Se
premia
la
crea;vidad
de
una
campaña:
su
originalidad
y
diseño.
La
EFICACIA
empieza
a
tener
importancia,
que
se
cumplieran
unos
OBJETIVOS.
Únicos
galardones
en
España
que
premian
la
eficacia.

3. Origen
Año
1997
Félix
Muñoz,
AEA
Ángel
Riesgo,
Grupo
Consultores

4. Finalidad
Reconocer
la
contribución
de
la
comunicación
a
la
Eficacia
consecución
de
los
obje:vos
empresariales
del
anunciante
Parten
del
anunciante,
Resultados
medibles
pero
trabajo
conjunto
con
la
agencia

5. Funcionamiento
¿QUIÉN
SE
PUEDE
PRESENTAR?
Cualquier
campaña
creada
o
adaptada
en
España
(de
ámbito
internacional,
nacional
o
local)
que
hayan
sido
publicadas
en
cualquier
medio
(convencional
o
no).
¿QUIÉN
NO
PUEDE
PRESENTARSE?
Campañas
rechazadas
o
en
li;gio
de
Autocontrol.

6. Criterios para premiar y jurado
EL
JURADO
Formado
por
profesionales
destacados
del
sector,
de
agencias
de
publicidad,
medios,
anunciantes
e
ins;tuciones
académicas.
7
criterios
de
evaluación
y
ponderados
de
1
a
10.
CRITERIOS
Retorno,
dificultad,
innovación,
demostración,
medición,
medios
y
presentación

7. Jurado 2012
Mauricio
García
de
Quevedo
(Kellogg
Esp.
y
Portug.)
Renato
del
Bino
(Fiat
Group
Automobiles
Spain)
Silvia
Escudé
(Nestlé)
Reyes
Justribó
(Nokia)
Clara
Marchán
(Leo
Burne[
Iberia)
Rosa
Menéndez
(BBVA)
Antonio
Montero
(Grey
España)
Álex
Pallete,
(JWT
Global
Task
Force)
Luis
Piquer
(Publips)
José
María
Sanabria
(GroupM)
Juan
Antonio
Seijo
(Ipsos-­‐ASI
España)
Secretarios
del
Jurado:
Lidia
Sanz,
subdirectora
general
de
la
aea,
César
Vacchiano,
presidente
&
CEO
de
Grupo
Consultores

8. Papel del planner
PLANNER
Analizar
e
inves;gar
al
público
obje;vo
con
el
fin
de
encontrar
un
insight.
Orientar
al
anunciante
mediante
los
análisis
realizados
a
los
consumidores
para
crear
un
vínculo
entre
consumidor
y
marca.
José
M.
Zamorano
(Cepsa):
“Cualquier
campaña
ha
de
ser
eficaz
para
vender
más
y
mejor.
Si
además
esa
comunicación
está
bien
planificada
y
cuenta
con
una
buena
creaJvidad,
el
éxito
está
prácJcamente
garanJzado"

9. Papel del planner
PLANNER
En
muchas
agencias
de
publicidad
no
existe
la
figura
del
planner,
pero
gracias
a
fes;vales
como
los
Premios
Eficacia,
que
reconoce
su
trabajo,
poco
a
poco
se
va
implantando
este
perfil
y
se
convierte
en
una
pieza
muy
importante
para
cualquier
;po
de
comunicación
publicitaria.

10. Otros festivales
Es
uno
de
los
más
presJgiosos
premios
internacionales
de
la
creaJvidad.
Reúne
cada
año
más
de
11.000
miembros
de
las
industrias
globales
de
comunicación
creaJvas.
Nació
en
1986
como
una
iniciaJva
de
la
Asociación
Española
de
Agencias
de
Comunicación
Publicitaria
(AEACP)
para
impulsar
la
creaJvidad
de
la
publicidad
española.
En
2003,
iberoamericano.

11. Otros festivales
Es
uno
de
los
premios
internacionales
de
publicidad,
diseño,
interacJvo
y
de
comunicación
más
reconocidos.
Fundado
en
1959
por
Wallace
A.
Ross.
Celebra
y
premia
la
excelencia
creaJva.
Inspira(onal
Fes(val
es
el
único
evento
dedicado
exclusivamente
a
la
publicidad
y
la
comunicación
digital
en
España
y
cuyo
objeJvo
es
reconocer
la
calidad,
la
inspiración
y
la
excelencia
digital.

12. Los EFI en el extranjero
§ Los
EFI
nacen
en
EEUU
y
se
han
extendido
por
el
resto
de
los
con;nentes.
§ También
se
puede
compe;r
a
nivel
internacional,
de
ahí
el
reconocimiento
mundial
de
los
premios.
§ No
en
todos
los
países
;enen
los
mismo
criterios
de
evaluación
y
bases
del
concursos
aunque
las
variantes
son
muy
poco
significa;vas.

13. Los EFI en el extranjero
§ En
Estados
Unidos
están
más
especializados
y
el
premio
;ene
mayor
relevancia.
Muchas
de
las
grandes
mul;nacionales
son
de
origen
americano.
§ Destacan
los
premios
eficacia
en
La;noamérica,
en
especial
en
Argen;na,
ya
que
este
país
es
muy
reconocido
en
sector
publicitario,
existen
grandes
profesionales
y
sobre
todo
por
su
crea;vidad
estratégica.

14. La Gala 2012
§ Eficacia
en
comunicación
comercial
§ Eficacia
en
comunicación
comercial
presupuesto
inferior
A
300.000€
§ Eficacia
en
medios
§ Categoría
especial
regional
/
local
§ Categoría
especial
internacionalidad
30
de
Octubre
a
las
19
horas
en
el
Palacio
de
§ Categoría
especial
responsabilidad
social
Congresos
de
Madrid.
§ Reconocimiento
especial
a
la
inves;gación
§ Reconocimiento
especial
a
la
estrategia
más
innovadora
§ Reconocimiento
especial
a
la
concienciación
§ Agencias
crea;vas
del
año:
MCCANN
§ Agencia
de
medios
del
año:
ZENITH
§ Gran
premio
a
la
eficacia:
GAMA
CAMPOFRÍO,
DE
CAMPOFRÍO
FOOD
GROUP,
MCCANN
Y
ZENITH

15. Premios eficacia en comunicación comercial
Anunciante
Marca
Producto
Agencia
Premio
Banco
Sabadell
Banco
Sabadell
Planes
personalizados
de
S,C,P,F...
ORO
futuro
Campofrío
Food
Group
Campofrío
McCann/Zenith
ORO
Grupo
Mahou-­‐
San
Miguel
Mixta
Clara
sabor
limón
P u b l i c i s
C o m u n i c a c i ó n
ORO
España
Organización
Nacional
de
ONCE
11/11/11
Carat
España
ORO
Ciegos
(ONCE)
Atrápalo
Atrápalo
Atrapalo.com
DobleYou
PLATA
Grupo
Calvo
Calvo
cocina
de
mercado
Platos
preparados
DDB
España
PLATA
Nestlé
España
Campaña
mul;marca
Mul;producto
Grupo
Bassat
Ogilvy
PLATA
Sony
Pictures
Releasing
España
Sony
Pictures
Releasing
Bungalow25
PLATA
Película
“Los
Pitufos
3D”
El
Corte
Inglés
El
Corte
Inglés
Campaña
de
Navidad
MPG
Media
Contacts
/
BRONCE
Archibald
Ingall
Stre[on
Loterias
y
Apuestas
del
Loterias
y
Apuestas
del
Loteria
de
Navidad
MEC/
Grey
BRONCE
Estado
Estado
McDonald's
S i s t e m a s
d e
E s p a ñ a
Varios
30
Aniversario
TBWA/Madrid
BRONCE
McDonald’s
Mercedes-­‐Benz
Mercedes-­‐Benz
Automoción
Contrapunto
BBDO/Zenith
BRONCE

16. Reconocimiento especial a la estrategia más innovadora
Anunciante
Marca
Producto
Agencia
Premio
Banco
Sabadell
Banco
Sabadell
Planes
personalizados
de
S,C,P,F...
ORO
futuro

17. Conclusiones
§ Con
los
EFI,
se
empieza
a
valorar
la
eficacia
desde
el
punto
de
vista
de
la
estrategia.
§ Otorgan
una
gran
relevancia
a
la
figura
de
los
planners,
encargados
de
la
estrategia
publicitaria.
§ La
estrategia
es
la
clave
para
que
el
mensaje
que
el
anunciante
desea
transmi;r
sea
eficaz.
§ No
premian
la
crea;vidad,
sino
los
resultados.
§ La
falta
de
un
planner
en
la
mayoría
de
agencias
es
una
postura
errónea.
§ Ensalzan
la
figura
del
anunciante.
El
anunciante
como
protagonista.

18. ¿Alguna pregunta?