El documento resume las principales tendencias en el mercado digital en Argentina en los últimos 6 meses y las próximas tendencias esperadas en los próximos 6 meses. Algunas de las tendencias clave son el crecimiento del tráfico móvil y la necesidad de monetizar la audiencia móvil, la consolidación de la venta programática, y el desafío de trabajar comercialmente el papel sin una oferta digital integrada. Se espera que el soporte móvil sea el centro de la generación de audiencia digital en los próximos 6 meses.

1. Novedades Mercado Digital Ultimos
6 meses
17-3-2016

2. Novedades 2015
• El Soporte Móvil irrumpe en el mercado.
• Crecimientos de hasta el 50% en las traficos de los sitios digitales.
• Genera de propio ecosistema de generación de contenidos y compra de espacios.
• Gana su espacio dentro de las redacciones en la generación de noticias y consumo de la
información por parte de los lectores.
• La Venta Programatica irrumpe en el mercado Argentino.
• Creación de RPA. Clarin, la Nación, Infobae, Perfil, Telefe y Artear.
• Rubicom con E-planning lanzan un servicio programatico masivo.
• Google relanza su Marketplace para medios y agencias.
• La mayor parte de los Medios, tanto de Capital como del Interior, avanzan en mayor o menor medida
sus procesos de integraciones de Redacciones.
• Mucho foco en procesos y nuevas herramientas tecnologicas de medicion de audiencia.
• Little DATA.
• Ganar know how en la creación de contenido digital tratando de entender que cambios hay que
generar en lo editorial.
• Redes Sociales como soporte de Contenido y Generación de Audiencia.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria
Rafaela, 17 de septiembre de 2015

3. Grandes Tendencias 2016
• Mobile First?.
• Consolidación Venta Programatica.
• Naturalización de lo digital dentro de las operaciones de los diarios.
• Tecnologia Intensiva gana el centro de la escena en la producción de contenidos.
• Discusión de las Redes Sociales como unico Soporte del Contenido Digital.
• Negocio de Muro de Pago Realista.
• Visión Integral del Negocio Editorial como marca y no a través de los soportes y audiencias.
• Busqueda de Modelo de Negocio Sustentable.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria
Rafaela, 17 de septiembre de 2015

4. VIDEO

8. Uso de Video a Nivel Mundial

9. SOCIAL MEDIA

10. Redes Sociales

17. PERSPECTIVA DE LOS
ANUNCIANTES

20. IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT EN LOS MEDIOS

25. VENTA PROGRAMATICA

27. ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

28. RPA
Google
FCBK
Indalo
Headway
Digital -
Rekket
Otros E-Planning
Otros
UnoMedios
Venta Programática

29. Que Cambios Produce la
Tendencia de Trafico Móvil?

30. % de Participación del Trafico Movil en los
sitios Noticiosos Mercado Argentino.
40%-75%

33. AMP

34. - Rapidez de carga.
- Funcionalidad en la Edición.
- Gestaque en el ALGORITMO de Google.
Razones del Lanzmiento de AMP

35. INSTANT ARTICLES – FACEBOOK.

36. Primeros Socios a Nivel Mundial del
Programa IA

38. Crecimiento de Trafico de Video en Moviles

40. http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/digitalecosystem-2015.png

41. AD BLOCKING

48. PUBLICIDAD NATIVA

51. ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

52. Porque es importante la PUBLICIDAD NATIVA?.
DIGITAL

53. PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL - CRECIMIENTO

54. ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

55. CASO SCHONBLAT SUECIA

58. ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

60. CASO: Diario Importante del Interior
2014: Comercial Digital como un áreas mas dentro de la estructura comercial.
2015: Cambios en su politica Comercial Digital.
1. Armado de un equipo de Integración de Redacción y Comercial Digital.
2. Separar Comercial Digital del resto del area comercial. Le dimos LIBERTAD Y
FOCO en su trabajo. Reporte directo a los accionistas.
3. Rearmamos toda la información hacia el cliente publicitario.
4. Visitamos a los Clientes a recabar datos de mercado.
5. Desarrollamos un nuevo esquema tarifario amoldado a la plaza local.
6. Relanzamos un acuerdo antiguo de venta nacional digital (CMI).
7. Armamos un esquema de reunión de control mensual de las cuentas y
propuesta. Nunca aflojamos el control sobre el área.
8. Rediseñamos el sitio del diario y lo relanzamos. Aumentamos el engagement.
9. Abrimos actividad en ciudades cercanas.
10. Desarrollamos productos para anunciantes pequeños y medianos (Banneri).
11. Creamos una mini agencia de publicidad interna.
12. Capacitamos a los vendedores tradicionales del diario.
13. Incluimos la Info de Redes Sociales en las Propuestas.
14. Lanzamos Venta Programatica.

61. CASO: Diario Importante del Interior
RESULTADO:
1. Casi 200% de Aumento en la facturación del Año.
2. 80% de los ingresos se volvieron locales.
3. Se elevo el piso de venta mensual en un 250%.
4. Se abrieron nuevos productos publicitarios.
5. Se consolidó una dinamica comercial ya imparable. Vision de Negocio a
Futuro.
6. Se consolidó el intercambio de información con medios afines.
7. Area Digital equilibrada en numeros.
8. Contribución al Grupo entero.

62. Novedades Proximos 6 Meses
• El Soporte Móvil pasa a ser el centro de la generación de la Audiencia Digital.
• Monetización de Mobile. Mobilecom motor de ingresos de Digital. Cuidado con
ADBLOCKING. Publicidad Nativa y Formatos Diferenciados.
• La Venta Programatica consolida su uso en el mercado Argentino. Volumen Mobile es
mas importante.
• Las Marcas buscan calidad de contacto.
• Se vuelve cada vez mas dificil trabajar comercialmente el papel sin una oferta seria
Digital Integrada.
• Redes Sociales como factor de monetización.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago??.
INFORME SOT

63. M-COMMERCE: Proxima OLA.

64. PERFIL DEL USUARIO DE ECOMMERCE DE LATAM

65. GRACIAS!!!