Alberto Mariñas, socio de Estudio de Comunicación, escribe un artículo en Top Comunicación que la revista rescata para explicar la tendencia de muchas marcas a contratar directores de cine para sus spots.

1. Cine empresarial: una estrategia
de comunicación de alto valor
añadido
Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación, publicó este interesante post, del que
ofrecemos aquí un extracto.
ARTÍCULO PATROCINADO POR E-PRENSA
POR ALBERTO MARIÑAS,
DIRECTOR DE ESTUDIO DE
COMUNICACIÓN ESPAÑA
domingo 07 de abril de 2019
Mariñas comienza el post definiento el
fenómeno de las películas empresariales:
"Son cintas producidas por una compañía
para promover sus valores, sus productos
o su imagen de la mano de un director que
se aviene a rodar una cinta de encargo no
es nuevo, pero sigue siendo innovador".
Cita un ejemplo destacado, el de la película Vale, dirigida por Amenabar dpara Estrella Damn. Tras él,
vinieron otros muchos ejemplos destadados de dirctores de cine que han filmado películas para marcas
diversas. "En realidad este fenómeno tiene una lógica que está impuesta por el proceso de
desintermediación de la información que propicia el mundo online (...) las empresas se han dado cuenta
de que ellas también pueden generar contenidos propios para influir en la información y, ahora, en la
generación de emociones con el cine".
Mariñas afirma: " Se podría decir que el cine que yo he calificado como empresarial es una cosa distinta
porque va a ser emitido en medios tradicionales como la TV, pero en realidad, no lo es. La producción de
cintas como esta de Lotería de Navidad obedece a una estrategia global de comunicación que tiene en los
medios offline un campo, pero que encontrará en el universo online millones de espectadores y un eco
enorme gracias a la viralización. Al final, la programación de la cinta tendrá un alcance y una notoriedad
mucho más alta que la que sería capaz de conseguir simplemente con los medios tradicionales".
"Ahora bien, junto a la difusión, las empresas consiguen mediante este cine empresarial algo más, ya que
logan tener a su alcance un instrumento tremendamente potente a la hora de generar emociones positivas
que ligan de una manera muy efectiva a su marca, algo que la comunicación empresarial pura y dura
difícilmente puede conseguir".
http://www.topcomunicacion.com/noticia/11785/cine‐empresarial‐una‐estrategia‐de‐comunicacion‐
de‐alto‐valor‐anadido