El documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve productos o ideas para influir en las decisiones de compra. También describe los objetivos de la publicidad, como informar e influir en el deseo de compra, y los principios como atraer la atención e impulsar la acción. Además, explica el proceso de las agencias de publicidad en el desarrollo de campañas para sus clientes.

1. Universidad Nacional Autónoma de MéxicoFacultad de Estudios Superiores Cuautitlán - Campo 1Diseño y Comunicación VisualEstrategia de Medios PublicidadDiana Palacios FuentesChyntia MurgaMiriam Ruiz Hernández

2. PublicidadPara Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"

3. Objetivos de la publicidadLa publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

4. Principios de la publicidadAunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:Atención Interés Deseo Acción Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

5. Estrategias publicitariasAlgunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de: Estética: imágenes, música, personas, etc.Humor.Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.Demostración: Pruebas, tests, ensayos.

6. Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados

7. Propuesta Única de Venta. Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP.Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)

8. Imagen de marca. Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.

9. Posicionamiento o ubicación. Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general.El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.

10. Estructura de la actividad publicitaria

11. La publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía. Para comprender su estructura partimos del modelo básico de comunicación de Jakobson: un emisor que quiere hacer llegar un mensaje a un receptor o, lo que es lo mismoun anunciante que quiere que su anuncio llegue a un público. En este proceso también están presentes, además del emisor, el receptor y el mensaje, los demás elementos de la comunicación (código, canal, contexto, referente) y en él se producen igualmente los procesos de codificación, en función de los objetivos, e interpretación del mensaje

12. El anunciante Es el emisor de la comunicación publicitaria, el mensaje habla en su nombre y el público puede reconocerle a través de aquello que se publicita. Él determina el objetivo de la campaña, es responsable de los efectos que produzca y se ocupa de los gastos que genera su elaboración y difusión.

13. La agencia de publicidad Es una empresa especializada en esta forma de comunicación. Da servicio a los anunciantes que quieren encargarle sus planes publicitarios, ellos son sus clientes. Puede prestar un servicio global, haciéndose cargo de la planificación y ejecución de la campaña, o bien ocuparse de una parte del proceso

14. La central o agencia de medios Es una empresa también dedicada a la publicidad pero no da servicio global, su cometido está únicamente centrado en la difusión del mensaje a través de los medios. Sus clientes finales son también los anunciantes, aunque pueden acudir también las agencias de publicidad que tengan encargada esta parte de la campaña.

15. El mensaje publicitarioAdopta diferentes nombres en función del medio a través del que se transmite (módulo, página, revista, cartel, spot, banner ...). Es el resultado de un trabajo creativo, responde a la necesidad de adaptarse a un público concreto y siempre tiene una intención persuasiva.

16. El medioHace posible la transmisión del mensaje publicitario al proporcionar, regularmente mediante la venta de espacio, los soportes gráficos, auditivos, audiovisuales, incluso en medios on line, en los que aparecerá insertado. La audiencia que entra en contacto con el medio puede así conocer lo que quiere decirle el anunciante.

17. El público objetivo Es la parte de la población a la que se dirige la campaña publicitaria. Representa una parte de una comunidad a la que se debe investigar para conocer sus necesidades, deseos, gustos, hábitos, etc. Al ser el receptor o destinatario del mensaje, es preciso saber cuál es su comportamiento como audiencia (cuál es su periódico, qué programas de televisión ve, qué emisora sintoniza, etc.).

18. Agencia de Publicidad

19. Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

20. Las agencias de publicidad creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias Personas profesionalescrear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

21. clasificaciones: Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos. Grande: Alrededor de 150 personasMediana: Alrededor de 80 personas. Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.

22. Origen: Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente mexicanas.Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en México. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos mexicanas y parte en extranjeras

23. Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan mas orientadas al marketing que a la creatividad. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)

24. Surge de la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades

25. Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

26. Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes. Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

27. Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

28. PROCESO Un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Briefse reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. Elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Hay una reunión con el cliente, se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar. Hay una reunión con el cliente, se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar. Hay una reunión con el cliente, se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar.

29. bibliografíahttp://recursos.cnice.mec.eshttp://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html