El documento presenta la estrategia de innovación de una empresa colombiana llamada Corporación Tecnológica Industrial Colombiana, la cual se basa en reducir gastos innecesarios y pensar en cada etapa del uso de un servicio. También discute cómo otra empresa recicló partes de buses para crear nuevos buses a bajo costo, y cómo la empresa colombiana EPM logró innovar con un carro solar a través de su proyecto Primavera entre 2011 y 2012.