El documento presenta una campaña de marketing para la marca Youzee que busca transmitir los valores de descubrir, disfrutar y compartir a través de varias acciones como un juego de pistas en la ciudad, una serie online, bolas encriptadas y un evento final de experiencia Youzee. La campaña se implementará entre abril y junio con diferentes acciones cada mes culminando con un festival interactivo de tres días en junio.

1. Bambú
Raúl del Cuadro y Sara González
Agencia de comunicación 360º. más
Últimos títulos 51
Resumen
Índice
La agencia quiere transmitir la imagen de la marca a través de la cam-
paña, manteniendo como eje comunicacional el descubre, disfru-
ta y comparte así como la identidad corporativa (color, tipografía, estilo)
A través de la campaña de lanzamiento queremos que el público objeti-
vo viva la experiencia Youzee a través de las acciones que proponemos.
1. Concepto creativo
2. Juego de las pistas
3. Serie Online
4. Bolas Encriptadas
5. Experiencia Youzee
6. Timing
7. Resultados

2. Concepto creativo
Siguiendo la filosofía de la marca de descubrir, disfrutar y compartir cine, series
y mucho más de manera fácil y divertida. Queremos que los consumidores sean
sujetos activos participando en la experiencia de estos tres verbos a través de una
serie de acciones.
‘’Yo sólo quiero El cómo no importa’’
descubrir
disfrutar
compartir

3. JUEGO DE
LAS PISTAS
SERIE
ONLINE
BOLAS
ENCRIPTADAS

4. JUEGO DE LAS PISTAS
Se inscriben en la microsite/app creando su perfil.
(nombre, gustos, pelis/series favoritas, etc)
1
- ‘Un zoombie de The Walking Dead se ha retirado y se ha
perdido en un parque de Madrid’ La pista estará en el Parque
del Retiro de Madrid.
- En la película ‘Un cuento de Navidad’ había un gran árbol que
llegaba hasta el sol.
Descubre. El público se inscribirá y entrará en el juego a partir de una pista de partida
sobre una serie o película que le llevará a un lugar de la ciudad en el que tendrá que
hacer check-in. Una vez lo haga, recibirá una nueva pista hasta completar el recorrido
de 5 lugares.

5. JUEGO DE LAS PISTAS
Con smartphones: Meterse en la aplicación de Youzee y desde su perfil deberán
hacer check-in de su localización en el lugar para que se les pueda rellenar su bolita y
recibir la próxima pista.
Sin smartphones: Encontrarán un código, que posteriormente escribirán desde
su ordenador en el perfil, para rellenar la bolita y descubrir la próxima pista.
Cuando lleguen al lugar, deberán:2
Al completar el rosco con las cinco pistas, recibirán un premio:3
Suscripción gratuita durante 60 días sin ninguna limitación.
Conocer a los actores de Youzee: La Serie y disfrutar del rodaje con los invitados
especiales, actores y actrices de reconocido prestigio.

6. JUEGO DE LAS PISTAS
Microsite

7. JUEGO DE LAS PISTAS
Aplicación móvil

8. JUEGO DE LAS PISTAS
Gráfica exterior en movimiento
Explica de forma sencilla la dinámica y la brújula señala la
pista cercana.

9. JUEGO DE LAS PISTAS
Pegatinas
Señalan la proximidad a una pista e invita al microsite

10. SERIE ONLINE
Disfruta. Se trata de la creación de una serie online que recoja como actores invitados
personajes famosos de series y películas con un guión divertido que entretenga a los
espectadores. La serie, distribuida gratuitamente a través de una Web, contará con la
participación de los usuarios en su desarrollo.
Título: “Youzee: la serie”
Género: Comedia
Idioma: Inglés, Inglés con subtítulos, Español
Duración: 10-15min
Emisión: Todos los lunes
Estreno: Abril 2013
www.youzee.com/laserie

11. SERIE ONLINE

12. SERIE ONLINE
Publicidad en cines
Trailer de la serie antes de empezar la película y packaging
especial en los cartones de palomitas.

13. BOLAS ENCRIPTADAS
Compartir. Es un street marketing en el cual se dejarán repartidas por las principales ciu-
dades de España una serie de bolas verdes y azules que contienen en su interior un códi-
go. Con éste podrán ver gratuitamente una serie o película a través de Youzee y cuando
terminen, se les dará otro código para introducir en la bola y dársela a otra persona.
Evento “cine al aire libre”
Dejarla ir
SORTEO CIUDADES
- Entre todos los códigos
- Habrá un ganador por ciudad.
- Se llevará un viaje con acompañante a Los
Ángeles donde podrá disfrutar de Hollywood y
el Paseo de la Fama.
Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Sevilla

14. BOLAS ENCRIPTADAS
Papel 1

15. EXPERIENCIA YOUZEE
El marketing experimental es una nueva forma de publicidad que lleva al propio
consumidor a la marca haciendo que viva la experiencia de usar el producto o
servicio.
En Youzee se venden experiencias asi que no hay mejor forma de comunicar al
público nuestro producto que este tipo de publicidad. Por ello, hemos decidido
cerrar la campaña con un evento en el que la gente vivirá: la experiencia Youzee.
Recrear en un parque temático las principales series y películas con
personajes, escenarios, actividades durante tres dias. El invitado se
sentirá como dentro del mundo audiovisual, vivirá la experiencia de
estar dentro del universo Youzee.
IDEA

16. EXPERIENCIA YOUZEE
Concursos: vincular frase a película, adivinar el persona-
je (asociación foto con nombre), quizz de series y quizz de
pel´ículas, etc.
Piscina gigante de bolas verdes y azules en la que tienes en-
contrar la única dorada. El afortunado llevará un premio.
Pequeñas salas de cine en la que se harán pases de películas
y series a todas horas.
Invitación a actores y actrices que saludarán a sus fans y fir-
marán autógrafos.
ACTIVIDADES
CONCIERTO
PREMIERE

17. EXPERIENCIA YOUZEE
Cartel exterior
Magazines, mupis...

18. TIMING
ABRIL 2013
MAYO 2013
JUNIO 2013
- Publicidad de la serie: cartel en magazines
y exterior, mupi interactivo...
- Trailer en cine + packaging palomitas
- Inicio de Youzee: La Serie.
- Acción: Juego de las pistas
- Mupi exterior del juego + Pegatinas
- Acción de bolas encriptadas.
- Evento Open Air: Compartir las bolas.
- Días 21, 22, 23 de Junio: Experienza Youzee.
*apoyo en redes sociales durante toda la campaña

19. RESULTADOS ESPERADOS
- Comunicar los valores de Youzee (descubrir, disfrutar y compartir).
- Conseguir visitas a la página Web y suscripciones.
- Crear discusión en los medios y WOM entre las personas a través de las
acciones.
- Suscitar interés acerca de la experiencia Youzee.
- Hacer disfrutar al público de Youzee con una publicidad diferente.

20. ¡Gracias!