La campaña de medios a nivel nacional de Estrella Galicia tiene como objetivo expandir geográficamente la marca y darla a conocer en toda España. La idea creativa central es "Pruébalo", animando a la gente a probar la cerveza por sí mismos. La campaña incluye morphings en televisión, publicidad en prensa con un encarte innovador, juegos interactivos en marquesinas de autobús, y un concurso en la página web donde los usuarios comparten experiencias que les gustaría vivir y pueden ganar una de el
Estrella galicia - instituto estrella galicia de la cervezaCorintio22
El documento describe los planes de Estrella Galicia para lanzar el Instituto Estrella Galicia de la Cerveza con el objetivo de reforzar su posicionamiento como una cerveza premium. El instituto ofrecerá cursos sobre la cerveza y eventos para expertos. También otorgará becas a los mejores estudiantes en un examen de admisión para inaugurar el instituto y promover el amor por la cerveza.
Este número de la revista a! Diseño presenta una variedad de proyectos de diseño, incluyendo el rediseño de la identidad de la marca Televisa para acercarla más a sus audiencias específicas, así como una nueva campaña publicitaria de Absolut que se enfoca en temas de actualidad en lugar de su botella. También incluye ejemplos del trabajo de la empresa diCorp realizado para clientes globales a distancia, así como una colección de carteles del diseñador brasileño Felipe Taborda.
El documento presenta una serie de anuncios publicitarios y estrategias de marcas para la temporada navideña. Entre ellos se destacan exhibidores y displays en supermercados de productos como licores, cervezas, chocolates y snacks que buscan diferenciarse de la competencia a través de presentaciones creativas, llamativas y acordes a la época navideña.
The Twins es una empresa especializada en satisfacer las necesidades de lujo de clientes selectos a través de una variedad de productos musicales, artísticos, literarios y culinarios. La empresa operará 4 sectores - una disquería, librería, galería de arte y cafetería - ubicados en una zona concurrida para atraer a clientes que buscan productos especializados. The Twins se diferenciará de la competencia al ofrecer pedidos especiales en línea y eventos culturales para promover nuevos artistas.
Los documentos presentados resumen las características y oferta de diferentes empresas de moda y confección colombianas. Cada empresa describe brevemente su historia, líneas de producto, mercados objetivo y detalles de contacto.
El documento presenta información sobre varias empresas colombianas dedicadas al diseño y confección de moda, incluyendo ropa, trajes de baño, fajas y ropa interior. Cada empresa ofrece detalles sobre su historia, productos, procesos de fabricación y metas de posicionamiento en el mercado nacional e internacional.
La campaña de Estrella Galicia busca posicionarla como una cerveza premium asequible para todos los momentos. La campaña de 360 grados incluye acciones en medios tradicionales y no convencionales como una página web, eventos, marketing relacional con hosteleros y acciones en redes sociales. El objetivo es dar a conocer la marca fuera de su región de origen, fidelizar a hosteleros y obtener una gran repercusión a nivel nacional a través de la suma de todas las acciones propuestas.
Estrella galicia - instituto estrella galicia de la cervezaCorintio22
El documento describe los planes de Estrella Galicia para lanzar el Instituto Estrella Galicia de la Cerveza con el objetivo de reforzar su posicionamiento como una cerveza premium. El instituto ofrecerá cursos sobre la cerveza y eventos para expertos. También otorgará becas a los mejores estudiantes en un examen de admisión para inaugurar el instituto y promover el amor por la cerveza.
Este número de la revista a! Diseño presenta una variedad de proyectos de diseño, incluyendo el rediseño de la identidad de la marca Televisa para acercarla más a sus audiencias específicas, así como una nueva campaña publicitaria de Absolut que se enfoca en temas de actualidad en lugar de su botella. También incluye ejemplos del trabajo de la empresa diCorp realizado para clientes globales a distancia, así como una colección de carteles del diseñador brasileño Felipe Taborda.
El documento presenta una serie de anuncios publicitarios y estrategias de marcas para la temporada navideña. Entre ellos se destacan exhibidores y displays en supermercados de productos como licores, cervezas, chocolates y snacks que buscan diferenciarse de la competencia a través de presentaciones creativas, llamativas y acordes a la época navideña.
The Twins es una empresa especializada en satisfacer las necesidades de lujo de clientes selectos a través de una variedad de productos musicales, artísticos, literarios y culinarios. La empresa operará 4 sectores - una disquería, librería, galería de arte y cafetería - ubicados en una zona concurrida para atraer a clientes que buscan productos especializados. The Twins se diferenciará de la competencia al ofrecer pedidos especiales en línea y eventos culturales para promover nuevos artistas.
Los documentos presentados resumen las características y oferta de diferentes empresas de moda y confección colombianas. Cada empresa describe brevemente su historia, líneas de producto, mercados objetivo y detalles de contacto.
El documento presenta información sobre varias empresas colombianas dedicadas al diseño y confección de moda, incluyendo ropa, trajes de baño, fajas y ropa interior. Cada empresa ofrece detalles sobre su historia, productos, procesos de fabricación y metas de posicionamiento en el mercado nacional e internacional.
La campaña de Estrella Galicia busca posicionarla como una cerveza premium asequible para todos los momentos. La campaña de 360 grados incluye acciones en medios tradicionales y no convencionales como una página web, eventos, marketing relacional con hosteleros y acciones en redes sociales. El objetivo es dar a conocer la marca fuera de su región de origen, fidelizar a hosteleros y obtener una gran repercusión a nivel nacional a través de la suma de todas las acciones propuestas.
Este documento presenta el proyecto de Estrella Galicia para 2014 realizado por la agencia de publicidad Colectivo 17. Resume la historia y evolución de Estrella Galicia, su diversificación a nuevos sectores como la hostelería y las producciones, y su objetivo de convertirse en un operador nacional de referencia. También analiza el sector cervecero en España y a sus principales competidores.
Este documento presenta una campaña de marketing para Estrella Galicia que utilizaría el humor para resaltar los beneficios de su cerveza mini. La campaña incluiría un falso documental en TV sobre los peligros de beber cerveza caliente, una mini serie de comedia en internet sobre situaciones embarazosas causadas por beber cerveza caliente, y eventos en estadios y centros comerciales donde las personas harían muecas a cambio de muestras gratis para promover que la cerveza mini siempre está fresca.
El documento proporciona información sobre Grupo Damm, una compañía cervecera española fundada en 1876. Explica la historia de la compañía, sus hitos clave, su misión y cultura corporativa, y su portafolio de productos. También analiza el mercado cervecero en España y proporciona detalles sobre las ventas y el consumo de cerveza en el país.
Presentación Mahou San Miguel en la primera jornada sectorial
de RSE centrada en el sector alimentario de la Red Española del Pacto Mundial. 18 de octubre de 2012
El plan de ventas de Estrella Damm presenta un análisis de la competencia, el público objetivo y las fortalezas y debilidades de la marca. Propone segmentar el mercado por edad y geografía, posicionando la marca como de calidad asociada a Cataluña. El plan incluye fases de marketing operacional, control y objetivos como aumentar las ventas y abrir nuevos mercados.
El documento analiza los cambios en el entorno económico de la industria cervecera en España y las estrategias implementadas por Mahou para hacer frente a los retos. Describe la caída del consumo interno de cerveza y las acciones de Mahou para estimular las ventas locales como promociones y nuevos formatos. También resume las estrategias de internacionalización de Mahou para convertirse en exportador, como la apertura de bares en el extranjero y aprovechar la imagen positiva de España.
El documento resume el mercado de la cerveza en España. Los principales oferentes son Mahou-San Miguel y Heineken, que en conjunto controlan el 68% del mercado. La demanda de cerveza en España es inelástica y depende de factores como los gustos, el nivel de renta y los bienes sustitutos. El proceso de elaboración de la cerveza incluye etapas como la obtención del mosto, la fermentación, la maduración y el envasado.
Capítulo 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico...Esteban Vallejo
El documento describe el proceso de definición del mercado objetivo, incluyendo la segmentación del mercado, la selección del mercado objetivo y el posicionamiento estratégico. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que responden de forma similar a las acciones de marketing. Luego, se elige un mercado objetivo y se desarrolla una estrategia de posicionamiento mediante las herramientas de marketing.
- Un análisis del entorno externo, considerando factores como los drivers del sector cervecero, el perfil del consumidor y las tendencias del mercado.
- Un análisis interno de la marca Heineken, evaluando aspectos como su visibilidad, producto, ventas, precio, distribución y comunicación previa.
- Un análisis DAFO que identifica fortalezas, debilidades, oportunidades y
Presentation given about the Trackoid Rescue Project at the Civil Protect 2013.
Trackoid is built on Geopaparazzi base and is a complete Mobile-Server Application built by HydroloGIS and GIS3W.
Info at: http://rescue.trackoid.eu
Porque algo mini puede ser muy grande. Ganador VI Edición Non Spotmngelesrm
Este documento presenta una estrategia de marketing integral para la cerveza Estrella Galicia Mini. Propone un concepto central de "Porque algo mini puede ser muy grande" para comunicar que aunque sea pequeña, ofrece una experiencia premium. Incluye acciones de televisión, eventos, redes sociales, canales HORECA y calle para transmitir este mensaje de manera convergente a través de múltiples plataformas.
El documento presenta una campaña de marketing para la marca Youzee que busca transmitir los valores de descubrir, disfrutar y compartir a través de varias acciones como un juego de pistas en la ciudad, una serie online, bolas encriptadas y un evento final de experiencia Youzee. La campaña se implementará entre abril y junio con diferentes acciones cada mes culminando con un festival interactivo de tres días en junio.
Estrella Galicia introduce un nuevo formato mini de cerveza y lanza una campaña para promoverlo. La campaña se centra en los pequeños momentos de desconexión y placer, y presenta un spot de televisión innovador de 5 semanas en directo con famosos. El spot y otras acciones en redes sociales buscan generar engagement con el público objetivo y aumentar la notoriedad de Estrella Galicia Mini.
Propuesta de campaña Estrella Galicia miniJavier Mariño
La nueva Estrella Galicia mini se presenta en dos formatos, una botella de 20cl y una lata de 25cl. Esto ofrece una opción para aquellos que desean disfrutar de una cerveza fresca pero en una cantidad menor que las latas y botellas tradicionales. La campaña promocional propone actividades como contenido patrocinado en televisión, un micro-programa en internet sobre escapadas de fin de semana y eventos en ciudades para presentar y probar el nuevo formato mini.
Este documento presenta el plan de marketing para reposicionar el desodorante Dove U, con el objetivo de lograr la equidad de género en su discurso. Se propone una campaña que incluye publicidad en medios, redes sociales, vía pública y eventos para promover los mensajes de "Unidos y reales". El lanzamiento se realizará en enero de 2019 en Mar del Plata con shows y actividades en la playa.
Este documento presenta el proyecto de Estrella Galicia para 2014 realizado por la agencia de publicidad Colectivo 17. Resume la historia y evolución de Estrella Galicia, su diversificación a nuevos sectores como la hostelería y las producciones, y su objetivo de convertirse en un operador nacional de referencia. También analiza el sector cervecero en España y a sus principales competidores.
Este documento presenta una campaña de marketing para Estrella Galicia que utilizaría el humor para resaltar los beneficios de su cerveza mini. La campaña incluiría un falso documental en TV sobre los peligros de beber cerveza caliente, una mini serie de comedia en internet sobre situaciones embarazosas causadas por beber cerveza caliente, y eventos en estadios y centros comerciales donde las personas harían muecas a cambio de muestras gratis para promover que la cerveza mini siempre está fresca.
El documento proporciona información sobre Grupo Damm, una compañía cervecera española fundada en 1876. Explica la historia de la compañía, sus hitos clave, su misión y cultura corporativa, y su portafolio de productos. También analiza el mercado cervecero en España y proporciona detalles sobre las ventas y el consumo de cerveza en el país.
Presentación Mahou San Miguel en la primera jornada sectorial
de RSE centrada en el sector alimentario de la Red Española del Pacto Mundial. 18 de octubre de 2012
El plan de ventas de Estrella Damm presenta un análisis de la competencia, el público objetivo y las fortalezas y debilidades de la marca. Propone segmentar el mercado por edad y geografía, posicionando la marca como de calidad asociada a Cataluña. El plan incluye fases de marketing operacional, control y objetivos como aumentar las ventas y abrir nuevos mercados.
El documento analiza los cambios en el entorno económico de la industria cervecera en España y las estrategias implementadas por Mahou para hacer frente a los retos. Describe la caída del consumo interno de cerveza y las acciones de Mahou para estimular las ventas locales como promociones y nuevos formatos. También resume las estrategias de internacionalización de Mahou para convertirse en exportador, como la apertura de bares en el extranjero y aprovechar la imagen positiva de España.
El documento resume el mercado de la cerveza en España. Los principales oferentes son Mahou-San Miguel y Heineken, que en conjunto controlan el 68% del mercado. La demanda de cerveza en España es inelástica y depende de factores como los gustos, el nivel de renta y los bienes sustitutos. El proceso de elaboración de la cerveza incluye etapas como la obtención del mosto, la fermentación, la maduración y el envasado.
Capítulo 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico...Esteban Vallejo
El documento describe el proceso de definición del mercado objetivo, incluyendo la segmentación del mercado, la selección del mercado objetivo y el posicionamiento estratégico. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que responden de forma similar a las acciones de marketing. Luego, se elige un mercado objetivo y se desarrolla una estrategia de posicionamiento mediante las herramientas de marketing.
- Un análisis del entorno externo, considerando factores como los drivers del sector cervecero, el perfil del consumidor y las tendencias del mercado.
- Un análisis interno de la marca Heineken, evaluando aspectos como su visibilidad, producto, ventas, precio, distribución y comunicación previa.
- Un análisis DAFO que identifica fortalezas, debilidades, oportunidades y
Presentation given about the Trackoid Rescue Project at the Civil Protect 2013.
Trackoid is built on Geopaparazzi base and is a complete Mobile-Server Application built by HydroloGIS and GIS3W.
Info at: http://rescue.trackoid.eu
Porque algo mini puede ser muy grande. Ganador VI Edición Non Spotmngelesrm
Este documento presenta una estrategia de marketing integral para la cerveza Estrella Galicia Mini. Propone un concepto central de "Porque algo mini puede ser muy grande" para comunicar que aunque sea pequeña, ofrece una experiencia premium. Incluye acciones de televisión, eventos, redes sociales, canales HORECA y calle para transmitir este mensaje de manera convergente a través de múltiples plataformas.
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Estrella Galicia introduce un nuevo formato mini de cerveza y lanza una campaña para promoverlo. La campaña se centra en los pequeños momentos de desconexión y placer, y presenta un spot de televisión innovador de 5 semanas en directo con famosos. El spot y otras acciones en redes sociales buscan generar engagement con el público objetivo y aumentar la notoriedad de Estrella Galicia Mini.
Propuesta de campaña Estrella Galicia miniJavier Mariño
La nueva Estrella Galicia mini se presenta en dos formatos, una botella de 20cl y una lata de 25cl. Esto ofrece una opción para aquellos que desean disfrutar de una cerveza fresca pero en una cantidad menor que las latas y botellas tradicionales. La campaña promocional propone actividades como contenido patrocinado en televisión, un micro-programa en internet sobre escapadas de fin de semana y eventos en ciudades para presentar y probar el nuevo formato mini.
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Estrategia y Creatividad - Cunnington ColaAgustin Orol
Para luchar contra el gigante, creamos una campaña basada en la honestidad brutal para marcar una postura opuesta la "Felicidad Colorada" de la competencia.
Buscamos fortalecer el posicionamiento "Amargo· de la linea de productos de marca y a la vez actualizarla, tocando valores de época que conecten con el target millenial.
Chocolatinas JET ha tenido éxito en Colombia durante décadas debido a su oferta de valor que incluye calidad, variedad y una experiencia nostálgica y emocional para los consumidores. La marca se ha mantenido relevante innovando constantemente, manteniendo precios accesibles y actualizando sus álbumes coleccionables para atraer a nuevas generaciones, mientras conserva las tradiciones que los colombianos aprecian. Para continuar su éxito a largo plazo, JET debe seguir adaptándose a los cambios en el
El documento describe el lanzamiento de la nueva botella K2 de Heineken en Latinoamérica con el objetivo de incrementar la conciencia de marca. Se comunicará a los agentes del mercado la disponibilidad general de la nueva botella K2 mientras se transmite su posicionamiento en relación con las necesidades de los clientes y competidores en la región.
Este documento contiene resúmenes de varias campañas de marketing realizadas por diferentes marcas. Incluye información sobre los objetivos, estrategias y métodos de implementación utilizados en campañas para VW, NUXE, José Cuervo, Netshoes, Liverpool y Panditas.
El documento analiza la cultura del espectáculo y cómo promueve una realidad artificial a través de eventos extravagantes y espectáculos. Describe a Las Vegas y Disneyland como ejemplos que buscan hacer sentir a la gente identificada con una realidad falsa llena de lujos a través de sus temáticos lugares y constantes espectáculos. También menciona que el Mundial de Fútbol promueve el consumismo y une a la gente en torno al deporte y su país. En general, la cultura del espectáculo fomenta una vida cent
El documento propone una campaña para reposicionar la marca España. El objetivo principal es aumentar la inversión extranjera en España revalorizando las empresas y emprendedores españoles. El concepto estratégico es que España es el país donde siempre encuentras la inspiración que buscas, ya sea para crear, crecer o disfrutar de la vida. La campaña incluirá un spot publicitario, gráficas, contenido patrocinado y estrategias en redes sociales y una plataforma digital para conectar startups españolas con inversores
Visión e Innovación Publicitaria es una empresa mexicana dedicada a la publicidad no convencional con más de 9 años de experiencia. Ofrece servicios innovadores como vallas publicitarias interactivas, led móviles, e implementaciones especiales para campañas como eventos deportivos, lanzamientos de productos y campañas electorales.
El documento presenta el plan de marketing para la Barcelona Contemporary Jewellery Week. Los objetivos incluyen aumentar las visitas, participación e internacionalizar la marca "Joya Barcelona". El plan consta de 4 fases: 1) Crear misterio con joyas gigantes y un juego de geocaching, 2) Crear una comunidad en Facebook, 3) Un concurso de diseño de joyas para estudiantes, 4) Exponer los diseños ganadores durante el evento y repartir premios a los asistentes.
Este documento presenta una hipotética campaña publicitaria para la marca de helados Ben & Jerry's en España. La campaña tiene como objetivo principal dar a conocer la marca y asociarla con sus valores de responsabilidad social. La estrategia propuesta es extensiva para ampliar la base de consumidores. La acción central consiste en ofrecer helados de la marca a políticos y medios de comunicación a la entrada del Congreso de los Diputados, acompañada de un vídeo viral y cobertura mediática. Se detallan también los métodos de
La cerveza Cristal lanzó una campaña publicitaria para promover las ventas antes de las fiestas patrias chilenas, utilizando personajes populares e iconos de la cultura chilena en un comercial de 48 segundos transmitido por televisión que busca asociar el producto con las tradiciones del país. La marca también publicó afiches y anuncios en redes sociales, prensa escrita y radio debido a su popularidad de más de 123 años que le permite realizar creativas campañas asociadas a la identidad nacional en vez de enfoc
Este documento analiza la campaña publicitaria "Con poco me lo monto" de Fanta lanzada en 2009. La campaña apuntaba a jóvenes de 13-20 años y tuvo como objetivos mantener y defender la marca Fanta de la competencia a través de un anuncio divertido y original que transmitiera que es posible divertirse gastando poco dinero. El anuncio se volvió viral y generó comunidades en redes sociales. La campaña fue coherente con el posicionamiento juvenil de la marca Fanta.
El documento presenta análisis de copias de publicidad de la 55a Feria de Manizales, Cerveza Águila y Davivienda. Los anuncios buscan promover sentido de pertenencia cultural y participación en eventos de la feria, apoyo al fútbol colombiano y patriotismo, y vincularse a Davivienda para seguridad financiera. Los anuncios apuntan a públicos diversos y usan tonos, colores e imágenes representativas para generar identificación e impacto.
Este documento presenta varias estrategias de marketing para la marca Coca Cola dirigidas a aumentar las ventas. Incluye cinco estrategias de precios con diferentes tácticas promocionales como ofertas de 2x1 en películas, códigos bajo los tapones, y canciones de verano. También presenta cinco estrategias de marketing directo como envases para niños, mini refrigeradoras, llaveros coleccionables y camisetas. Por último, detalla cuatro estrategias de publicidad en televisión, paradas de
1. ESTRELLA
GALICIA
CAMPAÑA DE MEDIOS A NIVEL NACIONAL
miércoles 22 de diciembre de 2010
2. INTRODUCCIÓN
-Estrella Galicia quiere reforzar la expansión geográfica de la
marca.
-Se desarrollará una campaña de medios a nivel nacional para dar
a conocer la Cerveza en toda España.
-Para lograr estos objetivos hemos desarrollado una campaña de
publicidad no convencional centrada en pequeñas acciones en
televisión, prensa, exterior e Internet que hagan llegar la
marca a nivel nacional y a un target más amplio. También se
llevará a cabo una promoción de un nuevo pack degustación
durante abril y agosto de 2011.
miércoles 22 de diciembre de 2010
3. IDEA CREATIVA
Es una cerveza que pretende entrar en el mercado nacional, que no se
asocie sólo con Galicia. Éste es un mercado ya repleto de marcas, por lo que
es difícil destacarse en él.
“Pruébalo”.
Es la idea creativa. No sirve de nada que alguien te diga si una experiencia
es buena o mala. Compruébalo por ti mismo.
Lo que se pretende no es imponerse como la mejor cerveza, sino que la
gente llegue a probarla, que la conozca y se de cuenta por sí sola de que es
una cerveza distinta, con más cuerpo.
Unido a este concepto de “probar”, relacionamos las grandes experiencias
de la vida con la pequeña experiencia de probar Estrella Galicia
ofreciéndola como una experiencia más en la vida.
miércoles 22 de diciembre de 2010
4. DESARROLLO DE LA
IDEA CREATIVA
El principal objetivo es que el público pruebe la cerveza, por lo que nos dirigimos a gente
abierta a probar cosas nuevas. Gente dispuesta a disfrutar de una vida basada en
diferentes experiencias.
En todos los medios relacionamos la idea de probar algo nuevo:
• Marquesinas: Probar un juego nuevo, en un lugar distinto.
• Internet (Página web y redes sociales): conseguir probar la experiencia de tu vida.
• Prensa: Prueba nuestra cerveza (por la forma novedosa de presentar la gráfica)
• Morphings: El logotipo de las principales cadenas también “prueba la cerveza”.
Toda la comunicación unida bajo la idea de “probar” se relaciona con tres claims.
Para morphings y marquesinas: “Es diferente. Pruébala”.
Para prensa: “No digas que no. Pruébala” (Porque no vas a poder resistirte).
Para Internet: “Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala”.
miércoles 22 de diciembre de 2010
5. DESARROLLO
DE LA
COMUNICACIÓN
miércoles 22 de diciembre de 2010
6. 1. TELEVISIÓN
‐En diferentes cadenas de televisión a nivel nacional aparecerán en el Prime Time
dis7ntos morphing que patrocinen las series, programas o películas que se
estén televisando en ese momento. También aparecerán en los dis7ntos
espacios publicitarios a lo largo de la serie, programa o película.
‐Aparecerá en las principales cadenas nacionales y autonómicas, como en Antena 3,
Telecinco, Cuatro, La Sexta o Telemadrid.
‐Los morphings están formados por el logo de las cadenas. Cada uno se irá
rellenando de Cerveza Estrella Galicia hasta que se trasforman finalmente en el
logo de la cadena. Después aparecerá el logo7po de Estrella Galicia y el eslogan
de la marca, y una voz en off que añada : Sigue la experiencia en
“pruebalaexperienciaestrella. com”
Aquí mostramos algunos ejemplos:
miércoles 22 de diciembre de 2010
7. MORPHINGS
ALGUNOS EJEMPLOS
miércoles 22 de diciembre de 2010
9. 2.PRENSA
El anuncio se compone de dos
páginas.
La primera, una transparencia con
forma de jarra de cerveza vacía
que se superpone a otra página
llena de cerveza apetitosa y
refrescante.
El asa de la jarra sobresale por el
lado derecho de las revista, de tal
forma que la gente se detiene a ver
de que se trata y abre la revista por
dicho corte.
-El encarte de Estrella Galicia
estará presente en revistas como
GQ, Squirrel o FHM, con un
target destinado para hombres.
-También aparecerá en los
dominicales y revistas deportivas
o musicales.
miércoles 22 de diciembre de 2010
10. 3. EXTERIOR
Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de
guerrilla en las marquesinas de los autobuses.
La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la
marca jugando con los dos juegos que se proponen.
-En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la
botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte
inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido
que simulará al de la cerveza.
-El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por
la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir
formar la botella de Estrella Galicia.
miércoles 22 de diciembre de 2010
11. 3. EXTERIOR
Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de
guerrilla en las marquesinas de los autobuses.
La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la
marca jugando con los dos juegos que se proponen.
-En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la
botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte
inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido
que simulará al de la cerveza.
-El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por
la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir
formar la botella de Estrella Galicia.
miércoles 22 de diciembre de 2010
13. 4. INTERNET
También
podrá
Estrella!
accederse a la
web a través
de un link
patrocinio de Que nadie te cuente su !
Estrella experiencia. !
Pruébala.!
Galicia PARTICIPA.!
www.pruebalaexperienciaestrella.com c!
en Facebook
www.pruebalaexperienciaestrella.com
Banner presente en Facebook
miércoles 22 de diciembre de 2010
14. !!!!!!!"#$%&'!('!%)*%#+%,-+'!%./#%(('!
-Se creará una página Web específica para la ocasión en la que la gente cuente las experiencias más atrevidas
que les gustaría vivir. Desde dormir bajo las estrellas en el desierto de Namib, vivir una experiencia entre
gorilas en África o pasar un fin de semana con los esquimales por ejemplo.
-La página se llamará “prueba la experiencia Estrella”: www.pruebalaexperienciaestrella.com
-A través de las redes sociales de Facebook y Twitter habrá un link que redirija directamente a dicha página
Web.
-El usuario tendrá que registrarse en la página y añadir su comentario sobre la experiencia que le gustaría vivir.
-Se dejará un periodo de tiempo determinado, para que la gente cuente las experiencias que les gustarían
vivir. Una vez terminado ese periodo, Estrella Galicia y los usuarios a través de facebook o del microsite
elegirán las tres mejores experiencias.
-Las tres experiencias que más votos tengan tendrán la oportunidad de cumplir su sueño. Estrella Galicia se
comprometerá a organizarles su experiencia estrella con todos los gastos pagados junto con un
acompañante.
-Proponemos la Agencia ELEFANT CONSULTING TRAVEL puesto que se dedica a este tipo de acciones.
-El requisito para participar en el concurso es ser mayor de edad.
miércoles 22 de diciembre de 2010
15. 4.WEB SITE
www.pruebalaexperienciaestrella.com
PRUEBA LA EXPERIENCIA ESTRELLA
Que nadie te te cuentesu experiencia. Pruébala.
Que nadie cuente su experiencia. Pruébala.
miércoles 22 de diciembre de 2010
16. SPOT EN TELEVISIÓN
✦ Este evento podrá dar lugar a un spot convencional en el que
aparezcan las experiencias vividas por los ganadores y como Estrella
Galicia les ayudó a conseguir su sueño Estrella.
miércoles 22 de diciembre de 2010
17. 5. PLV Packaging
‐Consis7rá en un pack que tendrá
forma de barril de cerveza. Este
nuevo “Pack degustación”
incluirá un botellín de cada uno
de los siete 7pos de cerveza que
7ene Estrella Galicia. (1 más al
pack de siempre)
‐Es de madera y un poco más
g r a n d e d e l t a m a ñ o d e l
packaging tradicional, ú7l para
darle un segundo uso.
‐Es una promoción sólo para Abril‐
Agosto del 2011
‐ P o r l a c o m p r a d e l p a c k
degustación se regalará una de
las cuatro jarras de cerveza
coleccionables.
miércoles 22 de diciembre de 2010
18. CONCLUSIONES
Como podemos apreciar, la campaña trata de acciones variadas, son diferentes unas
de otras. No nos hemos centrado en la creación de tan sólo un gran evento
promocional, lo que no supone que no estén unidas bajo la misma idea de “probarla”.
Ese es el concepto creativo que reúnen todas las acciones.
La idea era sacar la cerveza al mercado nacional con cervezas ya muy posicionadas
en el sector, por lo que debíamos hacernos destacar, motivando a la gente a probar el
producto.
El objetivo era llamar la atención, ser una cerveza distinta.
“Nosotros no te decimos que es la mejor, te animamos a probarla y descubrirlo por ti mismo”
miércoles 22 de diciembre de 2010
19. ✦ Rocío Ontañón Benlloch
✦ María Benlloch Arrieta
✦ Laia González Pulín
✦ Marta Golderos Romero
✦ Paz Linares Lago de Lanzos
✦ María Valero Muñiz
miércoles 22 de diciembre de 2010