Este documento analiza el impacto de las redes sociales en las elecciones y su relación con la legitimidad política. Explica que las redes sociales han adquirido una gran influencia debido al desarrollo tecnológico y son usadas por los políticos para comunicarse con los votantes. También discute cómo las redes sociales pueden afectar la decisión del voto y la percepción de legitimidad de los candidatos. Finalmente, propone la educación de la población y un mayor control de la información en redes sociales como soluciones.

1. Impacto en las redes sociales en
tiempos electorales y su relación
con la legitimidad política
APREZA GARCÍA CRISTINA

2. Introducción
 En el presente trabajo se hablará sobre impacto de las redes sociales, haciendo
énfasis en la influencia preponderante que han adquirido en los últimos años
debido al desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación y a la
accesibilidad que tienen éstas hoy en día, pues no sólo son usadas por los
jóvenes, sino que ahora son parte de la cotidianeidad de más de una sola
generación, pues cabe mencionar que gran parte de la aceptación e inclusión en
la mayoría de los grupos sociales se genera con el uso de las redes sociales. Por
eso es que la clase o élite política, para estar más cerca de la sociedad y mantener
una comunicación más próxima, transparente e inmediata ha incluido a muchas
redes sociales como parte de su estrategia política, sobre todo en tiempos
electorales.

3. Justificación
 El tema seleccionado se considera de interés general, pues debido al constante
bombardeo de la información de las redes sociales y de los medios de
comunicación en general, bajo el que la sociedad en general se encuentra,
fácilmente se cae en la manipulación de la información que se nos reproduce en
todas nuestras cuentes en las diferentes redes sociales que se manejamos. Por eso
es de gran importancia que, los que estamos inmersos en las redes sociales
sepamos buscar, contrastar, diferenciar y filtrar la información que se nos
proporciona, sobre todo en tiempos electorales, pues bien es sabido que el
impacto que las redes sociales logren causar a la población sobre los candidatos
de los diferentes partidos políticos, logrará que se mantenga o modifique la
decisión del voto de los electores.

4. Capítulo1: Marco teórico
1.1¿Qué son las redes sociales?
 El concepto de red social hace referencia a un tipo de sitio de Internet que favorece
la creación de comunidades virtuales que buscan mantener un tipo de vínculo y fortalecer el
contacto entre los individuos, en las cuales es posible acceder a servicios que permiten armar
grupos según los intereses de los usuarios, compartiendo fotografías, vídeos e información
en general

5. 1.2 Elecciones y campañas políticas
 Las elecciones son un proceso de toma de decisiones en el que los electores eligen, con su voto, entre
una pluralidad de candidatos a quienes ocuparán los cargos políticos en una democracia representativa,
que en nuestro país, son llevadas a cabo por Ley, por el Instituto Nacional Electoral (INE).
 Las campañas electorales son el proceso a través del cual los contendientes, ya sean partidos políticos,
candidatos o grupos de interés especial, buscan apoyo electoral en una contienda para acceder a cargos
públicos. Es el lapso precedente a la elección donde se busca causar gran impacto mediante técnicas de
marketing político pues “Se puede pensar en un diputado, un senador, un candidato a presidente como
si fuesen un producto […] las compañías podrían ser los partidos políticos o las secretarías de estado.”
(Baena, 1997, p. 116)

6. 1.3 Concepto de legitimidad política
 “ […] atributo del estado que consiste en la existencia en una parte relevante
de la población de un grado de consenso que asegure la obediencia sin que
sea necesario […] recurrir a la fuerza. Por lo tanto, todo poder trata de
ganarse el consenso para que se le reconozca como legítimo, transformando
la obediencia en adhesión. la creencia en la l. es, pues, el elemento integrante
de las relaciones de poder que se desarrollan en el ámbito estatal.” (Bobbio,
2003, p.37)
 La legitimidad se entiende entonces como la cualidad de ser conforme a
un mandato legal. El poder político que es percibido como legítimo será
mayoritariamente obedecido, mientras que el percibido como ilegítimo será
desobedecido.

7. 1.4 Historia de las redes sociales en las
elecciones
 A principios de 2012 estudiosos y observadores de las redes sociales pronosticaban que, sobre todo
Twitter y Facebook, tendrían un importante papel en la elección presidencial. Gradualmente los
políticos mexicanos se incorporaron a las redes sociales. Abrieron perfiles en Facebook en los que,
hasta la fecha, suben imágenes de sus eventos.
 Después siguió Twitter. También de manera gradual abrieron sus perfiles para comunicar sus ideas en
140 caracteres a un número indefinido de seguidores. En 2009 las redes sociales debutaron en la
arena electoral. Candidatos de todos los partidos a los diversos puestos de elección recurrieron a
Facebook y Twitter con el propósito de acercarse a los votantes. En ambas redes, las características
eran más o menos similares a las arriba descritas: en Facebook una presentación breve pero
persuasiva y la actualización cotidiana de sus actividades.

8. Capítulo 2: Diagnóstico
2.1 Análisis de las redes sociales en elecciones
 Gracias a la innovación tecnológica las redes sociales proporcionan a la sociedad
nuevos canales que les permiten interactuar, compartir y reproducir su opinión
libremente. Este hecho también afecta significativamente las campañas electorales,
pues al difundirse la información de una manera increíblemente rápida, se debe tener
cuidado con lo que se hace público, pues las redes sociales son un arma de doble filo,
donde si no de difunde la información precisa y correcta puede restarte o sumarte
votos, no solo influenciar en el voto de los ciudadanos, sino afectar positiva o
negativamente en la imagen de una persona pública o servidor público. La diferencia
en el resultado radica en llevar cabo una gestión estratégica de la comunicación
teniendo en cuenta todas las particularidades de las redes sociales para su mejor
aprovechamiento.

9.  Los beneficios de las redes sociales han hecho que estas se conviertan en
un canal de mucha importancia para las campañas políticas. Su alto poder
de difusión permite a los candidatos a cargos públicos, tener más espacio
público del que tienen en medios de comunicación tradicionales como lo
son la televisión y el radio.
 En la actualidad es indispensable que las campañas políticas estén
presentes en las redes sociales, con estrategias electorales en cada red,
pues cada una de ellas presta un servicio diferente al candidato, quien
tendrá la oportunidad de captar seguidores, difundir mensajes
ideológicos a la población e interactuar de manera rápida y cómoda con
sus seguidores

10. 2.1 ¿Qué legitimidad han generado las
redes sociales?
 Uno de los objetivos para los que son usadas las redes sociales por parte de los
políticos y servidores públicos en general, es el de buscar esa cercanía con la
sociedad, lograr una comunicación más directa desde ambos lados, lo cual trae
consigo transparencia. Cuando se trata, sobre todo, de resolver preguntas y
cuestiones que aquejan a la sociedad, dicha respuesta inmediata y directa que
permiten las redes sociales, sin más intermediarios, es lo que ayuda a generar esa
legitimidad que es buscada por todos los candidatos y partidos políticos.
Legitimidad que, como se expuso, se obtiene mediante la aceptación de una gran
mayoría que se busca atraer o convencer.

11. 2.3 Marketing político
 El marketing político o la mercadotecnia política es el conjunto de
técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que
se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas a lo
largo de una campaña política. Es un método para hacer buenas
campañas.
 El método de este parte del conocimiento del electorado y del
diagnóstico de la elección mediante encuestas, estudios de opinión
pública y análisis estadísticos que permitan construir una verdadera
estrategia de campaña

12. Capítulo 3: Propuestas de solución
 Para lograr que la gente no absorba ni crea toda la información que ve en las
redes sociales, debe estar educada. El problema de la falta de una buena
educación es una cuestión que se ve reflejada en muchos aspectos sociales, sobre
todo el poder de manipulación que tienen los medios de comunicación y en
específico, las redes sociales.
 Si una sociedad está educada, las personas sabrán filtrar la información, sabrán
diferenciar entre las referencias o páginas de cuentan con información veraz, serán
consciente de que no toda la información que encuentran es de primera fuente,
pues hoy en día los perfiles y cuentas falsas son extremadamente comunes.

13.  Por otro lado, además de educar a la población, el
gobierno debe aplicar las restricciones y filtros
correspondientes a modo de controlar también toda la
información que circula en las redes sociales y
controlar de igual manera a los candidatos o partidos
políticos, para lograr que las contiendas sean más
limpias, obligando a los candidatos y partidos políticos
a dedicarse a la promoción de su imagen y trabajo
sanamente, evitando desacreditar y ridiculizar a sus
contrincantes.

14. Conclusión
 Las redes sociales no han dejado de ir ganando un terreno de importancia en
casi todas las cuestiones de la vida diaria, y lo seguirán haciendo a medida
que la tecnología se siga desarrollando e innovando. No obstante, la
ignorancia y la improvisación con que se manejan las redes sociales propician
un efecto contrario al deseado, pues todavía no se ha reflexionado lo
suficiente sobre el papel que tuvieron Facebook y Twitter en la toma de
decisiones. Por eso es responsabilidad de todos los candidatos y partidos
políticos, diseñar las estrategias correctas para su campaña política de manera
tal que logren influencia positivamente a la población.

15. Bibliografía
 Miguel Ángel Nicolás Ojeda y María del Mar Grandío Pérez. (2012). Estrategias de comunicación en redes sociales :
usuarios, aplicaciones y contenidos. España: Gedisa.
 Martínez i Coma, Ferrán. (2008). ¿Por qué importan las campañas electorales?. España: Centro de Investigaciones
Sociológicas.
 Baena, G. (1997). Credibilidad política y Marketing Mix. México: Mc Graw Hill.
 Barredo Ibáñez, Daniel; Rivera, José; Amézquitan, Álex. (2015). La influencia de las redes sociales en la intención de
voto. Una encuesta a partir de las elecciones municipales en Ecuador 2014. 31 de mayo de 2017, de Redalyc Sitio
web: http://www.redalyc.org/pdf/1990/199040067008.pdf
 Ruiz, José Fabián. (2012). El impacto de los medios de comunicación sobre la definición del voto de los ciudadanos
de Monterrey en las elecciones presidenciales de 2012. 31 de mayo de 2017, de Redalyc Sitio web:
http://www.redalyc.org/pdf/421/42141200008.pdf
 Norberto Bobbio. (2003). Estado, gobierno y sociedad. México: Fondo de Cultura Económica.