Este documento resume la estrategia publicitaria de la marca de cigarrillos Marlboro. Utilizó la imagen del "Marlboro Man", un vaquero rudo fumando sus cigarrillos, para hacer que una marca asociada con lo femenino pareciera más masculina y popular entre 1954 y 1999. Explica cómo los anuncios de Marlboro usaban imágenes y sonidos atractivos en televisión para promover una imagen de virilidad asociada con la marca.