La empresa San Fernando ha cambiado su estrategia de marketing para enfatizar la autenticidad de las familias peruanas. Un reciente comercial muestra a niños quejándose porque la ropa de sus padres y abuelos ya no les queda. San Fernando ha evolucionado su concepto de "la buena familia" para reflejar mejor los diversos tipos de familias peruanas y sus valores. Al humanizar la marca y conectarla con las emociones, San Fernando busca fortalecer una relación de lealtad a largo plazo con los consumidores.
Esta es la breve historia del fundador de uno de los almacenes de cadena más grande el país, el señor GUSTAVO TORO QUINTERO, gran empresario y colaborador en labores sociales.
Esta es la breve historia del fundador de uno de los almacenes de cadena más grande el país, el señor GUSTAVO TORO QUINTERO, gran empresario y colaborador en labores sociales.
Universidad UFG las 7P y 12 marcas o productos de el salvador en introducción...Stephanie Pinzón
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Mercadotecnia 2
a) La Universidad Francisco Gavidia (Servicio) 7P
b) Pan de Caja Bimbo (Producto Tangible)
12 marcas o productos
4 introducción
4 crecimiento
4 madurez
4 declinación.
Este trabajo fue presentado por alumnos del 10mo ciclo de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicología de la Comunicación Social. El trabajo incluye el análisis del modelo de la comunicación presente en la campaña publicitaria de Sprite: Las cosas como son. De igual forma, se analizan los aspectos de persuasión, cambio actitudinal, retórica y semiótica publicitaria. Spite intenta crear una profunda conexión emocional con los consumidores jóvenes por medio de una campaña que dice “las cosas como son” con respecto a las convenciones sociales y atreviéndose a decir esas cosas que todos pensamos pero que nadie dice. Una autenticidad brutalmente honesta. Más información en: www.consumer-insights.blogspot.com
basado en un articulo de la revista diners, se evalúan las estrategias de mercadeo para una empresa en Colombia, características y principales estrategias
Análisis de algunas campañas publicitarias según su tono, estilo y lo que las marcas quieren que hablemos de ella. Medios de divulgación y una pequeña opinión sobre las mismas.
LIBRO INTERNACIONAL COMPETITIVIDAD ,UN CAMINO HACIA EL DESARROLLO EN AMÉRICA...Dr. Pedro Espino Vargas
El objetivo de aportar al fortalecimiento de la investigación en competitividad que dinamice el desarrollo de las Pyme latinoamericanas de manera sostenible.
1. La empresa San Fernando continúa
sacando lustre a su posicionamiento y nos
demuestra que la buena familia peruana y
sus pequeños vástagos deben ser, sobre
todo, auténticos.
2. Una refrescante publicidad apareció hace un par de
semanas: un colectivo de niños se queja
'airadamente' frente a cámaras porque a sus papás
les revienta la camisa, a sus abuelos no les cierra el
pantalón y a sus mamás no les entra el bikini.
3. La empresa peruana San Fernando tiene más
de 60 años en el mercado y desde hace
mucho tiempo cuenta con el concepto de 'la
buena familia'. Sin embargo, este ha ido
mutando casi de la misma forma como lo
hizo el marketing.
4. En un primer momento, 'la buena familia' hacía
referencia al origen y calidad de sus animales de
granja (marketing orientado al producto).
Un segundo momento llegó cuando 'la buena familia' se
trasladó a los valores que compartían las familias
felices y unidas gracias a sus productos (marketing
orientado al consumidor).
5. Pero a inicios de 2011, el verdadero cambio comunicacional de
San Fernando llegó de la mano de la agencia Circus y su
director creativo Juan Carlos Gómez de la Torre (el mismo que
hizo el genial comercial 'Miedos' de Saga Falabella). La
nueva campaña empezó a orientarse al concepto de
Marketing 3.0 (y publicidad 3.0) que propuso Philip
Kotler el 2010, y que también hemos visto en anteriores
posts como el del Jockey Plaza, Cristal, Marca Perú, Wong y
Cua Cua.
6. A partir de ahí, una lluvia de insights de familias
auténticamente peruanas desfilan por el comercial,
identificándonos automáticamente ya sea con los
alborotados, los que hablan de política, los que disfrutan en
silencio, los que no tienen hijos, los que tienen un hijo muy
especial, las famosas familias dentro de otras familias, y un
largo etcétera más.
7. San Fernando está camino a ser una lovemark. Haber
peruanizado la marca y darle el valor agregado de lo
emocional sumado al humor, otorga beneficios a largo plazo y
fortalece una relación de lealtad con tu público que siempre
será beneficioso. Al entender lo que es una 'buena familia',
San Fernando obvió lo innecesario, hablar irónicamente de sus
animales como una buena familia, para explotar lo
característico de una familia peruana: lo diversos que somos,
lo únicos que nos sentimos y lo auténticos que siempre
queremos ser.