La publicidad: ejemplos.

Publicidad y Consumo
AEPA Samper de Calanda

PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Significado de PUBLICIDAD según la RAE
1. f. Cualidad o estado de público. La publicidad de este caso
avergonzó a su autor.
2. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los hechos.
3. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, etc.
(...)
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PUBLICIDAD

Significado de CONSUMO según la RAE
CONSUMO (De consumir).
1. m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otros
géneros de vida efímera).
2. m. Acción y efecto de consumir (gastar energía).
3. m. ant. Extinción de caudales, de juros, libranzas o
créditos contra la real Hacienda.
4. m. pl. Impuesto municipal sobre los comestibles y otros
géneros que se introducen en una población para venderlos
o consumirlos en ella.
(...)
Page 3

El Eslogan
 Un eslogan (del inglés slogan, que significa grito de guerra) es un lema
publicitario o consigna; una frase memorable usada en un contexto
comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión
repetitiva de una idea o propósito publicitario para englobar el mismo y
representarlo en un dicho.
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PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 5
“Spain is different”“El que sabe, Saba”
"No
com
pre sin
ton
ni son,
com
pre Thom
son"
"Y el toro dijo al morir...
siento dejar este mundo,
sin probar
pipas Facundo."
“Limpia, fija y da
esplendor”

El Eslogan - actividad
 Un diamante
 Mapfre
 Pastas
 Es el Cola Cao
 Huevos
 Tómate un respiro, tómate un
 L´oreal
 no hay más que una.
 desayuno y merienda ideal.
 es para siempre.
 porque yo lo valgo.
 Gallo.
 Kit-Kat.
 co, coo, cooo... Cooorraal.
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Ejemplos de logotipos
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Simple y efectiva imagen
para Digital Angel, firma
de tecnología digital:
Alas = D y a
Aureola = O (recordando
también a un cd)
0
D
D
Otro ejemplo del esquema con fuente
Bauhaus93
ambigrama - palíndromo gráfico

Ejemplos de logotipos
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En este caso, la grafía para
Elenov Winery (bodegas
Elenov), imita un racimo de
uvas.

“Mitologografía”
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V
El logotipo de Nike, una V.
Transmitiendo movimiento y velocidad,
junto con el nombre de la marca, Nike,
entronca directamente con la Victoria Niké
(la diosa griega de la victoria, que presidía
competiciones atléticas o militares).
¿Qué mejor para una empresa de
material deportivo? La Victoria de Samotracia

Publicidad y propaganda
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Un anuncio televisivo...
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El anuncio
comienza con el
uso de
claroscuros,
presentando un
entorno
conformado por
líneas rectas,
transmitiendo la
idea de una base
fuerte y, a la vez,
costosa.
La voz del narrador comienza: “Si piensas en alguien admirado en todo el mundo por su entrega y
competitividad, alguien ejemplar, que cree firmemente que el trabajo bien hecho es la base del éxito;
no cabe duda: estás pensando en Rafa Nadal”.

Una serie de elementos blancos van apareciendo
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Elementos del
trabajo (positivos)
van acompañando
la preparación y el
esfuerzo del
personaje mientras
se le presenta.

Aparece una marca
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El anuncio desvela
una marca, la de
Nike. Quien vea el
anuncio por vez
primera puede
pensar, con toda
lógica, que el
producto a vender
es esta marca de
ropa deportiva.
Podría ser, hasta aquí, el típico anuncio de una marca relacionada
con el deporte, recurriendo a la celebridad del protagonista.

¿Y qué pensará el espectador?
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La cinta que aparece
atándose a la cabeza se
presenta con el distintivo
de Nike; mientras la
narración en off continúa:
“...no cabe duda, estás
pensando en Rafa Nadal”;
a lo que el deportista
contesta: “Pues yo estaba
pensando en Mapfre”.
¿Pero el anuncio no era de Nike?

Una línea blanca y curva aparece
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Momento eslogan y momento duo
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Y cuando Rafa Nadal suelta lo de “Porque Mapfre no hay más que
una”, papá y mamá aparecen en escena. Y todo ello sigue
acompañado, musicalmente, por un fragmento del cuarto
movimiento de la Sinfonía del Nuevo Mundo, de Dvorak.

Otro ejemplo de doble publicidad
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Elementos a destacar: las dos
marcas, siendo una la protagonista
aparente; deportista famoso y chef
(su aparición garantiza la calidad de
la alimentación, además de la
aparición de otros alimentos).

Tengo una campaña... ¿quién tiene un producto?
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Dentro de la serie, la bebida sirve para
caricaturizar el estilo de vida estadounidense,
además de hacer hincapié en sus efectos
nocivos sobre la salud y el comportamiento del
consumidor.
¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en sus
efectos adversos?

“Efecto stroop” aplicado a la publicidad
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¿Qué le pasa a esta imagen?
 Hay un factor visual que suele repetirse en la venta de dentríficos o
pastas de dientes (y no nos referimos a las rayas). El tema está en la
cantidad de producto que se echa en el cepillo: el que se ponga más no
implica sólo que sea por algo estético, sino también por fijar en la
memoria del posible cliente que ésa es la cantidad correcta para su uso
cotidiano.
 Tras este ejemplo, se podría proponer el análisis de la publicidad de
otros productos con los que se usa el mismo truco (con muchas
bebidas también pasa lo mismo, llenándose la copa o vaso
abundantemente; con cremas para untar…)
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Ejemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad
 Batas blancas; uniformes en general.
 Famosos.
 Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto.
 Premios concedidos (reales o ficticios).
 Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo).
 Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros
(…)
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Diferentes navegadores
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Parecido razonables…
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Logotipos “y si…”
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SPAM
Correo basura
 Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados,
habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que
perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes
se denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre
el público en general es la basada en el correo electrónico.
Carne enlatada
 El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel Foods
Corporation. Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular y
el folclore asociado a leyenda urbanas.
De su mesa a su correo…

Publireportajes
 El vendedor de kilómetros: es de los últimos publireportajes que se han
creado con cierto éxito. Para anunciar un coche, aparece alguien cuyo
trabajo es vender kilómetros. Se crea una noticia ficticia dentro de la
publicidad de un producto; de modo que en los medios escritos,
adquiere la forma de publireportaje o reportaje publicitario.
 Así pues, hay publicidad enmascarada a modo de artículo periodístico y
artículos periodísticos sobre productos publicitarios. (Clarísimo,
¿verdad?)
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¿El artículo publicitario no era otra cosa?
 Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco de
ponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Es
noticia?
 ¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno de
una película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo de
la cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonista
difiere?
 ¿Cuándo es noticia una campaña?
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Artículo publicitado o artículo publicitario.

¿Sutilezas?
 Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de un
televisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que es
mejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas.
 Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganas
de cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.
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Publicidad hasta en la sopa (o patata)
 Las Pringles Prints incluyen
preguntas tipo trivial en cada
“patata”.
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A veces interrumpen la publicidad con alguna serie o película…
o eso se dice
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Un ejemplo de publicidad oculta
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Nuevo Golf R32. 250 caballos lo cambian todo

Érase una vez…
 ¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo que
pago por la revista?
 Una explicación posible de sabiduría popular:
Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con la
condición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vaca
sólo por 30€.
La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esa
manera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.
Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta la
gallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara la
gallina.
Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.
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¿Pagamos por llevar publicidad?
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REFLEXIONANDO…
Coches, ropa, bolsas de la compra…
Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamos
cotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.
El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca de
su coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidad
gratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nos
sorprendería?

La publicidad busca sorprender cada vez más
Lo original se ancla más fácilmente en la memoria al llamar la
atención.

Otros ejemplos sorprendentes…
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¿Es toda la publicidad universal?
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Anuncios censurados
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Parecidos razonables…
 La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello que
resulta aceptado por la mayoría (argumento de autoridad); mejorándolo,
si cabe, adaptándolo al mensaje que se pretende hacer llegar.
 Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamos
como ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquello
que consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos a
ser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o se
considera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, su
físico, sus propiedades...
 La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestras
propias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humano
hace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.
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La campaña que no acaba…
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Marketing nacional
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Beba… ¿Obama?
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Un anuncio de película…
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Ejemplo de imitación en marcas blancas
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Se han quedado muchas cosas en el tintero…
…y se admiten preguntas; pero antes…
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