Este documento describe diferentes formas en que la publicidad impresa e interactiva pueden combinarse. Explica ejemplos como anuncios de Coca-Cola con velcro y una imagen de un automóvil lleno de monedas. También cubre tarjetas de presentación y anuncios en revistas que estimulan los sentidos o permiten cambiar el color de un teléfono a través de LED. Concluye que la combinación de publicidad impresa e interactiva puede ser funcional y atractiva para los clientes.

1. Publicidad Impresa e
Interactiva
Scarlett Acevedo

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Presentación
Mi nombre es Scarlett Acevedo y en este trabajo presento “Cuando se junta la
publicidad impresa con la interactiva.”.
Introducción
La saturación del mercado de publicidad tradicional nos ha acostumbrado al
marketing, por lo que las empresas buscan la forma de captar nuestra atención.
La publicidad interactiva es normalmente contratada por fuera de la empresa con
agencias que realicen la estrategia. La idea es que el producto sea parte de
nuestro día en algún momento.
La publicidad impresa es el uso de elementos visuales para construir consciencia
de una marca.

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Cuando se junta la publicidad impresa con la interactiva
La publicidad impresa se presenta normalmente en revistas, flyers y
espectaculares. Por ejemplo, la siguiente imagen representa a un rímel que hace
más vistosas las pestañas y les agrega volumen. Es una buena técnica de explicar
lo que se vende sin tantos rodeos.
La publicidad interactiva, pretende estar y vincularse con tu día a día. Por ejemplo,
en la siguiente imagen podemos ver cómo Coca-Cola imprimió sus anuncios en
velcro para promocionar la nueva textura de las botellas que otorga un mejor
agarre.

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Cuando GM quiso dar a conocer su nuevo Aveo, colocó una imagen del carro en
Oxford. La imagen fue llenada con “pennies”. La publicidad fue tan atractiva que
las monedas no duraron más de media hora.
La siguiente imagen es de un protector solar que hace recordar que tenemos una
piel frágil. Representa a la gente que está tomando el sol. Este es un ejemplo de
flyer porque es informativo,

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La siguiente presenta una reflexión sobre el uso de protector solar simulando
manchas de cáncer de piel causadas por largas exposiciones a los rayos del sol.
Da muestras de bloqueador para crear conciencia del cuidado del cuerpo. Es
impresa e interactiva porque la podemos ver y al mismo tiempo la gente
“interactua” con el bloqueador anunciado y permite una mejor comprensión del
mensaje.

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La publicidad impresa e interactiva también se puede observar en tarjetas de
presentación que son funcionales y están hechas para ser usadas. Esto lo
podemos ver en los siguientes ejemplos:

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La siguiente imagen es para promocionar un festival de música en Brasil en la
revista Playboy. Si se conecta un audífono, se escucha la voz de una mujer. Esta
publicidad estimula a los sentidos.
La siguiente es una imagen de Motorola que mediante LEDS en una revista
permite cambiar el color de su nuevo teléfono.

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Conclusión
La publicidad impresa es una buena alternativa porque es directa, no cansa con
grandes mensajes, incita a compras a corto plazo porque no logran gran presencia
en la mente ya que su objetivo es transmitir el concepto del producto o la marca.
La publicidad interactiva debe ser fácil de entender y accesible porque de lo
contrario no se tendría el resultado esperado. En los ejemplos se ve como la gente
interactúa con la marca al usar el producto y caer en el juego de la publicidad. Es
una publicidad muy directa hecha para transmitir un mensaje en concreto.
Cuando se mezclan las dos publicidades, se vuelve un anuncio funcional porque el
cliente puede utilizar, ver una muestra e interactuar con el producto. Cuando van
de la mano, entran a un mayor segmento de mercado y no se ve tan limitada y
cotidiana.
Considero que la más llamativa es la de Coca-Cola porque hizo algo tan sencillo
como incluir un material pegadizo en su cartel publicitario y logró que la gente
entendiera el concepto de su nuevo diseño de botella. Captó emociones por la
vergüenza de estar pegado a un cartel, pero así logro que esas personas
transmitieran su experiencia e hicieran publicidad boca a boca.
También creo que la mejor publicidad es la que va entrelazada porque logra
despertar el interés y algunas veces sentidos y emociones.

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Fuentes
Anónimo. (Sin Año). Publicidad interactiva: la más persuasiva. 4 de junio 2014, de Pisos
Interactivos Sitio web: http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad-interactiva.html
Campos, A. (2013). Publicidad interactiva, la interacción aumenta el engagement. 4 de
junio 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-
interaccion-aumenta-el-engagement/
Anónimo . (2013). Publicidad Interactiva. 5 de junio 2014, de Looar Sitio web:
http://looar.es/publicidad-interactiva/
Gráffica. (2011). La primera publicidad impresa que incluye audio. 05 de junio 2014, de
Gráffica Sitio web: http://graffica.info/la-primera-publicidad-impresa-con-audio/
Dan. (2013). Publicidad Impresa Interactiva para Moto X en Wired Magazine. 5 de junio
2014, de Camionetica Sitio web: http://www.camionetica.com/2013/12/23/publicidad-
impresa-interactiva-para-moto-x/