Este documento describe la importancia de desarrollar una identidad y comunicación visual coherente para una empresa. Explica que cada elemento de la imagen corporativa, como el logotipo, papelería, vehículos, debe estar cuidadosamente diseñado e integrado para proyectar una imagen unificada de la empresa. Además, señala que la tarea de crear una identidad corporativa efectiva a veces requiere años de trabajo por parte de un diseñador gráfico.

1. PROGRAMA GLOBAL DE IDENTIDAD
Y COMUNICACION VISUAL
D.G. Eduardo Navas Alarcon

2. PROGRAMA GLOBAL DE IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN VISUAL
Introducción
Para explicarlo de una manera
clara e inmediata recurriremos
a una comparación: un
hombre elegante y pulcro,
cuando se viste por la
mañana, trata de elegir su
ropa de forma que los colores,
tejidos y estilos combinen entre
sí. Pero no se limita a esto; de
hecho combina con su ropa
un determinado tipo de
zapatos, una determinada
corbata, calcetines en sintonía
con la camisa y lo mismo
ocurre con el abrigo, la
bufanda y el sombrero. En
definitiva, cada detalle de su
vestimenta esta elegido en
estrecha relación con la
imagen general que ese
hombre quiere dar de sí.

3. Introducción:
La misma filosofía regula
el comportamiento de
las empresas; estas
incluso, para mantener
un cierto estilo, deben
procurar reglamentar
todas las expresiones en
las que se mezcla su
imagen (papel de
cartas, rótulos externo,
medios de transportes,
etc)

4. Introducción:
Es fundamental recurrir a un
diseñador gráfico para que
estudie el programa de imagen
de la empresa.

5. Introducción:
Finalmente se dan las
disposiciones para los
distintos externos, los
escaparates, los
medios de transporte
y las estructuras
expositivas
(decoración de las
oficinas y colores
dominantes).

6. Introducción:
la tarea del diseñador gráfico no es de
la más sencilla: a veces, sobre todo
para las grandes empresas crear una
imagen corporativa requiere años.

7. Identidad :
La idea de identidad está formada por aquellas
características que definen a las cosas y los seres
y los hacen singulares.

8. Identidad :
Toda organización social, cultural, y
mercantil tiene también una identidad que
deberá ser potenciada por medio del
cuidado de su imagen.

9. Identidad visual :
Cuando miramos un
árbol percibimos su
forma, su tamaño,
color, textura, etc., y a
través de estos
elementos lo
identificamos.

10. Identidad visual :
Cuando miramos la huella
de un dedo manchado de
tinta sobre un papel,
percibimos unas formas
negras que tienen un
significado mas allá de
ellas mismas; Señalan
inmediatamente al hombre
que las posee, por medio
de asociaciones creadas a
partir de una serie de
conocimientos adquiridos
relacionamos al hombre
con la huella.

11. Identidad visual :
Es fácil significar un objeto
material simulando su
aspecto físico, pero
representar
Una entidad que tiene
múltiples aspectos,
dependiendo de si el punto
de vista es el de los
empleados, los clientes o sus
proveedores, es imposible si
quiere hacerse de forma
exhaustiva, por ello, surgen
elementos simbólicos que la
pueden representar
GLOBALMENTE.

12. Identidad Corporativa:
es la personalidad de la empresa, lo
que la simboliza y la diferencia.
Toda esta diferenciación esta
representada en su imagen.

13. Identidad Corporativa:
dicha imagen
tiene que estar
impresa en todas
partes que
involucren a la
empresa para
darle cuerpo,
para repetir su
imagen y
posicionar esta
en el mercado.

14. Identidad Corporativa:
Finalidad y Pertenencia son las dos facetas
de la identidad.
Cada organización es única, y la identidad
debe surgir de sus propias raíces, de su
personalidad, de sus puntos fuertes y
débiles.

15. Imagen Corporativa:
La imagen corporativa es la manera por la
cual se comunica, quién es, qué es, qué
hace y como lo hace.
El diseño coordinado de los diferentes
agentes de comunicación, hará que la
imagen sea correctamente transmitida, al
auditorio deseado (target)

16. Imagen Corporativa:
La imagen corporativa es un elemento
definitivo de diferenciación y
posicionamiento.
Siendo un área generalmente relegada a
un segundo plano, la imagen corporativa
de una empresa es uno de sus más
importantes elementos de ventas.