El resumen propone posicionar a Cassava Roots como un lugar alternativo para reunirse con amigos y sus bebidas como una opción al café. Se enfocará en jóvenes y parejas sin hijos a través de eventos, asociaciones con celebridades y playlists para clientes. Se monitoreará la cobertura mediática generada.

1. Estrategia de comunicación y relaciones
públicas:
Cassava Roots
Mayo 2011

2. Objetivos
• Posicionar Cassava Roots como un
lugar alternativo para convivir con
los amigos
• Posicionar las bebidas de Cassava
Roots como una opción al café
• Difundir los distintos puntos en donde
se encuentra Cassava Roots

3. Audiencias Clave
Teenagers y jóvenes adultos
• ABC+
• Educación Preparatoria
• Hombres y mujeres entre los 16 y los 24
años
DINK’s (Double Income No Kids)
• ABC+
• Educación universitaria
• Parejas sin hijos entre los 25 y los 40 años

4. Análisis FODA
Fortalezas: Debilidades:
Se ofrece una selección diferente Personal poco informado sobre la marca.
En un espacio atractivo Mezcla de culturas
Oportunidades: Amenazas:
Capacitación Accidentes
Identificación de mercados Control de Calidad
meta
Unificar un concepto

5. Estrategia
• Posicionar Cassava Roots en
audiencias clave al realizar
distintas actividades con las
cuales se puedan identificar.
• Consolidar la imagen Cassava
Roots en medios de
comunicación del trade y medios
de comunicación verticales
(consumo y estilo de vida)

6. Estrategia Cassava Roots
El acercamiento estratégico se realizará a través de tres
plataformas de comunicación:
The Expirience Famous Roots Cassava Community

7. The Experience
• Con el fin de dar a conocer Cassavia Roots con medios de comunicación y audiencia
clave se realizarán las siguientes actividades:
• Se realizará una fiesta en Cassavia Roots con un DJ o grupo local en uno de las
tiendas. Se invitarán medios de comunicación, algunas celebridades y líderes de
opinión.
• Se invitarán medios de comunicación a transmitir sus programas desde alguna de las
tiendas de Cassavia Roots.
• Se invitará a medios de comunicació a realizar sus shootings en alguna de las tiendas
de Cassavia Roots.
• Se buscará coordinar entrevistas en medios de negocios.

8. Famous Roots
• Se invitará a una celebridad (actores, cantantes,
deportistas, artistas) al mes para crear una bebida
especial que llevará su nombre.
– Se invitará a un target afín a la celebridad para que estén presentes
cuando realice su bebida
– Se le dará la exclusiva a un medio de comunicación
• Se enviará un regalo especial a líderes de opinión, celebridades y
clientes frecuentes invitándolos a alguna de las tiendas

9. Cassava Community
En esta sección de la estrategia, se busca que las audiencias clave se sientan
identificadas con Cassava Roots.
• Se buscará una asociación civil para apoyar su causa. Mediante esta acción se
busca
• Para reconocer la lealtad de los consumidores de Cassava Roots se sugiere crear
playlists de cada temporada para que puedan descargarla gratuitamente. Estos
playlists se podrán escuchar en las distintas tiendas

10. Métrica
• se tendrá un programa de monitoreo, análisis y cobertura
mediática. Se entregará un Clipping con las notas generadas
durante el proyecto. Se realizará un análisis diario de la cobertura
mediática en periódicos, radio, medios electrónicos, se generará
una carpeta con las notas originales de forma mensual con el
reporte del ROI (Return of Investment). El monitoreo implica:
clasificación, ponderación, tratamiento, almacenamiento y
distribución de impactos en los medios de comunicación.