Este documento presenta un proyecto de investigación sobre la marca PROVI de papas fritas en San Luis Potosí, México. El objetivo es explorar las oportunidades de crecimiento de la marca y su desempeño frente a marcas líderes como Sabritas. Se utilizarán encuestas y entrevistas con ejecutivos de PROVI para identificar sus estrategias de mercadeo y preferencias de los consumidores. El objetivo es determinar si las estrategias de PROVI han sido efectivas para expandirse frente a la competencia.

1. UNIVERSIDAD POLITECNICA DE
SAN LUIS POTOSIk
“CIENCIA, TECNOLOGIA Y CULTURA AL
SERVICIO DEL SER HUMANO”
CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN
E INVESTIGACIÓN
CATEDRÁTICA: GUADALUPE PALMER DE LOS
SANTOS
ALUMNOS: GUTIERREZ GARCIA PAOLA ELIZABETH
EDWIN URIEL PEREZ TORRES
CRISTIAN ALEJANDRO MIRELES TOVAR
PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN
MIERCOLES 19 DE FEBRERO DEL 2014
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2. INTRODUCCIÓN
El presente proyecto de investigación es acerca de la marca PROVI en
este trabajo se pretende explorar cual es la oportunidad de crecimiento
de la marca, el desempeño y el desarrollo de la marca.
Por lo tanto realizaremos una serie de procesos para llevar esto acabo
y les daremos a conocer cuáles son nuestras técnicas, objetivos y
delimitaciones y los resultados de lo que se haya planteado.
Este es un tema muy importante ya que al ser una marca competitiva
para las marcas lideres como “Sabritas” y “Barcel” se necesita
encontrar una mayor estrategia de crecimiento.
Nuestra investigación se enfocara en cuestionar a la empresa y al
accionista de la industria Provi.
JUSTIFICACIÓN
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3. En la investigación se da a conocer fondo el desempeño y desarrollo
de la marca, en la cual se realizaran actividades para saber que se
está realizando dentro de la empresa para que haya una mejor
oportunidad de competencia en esta empresa se realizaran encuestas,
trabajos de investigación interna.
La recolección de esta información nos dará un enfoque del desarrollo
específicamente estructurado.
Es muy importante conocer las estrategias dentro de la empresa y la
manera en que se trabaja para así preparar a la empresa para
enfrentar a las marcas lideres con mejores tácticas.
DELIMITACIÓN
Nuestra delimitación será en la empresa PROVI en San Luis Potosí,
nuestra investigación comenzó en Enero y terminara en Mayo 2014,
Investigaremos el sector de Provi y a los encargados de puestos altos
para saber cuáles son sus estrategias de venta.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
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4.  ¿Qué importancia tiene la administración de la marca?
 ¿Qué es importante para los clientes, y que es lo que los impulsa a
tomar una decisión de compra?
 ¿Qué oportunidades existen para el crecimiento y la expansión de
la marca?
 ¿Cómo se da a conocer la marca PROVI compitiendo con la marca
líder “Sabritas”?
 ¿Qué estrategias se utilizan para continuar el seguimiento de
productos PROVI?
OBJETIVO GENERAL Y ESPECÍFICO
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5. Nuestro objetivo general consta de analizar las oportunidades que
existen en la empresa Provi para el crecimiento y expansión de la
marca.
Nuestro objetivo especifico es identificar cual es el rango de expansión
de acuerdo al que actualmente tiene la empresa.
Nosotros determinaremos si las estrategias han sido las adecuadas y
si se han implementado de una manera eficiente para el crecimiento e
la empresa Provi.
HIPOTESIS
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6. En San Luis Potosí en el desarrollo de la marca más de un 50% de las
personas prefieren mas el producto Provi que a su a la marca líder
“Sabritas” gracias a la calidad y precio accesible.
Variable dependiente personal retirado de la empresa Provi.
Variable independiente personal encargado o con experiencia.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
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7. En esta investigación implementaremos el método no experimental ya
que solamente utilizaremos indagación y recaudación de información
de la empresa provi.
TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN
En la investigación utilizaremos diferentes técnicas de investigación
tales como son la entrevista a ejecutivos de la empresa de cuales han
sido las diferentes técnicas que utilizan para que su producto sea tan
aceptado por el pueblo potosino, la encuesta al público en general el
cuales son las principales motivaciones que toma en cuenta para la
seleccionar a Provi en vez de las famosas papas fritas de mayor
impacto a nivel nacional e internacional .
CUESTIONARIO DE ENTREVISTA
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8. ¿Cuál fue su primer impulso para llevar su producto a la venta al
público?
¿Con que frecuencia implementan métodos de publicidad a sus
productos para aumentar sus ventas?
¿Alguna vez del tiempo que llevan en el mercado utilizaron el tele
marketing?
¿Para el lanzamiento de su producto que métodos utilizaron para la
aceptación de la población?
¿Llevaron a cabo algunas ves la idea de cambiar la receta original
del producto?
¿Frecuentemente cambian la presentación de los productos?
CUESTIONARIO DE ENCUESTA
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9. ¿Conoce la marca provi?
¿Alguna vez ha probado los productos provi?
¿Qué le parece el sabor de las papas fritas de provi a diferencia de la
competencia?
¿La publicidad de la marca provi le parece atractiva para su consumo?
¿Le gustaría que la empresa se extendiera a nivel nacional o mundial?
¿Si tuviese una papas marca Sabritas y unas provi cuáles preferiría?
¿Por qué?
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10. Bibliografía
Andrew, C. (2010). Desarrollo. Mexico DF: Preblicaciones Gratuitas.
intelectual, o. i. (2010). Recuperado el 12 de febrero de 2014, de
http://www.wipo.int/sme/es/documents/branding.htm
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