Este documento presenta un proyecto de marketing para un nuevo producto para el cuidado del cabello llamado "Advance Techniques Professional Hair Care". Incluye un análisis del mercado meta, la competencia, y el posicionamiento esperado del producto. También describe la estrategia de marketing mix propuesta con énfasis en el producto, plaza, precio y promoción. Finalmente, presenta los resultados de una encuesta realizada a 100 mujeres sobre los productos para el cabello más populares y su conocimiento y uso del nuevo producto.

1. “INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMERICANO” CARRERA: 1”B” MARKETING DIURNOPROFESOR: ING. CARLOS PIÑATEMAS: PROYECTO DE LA ASIGNATURA.MATERIA: FUNDAM. DEL MARKETINGALUMNA: MA. JOSÉ ANGÜISACA

2. PRODUCTOADVANCE TECHNIQUESPROFESSIONAL HAIR CARE

3. CLASIFICACIÓNEste producto, va dirigido para el cuidado del cabello con ingredientes, que brindan los mejores beneficios para lograr una cabellera saludable y radiante.

4. MACRO AMBIENTEDEMOGRAFIACada tipo de cabello (liso, seco, ondulado o tinturado)

5. ECONOMICOTECNOLOGICO

6. MICRO AMBIENTECOMPETIDORES

7. CLIENTES Y CONSUMIDORESSon específicamente los vendedores minoritarios que ellos, a su vez distribuyen a otros vendedores o directamente al consumidororitario

8. INTERMEDIARIOSPROVEEDORES

9. DISTRIBUCIÓNPRODUCTORREVENDEDORMAYORISTAMINORISTAVENDO UNA SOLA LINEA EXCLUSIVA PARA EL TRATAMIENTO DEL CABELLO.Y esto a su vez también, muestro otra gama de productos completos.

10. CASAS COMISIONISTASAGENTES DE VENTAS

11. MERCADOTECNIA DIRECTASe concentra en la nueva compaña Viva mañana, creada para:*TV*Radio*Folletos.La empresa invierte $340 millones en la iniciativa, ya que esto lleva a una cifra de 35%, para las actividades publicitarias

12. DISTRIBUCION FISICALas importaciones en el negocio de productos de belleza de venta directa (atreves de catálogos).

13. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO CALIDAD

14. ESTILODISEÑO

15. EMPAQUEPLASTICOVIDRIO

16. FICHA

17. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO CRECIMIENTO TIEMPOComo vemos en la grafica, el crecimiento ha ido aumentando conforme pasa el tiempo, pero a la vez a sido rápido y uniforme.

18. NECESIDADESSOLUCION

19. GEOGRAFICARegión: SierraCiudad: CuencaZona: Urbana

20. DEMOGRAFICAEDADCICLO DE VIDA FAMILIARINGRESOSORIGEN ÉTICOOCUPACIÓNCLASE SOCIAL

21. PSICOLOGICOPERSONALIDADESTILO DE VIDA

22. CONDUCTUALBENEFICIOS Y DESEOSBENEFICIOS ESPERADOS POR EL CLIENTE

23. TAZA DE USOCADA 2 MESES Y PORQUE ES MAS DURADERO.

24. ESTRATEGIA DE MARKETING MIXPRODUCTOPLAZAPRECIOPROMOCIÓN

25. Mi producto quiere llegar a la mente de todos los consumidores ofreciéndoles un producto innovado de mejor calidad y a precios disponibles para todo mi mercado metaPOSECIONAMIENTO ESPERADO

26. POSECIONAMIENTO DEL MERCADOANALISIS:%

27. “PORCENTAJE DE ENCUESTA REALIZADA A 100 MUJERES, POR 5 LINEAS QUE RIGEN EN EL MERCADO.”

28. “UNA ENCUESTA A 100 PERSONAS DE LAS LINEAS MAS POPULARES DE LA CIUDAD”

29. “EL PROXIMO PORCENTAJE ES, SI SE CONOCE O NO EL PRODUCTO A (100 MUJERES).”

30. Y A SU VEZ, CUAL DE ESTOS PRODUCTOS HAN ESCUCHADO (rizo, liso, tinturado y restauración)

31. “CUAL DE ESTOS PRODUCTOS SI ES QUE A UTILIZADO.”

32. “CUAL DE ESTOS PRODUCTOS SE HAN UTILIZADO MAS.”

33. FIN DE LA PRESENTACIÓNGRACIAS…..