La publicidad en línea incluye banners, anuncios en redes sociales, anuncios de motores de búsqueda y anuncios móviles. Ofrece un mayor alcance, ROI y control del presupuesto que otros medios. Los tipos principales son display advertising, social network advertising, search engine marketing y mobile advertising.

1. Tipos de
publicidad
en línea

2. ¿Qué es la publicidad en línea?
Son todos los recursos que permiten dar a conocer una marca, producto o
servicio a un target específico, dentro del ambiente digital. Su medio es el
internet, por lo que sus alcances se miden en función de los usuarios en línea.
¿Por qué debo elegir la publicidad en línea?
Tiene un alcance más amplio y es prácticamente inmediato.
Ofrece un mayor ROI, ya que permite controlar mejor la exposición a
públicos de interés.
Genera más información sobre los comportamientos del target.
Tiene una presencia constante: 24 horas del día, 7 días de la semana.
Su gestión es más sencilla y permite tener un mayor control del
presupuesto.
Ofrece la posibilidad de adaptar un mismo anuncio para diferentes
targets.

3. 1. Display advertising
Se trata del uso de web banners o banner ads ubicados en sitios o blogs de
terceras personas, esto con la finalidad de aumentar el tráfico al sitio de la
compañía y aumentar el awareness de un producto o servicio. Estos anuncios
pueden ser estáticos o animados, e incluso incluir audio y video. La manera en
que estos anuncios funcionan es a través del uso de cookies e historiales de
búsqueda; de esta manera, los anuncios display llegan al target adecuado de
acuerdo con los objetivos de campaña.
Tipos de publicidad en línea

4. El desempeño y costo de un anuncio display pueden medirse con base en los
siguientes indicadores:
Impresiones: la cantidad de veces que tu anuncio ha sido mostrado a un
usuario.
CPC: es el Costo Por Clic, y se obtiene dividiendo la inversión total entre la
cantidad de clics que generó tu anuncio.
CPM: significa Costo Por Millar. En este caso, se paga para que el anuncio
se muestra 1 000 veces.
CTR: el Clic Through Rate determina la relevancia o interés del anuncio, al
reflejar el porcentaje de clics que este recibe durante una campaña.
Tasa de conversión: cuando el usuario realiza determinada acción a partir
del anuncio. Puede ser desde registrarse en tu sitio, hasta comprar tu pro-
ducto.

5. 2. Social Network Advertising
En este caso, los anuncios se encuentran dentro de las diferentes redes socia-
les, ya sea Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. El principal interés de
las marcas por tener presencia en las redes sociales es que pueden lograr un
acercamiento mucho más personal con sus consumidores, ya que mientras los
medios tradicionales hablan a las masas, las RS se dirigen a individuos.
Los motores de búsqueda, como Google, están siendo sustituidos por redes
sociales, como Facebook y YouTube, lo que nos habla de los hábitos de los
usuarios y la clara necesidad de anunciarse en Social Media.

6. Tipos más comunes de publicidad en Redes Sociales, de acuerdo con su
objetivo:
Facebook: clics en el sitio web, conversiones, interacciones, me gusta, ins-
talación de aplicaciones, etc.
Twitter: interacciones con tweets, clics en el sitio web, conversiones, inte-
racciones con apps, seguidores y clientes potenciales.
LinkedIn: anuncios regulares, posts patrocinados.

7. 3. Search Engine arketing (SEM)
Este tipo de publicidad sirve para dar a conocer sitios web al mejorar su visibili-
dad en los resultados de las búsquedas. Por lo general, una campaña SEM va
de la mano de esfuerzos para posicionar un sitio de manera orgánica, es
decir, de estrategias SEO. Para la correcta ejecución de este tipo de publici-
dad, debe hacerse un cuidadoso análisis de las keywords para saber cómo los
usuarios llegan a un sitio.

8. Tipos más comunes de anuncios SEM:
Solo texto.
Extensiones de anuncios.
Con imagen.
Anuncios para promocionar una aplicación.
Video.
Anuncios de shopping.
Anuncios solo de llamada.
AplicationName

9. 4. obile Advertising
Esta es una modalidad que ha adquirido cada vez mayor importancia gracias
al incremento en la popularidad del uso de smartphones. El principal beneficio
de este tipo de publicidad radica en la importancia que los teléfonos inteli-
gentes tienen en la vida cotidiana de los usuarios. El avance en tecnologías,
como la geolocalización, permite enviar publicidad a usuarios que se encuen-
tran dentro de un área determinada, con lo cual el target se acota y los men-
sajes se personalizan.
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10. Tipos de anuncios Mobile:
Idle screen advertising.
App-vertising.
DoubleClick para editores.

11. Como puedes ver, la publicidad en línea ofrece una gran variedad de opcio-
nes y una mayor flexibilidad dependiendo de los objetivos de tu campaña y
de las características de tu target.
Si quieres aumentar tu ROI y ganar más clientes con publicidad digital, inicia
hoy mismo tu campaña en línea.
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