Este documento describe varias estrategias y tácticas de marketing en buscadores como Google, Yahoo y Bing. Explica las diferencias entre SEM (pago por clic) y SEO (optimización para motores de búsqueda), así como otros formatos publicitarios como banners, pop-ups, vídeo, display y ad exchange. También cubre conceptos como objetivos de marketing, segmentación de clientes, fidelización, reputación de marca y códigos de barras.