El documento describe las características de la publicidad exterior como medio publicitario, incluyendo sus ventajas e inconvenientes. Explica que los mensajes deben ser cortos, sencillos e impactantes. También describe las formas más demandadas como vallas, marquesinas, medios de transporte y mobiliario urbano. Finalmente, detalla los precios comunes de la publicidad exterior en diferentes ciudades españolas.

1. PUBLICIDAD EN EL MEDIO EXTERIOR Blanca Mateo Yébenes Humberto Palomo Hilario 5º A. D. E. Publicidad y Promoción II

2. I. EL MEDIO EXTERIOR “ Genuino” medio publicitario. Elemento urbano: decorativo (mensajes que puedan leerse o mirarse sin necesidad de medio o aparato mediador). Sus mensajes deben ser: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes. En 2003:422.3 mill 7,6% de los medios convencionales. 5º lugar en el ranking publicitario.

3. II. CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO EXTERIOR Simplicidad del mensaje Gran alcance de la población local Buen uso de los colores CLASIFICACIÓN: 1. Tipo de soporte y su dimensión 2. Su movilidad 3. Material

4. III. VENTAJAS E INCONVENIENTES VENTAJAS Flexibilidad geográfica. Calidad de impacto. Variedad de soportes. INCONVENIENTES Escasa selectividad. Coste elevado para anunciantes locales. Problemas de disponibilidad. Limitación creativa y bajo nivel de atención.

5. IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR. VALLAS : herederas del cartel, que producen un gran impacto por su tamaño. MARQUESINAS: que contactan con el público que espera al autobús.

6. IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR VALLA PUBLICITARIA DE CARRETERA: Fin: promocionar el Brandy Actualidad: además de ser una marca comercial es un distintivo español.

7. IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR MEDIOS DE TRANSPORTE: soporte móvil enseñando el mensaje. MOBILIARIO URBANO: puntos de información, contenedores, muppis

8. IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR LONAS: que cubren superficie para captar atención. PUBLICIDAD ESTÁTICA: soportes en recintos donde se espera afluencia de público.

9. IV. FORMAS MAS DEMANDADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR ROTULOS LUMINOSOS: atractivos para potenciar imagen o marca de una empresa.

10. PUBLICIDAD EN EL METRO Metro de Madrid, uno de los soportes más potentes (medio masivo, con una media de 30min) Estimación de ingresos por valor de 12 millones de euros

11. EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR El precio para mupis de 120x176 cm Metro de Madrid es de 120 caras/19000€ mes/7.5€ mupi. En Barcelona el precio es de 185/17980€/7€ mupi. Siendo Bilbao el más caro con 11€ mupi

12. EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR En cuanto a los autobuses los precios mas caros para 3 caras están en Madrid con 1300€ mes seguido de Sevilla con 1080€. En vallas de 8x3 metros en las grandes capitales el precio es de 360€ mes, existiendo la posibilidad de contratar circuitos.

13. EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR En monopostes el precio depende de la situación geográfica oscilando desde los 1050€ a los 2200€. En marquesinas existe gran diversidad de precios siendo Madrid la mas cara. En cabinas los precios en las capitales importantes van desde los 233€ quincena a los 311€ mes.

14. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ” El asiento trasero no es seguro, ponte el cinturón” “ Hay un modo mejor de conseguir un trabajo que el avance lento besando el culo de tu jefe”

15. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Mini: el falso vehículo, hecho de fibra de vidrio, sube y baja a modo de yo-yo. Protector labial: Labello

16. CONTAMINACIÓN VISUAL Alteración de la imagen del entorno urbano Representa un impacto negativo para el ambiente, a pesar de saber que es un medio generador de riqueza. Consecuencias del mal uso: -desorden arquitectónico -Saturación y peligro para peatones/conductores -alteración fachadas

17. BIBLIOGRAFIA www.yporqueno.com www.recursos.cnice.es www.lavozdegalicia.es www.arsinoe-publicidad.com es.wikipedia.org www.chacao.org www.oblicua.es El libro rojo de la publicidad. Luis Bassat Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria