La publicidad exterior es un medio efectivo para segmentar mercados geográficamente. Tiene altos niveles de exposición y frecuencia a bajo costo, pero su atención es breve e involuntaria. Utiliza varios formatos como vallas, espectaculares, anuncios en transporte público y centros deportivos, y modelos gigantes para promover marcas.

1. PUBLICIDAD EXTERIOR

2. PUBLICIDAD EXTERIOR
Medio preciso para la publicidad cuando
el mensaje tiene una segmentación
precisa de mercados por áreas
geográficas. Esta modalidad crea gran
impacto en las urbes.

3. VENTAJAS
 Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de
acumulación y exposición no pueden ser
igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni
de

Alcance del público local.- Es capaz de
encontrar un target con base en un criterio
geográfico local.

Bajos Costos.- Dentro de las principales
categorías de medios, la exterior es más barata
que tv o radio

4. DESVENTAJAS
 Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su
atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda
y Vehículos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. )

Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos
sitios privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos
anunciantes.

Factores ajenos al medio elevan los costos.- Los costos de
bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un
problema para esta industria.

Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es
presa fácil de los grafitis y/o otras actitudes negativas sin razón.

5. ELEMENTOS PARA EVALUAR
PUBLICIDAD EXTERIOR
 Brevedad del mensaje.
 Frecuencia del mensaje.
 Amplia Cobertura de mercado
 Ubicación
 Presentación visual

6. EL CARTEL
El cartel publicitario es la base de la
publicidad exterior, la cual tiene
variaciones de tamaños y formas,
manteniendo su forma esencial.
Debe ser suficientemente llamativo en
cuanto a diseño, y breve en el texto.

7. VALLAS PUBLICITARIAS
 Es una forma de cartel o anuncio de
ubicación o estructura física fija, con
producciones pintadas o impresas en papel,
autoadhesivo o no, con o sin iluminación -
interna externa, o neones que muestran
letras, textos, figuras, objetos, símbolos y
logotipos- destinados a permanecer a la vista
del público en ambientes exteriores para
promover por medio de la publicidad el
conocimiento, la venta de productos, de
bienes de consumo y de servicio.

8. VALLAS PUBLICITARIAS

9. ESPECTACULARES
 Anuncio publicitario de gran tamaño que
se coloca sobre estructuras metálicas a
gran altura del piso. Generalmente se
usan mucho en avenidas muy transitadas.
 Sus medidas regularmente se piensan en
12 x 6 mts , sin embargo no es un
estándar

10. ESPECTACULARES

11. PUBLIBUS
 Son refugios colocados en las paradas de
autobuses y microbuses para que los
usuarios de transporte colectivo esperen al
vehículo que los transportará. Los soportes
publicitarios muestran anuncios que están
dirigidos tanto a pasajeros como a
conductores y peatones. El área de exhibición
en ocasiones puede colocarse de manera
independiente del refugio, siempre y cuando
cumpla también una labor de información.

12. PUBLIBUS

13. PUBLICIDAD EN TRANSPORTE
PUBLICO
 Aprovecha la superficie exterior de
vehículos de carga para colocar anuncios
publicitarios. Considera el hecho de que el
vehículo recorre grandes distancias y está
dirigido tanto a quienes circulan por
carretera como a los habitantes de las
poblaciones que se atraviesan.

14. PUBLIBUS

15. ANUNCIOS LUMINOSOS
 Anuncio publicitario de gran tamaño que
se coloca regularmente como señalización
en el exterior de un punto de venta. Su
característica primordial es la iluminación

16. ANUNCIOS LUMINOSOS

17. PUBLICIDAD EN CENTROS
DEPORTIVOS Y DE ESPECTACULOS
 Son marcos construidos expresamente
para la exhibición de anuncios
publicitarios dentro de inmuebles con un
considerable tráfico de personas.
colocados en paredes, pasillos, relojes,
pantallas de información, etc.

18. PUBLICIDAD EN CENTROS
DEPORTIVOS Y DE ESPECTACULOS

19. MODELOS GIGANTES
 Son figuras elaboradas a gran escala para
representar un producto, servicio o
marca. Son diseñadas para atraer la
atención en ubicaciones estratégicas.

20. MODELOS GIGANTES