Este documento resume las características y ventajas de la radio como medio de comunicación y publicidad. La radio utiliza el sonido y la imaginación del oyente para captar su atención de manera efectiva. Permite segmentar los mensajes publicitarios y dirigirse a audiencias específicas. Aunque ha perdido importancia frente a medios más visuales, la radio sigue siendo rentable y puede personalizar los mensajes aprovechando la imaginación ilimitada del oyente.