El documento resume los principales medios publicitarios como la televisión, radio, periódicos y revistas. Describe las características de cada medio, así como sus ventajas y desventajas para la publicidad. Explica que la televisión y radio son medios masivos con gran alcance pero también costosos, mientras que los periódicos y revistas permiten segmentar la audiencia pero tienen menor vida útil de los anuncios.

1. LUIS PUJOTA
ESTUDIANTE DE DISEÑO GRÁFICO

2.  MEDIOS PUBLICITARIOS
 PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

3. Los medios publicitarios son los elementos de la publicidad que la mayoría de las personas toma en cuenta cuando
piensa en publicidad. La complejidad de la función de los medios está exigiendo que los planificadores de medios
tengan un conocimiento general de la amplia gama de oportunidades que ofrecen los medios.
El término “creativo” normalmente se refiere a la creación de anuncios, pero cada vez se está usando con
más frecuencia para referirse al planificador de medios que trata de elaborar estrategias para llegar a un
público esquivo, con una cantidad limitada de fondos.
El planificador de medios debe ser capaz de usar las características de los medios como parte de un análisis
sofisticado que conduce a un plan completo de medios para una campaña publicitaria. Aún cuando no hay
un formato estándar, los siguientes elementos se presentan en la mayor parte de los planes:
 Una descripción del público meta
 Requisitos de comunicación y medios creativos
 Geografía: ¿dónde se distribuye el producto?
 La presión de la competencia
 El presupuesto.
 Medios Publicitarios

4.  Medios de publicidad básicos
o TELEVISIÓN
La televisión es un medio de comunicación que ha alcanzado una difusión sin precedentes, es usado por una
cantidad muy significativa y grande de personas para satisfacer necesidades de información y entretenimiento.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no
tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
 La televisión es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad a nivel
mundial.
 Es un sistema comunicativo que se basa en el envío y recepción de imágenes y sonido a través de
diferentes soportes como el satélite.
 Es el encargado de decodificar la señal para transformarla en un mensaje accesible al público.

5.  Llega al 98% de los hogares y es vista un promedio de 8
horas diarias
 Es un medio poderoso con gran impacto visual.
 Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar
a un público masivo.
 Es un medio de información que llega a todo público
sin importar edad, sexo, o status social.
 Es un medio con altos niveles de audiencia, los niños y
los jóvenes han nacido bajo esquema de cultura de la
televisión
 Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en
geografía, hora y tipo de programación.
 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
 Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o
contratar a un productor. Los costos de producción sumados a
los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea
sumamente costosa para muchos anunciantes.
 La TV puede parecer complicada para los pequeños
anunciantes.
 Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea
porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
 Los televidentes que han crecido con la televisión y los
efectos especiales del cine son bastante escépticos y hasta
cínicos sobre lo que ven. No se impresionan fácilmente
 Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de
producción pueden deslucirse frente a los producidos con un
gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos,
pequeños o familiares pueden
 DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

6. El emisor tiene como función producir una onda portadora y la propaga modulada. El
receptor capta la onda y la recupera para hacer llegar al espectador auditor tan solo la
señal transmitida.
La radio es un medio personal que aprovecha sus muchas estaciones y formatos para
dirigir la publicidad a segmentos de público muy bien definidos. El medio se escucha en
casa, en el trabajo, en el auto y durante casi todas las actividades de tiempo libre. Es
más, la radio se escucha en los mercados mientras los compradores se dirigen a los
lugares que prefieren para comprar. La radio tiene mucha cobertura semanal y fidelidad
a la estación por parte del público y, aún así, tiene costos muy bajos.
 RADIO

7.  La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la
bañera, en la silla del dentista o en las tiendas.
 El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. El oyente no tiene
que estar pendiente para escuchar su mensaje.
 La radio permite la selección por grupo de enfoque basado en:
 Geografía, los oyentes están concentrados en el área definida por la señal de la estación
 Hora la audiencia cambia según la hora del día, mañana, mediodía o noche.
 Formato: puede llegarse a diversas audiencias según el formato, ya sea rock, blues, clásica, música suave.
 Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipación. Esto abre a la
posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentáneos, tales como, una ola de calor
o una oferta de un competidor.
 El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la
estación).
 La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al tiempo, para
dar énfasis en la relevancia de su mensaje.
 VENTAJAS DE LA RADIO

8.  La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente aún no conoce.
Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la
mente de los radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cómo alguien se toma la
bebida. Este tipo de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costar bastante.
 Algunas audiencias de radio están fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia está definida como de
mujeres 25-49 años, usted tendría que pautar en todas éstas, lo que puede representar un alto costo.
 La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio
puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atención del
radioescucha.
 No existe una publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse
que el cliente potencial haya logrado anotar el teléfono puesto que no sabe cuándo volverá a repetirse el
anuncio.
 Las cuñas producidas por las estaciones utilizan talento de la estación. Es gratis, y eso es muy bueno, pero usted
se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud puede distraer la atención del oyente o
confundirla con la de otro anunciante.
 DESVENTAJAS DE LA RADIO

9. Son un medio de comunicación social impreso diario que presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o
literarios, cuya misión fundamental es informar, educar y entretener.
CARACTERÍSTICAS
 Las notas principales llevan los titulares más grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy especializado. Parece
fácil pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos.
 Las fotografías se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto oscuro. Ahí los rollos de los fotógrafos
se meten en químicos para revelarlos.
 La mesa de redacción se reúne todas las noches para escoger la información que va en cada página.
TIPOS
 Periódicos generalizados
 Tienen un estilo claro y su contenido es variado,
 Dividido en secciones de información y de opinión.
 Se subdividen en información nacional, internacional, sociedad, ciencia, cultura, salud, economía, deportes,
anuncios, etc.
 Periódicos especializados
 Están enfocados a temas específicos
 Periódicos digitales
 PERIÓDICOS

10.  La audiencia se concentra en regiones
específicas
 Los consumidores buscan los anuncios en los
periódicos; así pues, son más receptivos a los
mensajes publicados en ese medio
 Alcanzan una audiencia diversa y amplia.
 Permiten llegar a segmentos específicos a un
menor costo.
 El hecho de que deben sostenerlo y mirar sus
páginas produce una mayor atención en los
anuncios
 Se puede producir suplementos suburbanos
que permiten llegar a segmentos específicos a
un menor costo.
 DESVENTAJAS DE LOS PERIODICOS VENTAJAS DE LOS PERIODICOS
 No puede ser dirigido a un grupo demográfico
especifico
 El periódico no es el medio más popular para
ciertas edades
 Es estático y Bidimensional
 No puede ser dirigido a un grupo demográfico
especifico
 Los costos de producción son elevados
 Mucha saturación en los principales periódicos en
las fechas especiales (10 de mayo, navidad,
semana santa etc.)

11. La revista es un tipo de publicación, por lo común semanal, que ha de
atraerse al lector, no por el interés de la noticia inmediata, sino por la
utilización de otros elementos técnicos entre los que el “grabado” ocupa
el primer lugar. Trae valores inéditos como la sugestión del público, la
imagen, color, etc.
Publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. La
revista busca guiños, códigos propios, juega con deseos y pensamientos.
 REVISTAS

12.  Las revistas se dividen para diversos grupos económicos y
sociales
 Alcanzar diferentes sectores del grupo al que va dirigido
debido a sus diferentes secciones.
 Permite utilizar más formatos originales como: muestras
gratuitas.
 Larga vida
 Disponibilidad de ediciones demográficas y geográficas
VENTAJAS DE LAS REVISTAS DESVENTAJAS DE LAS REVISTAS
 Gran cantidad de anuncios pertenecientes a su
competencia
 Dependiendo la revista, puede llegar a ser costos
contratación de un espacio publicitario
 Fechas de cierre muy largas
 Bancos de anuncios
 La exposición del lector a su anuncio no es tan p

13.  Publicidad en medios impresos
 LA PUBLICIDAD IMPRESA,
ESTRUCTURA DE LOS PERIODICOS.
Los periódicos se pueden clasificar por tres factores: frecuencia de publicación,
tamaño y circulación.
Frecuencia de publicación. Los periódicos se ubican ya sea todos los días o
cada semana.
Tamaño. Los periódicos, por los regular, están disponibles en dos tamaños.
Tabloide. Un periódico con el tamaño de la página de cinco a seis columnas de
ancho y catorce pulgadas de largo. Plana ancha. Es dos veces más grande
que el tamaño tabloide.
Circulación. En su mayoría, los periódicos son un medio masivo, que trata de
alcanzar a una audiencia ya sea nacional o regional.

14. A pesar de que los periódicos no se clasifican de manera formal por el tipo de
publicidad que contienen, ésta es una forma útil para formarse una idea de
ellos. En general, existen tres tipos de publicidad en periódicos: clasificada,
mediante desplegados o suplementos.
 Clasificada. Mensajes comerciales que se dispone en los periódicos de
 acuerdo al interés de los lectores.
 Desplegados. Mensajes patrocinados que pueden ser de cualquier amaño y
 ubicarse en cualquier parte del periódico a excepción de la página editorial.
 Suplementos. Inserciones de publicidad a color independientes o a nivel local
 que aparecen durante toda la semana en los periódicos.
 Anuncios de inserción libre. Publicidad preimpresa que se coloca suelta
 dentro de un periódico.
 LA PUBLICIDAD EN LOS PERIODICOS

15.  LAS DESVENTAJAS DE LOS PERIODICOS
Al igual que cualquier otro medio de publicidad, los periódicos también tienen sus desventajas. Los
aspectos más problemáticos en la publicidad contratada en periódicos son su vida reducida, la
saturación, alcance limitado para ciertos grupos, criterio del producto y reproducción deficiente.
 Vida reducida. A pesar de que un gran número de personas leen los periódicos lo hacen con
rapidez y una sola vez. El lapso de vida promedio de un periódico que se publica todos los días
es de 24hrs.
 Saturación. El considerable grado de saturación es un problema. Esto es en particular ciertos
días cuando hay sobrecarga de información reduce el impacto de cualquier anuncio. Ejem:
cuando los supermercados se anuncian.
 Cobertura limitada para ciertos grupos. Si bien los periódicos tienen una amplia cobertura del
mercado, ciertos grupos que forman parte de este mercado no son lectores frecuentes.
 Criterio del producto. Ciertos productos no se deben anunciar en los periódicos. Los productos
que requieren demostraciones tendrán dificultades para surtir un impacto con el formato de l
periódico.
 Reproducción deficiente. La calidad de reproducción de los periódicos es comparativamente
pobre y limitada, en especial para los anuncios a color.

16. El Standard Rate and Data Service clasifica las revistas de acuerdo con su frecuencia de publicación y
su audiencia. La industria de las revistas también laclasifica por su cobertura geográfica, demografía y
variedad editorial.
 La audiencia. Las revistas se dividen en categorías por el tipo de audiencia a la que sirven. Las
revistas dirigidas a los consumidores, las de negocios, salud.
 Geografía. Las revistas, por lo general, cubren ciertas secciones o regiones del país. Las ediciones
geográficas ayudan a promover el apoyo a detallistas locales al enumerar en la publicidad los
nombres de los distribuidores locales.
 Demografía. Las ediciones demográficas agrupan a los suscriptores de acuerdo con la edad,
ingreso, ocupación y otras clasificaciones.
 Contenido editorial. Diversas revistas hacen énfasis en ciertos tipos de contenido editorial.
 Características físicas. La estructura de la industria de las revistas también refleja en la
terminología que se utiliza para describir las características físicas de una revista.
 Distribución y circulación. El método que se utiliza para distribuir una revista efleja en parte su
estructura. Una entrega tradicional. En puestos de periódico. Los sistemas no tradicionales. En
bolsas de plástico.
 REVISTAS
LA ESTRUCTURA

17.  DESVENTAJAS
 VENTAJAS
 Audiencias Meta. La capacidad
para llegar a audiencias
especializadas.
 Receptividad de la audiencia. Su
alto nivel de receptividad de la
audiencia. El ambiente editorial de
una revista le confiere autoridad y
credibilidad.
 Vida más prolongada. Ya que
algunas son coleccionables. Y tienen
un intenso paso de mano a mano.
 Calidad visual. Están impresas en
papel de gran calidad.
 Flexibilidad limitada. Para
anunciarte existe una fecha límite de
entrega. Los anuncios se tienen que
enviar mucho antes de su publicación.
 Alto costo. El costo es elevado para
anunciarte.
 Distribución. La mayoría de las revistas
se compran en puestos de periódico lo
que hace imposible tenerlos en la
mayoría.

18. Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a través de
medios masivos, y su selección es crítica para el éxito del objetivo de la
publicidad impresa.
Se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales:
 CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
1. Objetivo: ya sea generar un cambio de percepción o crear conciencia
2. Su audiencia: es a quienes va dirigido, ciertos medios tienen un atractivo mayor para unos grupos que
para otros. Por ej: las revistas de deportes , valga la redundancia, son dirigidos para aquellos que se
interesan en deportes, por lo
que diferentes productos deportivos tienden a aparecer más en esos tipos de revistas.
3. El mensaje y su frecuencia: se aplica la lógica nuevamente, si hay mucha información para una
publicidad, no es conveniente elegir 30 segundos en la radio, si se necesita que el producto se vea en
acción, no sería conveniente un
medio escrito.
4. Su presupuesto: Si no se puede costear el precio, es imposible comprar un mspot en la televisión. El
presupuesto es un factor importante pero no así el, principal, siempre hay que considerar los cuatro
principales factores, es así que
sería malgastar si se publicita en un medio por ser de poco costo pero que no genere ninguna repercusión
a la audiencia seleccionada.