El documento presenta una introducción a los conceptos clave de la publicidad como forma de comunicación para incrementar el consumo de productos. Explica brevemente la evolución histórica de la publicidad, las agencias y figuras influyentes como David Ogilvy. También describe objetivos, principios, estrategias, medios y efectividad de la publicidad. Finalmente, concluye que la televisión es uno de los medios publicitarios más efectivos para persuadir a los consumidores.

1. OLVERA RIOS LEYDA
GRUPO:1RV6

2.  Introducción
 Terminología
 Notoriedad de marca
 Agencias de publicidad
 Publicidad moderna
 Aportaciones de David Ogilvy
 Objetivos
 Principios de la publicidad
 Estrategias publicitarias
 Medios publicitarios
 Eficacia de la publicidad
 Conclusión
 Bibliografía

3.  Es una forma de comunicación que intenta
incrementar el consumo de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la
imagen de una marca o reposicionar (o
mantener mediante la recordación) un
producto o marca en la mente de un
consumidor.

4. Es necesario distinguir la
publicidad de otras dos
actividades también
dirigidas a influir en la
opinión de la gente como
son las relaciones públicas
y la propaganda.
Por otro lado
frecuentemente el término
publicista es confundido
con el término publicitario,
pero cabe aclarar que
publicista es aquel que se
dedica a la publicación de
artículos de difusión como
puede ser la publicación
de una revista; por otro
lado el publicitario es el
encargado de crear y
difundir publicidad como
actividad primaria.

6. Agencias de Publicidad
Agencias de medios
Brief
es un documento que
específica todas las
características propias
del producto o servicio
Centrales de medios
contiene un historial de
todas las campañas
previas que se han
realizado hasta la fecha

7.  Comenzó a evolucionar en Estados Unidos y
Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante
la revolución industrial. Aparecieron los
agentes de publicidad; el primero conocido
fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró
en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo
considerable éxito.

8.  Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca
de la publicidad en las cuales enfatiza el uso
y conceptos de persuasión, lenguaje,
escritura y competencias, hacen que estas
herramientas sigan vigentes a la fecha.
 Puso en marcha el concepto de imagen de
marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las
bases de la llamada "revolución creativa".

9. La publicidad tiene dos objetivos,
de acuerdo con las preferencias
del anunciante, sus objetivos, o
las demandas del mercado:
En primera instancia,
idealmente, la publicidad
informa al consumidor
sobre los beneficios de un
determinado producto o
servicio, resaltando la
diferenciación sobre otras
marcas.
En segundo lugar, la
publicidad busca inclinar la
balanza motivacional del
sujeto hacia el producto
anunciado por medios
psicológicos, de manera
que la probabilidad de que
el objeto o servicio
anunciado sea adquirido
por el consumidor se haga
más alta gracias al anuncio.

10. Una de las más antiguas (1895) es la teoría o
regla AIDA, nacida como simple recurso
didáctico en cursos de ventas y citada de
continuo:
 Atención
 Interés
 Deseo
 Acción

11.  Dramatización
 Testimonio
 Demostración o argumentación
 Descripción
 Exposición
 Oportunidad
 Frecuencia
 Propuesta única de venta (USP)

12.  Los medios, actividades o canales que utiliza la
publicidad para anunciar productos o servicios,
comúnmente se dividían en ATL o "Above the
line" y BTL o "Below the line".

13. El efecto de la publicidad puede
traducirse en valores psicológicos
como la percepción, el recuerdo, las
actitudes, y la intención de compra,
medibles mediante encuesta.

14. Se puede decir que la publicidad nos trata de
persuadir o convencer, con tal de llegar a
comprar algún producto sin importar con los
recursos que contamos. Hoy en día la televisión
es uno de los medios publicitarios que influye
mas en nosotros ya que en este lo hace
llamativo para así poder recordar
constantemente y para no olvidar aquel
producto que se esta promocionando o
anunciando.

15. https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad