La radio es un medio de comunicación masivo que llega a todas las clases sociales de manera selectiva y flexible, con costos de producción más bajos que la televisión o la publicidad. Los comerciales de radio deben ser breves y claros para captar rápidamente la atención del público a través de frases cortas y descriptivas que presenten el producto o servicio. Existen varios formatos como los comerciales de diálogo, dramatizados o musicales, y es importante que sean sencillos, claros, empáticos y originales para resaltar

1. RADIO
Por: Karen Rubio
es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha, llega a todaslas clases sociales,
se considera un medio selectivo y flexible, o nos brinda laoportunidad de alcanzar un
mercado con un presupuesto mucho más bajo encomparación con el medio publicitario o
televisivo una de sus ventajas es que sucosto de producción es menos elevado que el de
los otros medios, solo senecesita persuadir a consumidor con un fuerte mensaje que a su
vez, genere en elmismo, sentimientos positivos.La redacción de los comerciales se
integran frases descriptivas breves son lasmás indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe serabsoluta claridad y una rápida captación auditiva ya que
la sencillez, la claridad yla coherencia son los elementos vitales para generar el interés en
el publico parapoder dar a conocer el producto servicio y una de las cosas también
importantesson las frases descriptivas breves que son las más indicadas en este medio,
yaque, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida
captaciónauditiva.Los comerciales pueden ser en vivo que se comprometen con la
aviación opregrabados para garantizar una emisión más precisa, plasmados en
lossiguientes formatos como lo son: comercial de dialogo, dramatizado, integrado
omusical todos portadores de mensajes.En los inicios de radio como ya hemos visto
anteriormente, la publicidad era hechaa en vivo por los locutores y en los mejores de los
casos, se traían figurasinternacionales, es importante tener en cuenta los siguientes
puntos de referenciapara poder llevar acabo una buena radio. Sencillez: la clave en la
radio es seguir una idea central. Use palabrasconocidas, y frases cortas. Claridad: elimine
las palabras innecesarias que puedan existir dentro delcontexto. Empatía: le recuerda al
escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas,solo les habla a ellos sugiriendo el uso de
tono amable y personal.
 2. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar
lascaracterísticas del producto de forma original.Dentro de la radio existe variedad de
tipos de comerciales como lo son-El de venta directa: en el se describen los atributos del
producto y se limita arevelar sus ventajas y beneficios competitivos.-Comercial
dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al textonarrativo y se
introduce al producto como la solución del problema que se plantea.-Comercial musical: a
veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuentees que vaya intercalado con
notas musicales portadoras del mensaje.Hoy en la actualidad la radio no se ha escapado a
estas transformaciones,desarrollándose y convirtiéndose en una enorme industria que
llega a más del95% de la población los fines de semana y días feriados y a un 75% los
díasnormales, esto hace que la colocación de anuncios de radio haya
aumentadoenormemente.