La radio es un medio de comunicación masiva que llega a todas las clases sociales de forma selectiva y flexible. Sus costos de producción son menores que otros medios como la televisión. Los comerciales de radio deben ser breves, claros y captar la atención rápidamente. Existen diferentes formatos como comerciales de diálogo, dramatizados o musicales. La radio se ha convertido en una gran industria que llega al 95% de la población los fines de semana y al 75% entre semana.

1. Universidad Autónoma de
TLAXCALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
EDUCACION
Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa
Ángel Águila Tepato
Marisol Saldaña
314
Sesión 22-23
Reporte de lectura
Radio
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha, llega a todas
las clases sociales, se considera un medio selectivo y flexible, o nos brinda la
oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho más bajo en
comparación con el medio publicitario o televisivo una de sus ventajas es que su
costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, solo se
necesita persuadir a consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el
mismo, sentimientos positivos.
La redacción de los comerciales se integran frases descriptivas breves son las
más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser
absoluta claridad y una rápida captación auditiva ya que la sencillez, la claridad y
la coherencia son los elementos vitales para generar el interés en el publico para
poder dar a conocer el producto servicio y una de las cosas también importantes
son las frases descriptivas breves que son las más indicadas en este medio, ya
que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación
auditiva.
Los comerciales pueden ser en vivo que se comprometen con la aviación o
pregrabados para garantizar una emisión más precisa, plasmados en los
siguientes formatos como lo son: comercial de dialogo, dramatizado, integrado o
musical todos portadores de mensajes.
En los inicios de radio como ya hemos visto anteriormente, la publicidad era hecha
a en vivo por los locutores y en los mejores de los casos, se traían figuras
internacionales, es importante tener en cuenta los siguientes puntos de referencia
para poder llevar acabo una buena radio.
 Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas.
 Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del
contexto.
 Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas,
solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.

2.  Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las
características del producto de forma original.
Dentro de la radio existe variedad de tipos de comerciales como lo son
-El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
-Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.
-Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente
es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
Hoy en la actualidad la radio no se ha escapado a estas transformaciones,
desarrollándose y convirtiéndose en una enorme industria que llega a más del
95% de la población los fines de semana y días feriados y a un 75% los días
normales, esto hace que la colocación de anuncios de radio haya aumentado
enormemente.