El documento analiza la publicidad en radio y televisión como medios publicitarios. Explica que la publicidad en radio permite segmentar el público objetivo y ofrece ventajas para las empresas, aunque los costos varían según factores como la duración y alcance. También describe que la publicidad en televisión suele ser costosa pero puede ser una alternativa efectiva para crear marca, especialmente a través de canales locales. Resalta la importancia de elementos visuales, sonido y música en la publicidad televisiva para causar un impacto en el espectador.

1. CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TEMA: RADIO Y TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO.
NOMBRE: DARIO ANDRÉS GONZÁLEZ GRANDA

2. La publicidad empresarial de alto impacto en radio y televisión, la cual también suele presentar
costes elevados; aunque no siempre o tan caros como a priori podemos suponer. La definimos
como publicidad de alto impacto, básicamente por la cantidad de potenciales clientes a los que la
misma puede llegar.
Tanto el marketing online como el SMM, facilitan llegar a un público masivo y segmentado; por eso
también se considera de alto impacto y, al mismo tiempo, los costos son más asequibles para las
PYMES y los profesionales independientes (autónomos).

3. Realizar publicidad en radio ofrece varias ventajas para una empresa; entre ellas podemos destacar
la segmentación del público objetivo al que se pretende llegar, y también se debe tener en cuenta
de que es un medio masivo de comunicación.
La publicidad en radio a nivel internacional implica otros costes, aunque no siempre son tan
elevados como a priori se puede pensar; todo depende de diferentes variables, y siempre se debe
valorar el coste-beneficio de dicho tipo de campañas publicitarias.

4. Suelen ser de corta duración; y es necesario que los mismos sean efectivos, teniendo en cuenta ciertos
factores:
 Redactar un guion publicitario efectivo (slogan).
 Que un locutor profesional grabe el mensaje.
 Utilizar la música como para potenciar el mensaje.
 Vale decir que muchas veces, aunque no siempre, los mensajes publicitarios en radio se realizan por los
conductores de los programas o por profesionales que trabajan en el medio.
 No obstante, si la publicidad debe ser presentada al medio de comunicación por la empresa, la realización
de la misma debe ser producida por profesionales (para conseguir resultados de alta calidad).

5. 1 – Definir exactamente lo que desea escuchar y cómo quiere hacerlo el consumidor o público
objetivo.
2 – La publicidad en la radio debe comenzar con una declaración de beneficios; y hay que
estructurarlo en muy pocas palabras, no conviene perder la primera oración en llamadas retóricas.
3 – Hay que utilizar un lenguaje correcto e inesperado, evitando los clichés y las “frases hechas” tan
desgastadas por su permanente utilización.
4 – No conviene ser obvios, y es preciso evitar palabras o frases que no aportan nada.

6.  RADIODIFUSIÓN coincidiendo con sus orígenes hasta la regularización de las emisoras.
Lo importante era el deslumbramiento por la técnica, la posibilidad de difundir, no se
cuidaban mucho los contenidos.
 RADIOESPECTÁCULO se pensó en cómo expresar con la radio, se estudiaron los
ruidos, la trascendencia de una tos, la reverberación de un disparo, etc.
 RADIO COMUNICACIÓN que llega hasta nuestros días, en respuesta a esa variedad. La
preocupación ahora son los contenidos propiamente radiofónicos.

7. La publicidad empresarial en televisión por lo general implica elevados costos; aunque si se
realizan campañas publicitarias en canales locales, dichos costes son menores que los medios de
alcance nacional (regla que rige en casi todos los países aunque hay excepciones). Algunos
factores extras también determinan el costo de la publicidad en televisión, similar a lo que sucede
con las radios, como por ejemplo la duración de la publicidad y el horario de emisión. Debemos
tener presente que la publicidad en televisión, dado que es un medio de comunicación masivo, no
suele ser asequible a todas las empresas; y mucho menos para una PYME o un autónomo
(trabajador independiente). En cualquier caso, el impacto para el desarrollo de marca de la
empresa que se logra con la publicidad en televisión es muy elevado; y existen alternativas como
los canales locales que mencionamos, los de sistema de pago y también los muy extendidos
canales de televisión online.

8. Los jóvenes, y los “muy jóvenes” todavía más, interactúan actualmente a través de las nuevas
tecnologías. No soportan las publicidades de la televisión, y por eso siguen sus series preferidas en
internet. Las series online se encuentran con un par de clics en Google, no hay misterio; y el
usuario se ahorra el tiempo y la molestia de las publicidades que no les interesan.
Por otro lado, las series online ofrecen la posibilidad de visualizar un capitulo detrás de otro, sin
pausa y hasta quedar literalmente agotados mentalmente. No es necesario esperar una semana
para poder ver el próximo capitulo de tu serie preferida, y además se pueden visualizar en alta
definición y con excelente calidad de sonido.

9. - Ofrece alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales. Es un medio con un gran
impacto visual.
- Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a través de este medio, por lo que tiene una
amplia cobertura y ningún otro medio permite que el anunciante repita el mensaje con la frecuencia de la
televisión.
- El prestigio y glamour de la TV pueden realzar el mensaje.
- La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para un producto o empresa.
- Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes

10. El principal objetivo de la publicidad a través de la televisión es causar un impacto
visual que se convertirá en una acción o respuesta del televidente, para ello
utiliza diferentes elementos como son las imágenes, colores, sonido y música…

11. El impacto visual repercute en la emotividad e irracionalidad del individuo. «Por las especiales
características del signo icónico, la imagen se dirige más a la afectividad de los receptores que a la
razón,
invoca un pensamiento mágico antes que un pensamiento lógico» (Font, 1981). La imagen limita la
percepción porque es un filtro, una selección, una construcción artificial. Por eso, las imágenes de
televisión
se convierten en mediadoras de símbolos sociales. El icono es una imagen sagrada. El rito es la puesta
en
escena del mito e implica una forma de actuar, con un comportamiento colectivo

12.  Facilidad de comprensión: para que un eslogan se fije en la memoria tiene que ser comprensible,
independientemente del medio en el que se emita o se reproduzca.
 Brevedad: es ésta una de las características más frecuentemente señaladas. Un eslogan se evocará
mejor cuanto menor sea el número de palabras que lo componen y es verdad que algunos de los
que constan de una sola palabra han tenido fortuna.
 Concisión: el hecho de que un eslogan sea breve no implica necesariamente que se formule con
palabras precisas.
 Capacidad de atracción: se puede reforzar la memoria si se provocan afectos emocionales mediante
la creación de imágenes sorprendentes, desacostumbradas, de una belleza excepcional, de una
fealdad única y se les atribuye algún efecto cómico

13. La marca se puede definir como el nombre, término, símbolo, diseño o combinación de estos,
cuya finalidad es identificar los productos o servicios de una empresa para diferenciarlos de los de
la competencia. La marca cuando es registrada está protegida legalmente.
La marca le da identidad al producto, lo cual a largo plazo puede ser el factor más importante de
éxito si se logra la lealtad de los clientes. Tal importancia ha hecho que autores como Philip Kotler
afirme que «un producto sin marca no se vende», basándose en un hecho real y verdadero.
La lealtad a la marca es la predisposición del consumidor a comprar reiteradamente una marca en
lugar de probar otras marcas del mercado