Este documento describe un ranking de publicidad iberoamericana que se basa en los premios recibidos por anuncios y agencias. Explica que el ranking evalúa anuncios individuales y agencias en diferentes países de Iberoamérica en función del tipo y cantidad de premios recibidos en festivales de publicidad. También describe la plataforma en línea que almacena los datos de premios, anuncios y agencias, y muestra algunos de los resultados del ranking para 2015.

1. Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR
I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en Publicidad
PENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016

2. Colaboradores

3. ASESORES
EQUIPO ACADÉMICO

4. Génesis
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

5. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Qué es un Ranking?
Un ranking es una lista
ordenada (unidimensional)
de los elementos que
componen un sistema. El
orden proviene de una
valoración previa de uno o
más elementos que
caracterizan al conjunto.
Por tanto un ranking tiene
un carácter reduccionista
implícito, lo que permite
analizar sistemas complejos
y a un número de elementos
elevado.
La reducción unidimensional implica la
pérdida de información

6. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Ldo. Documentación, Máster Evaluación Científica,
Doctor Documentación Científica.
Miembro de los Grupos EC3 y PROCOMM, socio de EC3metrics.
Actualmente
Doctorando Comunicación
Rafael Repiso
PERFIL
LOS REFERENTES

7. Características
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

8. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un Ranking de Publicidad que se nutre de “premios”
- La unidad mínima de análisis es el premio.
- Anuncio: Número de premios que recibe cada
anuncio.
- Agencia: Número de premios recibidos por los
anuncios de las agencias.
- Los datos se extraen de 50 festivales y premios de
publicidad.
- Abierto a cualquier país iberoamericano.
- Los premios de por sí implican una evaluación previa
hecha por expertos.
- Aún así los premios se ponderan en relación a su
valor (oro, plata, etc.) y el tipo de festival (nacional,
iberoamericano, internacional).

9. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Realmente no es un Ranking, son muchos….
- Los rankings se dividen temáticamente en Agencias
y Anuncios. También por periodos (años).
- Existe una zona de ranking general; Iberoamérica
- Sólo se tienen en cuenta los premios en festivales
iberoamericanos e internacionales, se excluyen los
nacionales.
- Y varias zonas de rankings nacionales
- En aquellos países donde hay una masa crítica de
premios suficiente.
- Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España,
México y Perú.
- Se tienen en cuenta los premios de las agencias
nacionales en cualquier festival.

10. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

11. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cómo se calcula?
- Según el tipo de Festival, cada premio obtiene un valor,
el máximo para los internacionales, el mínimo para los
nacionales.
• Festivales internacionales: 2,5 puntos
• Festivales iberoamericanos: 2 puntos
• Festivales nacionales de alta calidad: 1,5 puntos
• Festivales nacionales pequeños: 1 punto
- Según el tipo de premio recibido, se obtiene un segundo
valor que divide al primero.
• Premios especiales: 0,5 puntos
• Oro: 1 punto
• Plata: 2 puntos
• Bronces: 3 puntos
• Finalista o similar: 4 puntos.

12. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cómo se calcula?
- El Ranking de Anuncios se calcula sobre el mismo año en el que reciben los
premios. Ranking 2015 – Basado en los premios de 2015.
- El Ranking de Agencias se calcula sobre los premios recibidos en los dos
años anteriores. Ranking 2016 – Basado en los premios de 2015 y 2014.

13. Plataforma
Ranking UNIR
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
ACTUALMENTE EN ACTUALIZACIÓN (2016)
Hay apartados que no funcionan temporalmente

14. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un plataforma para registrar y ponderar el valor de los
premios, anuncios y agencias

15. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

16. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Agencias. Datos Identificativos

17. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Agencias. Estadísticas

18. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Agencias. Anuncios premiados

19. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Anuncios. Datos identificativos

20. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Anuncios. Estadísticas

21. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Datos de Anuncios

22. Resultados 2016
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

23. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
Hologramas por la Libertad
DDB España / Plataforma no somos delito
100
Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica
Los últimos deseos de la Kombi
ALMAPBBDO Brasil / Volkswagen
Safety Trucks
Samsung

24. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
Hologramas por la Libertad
DDB España / Plataforma no somos delito
100
Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica
Los últimos deseos de la Kombi
ALMAPBBDO Brasil / Volkswagen
Safety Trucks
Samsung

25. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

26. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

27. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

28. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

29. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

30. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

31. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

32. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

33. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

34. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?

35. Investigación
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

36. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un buen espejo para caracterizar la
publicidad en Iberoamérica
1272
1208
676 648
400 246 262 130 127 87 88 97 42 46 42 35 19 17 14 1
715
159
167
98
84
49 9
39 27 39 9 36 10 2 1 1
0
500
1000
1500
2000
2500
Ibero-American festivals International festivals

37. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un buen espejo para caracterizar la
publicidad en Festivales

38. Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico

39. Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Monográfico
Publicidad Iberoamericana
• Fecha de envío: Hasta el 1 de octubre de 2016
• Fecha de Publicación. Diciembre de 2016.
• Coordinadores: Inmaculada Berlanga y Rafael Repiso.
Temas: Historia, estructura, características, estudios de casos.
Revista indexada en Scopus, CIRC, ERIH, Latindex, Proquest…

40. Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR
I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en Publicidad
PENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016
GRACIAS POR LA PACIENCIA