Este documento presenta la estrategia de marketing digital para el lanzamiento de un nuevo concepto de bar llamado El Baño Bar Caffe, con un enfoque en la responsabilidad social. La estrategia incluye el uso de redes sociales, prehome interactivo, comunidad gerente, calendario de publicaciones en redes sociales, juegos y métricas para medir el éxito como número de seguidores, likes, visitas de video y al sitio web. El objetivo es posicionar la marca y generar tráfico a través de contenido de valor y participación

1. ADRI
LANZAMIENTO EL
BAÑO BAR CAFFE .
UN CONCEPTO NUEVO EN
RUMBA, CON
RESPONSABILIDAD
SOCIAL.
POR MEDIO DE REDES
SOCIALES, EN LINEA CON EL
CONCEPTO Y AFINIDAD DEL
TARGET.

2. OBJETIVOS
Objetivos de Marketing
• Generar tráfico y posicionamiento de marca.
• Generando voz a voz, Campaña Olways on.
• Posicionarlo como el mejor concepto en en rumba
consentido.
Objetivos en medios
• Dar a Conocer El Baño Bar Caffe .
• Dirigir tráfico al Landing Page principal.
• Generar Conversiones de Calidad, contenidos y valor
agregado.
• Dar a conocer el concepto de responsabilidad Social.
• Crear Comunidad.
2

3. CONOCIMIENTO = TRÁFICO ON-LINE
SINERGIA = PREHOME
Owned Media: Paid Media: Earned Media:
•WEB SITES PREHOME •SOCIAL MEDIA
•WEBSITE MOBILE •DISPLAY ADS
•SEARCH CONSTANTES
CONSTANTES •SMS TIPS
•SCREEN MEDIA
•PERSONAJE DE LA CAMPAÑA

4. DIGITAL
4

6. ¿CÓMO ES EL PREHOME INTERACTIVO?
WWW.ELBALOBAR.COM
Luisa

7. ¿CUAL SERÁ EL APOYO DEL PREHOME?
CÁPSULAS DE VIDEO LULU QUE LOGRARÁN CAPTAR
INVITANDO A ENTRAR AL LP, FP, T, LA ATENCIÓN DE LOS
DE EL BAÑO BAR CAFEE. USUARIOS
DESARROLLANDO EL
TEMA CON SU ESTILO,
GENERANDO EN EL
TARGET
CALL TO ACTION
Y PARTICIPACION EN
EL BAÑO BAR CAFFE.

8. LULU HABLARÁ PARA LA MARCA
• Videos de 30 segundos, los cual estará en el prehome,
explicaran como por medio de la Rumba y diversión,
accesando al LP, FP y T, puedes aportar haciendo feliz a
niños y personas de escasos recursos con
responsabilidad social.
• Menciones en Twitter, sposts en facebook, distribuidos
durante el periodo de campaña.
• VARIAS CÁPSULAS DE VIDEO, EXPLICANDO, E
INVITANDO A QUE ASISTAN AL BAÑO BAR CAFFE,
MONTEN SU VIDEO DE RESPONSABILIDAD Y
DIVERSIÓN LOS QUE SE ROTAR AN EN REDES
SOCIALES Y ESTAR AN EN LOS WEBSITES.

9. LO QUE NOS
PERMITIRA LOGRAR.
SINERGIA
INTERACCIÓN ENGAGEMENT CONOCIMIENTO
ACCIÓN

10. PAID MEDIA SMS TIPS
BASE DE DATOS MES: 500,000 Usuarios. ENVIOS: 2.000.
SMARTPHONE: 100,000 Usuarios. SMARTPHONE: 1.400
CELULARES NORMALES: 400,000 Usuarios. CELULARES NORMALES: 500
Envío de mensajes de texto segmentando por Smartphone y
celulares normales, con URL de direccionamiento al
PREHOME.

11. PAID MEDIA SCREEN MEDIA
POSICIONAMIENTO
EXPECTATIVA
CALL-TO-ACTION
PROTECTOR FONDO DE ESCRITORIO
DE PANTALLA
PAGINA DE INICIO CIUDADES: Bogotá
NSE: 3 Y 4
ZONAS : Comerciales

12. EARNED MEDIA SOCIAL MEDIA

13. EARNED MEDIA COMMUNITY MANAGER
El CM es vital en el proceso de crear la comunidad,:
• Habla por la marca
• Genera contenidos de interés
• Coordina el servicio al cliente por el canal 24/7
• Reconocer nichos de interés
• Divulga actividades y genera interacción con los usuarios
• Convierte la marca más participativa
• Escucha, pregunta y responde en tiempo real
• Usa herramientas de medición para conocer los resultados de una estrategia
• Una dedicación Full Time a las plataformas donde se encuentra la marca
• Logra un Call to Action
• Crea experiencias digitales
• Monitorea, analiza y propone estrategias

14. EARNED MEDIA EJES DE COMUNICACIÓN
TIPS DE LO PREHOME TESTIMONIOS
WEBSITE
El Baño Bar DE LOS
VIDEOS Caffe USUARIOS
DATOS
CURIOSOS TEMA DEL
SABÍAS QUE… DÍA
RESPONSABILIDAD
SOCIAL

15. SOCIAL MEDIA CALENDAR TENTATIVO
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SABADO
Música, arte, Videos El Plan de Hoy Viernes de Sábado de
Semana 1 Deporte, PREHOME testimoniales Crema dental Crema dental
Cultura. Tips. La mejor
Rumba
Música, arte, Videos No te Pierdas Viernes de Sábado de
Deporte, PREHOME testimoniales la mejor Toalla Toalla
Semana 2 Cultura, Tips. Me voy de rumba
rumba y apoyo
a los Niños
discapacitados
Música, arte, Videos Como puedes Viernes de Sábado de
Deporte, testimoniales: disfrutar mas Jabón Jabón
Semana 3 Cultura, Tips. PREHOME de la noche?
Música, arte, Videos Que tenemos Viernes de Sábado de
Semana 4 Deporte, PREHOME hoy para ti Shampoo Shampoo
Cultura, Tips.

16. SOCIAL MEDIA POST
1. Hoy Viernes de Tolla , Trae una toalla es tu boleta de entrada El Baño
Bar Caffe y ayudas a la fundación niños sin hogar.
2. ABSOLUT MANDRIN , a Parte de la mandarina y la naranja, otros aromas
cítricos hacen parte de esta excepcional creación, pruébalo en El
Baño Bar Caffe.
3. Dale "me gusta" si eres de los que piensa que puedes hacer parte del
cambio y hacer felices a otras personas… El Baño Bar Caffe.
4. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Tu y El
Baño Bar Caffe, apoyan las fundaciones.
5. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Tu y El
Baño Bar Caffe, Trae Un Cepillo de dientes y un anciano te lo
agradecerá.
6. Diversión + Rumba = Niños y Ancianos cada vez mas Felices, Entra a
www.elbañobar y sabrás por que.

17. SOCIAL MEDIA POST
1. Rendimos un Homenaje a Michael Jackson en su aniversario dos, Hoy
tributo en El Baño Bar Caffe.
2. Sube tu Video en www.elbañobar, contando como crees que por
medio de la Rumba y Diversión puedes ayudar con Responsabilidad
Social.
Todos los videos estarán subidos en las tres redes Sociales F,T y YT.

18. EARNED MEDIA SOCIALIZER
ALWAYS ON
AMOR Y AMISTAD VACACIONES
FINES DE SEMANA HALLOWEN DÍA DE LA MADRE
QUINCENAS

19. PRESENCIA
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
YouTube
Twitter
FaceBook
1. Dicha presencia estará enfocada con base en el calendario de fechas y
días especiales dándole mayor fuerza hacia los fines de semana.
2. Siempre tendremos videos realizados por nosotros o las personas del
target, nuestros seguidores.
3. Generaremos juegos por medio de videos que suban YT, FB y LP, y
podrán acceder a invitaciones especiales , promociones ,entradas.,
entre otras sorpresas.

20. JUEGO
1. Cuéntanos, escribe o monta tu video en de una situación
graciosa o esos momento que se viven en la intimidad del un baño y la
mayor cantidad de Likes y comentarios positivos será el ganador.
www.elbañobar ( Ver condiciones y restricciones)
.

21. KPI’S ENGAGEMENT
TRÁFICO Y RESPOSABILIDAD
1. NÚMERO DE FANS FACEBOOK.
Se logrará medir el incremento en fans de los fan page.
2. NÚMERO DE FOLLOWERS TWITTER.
Se logrará medir el incremento en followers en el perfil de twitter.
3. LIKES Y SHARE EN FACEBOOK.
Se logrará medir la participación de los fans.
4. RETWETT EN TWITTER.
Se logrará medir la participación de los followers.
5. VIEWS EN YOUTUBE Y CAPSULAS DE LOS WEBSITE
Se lograra medir el incremento de los videos vistos y compartidos.
*A partir del entendimiento de la comunidad con el community Manager.

22. CUMPLIMIENTO ENGAGEMENT
DE ACUERDO A LOS RESULTADOS DEL ANALISIS EN LAS CUENTAS DE
TWITTER Y FACEBOOK, VAMOS A ESTABLECER EN CONJUNTO CON EL
COMMUNITY MANAGER:
• LOS PORCENTAJES DE CRECIMIENTO MENSUAL EN FANS Y
FOLLOWERS.
• PARTICIPACIÓN DE LOS USUARIOS LIKES, SHARE, RETWETT.
• VIEWS DE LAS CÁPSULAS.

23. KPI’S
Estos Kpi´s son los estimados pero como lo decimos anteriormente
• LOGRAR EN EL PRIMER AÑO TENER EN EL FAN PAGE 4.000 PERSONAS.
• LOGRAR EN EL PRIMER AÑO DOS MIL SEGUIDORES EN TWITTER.
• LOGRAR QUE EL 50% DE LAS VISTAS DEL LOS VIDEOS TENGAN EL 50%
DE LIKES.
• CONSEGUIR UNAS CINCO MIL VISTAS DE LOS VIDEOS.
• GENERAR DIEZ MIL VISITAS EN EL PRIMER AÑO AL LP.
• QUE SUBAN 120 VIDEOS.

24. PAUTA