Redd's es una nueva cerveza colombiana formulada especialmente para el paladar femenino con un sabor suave y bajo contenido de alcohol y calorías. Su identidad central se basa en ser la primera cerveza diseñada para mujeres. Su identidad extendida representa a una mujer inteligente y atractiva que se preocupa por su apariencia. El documento también presenta varias piezas publicitarias propuestas para Redd's en revistas y radio.
PPT que presenta algunos aspectos históricos de la cerveza artesanal en México; así como datos de la creación y apertura de The Beer Box y en específico su franquicia The Beer Box Insurgentes.
Planeación Estratégica - Caso Cervezas Artesanales David Fresneda
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. El objetivo que planteaba el ejercicio es Incrementar el consumo de cervezas artesanales para los próximos 5 años.
El problema es que Bavaria tiene el 99% del mercado nacional de cerveza. Y ademas:
-Es más cara
-No es rural sino urbana
-El paladar colombiano frente a la cerveza fue definido por Bavaria.
Investigacón de mercado
Cerveza cadejo
Nueva cerbeza lost cost
Mauricio Pineda
Mau Pineda
Universidad Nacional de El Salvador
Plan de investigación de Mercado
PPT que presenta algunos aspectos históricos de la cerveza artesanal en México; así como datos de la creación y apertura de The Beer Box y en específico su franquicia The Beer Box Insurgentes.
Planeación Estratégica - Caso Cervezas Artesanales David Fresneda
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. El objetivo que planteaba el ejercicio es Incrementar el consumo de cervezas artesanales para los próximos 5 años.
El problema es que Bavaria tiene el 99% del mercado nacional de cerveza. Y ademas:
-Es más cara
-No es rural sino urbana
-El paladar colombiano frente a la cerveza fue definido por Bavaria.
Investigacón de mercado
Cerveza cadejo
Nueva cerbeza lost cost
Mauricio Pineda
Mau Pineda
Universidad Nacional de El Salvador
Plan de investigación de Mercado
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Los tipos de obras protegidas por derechos de autor son los libros, sitios web, blogs, fotografías, películas, videos, canciones y otras
grabaciones de audio
y visuales,
1. Identidad de Marca
Cerveza Redd´s
Investigación de Marcas y Audiencias
Helver Pardo
Yulder Hernán Jiménez Clavijo
Publicidad y Marketing Creativo
Bogotá D.C., septiembre 22 2008
2. Identidad de Marca
Cerveza Redd´s
REDDS es una nueva cerveza en Colombia
especialmente formulada para el paladar femenino.
Está elaborada con procesos de filtrado especiales
para crear un nuevo sabor exclusivo para el gusto
de la mujer joven, tanto en edad como en espíritu.
Esencia de la marca:
Mujer actual
3. Identidad central:
La primera cerveza hecha para las mujeres Diseñada
especialmente para el paladar femenino Es baja en
calorías Sin lúpulo lo cual hace que no sea amarga ni
deje sabor residual, Reducida cantidad de gas carbónico
para evitar la sensación de llenura Con un contenido de
alcohol menor a otras cervezas Premium 4.5%
Identidad Extendida:
Personalidad: Inteligente, preparada con retos
personales y profesionales. Sensual y atractiva.
Que se preocupa por su apariencia y le gusta estar
a la moda.
4. Símbolo:
El logo
El respaldo
Proposición de valor
Beneficios Funcionales: Suave sabor que cuida la figura
sin dejar sensación de llenura.
Beneficios emocionales: entrar a un espacio que esta
diseñado para hombres sin perder la feminidad.
Beneficios de auto expresión: delicada, moderna y
exclusiva. Que se preocupa por su apariencia.
Relaciones: Sus clientes son mujer del siglo XXI.
7. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: clases de tipos.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicas
a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: si me toca elegir prefiero un tipo
malo a un tipo bobo, al fin y al cabo la maldad tiene sus
límites.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy
8. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: orgasmo.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: ¿Si la vida es un ratico, un
orgasmo que viene siendo?
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy
9. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: Relacionarse
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: El hecho de tener relaciones
con un tipo, no significa que uno quiera relacionarse
con el.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy
10. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: Principe azul
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: Cuantos sapos (más) tocará
besar, para que le salga a uno un principe azul?.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy
11. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: tipos pesados.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: Hay tipos que en público son
unos pesados y en privado unas pesadillas.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy
12. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: detector de mentiras
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicas
a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con voz
de mujer.
Mujer (25) pensando: Lo único malo de Redd´s es que
no tiene detector de mentiras.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para la
mujer de hoy