1. Técnicas de
Relaciones Públicas
dirigidas a los
medios de
comunicación
Ana Esther García Fdz.
Seminario de Campañas y Relaciones Públicas

2. Técnicas dirigidas a los
medios de comunicación
Objetivo
colocar su punto de vista en la
agenda de los medios de comunicación.
Debe:
 Hablar teniendo en cuenta el interés público.
 Ir al “grano”, sin rodeos.
 SIEMPRE decir la verdad.
 Tener buena relación con los periodistas.

3. Actualmente…
de lo publicado en los medios de
50% comunicación, proviene de:
Agencias de Relaciones
comunicación Públicas
NO de sus PERIODISTAS

4. TÉCNICAS
1.- Comunicado de Prensa
Proporciona información para ser
difundida, que genere interés tanto en los
periodistas, como en el público.
- Informativo – Anunciativo
- Nota aclaratoria
- Declaración Personal – Institucional
- Carta abierta
- Manifiesto

5. Comunicado de Prensa
Cabecera fija (nombre, logotipo, datos del contacto)
Cabecera móvil (fecha en que se desea publicar)
Partes
Cuerpo Titulares
Lead
Texto
Qué-Quién-Dónde-Cuándo-Por qué
Hechos más importantes
Detalles más importantes
Datos menos importantes

6. 2.- Comunicado de Prensa
Audiovisual
Mayor credibilidad al mensaje
“Lo creo, porque lo veo”
Agencia de
RRPP experta
Grabación o filmación editada Apoyo de: en el tema.
-Comunicación directa
-“Voz humana”
Radio -Local
ANR
(Audio
-Emisoras para audiencias
News especializadas
Release) -30, 45 o 60 segundos

7. Comunicación de Prensa
Audiovisual
-Audiencia amplia y menos definida
 TV -Más elaborado y costoso
VNR
-Diversos escenarios
(Video -2 min, 1 min o 60 seg.
News
Release)
-Cualidades audiovisuales
-Direcciones web más importantes y visitadas
 Internet -Sala de prensa On-Line
MNR -Descargar archivos
(Multimedia
News
-60 seg. En un HTML
Release)

8. 3.- Dossier de Prensa
 Carpeta que muestra la identidad de la organización
 Explica con mayor profundidad apoyado de texto,
gráficos, fotografías, entre otros.
 Material complementario al comunicado y
conferencia de prensa
 Incluye:
-“Pitch letter”
-Comunicado de Prensa
-Hoja de datos
-Artículos variados de la empresa (misión, objetivos)

9. 4.- Conferencia de Prensa
Comunicación
Unidireccional Declaraciones
(enfatiza DIALOGO) en público
Difusión rápida y
Responder
amplia de
preguntas
información
Periodistas = canal Instrumento
para que la noticia OFENSIVO o
llegue a la opinión DEFENSIVO
pública

10. 5.- Sala de Prensa On-Line
Información más común: Notas de prensa, fototeca y
publicaciones
Beneficios
Sistemas de interacción con públicos claves
Un espacio preparado para enviar información.
Los grandes corporativos cuentan con esta técnica
Permite resumir y catalogar la información
adecuadamente

11. Sala de Prensa On-Line
Inconvenientes
Comunicación unidireccional
Se deben actualizar los contenidos constantemente
Una respuesta fría e impersonal puede crear desconfianza
Requiere un compromiso con todos los públicos, de manera
permanente y continua.
No responder preguntas o material de cualquier consulta
causa problemas.

12. Gracias!!!