analisis de la situacion de la iglesia catolica y la imagen corporativa que tiene y presenta a la sociedad.

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
TERCER CAPÍTULO DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN, PROPUESTA:
RELIGIÓN E IMAGEN CORPORATIVA
ALUMNA:
JOYCE MICHELLE SILVA CUENCA
NIVEL:
1A-06
PROFESOR:
JONATHAN CRUZ
QUITO
2016

2. MISIÓN:
La Iglesia Católica Romana mediante programas como jornadas mundiales de la juventud, y
reformas en el último concilio, que aprueban leyes de mayor tolerancia y relaciones ecuménicas
con las demás religiones y sectas. Además,de mostrar una postura más abierta a temas de
actualidad, aunque basados en sus principios. Para asínuevamente ser aceptada la Iglesia en la
sociedad.
VISIÓN:
Lograr que la imagen corporativa de la Iglesia Católica Romana tenga mayor credibilidad y
aceptación social, así reducir el porcentaje de católicos no practicantes y convertidos a otra fe
(retirados). Y posicionarse como una de las religiones con mayor crecimiento, pues ésta está
decreciendo.
OBJETIVOS:
 Conseguir una mayor difusión de la imagen corporativa de la Iglesia.
 Conseguir una mayor aceptación y credibilidad social.
 Aumentar y mantener el número de seguidores o adeptos.
 Disminuir el porcentaje de católicos no practicantes.
ESTRATEGIAS:
 Estudiar al mercado, es decir, a la sociedad, para determinar las demandas o
necesidades que presentan para poderles ofrecer lo que necesitan, pero en el sentido
espiritual.
 Incrementar la propagación de sus medios tanto impresos, televisivos, como radiales.
Para captar la atención de las personas y sepan los servicios y productos que ofrece la
Iglesia.
 Incrementar las misiones y demás obras sociales para que más personas conozcan las
actividades y labores que ejerce la Iglesia en beneficio de la sociedad, esto daría una
muy buena imagen a la gente.
 Dar mayor publicidad mediante la difusión de sus medios y prédicas de sus religiosos,
para que la gente conozca muy bien el dogma de esta corporación, lo que equivaldría a
dar a conocer su misión y visión institucional. Así la gente no tenderá a confundir
muchos elementos de la imagen corporativa del catolicismo, con el de las sectas
cristianas. Así podrá definir a su público y éste identificarle sin confusión.
 Ofrecer a los seguidores productos y servicios óptimos y de calidad, pues si ellos se
sienten desatendidos o los productos que adquieren son de mala calidad o no son lo que
ellos demandan, entonces buscarán algo mejor en otras sectas cristianas u otras
religiones.

3. PROYECTOS:
Contratar a sociólogos y expertos en el estudio y segmentación del mercado, para determinar así
las personas que son más propensas a retirarse de la Iglesia Católica, para determinar cuáles son
las falencias o carencias que hay en la Iglesia y no cumplen las expectativas de estas personas o
grupos.
Contratar a expertos en comunicación social y masiva, para determinar cuál es la mejor
estrategia para captar la atención de las personas, y estos expertos puedan determinar cuáles son
los temas que la gente quiere escuchar, y eso aplicarlo al campo religioso del catolicismo.
Contratar a medios de comunicación de mucha influencia o reconocimiento, para que allí la
Iglesia pueda darse auspicio y contrate a los informadores sociales, reporteros, periodistas, etc.
Para que comuniquen los planes, proyectos y actividades que pretende realizar la Iglesia en
beneficio de la comunidad, así la gente podrá conocer con exactitud la misión y visión de esta
religión, lo que generará que la gente tenga una buena imagen de ésta,además de que la Iglesia
podrá dar a conocer cuál es su dogma y las diferencias de sus elementos de imagen corporativa
con el de las sectas cristianas,para que así pueda estar claramente identificada por el público.
Para que la Iglesia pueda ofrecer servicios de calidad, conviene que contarte a expertos según el
servicio que ofrezca,como por ejemplo para los albergues para mujeres embarazadas,es
conveniente que contrate psicólogos para que ayuden a superar los traumas psicológicos que
tienen estas madres,sea que por su embarazo fueron expulsadas por su hogar, o en caso de ser
una violación hacerles comprender que el bebé no es culpable sino más bien otra víctima.
Mientras que en los orfanatos, es que contrate pedagogos, psicólogos y expertos en dicho
ámbito, para que garanticen un correcto desarrollo emocional de los niños que se encuentran
allí. Mientras en lo que refiere a los productos, es conveniente buscar a expertos en diseño y
marketing, para que puedan innovar los diseños de dichos productos sin alterar su valor
simbólico y religioso, un ejemplo de esto sería la imaginería destinada a los niños.
CONCLUSIONES:
En el primer capítulo se establece la relación entre religión e imagen corporativa, pues aunque
estos ámbitos parecieran estar divorciados no lo están. Pues la religión, en específico la Iglesia
Católica Romana Apostólica, es una corporación, pero al carecer de fines lucrativos se
denomina asociación. Ésta es una empresa más pero dentro del ámbito religioso, pues compite
con otras religiones por captar seguidores, y para aquello establece sus elementos de imagen
corporativa, para así poder crear estrategias que le ayuden a aumentar el número de seguidores,
pues ofrece servicios y productos que satisfagan la demanda de sus fieles, quienes en el ámbito
empresarial se denominan consumidores. La diferencia de la Iglesia Católica con las demás
empresas es que además de carecer un fin lucrativo, busca satisfacer necesidades espirituales y
no materiales, por aquello sus servicios son del recibimiento de sacramentos,de ayuda a la
comunidad y necesitados de la sociedad, mediante programas de coerción e integración social,
además de ayuda comunitaria y social, como son los hospitales, escuelas, universidades,
colegios y albergues que ha creado.

4. En el segundo capítulo, lo más destacado es la influencia o relación que la Iglesia ha tenido en
la sociedad, política y economía, de cómo esto ha afectado a su imagen sea de buena o mala
manera. Pues la participación o interacción que la Iglesia ha tenido en estos ámbitos ha
generado distintas interpretaciones de su imagen a la gente, en especialen el ámbito económico,
por la demanda que ejerce la Asociación de Europa Laica, por los millones de euros que esta
institución demanda al Estado, generando una imagen negativa hacia el público, pues muchas
personas manifestaron su descontento y oposición por aquello. En lo concerniente en los
ámbitos geográfico y social, desde sus comienzos, la Iglesia ha dado una imagen de autoridad y
poder, lo que en muchas ocasiones dio una imagen a las personas de que ambicionaba el poder,
pero ya en la actualidad esa imagen está en decadencia, pues la imagen que ahora ofrece es de
expansión para ayuda social.
En el tercer capítulo se considera la manera en que la Iglesia podría mejorar su imagen
corporativa, tanto como medios y cambios en ciertos aspectos de su organización y forma de
actuar. Todo aquello conllevaría que la mejora de su imagen, influya en una mayor aceptación y
credibilidad social, dando como resultado el aumento de sus seguidores.
RECOMENDACIONES:
Que la Iglesia Católica reconozca públicamente los errores que ha cometido, como los casos de
abuso sexual de clérigos hacia niños y jóvenes, a los responsables entregarlos a las autoridades.
Así todas las personas que fueron víctimas y sus allegados, volverán a confiar en la Iglesia y ya
no darán mala imagen a la misma al comentar sus malas experiencias con la Institución con los
demás.
Que los religiosos inculquen a sus seguidores, que ellos también deben ser partícipes de la
difusión de su fe, y que no solo sea una tarea para los misioneros y gente consagrada. Pues un
motivo por el cual las sectas cristianas,en especial los evangelistas, estén aumentando el
número de seguidores, es porque los laicos de esas sectas sícomparten o difunden su fe con las
demás personas. Algo que la gran mayoría de católicos no realiza, y por eso también el declive
de esta religión.