El documento habla sobre la diferencia entre comunidades en línea y redes sociales. Explica que una comunidad genera un sentido de pertenencia entre sus miembros y les aporta valor, mientras que no todas las redes sociales cumplen con esto. También resalta la importancia de aprovechar las redes sociales para construir una comunidad leal de clientes mediante el conocimiento de sus necesidades y la provisión de contenido relevante y de valor.