Rodada urbana

Beatriz De Ávila Ríos
Karen Annaniff Figueroa Hernández
Maricruz Guadalajara Rivera
César Omar Guel Rodríguez
María Fernanda Martínez Rodríguez
Abril Alejandra Meraz Salinas
Paola Moreno Guzmán
Lilia Berenice Quevedo Turrubiartes
Arantza Rivas Rangel
Sergio Iván Torres Ordoñez
Néstor Eli Trejo Pérez
Paloma Nadyeli Vargas González
Mariana Vela Cervantes

“Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la rodada
urbana del estado de San Luis Potosí”

Presentación:

En el siguiente documento se presenta el tema denominado “Autonomía mediática
en la motivación ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”.
Éste se realizó en Noviembre del presente año 2012, y se contó con información
recabada de otras investigaciones que dieron paso a definir los objetivos de dicha
investigación.
Debido a que no se encontró información sobre las motivaciones de los asistentes
a eventos de cualquier índole, se decidió realizar una investigación fundamentada
con entrevistas realizadas a los asistentes.

Introducción:

El tema de “Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la rodada urbana
del estado de San Luis Potosí” fue elegido debido a que se presentó como un
fenómeno social, ya que se observó que hubo una mayor participación de las
personas desde que inició dicho evento hasta la actualidad. Nos interesó
investigar cuáles eran los motivos por los que se dio el incremento en la
participación de las personas en la rodada urbana de San Luis Potosí y si dicho

3

aumento tiene que ver de alguna manera con el contenido de los medios de
comunicación, con el propósito de identificar la autonomía mediática de los
participantes.
Después de haber elegido el tema se buscaron antecedentes que permitieran
conocer más acerca de este fenómeno; partiendo de esto se formularon los
objetivos y las preguntas para poder comenzar con la investigación.
Este proyecto pretende conocer las motivaciones de las personas que están
asistiendo a la rodada urbana del estado de San Luis Potosí; para conocer dichas
motivaciones se pretende analizar encuestas que serán elaboradas con preguntas
abiertas para así poder categorizar las motivaciones, y averiguar si la motivación
se da a partir del consumo mediático de los asistentes.

0) Resumen de la Investigación:

En el presente trabajo se muestra el tema denominado: “Autonomía mediática en
la motivación ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí” el
cual, se decidió sería llevado a cabo mediante una investigación de campo.
La idea del objeto de estudio nace de la observación de que en San Luis Potosí
están participando alrededor de 1500 personas en la rodada urbana, cuando en un
principio se trataba de cerca de 13 personas, lo que indica que hay un aumento
exponencial desde su inicio hasta ahora.
Se considera que falta información acerca de las motivaciones que tienen las
personas para participar en eventos sociales y que relación tienen los medios para
motivar, por lo que con el proyecto se generará información que dé a conocer los
perfiles de las personas asistentes a los mismos. Los datos obtenidos permitirán
que los organizadores de diversos eventos conozcan las motivaciones por las que
los individuos participan y de ésta manera creen estrategias útiles para que se
obtenga una mayor participación de la sociedad.
Los objetivos principales de la investigación pretenden que se conozcan las
motivaciones de las personas que participan en la rodada urbana de S.L.P., se
busca describir la importancia de conocer las mismas e identificar las motivaciones
4

que puedan ser factores o no en la participación de las personas, así como
también, conoceremos si los medios de comunicación de alguna manera afectan
en su motivación.
Se eligió realizar la investigación a través del método cuantitativo, es decir, se
partirá de encuestas que serán realizadas a los participantes.

1) Objeto de estudio específico: Factores que motivan a las personas a asistir
a la rodada urbana del estado de San Luis Potosí y si de alguna manera los
medios de comunicación influyen en su motivación.

2) Objetivo de investigación:
Identificar cuáles son los motivos por los que ha ido en aumento la
participación de los asistentes en la rodada urbana de S.L.P. y si los medios
de comunicación de alguna manera han influido en la asistencia de las
personas.

3) Preguntas de encuestas:

CATEGORÍA 1: PERFIL DEL ENCUESTADO

Sexo: Femenino Masculino

Edad:

Ocupación:

Colonia:

¿Usas Facebook?

¿Sigues la página oficial de la Rodada Urbana?

¿Cuántas veces has asistido a la rodada urbana?

¿Con qué frecuencia asistes a la rodada Urbana?

¿Con quién asistes a la rodada urbana?

5

CATEGORÍA 2: CONSUMO MEDIÁTICO

¿Dime cuales son los 3 medios de comunicación que utilizas más?

¿Qué ves de esos medios?

¿Cuánto tiempo pasas en esos medios?

Viendo televisión:
Escuchando la radio:
Leyendo la prensa:
En Internet:

¿A qué hora los ves?

¿Qué opinas de la publicidad para hacer ejercicio en los medios? ¿Recuerdas
alguna?

¿Hay algo en los medios que te haya motivado a venir?

¿Cuál es tu artista favorito?

CATEGORÍA 3: MOTIVACIÓN PARA ASISTIR A LA RODADA URBANA

¿Qué te motivó a asistir a la rodada urbana?

¿Cómo te enteraste del evento?

¿Además de participar en la rodada urbana, practicas la bicicleta en otro
momento?

¿Cuál es tu propósito, salud o diversión?

¿Consumes algún tipo de medio que fomente el deporte?

4) Justificación: Debido a la falta de información acerca de las motivaciones que
tienen las personas a participar en eventos sociales como la rodada urbana del
estado de S.L.P. se decidió hacer una investigación mediante la cual se generará
información que dé a conocer los perfiles de las personas asistentes a los mismos
y la influencia que los medios de comunicación tuvieron en su participación.

6

5) Estado del arte: Revisión de la literatura científica:

“Estado del Arte: “Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la
rodada urbana del estado de San Luis Potosí”

El estado del arte de ésta investigación cuenta con el registro de aquellos trabajos
que ya se han elaborado del tema “Autonomía mediática en la motivación
ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”, se incluyen
aquellos trabajos que su contenido es idéntico o similar, o si incluyen dentro del
mismo los tópicos especificados en la metodología para la construcción del objeto
de estudio. Así mismo, se incluyen los trabajos que abordan el tema desde otra
área de estudio y si comparten rasgos con el proyecto de igual manera serán
colocados dentro del registro de la información.
Los objetivos del estado del arte son principalmente la recolección y recopilación
de información de diferentes fuentes y naturalezas, con el fin de consultar que el
tema seleccionado no haya sido trabajado anteriormente, ya que esto podría
ocasionar que la investigación se repitiera.

Otro objetivo es encontrar información útil y precisa acerca de la participación y
motivación de los asistentes a la rodada urbana en San Luis Potosí; los trabajos
encontrados ayudarán a saber desde qué perspectivas ha sido abordado el tema,
lo que definirá aún más la naturaleza de nuestro estudio.

Para la búsqueda de los trabajos existentes se eligieron como fuentes de
información Redalyc, Razón y Palabra y CONEICC, y se seleccionaron los textos
en castellano y correspondientes a nivel nacional, así mismo se encontraron
artículos extranjeros en los que se analizaba el impacto de campañas de salud o
la influencia de los medios de comunicación para lograr la motivación de las
personas de realizar deporte.

7

 Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de
la Comunicación (CONEICC): pretende buscar espacios de vinculación y
trabajo académico desde el ejercicio de la comunicación 1. Tomar como
referencia al CONEICC permitió localizar información de la índole que se
estaba buscando en el registro de los trabajos aplicados desde el área
comunicativa. Es una fuente confiable que es reconocida por su generación de
conocimiento mediante proyectos de investigación que ha sido utilizada como
un modelo a seguir por otras instituciones.
 Razón y Palabra: es la primera revista web del Sistema Tecnológico de
Monterrey, se considera como un espacio abierto para el diálogo productivo
del ser y su trascendencia en la historia. Además, es un espacio integrador
abierto y es ajeno a intereses políticos o partidistas de cualquier índole cuya
misión es contribuir a la generación del conocimiento para la comunicología.
Utilizarlo como base de datos permitió tener acceso a aquellos artículos
especializados en el área de la comunicación que cuentan con un registro
confiable de su información ya que es uno de los acervos más importantes en
el estudio de la comunicología posible en México como en América Latina. 2

 Redalyc: Permitió recabar información de artículos y revistas producida en y
sobre Iberoamérica; a esta información se puede acceder a través de la
hemeroteca científica en línea de libre acceso <http://redalyc.uaemex.mx/>, en
este portal se encontraron los más destacados avances científicos
desarrollados en Iberoamérica y cientos de revistas de todas las áreas del
conocimiento y de artículos. Es un archivo al cual se logró acceder a
investigaciones que cuentan con las características que se requieren para
averiguar los antecedentes del tema. De igual manera en Redalyc, se pudo
especificar el área de estudio a la cual se pretendía acceder para la búsqueda

1 http://www.coneicc.org.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=50:compromiso-
social&catid=37:acciones&Itemid=59

2
http://www.razonypalabra.org.mx/sobrerp.html

8

de la información reciente, ya que las publicaciones son subidas
trimestralmente, lo que permitió contar con trabajos más actuales.
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/media/principal/auxHemeroteca/presentacion.html#

Para realizar la búsqueda de la información en las fuentes citadas se consideraron
las palabras clave que se relacionan con el tema principal de la investigación:
motivación, participación, cultura de participación, participación ciudadana,
ciclismo, bicicleta, rodada urbana, participación en la rodada urbana, San Luis
Potosí. Los términos de los cuales se encontró más información fueron:
participación, participación ciudadana, cultura de participación y motivación. No se
encontró registro alguno que hablara de la autonomía mediática en la motivación
ciudadana específicamente en la rodada urbana del estado de San Luis Potosí,
por lo que se concluyó que las investigaciones que incluían estas palabras y
descripciones relacionadas con el tema se incluirán dentro del estado del arte, y
las palabras de las cuales no se encontró registro no serán contempladas para el
análisis de la información.
Durante la exploración se encontraron diversos artículos de cultura de
participación enfocados al ámbito político, y se decidió que no serían incluidos
dentro del estado del arte debido a que en este proyecto no se necesita abordar el
tema desde este ámbito.

A continuación se presenta un listado donde se citan todos aquéllos artículos que
están sumamente relacionados con el tema de “Autonomía mediática en la
motivación ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”, se
encuentran categorizados de acuerdo a la base de datos donde se encontró la
información.

9

Listado de datos:

REDALYC

1) Banda, A.; González,A; Valenzuela, G.; Morales, M. y Avendaño, A. (2010):
“PARTICIPACIÓN CIUDADANA: PERSPECTIVA CUANTITATIVA DE
ESTUDIO”. México. Redalyc. ISSN (Versión impresa): 0185-1594.
Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=29215980009
2) Borowska,E. (1972) “ Los niveles de Aspiración y de Expectación en las
Condiciones de Alta y Baja Motivación” ISSN : 0120-0534 Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=80540301
3) Caracciolo,C.(2009): “Bicicleta, circulación vial y espacio público en la Italia
Fascista”. Colombia, Redalyc. ISSN: 0121-1617 Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=81112363004

4) Mari, V. (2010): “EL ENFOQUE DE LA COMUNICACIÓN PARTICIPATIVA
PARA EL DESARROLLO Y SU PUESTA EN PRÁCTICA EN LOS MEDIOS
COMUNlTARIOS”. México. Razón y Palabra en Redalyc. ISSN (Versión
impresa): 1605-4806. Disponible en:
iCve=199514914043

5) Puig, T. (2004): “Cultura de Participación”. Madrid, Redalyc. ISSN: 1132-
0559 Disponible en: http://www.redalyc.org/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?
iCve=179817830005
6) Rotino, Ana (2000): “Midiendo lo social: Propuesta para Construir un Indice
de Participación” Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=36400109

7) Sánchez, M. (2009): “La participación ciudadana en la esfera de lo público”.
México, Redalyc. ISSN (Versión impresa): 1665-8140. Disponible en:

10

iCve=67611350006

CONEICC

1) Anguiano, A. (1997): “Fuerzas políticas y participación ciudadana en la
coyuntura del '97”. Hermosillo, CONEICC. Disponible en:
http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx

2) Carrera, A. (s/f). “Participación ciudadana y comunicación en la gestión del
desarrollo urbano. El caso del Programa Parcial del Desarrollo Urbano para
el Cerro de la Estrella, en la Delegación Iztapalapa de la ciudad de México”.
México, CONEICC. Disponible en:

3) Graue, R. y Luz, M.(1983):”La influencia de la presión a la conformidad con
el grupo en la evaluación de eventos sociales”. México, CONEICC.
Disponible en: http://quijote.biblio.iteso.mx/dc/ver.aspx?ns=000295051

4) Manríquez, A. (1983): “Participación ciudadana”. México, CONEICC.
Disponible en: http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx y en

5) Moreno,R. (1978): “Cultura como base de toda comunicación”. México,
CONEICC. Disponible en: http://quijote.biblio.iteso.mx/dc/ver.aspx?
ns=000298250

6) Orgado,J. (1983): “Información, cultura, recreación y participación de la
sociedad en la comunicación social”. México, CONEICC. Disponible en:

7) Rizo,M. (2005): “Comunicología, psicología y sociología fenomenológica.
Exploraciones teóricas para la conceptualización de la interacción y
comunicación”. México, CONEICC. Disponible en:

11

http://quijote.biblio.iteso.mx/catia/coneicc/cat.aspx?
cmn=search&fulltext=title%3a%22Comunicolog%c3%ada%2c+psicolog
%c3%ada+social+y+sociolog%c3%ada+fenomenol%c3%b3gica.
+Exploraciones+te%c3%b3ricas+para+la+conceptualizaci
%c3%b3n+de+la+interacci%c3%b3n+y+comunicaci%c3%b3n%22

8) Rodríguez, V. (2003). “La práctica periodística de Sayula, un medio
estratégico para el desarrollo local”. Guadalajara, CONEICC. Disponible en:

RAZÓN Y PALABRA

1) Dueñas, L; García, E. (s/f): “EL PAPEL DE LA EDUCACIÓN ESCOLAR EN
LA CONSTRUCCIÓN DE CULTURA DE PARTICIPACIÓN Y DE
CIUDADANÍA DEMOCRÁTICA.” México, Razón y Palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/varia/77%203a
%20parte/52_DuenasGarcia_V77.pdf
2) Islas, O. (s/f): “EL DESPRECIO POR LA PARTICIPACIÓN CIUDADANA
EN LA TWITTÓSFERA”. México, Razón y Palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/espejo/ESPEJO_2011/desprecio_participa
cion.html

3) Mari, V.(s/f): “ EL ENFOQUE DE LA COMUNICACIÓN PARTICIPATIVA
PARA EL DESARROLLO Y SU PUESTA EN PRÁCTICA EN LOS MEDIOS
COMUNlTARIOS”. México, Razón y Palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N71/VARIA/27%20MARI_REVISADO.p
df

4) Rizo, M; Romeu, V. (s/f): “INVESTIGACIÓN-ACCIÓN-PARTICIPATIVA Y
COMUNICACIÓN INTERCULTURAL. RELATO DE UNA EXPERIENCIA DE
INVESTIGACIÓN CON ESTUDIANTES DE DOS UNIVERSIDADES DE LA

12

CIUDAD DE MÉXICO”. México, Razón y Palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n65/varia/vromeu_mrizo.html

5) Rosique,G.(s/f): “PARTICIPACIÓN CIUDADANA Y TELESPECTADORES:
HACIA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA CIUDADANÍA AUDIOVISUAL EN
ESPEÑA.” México, Razón y palabra. Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N76/varia/4a
%20entrega/39_Rosique_V76.pdf

ARTÍCULOS EXTRANJEROS

1) Bonilla, E. (s.f.). Convergencia de a comunicación, lenguajes mediáticos e
información en salud pública. Recuperado el 22 de Noviembre de 2012, de
Razón y Palabra: http://razonypalabra.org.mx/n62/bolivia/ebonilla.html#au

2) Brüheim, V. M. (2012). Agenda Setting de los medios de comunicación y las
políticas de sanidad en portugal. Prisma Social, 308-332
http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/8/secciones/tem
atica/pdf/10-agenda-medios-sanidad-portugal.pdf

3) Caracciolo, C. Diciembre 2009. “Bicicleta, circulación vial y espacio público
en la Italia Fascista”. Disponible en:
http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=81112363004

4) Ferreres, J. M. (2009). Opinión pública y medios de comunicación. Teoría
de la agenda setting. Gazeta de antropología,
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2932947

5) García, A. P. (s.f.). SOBRE MEDIACIONES Y MEDIATIZACIONES: EL
FENÓMENO DE LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA NECESARIA
COMPLEMENTARIEDAD DE LOS APORTES DISCIPLINARIOS PARA SU
ABORDAJE. RECORRIDO POR ALGUNAS PERSPECTIVAS
CONTEMPORÁNEAS CLAVE. Recuperado el 22 de Noviembre de 2012,
de Razón y Palabra:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/apaz.html

6) Helen L Walls, A. P. (2011). Public health campaigns and obesity - a
critique. BMC public Health.

13

7) Irala, M. A.-G. (2005). Medicina preventiva y fracaso clamoroso de la salud
publica: Llegamos mal por que llegamos tarde. Med Clin, 28.

8) Wakefield, M. A. (2010). USE OF MASS MEDIA CAMPAIGNS TO CHANGE
HEALTH BEHAVIOR. the lancet.

9) Wykes, J. (30 de julio de 2012). the conversation. Recuperado el 22 de
noviembre de 2012, de http://theconversation.edu.au/how-anti-obesity-
campaigns-reinforce-stigma-8427

Análisis del Estado del Arte :

Con el fin de organizar la información recabada se decidió ordenar los trabajos de
acuerdo al tema que abordaban.
La cultura de participación y la autonomia mediática el primer tema fue elegido por
la autora Puig, quien menciona que para definir la cultura de participación es
necesario que se asuman valores, hábitos y actitudes además de la creación del
discurso y la práctica para la toma de decisiones de la ciudadanía. El artículo
comparte rasgos con el proyecto de “Autonomía mediática en la motivación
ciudadana de la rodada urbana del estado de San Luis Potosí”, pero no lo aborda
desde la misma perspectiva ni menciona factores como la motivación.

Autores como Sánchez, M; Banda, A.; González,A; Valenzuela, G.; Morales, M. y
Avendaño, A.; Orgado,J.; Rodríguez, V.; Carrera, A.; Anguiano, A.; Manríquez, A.
hablan acerca de la participación ciudadana y las variables que la definen, y
además mencionan que se da como una actividad recreativa y de tiempo libre. Por
otro lado, dentro de algunos artículos se dice que la participación es impulsada por
los medios de comunicación, y según Mari, V. es presentada para la construcción
de los mensajes que se difunden y para su gestión en los procesos de cambio
social que se impulsan desde estos medios generando así un desarrollo dentro de
la sociedad.

De igual manera dentro de la participación ciudadana nos encontramos con tres
autores como: O. Islas, M. Rizo, G. Rosique y V. Mari. Los cuales nos mencionan

14

que los medios de comunicación (televisión, radio, redes sociales, etc.) son una
gran base para promover la participación ciudadana.

A su vez los medios de comunicación son considerados como impulsores de la
comunicación participativa, los cuales pueden provocar un desarrollo
transformador.

La motivación es planteada por Borowska,E. quien dice que la motivación se da
por un proceso conocido como “nivel de aspiración” que define la conducta
humana orientada a cumplir objetivos.
Dentro de la búsqueda se encontraron autores que hablaban acerca de la bicicleta
como un recurso para el tiempo libre en Italia. Se relaciona con el tema debido a
que quizá el tiempo libre puede ser uno de los factores que propician la motivación
de los asistentes para participar en la rodada urbana.
La interacción es un tema que se puede relacionar con nuestro tema debido a que
la rodada urbana es un evento colectivo, donde las personas interactúan y
conviven.

Moreno, R. menciona que la cultura es la base de toda comunicación desde una
perspectiva sociológica incluyendo temas como la comunicación masiva y la
cultura de masas, aquí también se utiliza un enfoque desde un área que será
trabajada en el proyecto.
La actitud de los individuos generada por la presión de grupo propicia que las
personas se integren a las actividades colectivas, según Graue, R. y Luz, M. El
evento de la rodada urbana al ser una actividad de grupo motiva a las personas a
integrarse y participar en el evento.
Por su parte, Rotino, Ana propone la creación de un índice de la participación en el
actual mundo globalizado que permita observar los fenómenos sociales desde una
perspectiva sociológica.
Dueñas, L y García, E. en su artículo: “El papel de la educación escolar en la
construcción de cultura de participación y de ciudadanía democrática”, nos
menciona que la sociedad no tiene cultura de participación y que para que exista

15

democracia, debe de existir participación. Nos habla también de que la
participación existe siempre y cuando exista cultura de información. Esto tiene
relación con el tema investigado ya que mientras exista información sobre la
rodada urbana, seguirá existiendo la participación que se está observando en
dicho evento.
La sociedad mediática visualizada desde que aparecieron los medios de
comunicación tales como la radio y la televisión, demostraron no tan solo su
capacidad tecnológica al difundir mensajes y recoger, en tiempo real,
acontecimientos que se producen en cualquier parte del mundo, sino que han
demostrado en los últimos años no ser sólo vehículo de transmisión de la
Información, el conocimiento y los mensajes implicados, sino que, por su propia
naturaleza y la función que cumplen, se convierten en parte clave para el campo
de la salud pública. (Bonilla)

Las noticias publicadas por los medios de comunicación reflejan los tópicos que
más preocupan a las sociedades. La teoría de la agenda-setting defiende que los
medios de comunicación tienen la capacidad de influir sobre lo que piensan las
personas. (Brüheim, 2012)

El punto de partida es considerar los objetos de la vida cotidiana como
“mediadores” entre los seres humanos. Los objetos no responden solamente a
exigencias de mera funcionalidad, sino que mujeres y hombres nos servimos de
ellos para distinguirnos, para crear lazos, para perdernos en la multitud o para
manifestar el status social, para expresar o para desarrollar la personalidad. El
modo que tenemos de adquirirlos y compartirlos, de usarlos y consumirlos, de
producirlos y destruirlos refleja relaciones y valores sociales. Las jerarquías que
establecemos entre los objetos que nos rodean reflejan las jerarquías en que
vivimos inmersos. Se puede decir que los seres humanos no sólo vivimos entre
objetos, sino que, sobre todo, vivimos a través de los objetos” ». (Caracciolo,
2009)

16

“La bicicleta estaba ya identificada con los sectores populares, y para las clases
altas (y para aquellos que querían imitarlas) se había vuelto poco “decoroso”, es
decir, poco adecuado a la propia condición social, mostrarse en bicicleta”. Este
estudio nos puede permitir caracterizar dimensiones poco abordadas sobre el uso
de la bicicleta, ya que desde esta óptica pasa de ser meramente un artículo de
consumo para constituirse en un objeto lleno de significados ideológicos, sociales,
culturales, mercantiles y ambientales, la rodada en si constituye una acción cuyo
significado abarca la bicicleta misma ya no como bien mercantil, sino como objeto
que da status social, refleja ideología y construye un nuevo estilo de vida que han
surgido y que condiciona la opinión pública de la sociedad. (Caracciolo, 2009)

El trabajo de Ferreres es la primera parte de un estudio sobre la influencia que los
medios de comunicación ejercen en la formación de la opinión pública. Aquí nos
centramos principalmente en la teoría de la "agenda setting", según la cual el
público recurre a las pistas de relevancia que le ofrecen los medios de
comunicación de masas para organizar su propia agenda y decidir cuáles son los
temas más importantes en la consideración pública. La agenda de los medios de
información, la agenda mediática, se convierte en la agenda pública, en opinión
pública.

En cuanto al cambio de actitudes en la opinión pública, como parte de una
dinámica social donde los medios y su “interés informativo” performan la agenda
de discusión pública, autores latinoamericanos como A. M. Miralles (2006)
enfatizan el rol del “periodismo público” por oposición al concepto de “periodismo
objetivo” históricamente predominante en los modelos liberales de comunicación y
democracia (García)

El trabajo de Walls es una crítica a las campañas de salud pública referentes a la
obesidad enfocada a la mercadotecnia social. (Helen L Walls, 2011)

Es evidente que para prevenir, hay que anticiparse. Sólo entonces se llega antes.

17

Pero la realidad observada en nuestro entorno sanitario, lo mismo en atención
especializada que en atención primaria, es ésta: cuando se decide hacer
prevención, se hace prevención «secundaria». (Irala, 2005)

En el año del 2010 la revista the lancet publicó un estudio titulado “Use of mass
media campaigns to change health behavior” en la que se publicó un informe
sobre la efectividad de campañas institucionales en el área de la salud.
(Wakefield, 2010)

El informe de desarrollo de investigación de comunicación informa como las
campañas de salud refuerzan el estigma de la obesidad. Al igual que muchas
investigaciones de salud pública, reconoce que existen barreras estructurales que
hacen que sea difícil para los miembros de los grupos desfavorecidos
simplemente cambiar su estilo de vida (y, presumiblemente, bajar de peso como
resultado). Sin embargo, las campañas no se ocupan de estos temas. En su lugar,
simplemente fomentar la pérdida de peso, sin intentar cambiar el estilo de vida. De
los ciudadanos. (Wykes, 2012)

Conclusión del estado del arte: Debido a que no se encontró registro alguno del
tema específico “Autonomía mediática en la motivación ciudadana de la rodada
urbana del estado de San Luis Potosí” se llegó a la conclusión de que indagar
acerca del tema generaría un nuevo conocimiento que aún no ha sido tratado.
La cultura de participación ha sido enfocada a diversos ámbitos y con diferentes
eventos pero no ha sido abordada directamente en función con la motivación
dentro de la rodada urbana de S.L.P.
El estado del arte dentro del proyecto hizo posible que se encontraran aquellas
investigaciones que ya se han hecho con respecto al tema, para de ésta manera
evitar investigar algo que está trabajado con anterioridad.

A continuación se anexa un mapa de la plaza de Tequisquiapan lugar donde se
llevaran a cabo las encuestas:

18

Para poder crear un perfil de los asistentes a las rodadas se tomó una muestra del
20% lo cual llegó a un resultado de 300 encuestas tomadas en un total de 1500
asistentes del jueves 22 de noviembre del presente año; de éstas encuestas se
evaluó tanto el consumo mediático como las posibles razones de la asistencia a
dicho evento. Cabe mencionar que al ser una encuesta cualitativa, se buscó
organizar las respuestas por nivel de similitud en conceptos.

6) Presentación de resultados y gráficas

Perfil del encuestado.
Comenzando con los resultados, las encuestas marcan una tendencia del 58% de
asistentes masculinos dejando en desventaja al sexo femenino con 42% en la
fecha del jueves 22 de noviembre; las edades oscilan en 15 a 30 años, teniendo
una alza del 5% más en la edad de 19 a 30; de éstos encuestados el 69% se
encuentra estudiando y ha comparar por la mayoría de las edad se puede inferir
que estudian un nivel universitario. Entonces podemos definir un perfil de
asistentes a la rodada urbana potosina como jóvenes hombres que se encuentran
en un nivel superior y se dedican únicamente al estudio.

19

De éstos jóvenes se puede notar una alza en el consumo de redes sociales como
Facebook con un 79% sin embargo de ése porcentaje el 64% no sigue la página
oficial de ésta red social de la rodada urbana, aun cuando los porcentajes pueden
denotar un poco participación y publicidad sobre éste evento, el 45% de los
asistentes a han participado en la rodada urbana más 4 veces en un año en
compañía de amigos y familia con respuestas casi igualatorias.

Consumo mediático.
Con referencia a las respuestas anteriores, tomamos en cuenta que el 79% de los
participantes utilizan redes sociales denotando así una alza en el uso del internet
con más de la mitad del porcentaje en una frecuencia de aproximadamente 6
horas al día y como medio de consumo mayoritariamente informativo noticiosos
dejando en segunda instancia a la televisión y por ultimo a la radio.
Cabe mencionar que en éstos contenidos menos del 15% se tocaba el tema sobre
salud y bienestar físico agregando que, para los encuestados, éste tipo de
mensajes y campañas sobre bienestar califican como regulares y malos.
El 64% de los asistentes de la rodada urbana no siguen la página oficial de la
rodada urbana. El 63% dice haberse enterado de éste evento de manera viral
(publicidad de boca en boca), rectificando el porcentaje de consumo de contenidos
dejando con 37% a los medios convencionales como televisión, radio y periódico.
Tomando en cuenta que de los encuestados la mayoría menciona que consume
contenidos de índole noticiosa, el 68% dice no haber consumido mensajes sobre
deportes o salud.
Estos resultados nos dan indicios de que los asistentes a la rodada urbana no
participan con algún fin de bajar de peso o contrarrestar enfermedades, aun así
los niveles de participación son altos. ¿Qué pueden ser entonces las motivaciones
de la participación ciudadana en la rodada urbana?

Motivaciones
En las motivaciones se distingue una alza del 48% con respecto a nivel social, los
asistentes buscan socializar en éste tipo de evento a comparación del 15% que

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busca hacer deporte y hacer bicicleta sin embargo, 57% dice no hacer bicicleta en
otra ocasión que no sean las rodadas urbanas y menciona el 53% que su único
propósito es ir a divertirse.
Es así cómo nos podemos dar cuenta que a partir de medios alternos como lo es
el internet, los jóvenes estudiantes se enteran de eventos de índole deportiva
cómo lo es la rodada urbana, sin embargo ellos no lo toman como un medio de
beneficio hablando de salud física sino como un medio de socialización y
entretenimiento que puede ser reconocido por otros gracias a las redes sociales.

GRÁFICAS DE RESULTADOS OBTENIDOS DE LAS ENCUESTAS:

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CATEGORÍA 1: PERFIL DEL ENCUESTADO

Sexo:
Femenino: 42%
Masculino: 58%

Edad:
7 a 14: 4%
15 a 18: 36%
19 a 30: 41%
31 o más: 10%

Ocupación:
Estudiante: 69%
Trabaja: 29/
Otro: 2%

¿Usas Facebook?
Si: 79%
No: 13%
Otro: 8%

¿Sigues la página oficial de la Rodada Urbana?
Si: 36%
No: 64%

¿Cuántas veces has asistido a la rodada urbana?
1: 5%
2: 10%
3:15%
4:28%
5 o más: 42%

¿Con qué frecuencia asistes a la rodada Urbana?
1 vez al año : 10%
2 veces al año: 13%
3 veces al año: 32%
4 o más veces al año: 45%

¿Con quién asistes a la rodada urbana?
Familia.:40%
Amigos: 50%
Solo: 10%

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Género:

Femenino : 42%
Masculino: 58%

25

Edad:

7 a 14: 4%
15 a 18: 36%
19 a 30: 41%
31 o más: 10%

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Ocupación:
Estudiante: 69%
Trabaja: 29%
Otro: 2%

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¿Usas Facebook?

Si: 79%
No: 13%
Otro: 8%

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Para realizar un breve supuesto acerca del framing y priming de los medios de
comunicación que significan las publicaciones sobre el evento de la rodada
nocturna en el estado de San Luis Potosí realizaremos una breve investigación
sobre algunas de las divulgaciones realizadas en la prensa local de la capital; el
propósito es analizar, mediante un análisis de contenido, el encuadre que los
medios de comunicación hacen al respecto.
Este encuadre determina el marco de pensamiento y de discusión pública que se
hace frente al evento dela Rodada Nocturna de SLP; discutiremos a través del
análisis si acaso se focaliza sobre determinado aspecto del objeto determinado y
si esto influye en las motivaciones de las personas para asistir o no a la rodada.
Por otro lado, intentaremos determinar la relevancia y pertenencia de ciertos
elementos de la noticia que indiquen alguna mirada o interpretación sobre el tema.
Lo que se cree es que por ciertos fenómenos cognitivos la información a la que se
atiende en los medios puede dirigir tanto la opinión como las acciones que los
sujetos realicen. En este caso, asistir o no a la rodada nocturna.
Los ejemplos a continuación:
La Jornada San Luis, Lunes 29 de Agosto de 2011, “Rodadas nocturnas son un
movimiento ciudadano, destaca Vida Sobre Ruedas”. Palabras clave:
movimiento, logro ciudadano, referente, activación física, recorridos por la cudad.
La Policíaca, Noticias de México, 15 de Junio de 2012, “Ciclista de rodada
nocturna, lesionado tras chocar contra una portezuela”. Palabras Clave: ciclista,
atropellado, hospitalizado, investigación policíaca.

Antena San Luis, 11 de octubre de 2012, “Rodada nocturna inicia hoy a las
8:30pm”. Palabras Clave: Recorrido 15km, 8:30pm, Inicia, Concluye.

Plano Informativo.com, 6 de septiembre de 2012, “Invitan a rodada nocturna”.
Palabras Clave: Edición 80, Recorrido, Sano esparcimiento, Recorrido de 15km.
Exprés, San Luis Potosí, 24 de octubre de 2011, “"Rodada Nocturna continuará
pese a quejas y agresiones": VSR”.Palabras Clave: 27ª edición, recorrido 2000
personas, 3 unidades de tránsito, bloqueos de avenidas, agredidos, percances.

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La Razón, El Periódico de San Luis, 20 de noviembre de 2012, “Rodada
nocturna apoyará al movimiento de anti-tauromaquia”. Palabras Clave: Ley para
abolir, Apoya causas, recorrido 20:30pm, causas.
Antena San Luis, 13 de octubre de 2012, “Realizarán Rodada Nocturna de
Aniversario”. Palabras Clave: 3 años de trabajo, Recorrido 81, inicia 20:30pm,
actividades, sesión de cine.
Por supuesto, estos son solo unos de los ejemplos de las publicaciones sobre la
rodada nocturna. Tanto el periódico virtual Plano Informativo.com, como Antena
San Luis en su edición digital son los medios que más notas publican del evento.
Ahora, las notas solo van dirigidas a informar sobre el recorrido, las rutas, los
horarios y fechas del evento.
En La Jornada de San Luis se publicó una entrevista con los miembros del
colectivo vida sobre ruedas en el que visiblemente se apoyan a este evento y se le
imprime un carácter positivo. De igual manera en el Periódico Exprés se consolida
la opinión de los integrantes del colectivo acerca de temas de interés público. Así
mismo, en La Razón a la vez de invitar al evento, se comunica sobre el tópico que
se tratará en esa edición, por ejemplo: la protección de animales, la opinión contra
la tauromaquia, el respaldo ecológico, prevención de accidentes de tránsito, por
mencionar algunos.
En conclusión la mayor parte de publicaciones que mencionan a la Rodad
Nocturna sólo informan sobre las fechas del evento, los recorridos y los horarios.
Mientras que los que mantienen una opinión se inclinan a darle un carácter
positivo al evento; mientras que las publicaciones de las opiniones de los
miembros del colectivo normalmente muestran un carácter de apoyo y visto bueno
para el evento.
Conclusión:
La cultura de participación del estado de San Luis Potosí, ha sido posible gracias a
que los individuos buscan satisfacer objetivos comunes que se logran a través de
actividades colectivas que suponen la práctica de valores positivos para que el
evento se desarrolle de manera democrática. Las motivaciones de las personas se
conforman por los intereses y las aspiraciones de las mismas, y en cada individuo

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varían, dependiendo de su género, su edad, su nivel económico, entre otros
factores que definen perfiles diferentes.
Respecto a la autonomía mediática, se descubrió que los individuos no se ven
influenciados por los medios de comunicación para realizar ejercicio, o en este
caso, asistir a la rodada urbana; así mismo, los textos encontrados afirman que las
campañas de promoción a la salud no cumplen con su función, ya que las
personas se sienten excluidas o rechazadas de la sociedad.
Para una aproximación más cercana a la realidad se llevaron a cabo encuestas
que permiten acercarse al objeto de estudio y así crear los perfiles de las personas
participantes en la rodada urbana, dicha información podrá ser utilizada como
beneficio para organizadores de cualquier tipo de evento. Las motivaciones
pueden deberse a factores externos o internos del participante y a su vez permiten
explicar de manera científica el comportamiento de los individuos asistentes a la
rodada urbana del estado de San Luis Potosí. Los autores, al mencionarnos que
las motivaciones son diferentes en los sujetos y que varían dependiendo de los
intereses, ambiciones, sentimientos, complejos y valores de cada persona, nos
hacen concluir que los perfiles deben estar clasificados para que puedan ser
consultados de una manera fácil, ordenada y rápida por los lectores y los
interesados en utilizar esta investigación como base para la organización de
próximos eventos.

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Rodada urbana

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