El documento resume los conceptos clave del lenguaje de productos y la semántica de productos. Explica que Klaus Krippendorff y Jochen Gros desarrollaron estos enfoques para incorporar funciones emocionales no materiales en el diseño. Describe el método Offenbach creado por Gros y cómo analiza la relación entre el hombre y el objeto. También resume el proceso de diseño, las interpretaciones del diseño, la teoría de los símbolos no verbales y los niveles de referencia semántica en el diseño de

1. Lenguaje de Productos Sara Yuseff

2. Indice Semántica de Producto: - Método Offenbach -Proceso de Diseño - Interpretación de Diseño: HOMBRE-OBJETO, OBJETO –HOMBRE -Teoría de símbolos no verbales

3. Introducción Lenguaje productos – Semántica productos: reacción a una concepción de funcionalidad muy limitada. Klaus Krippendorff – Jochen Gros: crítica al funcionalismo de adorno. Incorporar funciones emocionales no materiales (vínculos afectivos, sentimiento protección).

4. Klaus Krippendorff: Estudió los aspectos semánticos aplicados al diseño de productos. Jochen Gros: Creó los cimientos del método Offenbach (método de lenguaje de productos). Mirada desde el objeto hacia la relación hombre-objeto.

5. Proceso Diseño Proceso de concreción creciente : Pragmático (fines) Aspectos Semántico (posibilidades de solución) Sintáctico ( elaboración de detalles )

6. Interpretación del Diseño Proceso de abstracción creciente : Sintáctico (forma del objeto) Aspectos Semántico (interpreta) Pragmático (evalúa)

7. Distintas Interpretaciones Percepción: Determinada por experiencias y expectativas. Personalidad e influencias sociales. Método Offenbach: psicología de la percepción. Se basa en teoría de símbolo no verbales y teoría estética.

8. Teoría símbolos no verbales Fundamental diseño de productos. No discursividad es lo específico del diseño. Objetos no solo como portadores de función, sino también de información (dimensión semántica).

10. Niveles de referencia semántica Signos indicadores: modo de uso a través de los atributos formales del producto (instrucciones de uso). Asociado a la funcionalidad del producto. Suponer conocimientos del usuario. Necesario en nuevos productos. Producto “habla” de sí mismo. Forma integrada de instrucciones de uso.

11. Funciones simbólicas: segundo plano, “información de fondo” Actúan en comparación con los signos indicadores. Apuntan a los diferentes contextos en los que se percibe un producto.

14. Factores en la apariencia de productos Hechos históricos. Presupuestos perceptivos. Condiciones sociales y culturales. Estándares técnicos. Normas estéticas.

15. Consideraciones No concentrarse solo en las funciones simbólicas, también concentrarse en los otros aspectos del producto. Diferenciaciones de productos y marcas es parte constitutiva de la economía capitalista global. Lenguaje de productos mas importante que nunca, vinculado estrictamente con el marketing. Análisis y crítica de productos parte fundamental de una buena decisión.

16. Temas a discutir: ¿Cómo vemos nosotras como diseñadoras la relación del producto al marketing? ¿Creen que el método subestima demasiado a la gente ?