El documento presenta los resultados de una encuesta realizada en 27 países sobre hábitos y estadísticas sexuales. Algunos hallazgos clave son que el preservativo es el método anticonceptivo más utilizado mundialmente, la edad promedio de la primera relación sexual es 18 años, y la frecuencia sexual promedio es de 96 veces por año. El documento también analiza las cuotas de mercado de las principales empresas productoras de preservativos.
Este documento habla sobre los preservativos, incluyendo qué son, cómo usarlos correctamente y para qué sirven. Explica que los preservativos son fundas finas que cubren el pene para prevenir el embarazo y las enfermedades de transmisión sexual. Luego detalla los pasos para colocar un preservativo de manera adecuada y segura.
El documento proporciona instrucciones sobre el uso adecuado de preservativos para prevenir embarazos e infecciones de transmisión sexual. Explica que aunque ningún anticonceptivo es 100% efectivo, los preservativos son el método más efectivo si se usan correctamente. Detalla los pasos para colocar un preservativo de forma segura y advierte sobre posibles errores como dejar aire en la punta o agregar aceites que podrían causar rupturas.
El preservativo es un método anticonceptivo que evita embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual al retener el semen. Existen preservativos masculinos, hechos de látex o poliuretano que cubren el pene, y femeninos que cubren la vagina. El preservativo ha sido usado desde la antigüedad para prevenir enfermedades venéreas y como anticonceptivo, aunque su efectividad mejoró con el desarrollo del látex en el siglo XIX.
La publicidad de preservativos es importante para promover su uso y prevenir enfermedades de transmisión sexual y embarazos no deseados. Sin embargo, algunos creen que este tipo de anuncios son inapropiados para menores o que promueven la promiscuidad sexual. Los defensores argumentan que la publicidad salva vidas al educar a la gente sobre opciones para tener relaciones sexuales más seguras.
Este documento presenta un resumen de un proyecto de segmentación y estudio de mercado para la empresa "Tuxpi Cuy" S.R.L. en Cajamarca, Perú. El proyecto analiza los tipos de cuyes a vender, los criterios de segmentación del mercado incluyendo la tecnología, las necesidades y los consumidores potenciales. El objetivo general es determinar la aceptación del producto de la empresa y los objetivos específicos incluyen identificar las causas de la insatisfacción actual, aspectos de la competencia, tipo
Este documento presenta un resumen de un estudio de mercado realizado por un grupo de estudiantes. Explica brevemente qué es un estudio de mercado, para qué sirve, cómo se realiza y los análisis clave que debe incluir sobre los consumidores, la competencia y la estrategia a seguir. También define la segmentación de mercado y los tipos de segmentación como geográfica, demográfica, psicográfica y conductual, aplicándolos al proyecto de los estudiantes.
El documento describe 5 niveles de servicio a clientes, desde el nivel 1 de estar fuera del negocio hasta el nivel 5 de considerar el servicio como una forma de arte.
Este documento presenta un resumen de la Unidad 2 sobre el mercado y los consumidores. Explica el modelo de comportamiento de compra de los consumidores individuales y de los negocios, así como los factores que afectan el comportamiento como la cultura, grupo social, edad y situación económica. También describe el proceso de decisión de compra de los consumidores y de los mercados institucionales y de gobierno.
Este documento habla sobre los preservativos, incluyendo qué son, cómo usarlos correctamente y para qué sirven. Explica que los preservativos son fundas finas que cubren el pene para prevenir el embarazo y las enfermedades de transmisión sexual. Luego detalla los pasos para colocar un preservativo de manera adecuada y segura.
El documento proporciona instrucciones sobre el uso adecuado de preservativos para prevenir embarazos e infecciones de transmisión sexual. Explica que aunque ningún anticonceptivo es 100% efectivo, los preservativos son el método más efectivo si se usan correctamente. Detalla los pasos para colocar un preservativo de forma segura y advierte sobre posibles errores como dejar aire en la punta o agregar aceites que podrían causar rupturas.
El preservativo es un método anticonceptivo que evita embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual al retener el semen. Existen preservativos masculinos, hechos de látex o poliuretano que cubren el pene, y femeninos que cubren la vagina. El preservativo ha sido usado desde la antigüedad para prevenir enfermedades venéreas y como anticonceptivo, aunque su efectividad mejoró con el desarrollo del látex en el siglo XIX.
La publicidad de preservativos es importante para promover su uso y prevenir enfermedades de transmisión sexual y embarazos no deseados. Sin embargo, algunos creen que este tipo de anuncios son inapropiados para menores o que promueven la promiscuidad sexual. Los defensores argumentan que la publicidad salva vidas al educar a la gente sobre opciones para tener relaciones sexuales más seguras.
Este documento presenta un resumen de un proyecto de segmentación y estudio de mercado para la empresa "Tuxpi Cuy" S.R.L. en Cajamarca, Perú. El proyecto analiza los tipos de cuyes a vender, los criterios de segmentación del mercado incluyendo la tecnología, las necesidades y los consumidores potenciales. El objetivo general es determinar la aceptación del producto de la empresa y los objetivos específicos incluyen identificar las causas de la insatisfacción actual, aspectos de la competencia, tipo
Este documento presenta un resumen de un estudio de mercado realizado por un grupo de estudiantes. Explica brevemente qué es un estudio de mercado, para qué sirve, cómo se realiza y los análisis clave que debe incluir sobre los consumidores, la competencia y la estrategia a seguir. También define la segmentación de mercado y los tipos de segmentación como geográfica, demográfica, psicográfica y conductual, aplicándolos al proyecto de los estudiantes.
El documento describe 5 niveles de servicio a clientes, desde el nivel 1 de estar fuera del negocio hasta el nivel 5 de considerar el servicio como una forma de arte.
Este documento presenta un resumen de la Unidad 2 sobre el mercado y los consumidores. Explica el modelo de comportamiento de compra de los consumidores individuales y de los negocios, así como los factores que afectan el comportamiento como la cultura, grupo social, edad y situación económica. También describe el proceso de decisión de compra de los consumidores y de los mercados institucionales y de gobierno.
Este documento discute la investigación de mercados, incluyendo su definición, objetivos y limitaciones. Explica los diferentes tipos de investigación de mercados, el proceso de investigación de mercados, y los métodos para recopilar información primaria y secundaria. También cubre la segmentación de mercados, los criterios y tipos para definir segmentos, y la segmentación de diferentes tipos de mercados.
Una empresa tiene problemas integrando el control de inventarios con el despacho de mercancía y su transporte, afectando su reputación y rentabilidad. La solución propuesta es un sistema de control de inventario y despacho de mercancía que automatice y controle las transacciones de mercancía y sincronice el despacho, usando una base de datos e interfaces para controlar inventario, despacho coordinado con transporte. El sistema ofrece asistencia, manual de usuario, capacitación y reportes.
Este documento describe los tres niveles del producto desde la perspectiva del gerente de mercadeo: el producto básico, que es el beneficio fundamental que satisface una necesidad del cliente; el producto real, que incluye características como calidad, diseño y envase; y el producto aumentado, que ofrece beneficios adicionales como instalación, garantía y servicio al cliente. Se provee un ejemplo de cómo una videograbadora Sony cumple estos tres niveles.
Estudio de mercado: Investigación y segmentación cmga28
Este documento presenta un resumen de un estudio de mercado sobre investigación y segmentación. Explica conceptos clave como los tipos de investigación de mercado, el proceso de investigación, métodos para recopilar información, la definición y beneficios de la segmentación de mercados, y variables comunes para segmentar mercados. El documento concluye explicando el proceso de segmentación de mercados y la selección del mercado objetivo.
Este documento resume la Unidad II de un curso de Mercadotecnia sobre el mercado y los consumidores. Explica conceptos clave como el mercado de consumo, los factores que afectan el comportamiento del consumidor, y el proceso de decisión de compra. También describe varios modelos de comportamiento del consumidor y factores internos y externos que influyen en las decisiones de compra. Finalmente, resume los pasos típicos en el proceso de decisión de compra de un consumidor.
El documento define el síndrome de aborto espontáneo como la expulsión del producto de la concepción antes de las 20 semanas de gestación o cuando el feto pesa menos de 500 gramos. Explica las diferentes causas del aborto espontáneo, incluyendo factores fetales como aneuploidías y malformaciones, así como factores maternos como infecciones, trastornos endocrinos y trombofilia. Finalmente, describe los diferentes métodos para el diagnóstico y tratamiento del aborto espontáneo, tanto quirúrgicos como mé
1) El documento describe diferentes métodos de aborto, sus complicaciones y el síndrome postaborto. 2) Se mencionan métodos como la aspiración, dilatación y curetaje, inyección salina y fármacos como la RU-486, cada uno con sus propios riesgos. 3) También habla sobre las posibles complicaciones físicas y psicológicas que puede generar un aborto.
Este documento presenta información sobre diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo sus efectividades, mecanismos de acción, indicaciones, contraindicaciones y efectos secundarios. Se describen métodos naturales, de barrera, hormonales orales, inyecciones mensuales y trimestrales, implantes subdérmicos, anticonceptivos de emergencia y DIU liberador de levonorgestrel. El documento provee detalles sobre cada método para que los profesionales médicos puedan aconsejar adecuadamente a sus pacientes.
Este documento describe diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales, de barrera, químicos y hormonales, quirúrgicos y de emergencia. Explica cómo funcionan cada uno y su eficacia relativa para prevenir embarazos no deseados. Los métodos más efectivos incluyen dispositivos intrauterinos, anticoncepción hormonal como parches y píldoras, anillos vaginales y esterilización quirúrgica; mientras que los menos efectivos son métodos naturales y de retiro. También enfat
El documento define producto como cualquier cosa tangible o intangible que se ofrece en un intercambio. Describe el ciclo de vida de un producto y clasifica los productos de consumo en cuatro categorías. Explica las características de un producto como la marca, empaque, etiqueta y garantía. Finalmente, resume que un producto atractivo debe resolver un problema, ser único, ofrecer satisfacción instantánea y ser demostrable para los clientes.
Este documento describe los diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales como el calendario del ritmo y el método de Billings, métodos de barrera como condones y diafragmas, métodos químicos y hormonales como pastillas anticonceptivas, implantes subdérmicos e inyecciones, y dispositivos intrauterinos. Explica brevemente el funcionamiento y uso de cada uno de estos métodos para prevenir embarazos no deseados.
Este documento describe diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales como el calendario y la temperatura basal, métodos de barrera como condones y diafragmas, métodos químicos como espermicidas y el DIU, y métodos hormonales como las píldoras anticonceptivas, inyectables y parches. Explica cómo funciona cada método, sus ventajas e inconvenientes, y a quiénes se recomiendan.
Este documento presenta una investigación sobre el consumo y posicionamiento de marcas de condones entre personas de 15 a 25 años en San Luis Potosí, México. La investigación incluye encuestas para identificar qué factores influyen en la compra de condones, como la marca, características, confianza y publicidad. Los resultados muestran que las marcas M Force y Sico son las preferidas y que la seguridad es el factor más importante al comprar condones.
Este documento presenta los resultados de una encuesta realizada a 56 personas entre 18 y 22 años sobre el uso de anticonceptivos y métodos de sexo seguro. La mayoría de los encuestados, 36, son sexualmente activos, aunque sólo el 25% usa preservativos de forma consistente. Los motivos más comunes para no usar condones incluyen falta de dinero, deseo espontáneo y otros factores. El objetivo del proyecto es persuadir a los jóvenes a practicar el sexo de forma responsable mediante el uso de anticonceptivos para evitar embarazos no dese
Este documento proporciona información sobre las drogas de síntesis para ayudar a los padres a prevenir su uso entre los jóvenes. Explica que las drogas de síntesis son sustancias producidas químicamente que se comercializan como pastillas con nombres atractivos pero cuya composición real es desconocida. Aunque su consumo entre los jóvenes aún es minoritario, ha aumentado rápidamente. Los padres juegan un papel clave en la prevención informándose sobre estas drogas y sus riesgos para poder ayudar
Este documento presenta el protocolo de investigación de un grupo de estudiantes sobre los factores que influyen en la compra de condones y el posicionamiento de las marcas. El objetivo es analizar las estadísticas de consumo y determinar por qué se prefieren algunas marcas sobre otras. La hipótesis es que el precio, las características, la confianza en la marca y la publicidad influyen en el posicionamiento. Se aplicarán encuestas a personas de 15 a 25 años para recopilar datos.
Este documento trata sobre la realidad de las multinacionales y transnacionales. Brevemente describe algunas de las principales como Inditex, Bayer y Nokia, y explica cómo obtienen ganancias a costa de la explotación de recursos y trabajadores en países en desarrollo. También critica la actuación de organizaciones como el FMI y el Banco Mundial, que condicionan préstamos e incrementan las desigualdades.
La campaña busca promover el uso del condón entre jóvenes de 14 a 20 años para prevenir enfermedades y embarazos no deseados. Apunta a modificar actitudes negativas hacia el condón y falta de interés en el tema. Usará vallas publicitarias, spots de TV y distribución de materiales en eventos para crear conciencia sobre los riesgos de no usar protección durante las relaciones sexuales.
Este documento presenta los resultados de una investigación de mercado realizada para desarrollar una estrategia de marketing para la marca Florette. La investigación incluyó estudios secundarios y primarios mediante encuestas, grupos focales y entrevistas. Los hallazgos mostraron oportunidades para llegar a nuevos públicos como jóvenes y hombres. La propuesta estratégica se centra en innovar, ofrecer calidad y rapidez a través de una aplicación móvil, food trucks y señales en áreas verdes de ciudades. Se
Presentación del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo producto de la Cátedra de Investigación FISAC-Anáhuac en comunicación para la responsabilidad ante el consumo y la sana convivencia.
Este documento discute la investigación de mercados, incluyendo su definición, objetivos y limitaciones. Explica los diferentes tipos de investigación de mercados, el proceso de investigación de mercados, y los métodos para recopilar información primaria y secundaria. También cubre la segmentación de mercados, los criterios y tipos para definir segmentos, y la segmentación de diferentes tipos de mercados.
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Este documento describe los tres niveles del producto desde la perspectiva del gerente de mercadeo: el producto básico, que es el beneficio fundamental que satisface una necesidad del cliente; el producto real, que incluye características como calidad, diseño y envase; y el producto aumentado, que ofrece beneficios adicionales como instalación, garantía y servicio al cliente. Se provee un ejemplo de cómo una videograbadora Sony cumple estos tres niveles.
Estudio de mercado: Investigación y segmentación cmga28
Este documento presenta un resumen de un estudio de mercado sobre investigación y segmentación. Explica conceptos clave como los tipos de investigación de mercado, el proceso de investigación, métodos para recopilar información, la definición y beneficios de la segmentación de mercados, y variables comunes para segmentar mercados. El documento concluye explicando el proceso de segmentación de mercados y la selección del mercado objetivo.
Este documento resume la Unidad II de un curso de Mercadotecnia sobre el mercado y los consumidores. Explica conceptos clave como el mercado de consumo, los factores que afectan el comportamiento del consumidor, y el proceso de decisión de compra. También describe varios modelos de comportamiento del consumidor y factores internos y externos que influyen en las decisiones de compra. Finalmente, resume los pasos típicos en el proceso de decisión de compra de un consumidor.
El documento define el síndrome de aborto espontáneo como la expulsión del producto de la concepción antes de las 20 semanas de gestación o cuando el feto pesa menos de 500 gramos. Explica las diferentes causas del aborto espontáneo, incluyendo factores fetales como aneuploidías y malformaciones, así como factores maternos como infecciones, trastornos endocrinos y trombofilia. Finalmente, describe los diferentes métodos para el diagnóstico y tratamiento del aborto espontáneo, tanto quirúrgicos como mé
1) El documento describe diferentes métodos de aborto, sus complicaciones y el síndrome postaborto. 2) Se mencionan métodos como la aspiración, dilatación y curetaje, inyección salina y fármacos como la RU-486, cada uno con sus propios riesgos. 3) También habla sobre las posibles complicaciones físicas y psicológicas que puede generar un aborto.
Este documento presenta información sobre diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo sus efectividades, mecanismos de acción, indicaciones, contraindicaciones y efectos secundarios. Se describen métodos naturales, de barrera, hormonales orales, inyecciones mensuales y trimestrales, implantes subdérmicos, anticonceptivos de emergencia y DIU liberador de levonorgestrel. El documento provee detalles sobre cada método para que los profesionales médicos puedan aconsejar adecuadamente a sus pacientes.
Este documento describe diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales, de barrera, químicos y hormonales, quirúrgicos y de emergencia. Explica cómo funcionan cada uno y su eficacia relativa para prevenir embarazos no deseados. Los métodos más efectivos incluyen dispositivos intrauterinos, anticoncepción hormonal como parches y píldoras, anillos vaginales y esterilización quirúrgica; mientras que los menos efectivos son métodos naturales y de retiro. También enfat
El documento define producto como cualquier cosa tangible o intangible que se ofrece en un intercambio. Describe el ciclo de vida de un producto y clasifica los productos de consumo en cuatro categorías. Explica las características de un producto como la marca, empaque, etiqueta y garantía. Finalmente, resume que un producto atractivo debe resolver un problema, ser único, ofrecer satisfacción instantánea y ser demostrable para los clientes.
Este documento describe los diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales como el calendario del ritmo y el método de Billings, métodos de barrera como condones y diafragmas, métodos químicos y hormonales como pastillas anticonceptivas, implantes subdérmicos e inyecciones, y dispositivos intrauterinos. Explica brevemente el funcionamiento y uso de cada uno de estos métodos para prevenir embarazos no deseados.
Este documento describe diferentes métodos anticonceptivos, incluyendo métodos naturales como el calendario y la temperatura basal, métodos de barrera como condones y diafragmas, métodos químicos como espermicidas y el DIU, y métodos hormonales como las píldoras anticonceptivas, inyectables y parches. Explica cómo funciona cada método, sus ventajas e inconvenientes, y a quiénes se recomiendan.
Este documento presenta una investigación sobre el consumo y posicionamiento de marcas de condones entre personas de 15 a 25 años en San Luis Potosí, México. La investigación incluye encuestas para identificar qué factores influyen en la compra de condones, como la marca, características, confianza y publicidad. Los resultados muestran que las marcas M Force y Sico son las preferidas y que la seguridad es el factor más importante al comprar condones.
Este documento presenta los resultados de una encuesta realizada a 56 personas entre 18 y 22 años sobre el uso de anticonceptivos y métodos de sexo seguro. La mayoría de los encuestados, 36, son sexualmente activos, aunque sólo el 25% usa preservativos de forma consistente. Los motivos más comunes para no usar condones incluyen falta de dinero, deseo espontáneo y otros factores. El objetivo del proyecto es persuadir a los jóvenes a practicar el sexo de forma responsable mediante el uso de anticonceptivos para evitar embarazos no dese
Este documento proporciona información sobre las drogas de síntesis para ayudar a los padres a prevenir su uso entre los jóvenes. Explica que las drogas de síntesis son sustancias producidas químicamente que se comercializan como pastillas con nombres atractivos pero cuya composición real es desconocida. Aunque su consumo entre los jóvenes aún es minoritario, ha aumentado rápidamente. Los padres juegan un papel clave en la prevención informándose sobre estas drogas y sus riesgos para poder ayudar
Este documento presenta el protocolo de investigación de un grupo de estudiantes sobre los factores que influyen en la compra de condones y el posicionamiento de las marcas. El objetivo es analizar las estadísticas de consumo y determinar por qué se prefieren algunas marcas sobre otras. La hipótesis es que el precio, las características, la confianza en la marca y la publicidad influyen en el posicionamiento. Se aplicarán encuestas a personas de 15 a 25 años para recopilar datos.
Este documento trata sobre la realidad de las multinacionales y transnacionales. Brevemente describe algunas de las principales como Inditex, Bayer y Nokia, y explica cómo obtienen ganancias a costa de la explotación de recursos y trabajadores en países en desarrollo. También critica la actuación de organizaciones como el FMI y el Banco Mundial, que condicionan préstamos e incrementan las desigualdades.
La campaña busca promover el uso del condón entre jóvenes de 14 a 20 años para prevenir enfermedades y embarazos no deseados. Apunta a modificar actitudes negativas hacia el condón y falta de interés en el tema. Usará vallas publicitarias, spots de TV y distribución de materiales en eventos para crear conciencia sobre los riesgos de no usar protección durante las relaciones sexuales.
Este documento presenta los resultados de una investigación de mercado realizada para desarrollar una estrategia de marketing para la marca Florette. La investigación incluyó estudios secundarios y primarios mediante encuestas, grupos focales y entrevistas. Los hallazgos mostraron oportunidades para llegar a nuevos públicos como jóvenes y hombres. La propuesta estratégica se centra en innovar, ofrecer calidad y rapidez a través de una aplicación móvil, food trucks y señales en áreas verdes de ciudades. Se
Presentación del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo producto de la Cátedra de Investigación FISAC-Anáhuac en comunicación para la responsabilidad ante el consumo y la sana convivencia.
Este documento presenta una webquest sobre la reproducción humana realizada por dos estudiantes. La webquest guía a los participantes a través de varias actividades para aprender sobre anatomía reproductiva, métodos anticonceptivos, enfermedades de transmisión sexual y reproducción asistida. Luego, los participantes deben revisar casos hipotéticos y recomendar las mejores opciones considerando factores como la protección contra embarazos no deseados y enfermedades. El objetivo es que los participantes aprendan sobre estos temas importantes de salud sexual
Este documento habla sobre la calidad de los medicamentos. Explica que un medicamento está formado por un principio activo y otros ingredientes para formularlo. Describe las diferentes formas en que se presentan los medicamentos y cómo se desarrollan actualmente a través de investigación científica. Finalmente, señala que para ser usado, un medicamento debe ser seguro, eficaz y de calidad.
Resumen evaluacion de la estrategia del condon en cubaRocio Serrato
Este documento resume una investigación sobre la estrategia de mercadotecnia de condones en Cuba. Analiza la disponibilidad, accesibilidad y conocimiento sobre condones entre distribuidores y jóvenes. Los resultados mostraron que aunque hay varias marcas de condones disponibles, la estrategia de mercadotecnia no es efectiva y falta información, especialmente entre adultos. El uso del condón puede prevenir enfermedades de transmisión sexual e embarazos no planeados.
NIVEL DE CONOCIMIENTO ACERCA DE LOS MÉTODOS ANTICONCEPTIVOS EN JÓVENES DE 15...Fer Rivera
Este documento resume los resultados de una investigación sobre el nivel de conocimiento de métodos anticonceptivos en jóvenes de 15 a 35 años. La mayoría de los jóvenes encuestados utilizan anticonceptivos regularmente y obtuvieron su información de médicos. Más del 50% conocen al menos 4 métodos y cómo usarlos. Aunque la mayoría ya tiene una vida sexual activa, muchos son menores de edad, lo que muestra la importancia de la educación sexual temprana.
Este documento describe un proyecto de investigación sobre el consumo de alucinógenos. El objetivo general es investigar cómo las personas llegan a consumir alucinógenos y qué mensajes podrían prevenir su consumo. Los objetivos específicos son investigar cómo prevenir el consumo y concientizar a las personas sobre los métodos de prevención. El documento también resume los resultados de una encuesta sobre opiniones relacionadas con el consumo de alucinógenos.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
TIPOS DE CAMPAÑA
INTRODUCCION
MANTENIMIENTO
COMPETENCIA
ANALISIS DE LA SITUACION
ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
CALENDARIO DEL PROGRAMA
RUTA DE LA CAMPAÑA
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
PRESUPUESTO
ALIANZAS ESTRATEGICAS
Y tú, ¿cómo controlas? es una propuesta formativa donde los jóvenes, a través de una metodología basada en la participación, se implican en el proceso de prevención de drogodependencias y promueven actividades que fomentan la sensibilidad hacia los hábitos de vida saludables.
Con el objetivo de ver que piensan y saben los jóvenes sobre el alcohol hemos encuestado a 202 jóvenes prepresentantes de diferentes Comunidades Autónomas del Estado Español.
El documento describe una investigación sobre el mercado de alimentos orgánicos y la marca colectiva de productores agrícolas. Se analizan las tendencias de consumo, los resultados de encuestas y observaciones de ferias de productos orgánicos que muestran que los consumidores buscan alimentos más saludables y un estilo de vida sostenible. Se propone un concepto de marca que capture este estilo de vida y un plan para implementar sistemas de gestión que unan a productores y consumidores.
Este documento presenta un programa de prevención del consumo de drogas dirigido a familias. El programa busca generar espacios de aprendizaje y reflexión para familias sobre factores que promueven un estilo de vida saludable y un clima familiar protector frente a riesgos como el consumo de drogas. El programa consta de 10 sesiones que abordan temas como mitos y realidades sobre drogas, comunicación familiar, adolescencia y drogas, normas familiares, detección temprana de problemas de drogas e intervención. El objetivo es entregar herram
Similar a SegmentacióN De Un Producto Real 21 (20)
2. Investigación Comercial Para la realización de cualquier estudio de mercado, es imprescindible, la realización de encuestas de todo tipo, para conocer en profundidad el negocio donde se está metido. Esto se le conoce como INVESTIGACIÓN COMERCIAL. Las grandes empresas de preservativos suelen utilizar para su investigación comercial, las dos técnicas usadas, tanto la investigación cualitativa, como la cuantitativa, pero siempre de un carácter personal.
3.
4. FUENTE DE LA EDUCACIÓN SEXUAL En el mundo, los amigos representan la principal fuente de educación sexual (25%), por encima de la información obtenida en libros y folletos (16%), en las escuelas (15%) o de la madre (12%). En España, los amigos (41%) y los compañeros sexuales (13%) tienen un papel preponderante como fuentes de información sexual, mientras que es escasa la información obtenida en las escuelas (6%) o por la madre y el padre (8% y 2%). Destaca el escaso papel que tienen los profesionales de la salud como fuente de información sexual, (5% en el mundo, y 3% en España). En los 27 países en donde se realizo esta encuesta, los amigos y la televisión son los principales infundadores del sexo en los más jóvenes. Se le ha preguntado a personas con y sin experiencia sexual previa. Los entrevistados y entrevistadas representan un amplísimo elenco de la población mundial, distribuida por los cinco continentes. La encuesta recoge las opiniones de hombres y mujeres, sin distinción de raza, religión, u orientación sexual.
5. FRECUENCIA DE LA PRACTICA SEXUAL La frecuencia promedia del acto sexual es de 96 veces por año. Los hombres afirman tener 103 relaciones al año; las mujeres 88. La población española (con 90 coitos al año,1 cada 4 días), es menos activa sexualmente que la promedia mundial. Con 37 actos sexuales / año, los japoneses son a gran distancia los menos activos. Estados Unidos es el país más activo sexualmente, con 132 relaciones, seguido de Rusia (122) y Francia (121). ESTADÍSTICAS DE LAS VECES QUE SE REALIZA EL ACTO SEXUAL DURANTE UN AÑO EDAD DE LA PRIMERA EXPERIENCIA SEXUAL La edad promedia mundial de la primera experiencia es de 18,1 años, Los estadounidenses son los más precoces (16,4 años), seguidos por los brasileños (16,5 años) y los franceses (16,8). Los chinos son los que lo hacen más tarde, casi a los 22 años (21,9 años),seguidos por los taiwaneses (21,4 años), los indios (20,8años) y los malasios (20,5 años).
6. Los españoles están en promedio mundial (18), aunque son más tardíos que cualquier otro país de la Unión Europea y otros occidentales. Por detrás suyo básicamente se encuentran los estados de Asia. El 42% de los brasileños tuvo su primera relación antes de los 16, sólo el 1% de los chinos lo hizo antes de esa edad. Estas estadísticas, son de gran ayuda a las empresas de preservativos debido que le otorgan valiosa información de hacia donde deben de dirigir su mercado. Edad de la Primera Experiencia Sexual, por edades La edad promedia mundial de la primera experiencia es de 18,1 años. Los hombres se inician antes que las mujeres, trece meses: a los 17,5 años ellos, frente a los 18,6 años de ellas. Las generaciones cada vez son más precoces: − el grupo de 16 a 20 años pierde la virginidad a los 16 años; − el de 25 a 34 la perdió a los 18; − el de mayores de 45 años, a los 18,9. ESTADÍSTICAS DE LA EDAD PROMEDIA DE LA PRIMERA EXPERIENCIA SEXUAL
7. Sin embargo, el 19% de todos los adultos sexualmente activos admite que eran menores de 16 años cuando perdieron su virginidad. EDAD DE LA PRIMERA EXPERIENCIA SEXUAL (POR SEXOS). EDAD DE LA PRIMERA EXPERIENCIA SEXUAL (POR EDADES). NÚMERO DE COMPAÑEROS SEXUALES El promedio mundial es de 8,2 compañeros por persona; el 27% solamente ha tenido una pareja en su vida. Los hombres han tenido más compañeros que las mujeres (11,7 frente a 4,6). Los indios, con menos de dos parejas, son el país menos promiscuo. Los españoles y españolas confiesan haber tenido 5,1 parejas de promedio en su vida; bastante menos que el promedio mundial. Esto indica la poca promiscuidad de aquel país y desde luego se convierten en los más fieles de Europa, salvo Polonia. Franceses y francesas, con 16,7 del promedio, han tenido el triple de parejas sexuales que los españoles y españolas.
8. ANTICONCEPCIÓN ¿QUÉ MÉTODOS SE UTILIZAN? Mundialmente, el preservativo es el anticonceptivo más utilizado (41%); la píldora la utiliza el 19% de la población. En España, el preservativo es el método preferido, con un 58% de la población que lo utiliza, seguido de la píldora con un 20%. El 13% de las personas sexualmente activas no utiliza ningún tipo de anticonceptivo. En el mundo los jóvenes de 16 a 20 años utilizan el preservativo mucho más que el resto de la población: (61% frente al 41%). La encuesta realizada, pone como método anticonceptivo más usado el preservativo, pero seguido muy de cerca por la píldora, principal competidor de los preservativos. Las empresas temen que un futuro el uso de este método anticonceptivo decaiga por culpa de la píldora, ya que muchas personas la prefieren cuando no hay riesgo de contagios. ESTUDIO Y CUANTIFICACIÓN DEL MERCADO Para la realización de un estudio de mercado, hay que preguntarse siempre una serie de cuestiones básicas, que ayuda al vendedor a planificar mucho mejor sus estrategias de marketing y de mercado.
9. ¿Qué COMPRAN? El consumidor de preservativos, que somos todos, ya que abarca un campo muy amplio dentro del mercado, compra siempre productos que le aporten una seguridad dentro del uso, y ese es el factor más importante a la hora de comprar un preservativo u otro, los fabricantes lo saben y los consumidores también, por eso se busca siempre la marca de mayor prestigio dentro de este mercado. ¿POR QUé COMPRAN? El uso del preservativo es sabido por todos que se usa con mucha frecuencia para prevenir multitud de enfermedades de transmisión sexual, y evitar los embarazos no deseados en las relaciones, estos son los motivos por los que multitud de personas de todo el mundo de edades, sexos y religiones compran este método anticonceptivo. Normalmente nos guiamos a la hora de comprar los preservativos por las campañas publicitarias que crean las empresas mas poderosas del planeta en la producción de preservativos, factor muy importante a la hora de decidirse por un tipo u otro de preservativo.
10. ¿QUIéN COMPRA? Los principales usuarios de este producto, son las personas con edades comprendidas entre los 16 y los 40 años, ello no quiere decir que gente mas joven, o más madura, no lo usen, solo identifica de manera significativa la mayor cantidad de consumidores entre esas edades. SITUACIONES DE COMPRA La compra de estos productos es meramente una formalidad en las relaciones de los seres humanos, debido a su gran necesidad de uso, la compra de estos productos se ve imprescindible. El consumidor cuando adquiere este tipo de producto, sabe lo que busca en él. La multitud de tipos de preservativos, colores, tamaños, sabores, etc. Son simplemente un tipo de llamativa hacia el consumidor, para que no se aburra de las marcas que suele utilizar, por eso se han visto las empresas del sector con la necesidad de ampliar la gama de productos (renovarse o morir).
11. ¿Dónde COMPRA? La imperiosa necesidad de adquirir productos de este tipo, nos lleva a veces a adquirir marcas o productos con una calidad más que discutible. No es un producto que se adquiera en cualquier sitio, y si hay esa posibilidad, su calidad y buen uso, no serán los más adecuados a la situación. Es por ello, que los fabricantes, sexólogos, y demás gente que está metidos en el mundo de la sexología recomiendan comprar productos en farmacias, y no en otros lugares, por que nunca se puede asegurar un buen estado del producto.
12. El mercado del preservativo, difícilmente puede llegar a ser segmentado alguna vez por alguna de las empresas, debido que los productos que ofrecen dichas empresas están dirigidos a todos los públicos en edad de utilización de los preservativos, y no a un usuario en concreto. La diversificación de colores, tamaños, sabores etc, de los productos obtenidos, no son más una simple estrategia, para que el consumidor varíe en su compra y no se canse de la utilización de los mismos. Por ello pienso que ni la raza, ni el sexo, ni la religión que cada cual tenga, influye directamente en la adquisición de preservativos. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
13. ¿DIFERENCIACIÓN EN EL MUNDO DE LOS PRESERVATIVOS? En el mundo de los preservativos no existe una diferenciación clara, por ninguna de las principales empresas productoras. La diferenciación por parte de alguna de ellas es complicado de valorar, debido a que todas imponen unos valores idénticos a la hora de promocionar el producto. Una de las opciones que barajó la empresa Durex para diferenciarse de las demás, fue la posibilidad de ser líder en costos en el sector, y así obtener una ventaja competitiva, así que decidieron rebajar los precios de las cajetillas de doce preservativos. La verdad es que esta gran idea no supuso ningún benéfico para el empresa en cuestión, debido a que su repentina rebaja de precios cogió por sorpresa tanto a la competencia, como a los mismos consumidores, y ellos juzgaron que una bajada semejante no podía ser nada bueno, y misteriosamente las marca control, empezó a beneficiarse de esa bajada, debido a que sus ventas se dispararon en un 200% , siendo sus cajetillas considerablemente más caras.
14. Es por ello que todas las empresas se centran exclusivamente en concentrar sus productos en un solo segmento de mercado, en el único que hay, el uso del preservativo sin diferencias de ningún tipo. PUBLICIDAD La publicidad, es uno de los pilares fundamentales para el triunfo o el fracaso de las empresas productoras de preservativos. Sin una buena campaña publicitaria, las empresas no consiguen infundar sus objetivos a los consumidores de este tipo de productos, los anuncios que estas nos ofrecen, están llenos de mensajes subliminales, que nos dicen que sus productos son los mejores, por medio de escenas eróticas y contenido enteramente sexual. La Publicidad que manejo La empresa Control fue PONTELO PÓNSELO
15. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA La competencia en el mundo de los preservativos, no sólo viene dada por las empresas mas poderosas que producen este tipo de productos, si no que está sujeta a todos y cada uno de los métodos anticonceptivos que existen en el mercado. Así, la píldora es la mas importante competencia que tiene hoy en día el preservativo, y será el producto que arruine a las empresas productoras en el futuro. Los diferentes productos que tienen como competencia los preservativos son los siguientes. · Píldora · Espiral · Inyección Pero metiéndonos en las principales empresas productoras de preservativos la rivalidad existe entre las más grandes del sector. · Durex · Control · Sico · Benetton
16. CONTROL Localización Central situada en EE.UU.. Empresas en otros países 200 Empresas en diferentes sitios del mundo Facturación Desconocida Capacidad productiva 750.000 Preservativos diarios DUREX Localización Central situada en EE.UU. Empresas en otros países 180 Empresas en diferentes sitios del mundo Facturación Desconocida Capacidad productiva 550.000 Preservativos diarios SICO Localización Central situada en España. Empresas en otros países 50 Empresas en diferentes sitios del mundo Facturación Desconocida Capacidad productiva 400.000 Preservativos diarios BENETTON Localización Central situada en Francia Empresas en otros países 6 Empresas en diferentes sitios del mundo Facturación Desconocida Capacidad productiva 150.000 Preservativos diarios
17. CUOTAS DE MERCADO La disputa por obtener el mayor número de consumidores, entre las principales empresas productoras (Durex, Control, Sico, Benetton) es tan grande que las cuotas de mercado de cada una de ellas esta tan igualada que las ganancias que obtienen se diferencian por la zona en donde se comercializa. Las cuotas de mercado más bajas, por supuesto se las llevan las empresas nacionales de cada país, que entre todas sólo obtienen un 7% del mercado mundial, una cuota demasiado baja para la gran cantidad de empresas de este tipo que hay en todo el mundo. Durex, Control, Sico, y Benetton, son las más grandes empresas del sector, o las empresas con más prestigio, debido a la cantidad de tiempo que llevan promocionándose, a su sabida seguridad por parte del consumidor hay que sumarle la gran variedad de productos que tienen en catalogo, sus campañas publicitarias y por supuesto que sean vendidos en farmacias, factor importante a la hora de juzgar un tipo u otro de preservativo.
18. CUOTAS DE MERCADO MUNDIAL Como podemos ver en la gráfica, la marca predominante a escala mundial, es control que se lleva un 36% del mercado de los preservativos, es sin lugar a dudas la marca más comprada por los usuarios, debido a sus excelentes resultados tanto en seguridad como en prestigio.
19. CUOTAS DE MERCADO EN EUROPA La marca predominante en Europa, sigue siendo, seguida a cierta distancia por Benetton y Durex. Los Europeos, como la mayor parte del mundo confiamos en Control como marca de preservativos estándar para su utilización. Benetton en Europa tiene gran consistencia debido a su fama y prestigio con otros productos, como es la ropa de moda que comercializan, aparte de otros productos también muy prestigiosos. Sico y las demás compañías descienden su número de ventas en el viejo continente.
20. CUOTAS DE MERCADO EN AMERICA Estas estadísticas de cuotas de mercado, están basadas principalmente en países como EE.UU y México, ya que son los países Americanos con más actividad sexual junto con Canadá. Ello no quiere decir que no hayan tenido nada que ver países menos desarrollados como Perú o Argentina.
21. CUOTAS DE MERCADO EN ASIA Asia es, y con mucha diferencia, el mercado más atractivo para las grandes y pequeñas empresas desarrolladoras de preservativos, quizá sea por que la población Asiática ocupa un tercio de la población mundial agrupada en un continente, o quizá sea por que el Gobierno Chino, país con una población superior a mil millones de habitantes, ha prohibido la reproducción masiva, por causas justificadas. Eso lo saben las empresas, y por ello centran gran cantidad de su presupuesto a darse de conocer en este continente, ya que tienen el futuro asegurado.
22. CUOTAS DE MERCADO EN OCEANIA Oceanía, esta liderado sin ninguna duda por las dos grandes potencias en cuanto a productoras de preservativos, Control y Durex, ocupan prácticamente la totalidad del mercado, ello nos quiere decir que el mercado de Oceanía son los más mirados a la hora de buscar una marca u otra, no les importa elegir una buena marca que les asegure calidad y protección segura en su utilización.
23. CUOTAS DE MERCADO EN AFRICA África, es el continente más conflictivo en cuanto al uso de preservativos, debido a que solo son utilizados en Sudáfrica, en el resto del continente la pobreza es tal, que muchas de las personas no saben que existen semejantes métodos anticonceptivos para prevenir embarazos no deseados y contagiar enfermedades como el SIDA. África es el continente que más contagios de SIDA registran sobre la media mundial. Es por ello, que marcas como Sico no invierten su dinero en sitios tan desolados como este, ni siquiera en Sudáfrica ya que piensan que las pérdidas serían mucho mayores que las ganancias teniendo en cuenta que ya existen otras marcas establecidas.
24. El mercado de los preservativos, no es muy amplio ya que casi toda la producción y venta mundial de este tipo de producto se centran en tres o cuatro grandes empresas en el ámbito mundial. Las demás empresas productoras de preservativos, son de carácter nacional y generalmente no exportan sus productos al exterior por el limitado número de usuarios que poseen y los costos de ventas, logísticos y de administración supondrían un costo tan alto que tendrían que reducir empleados, capacidad de producción, y en la mayoría de los casos la empresa llegaría a la bancarrota y su cierre sería inminente, a no ser que alguna gran empresa la absorbiera y la transformara en afiliada suya, pero de todas las maneras estas pequeñas empresas a escala mundial desaparecerían del mercado. Conclusión