Este documento describe los tres niveles del producto desde la perspectiva del gerente de mercadeo: el producto básico, que es el beneficio fundamental que satisface una necesidad del cliente; el producto real, que incluye características como calidad, diseño y envase; y el producto aumentado, que ofrece beneficios adicionales como instalación, garantía y servicio al cliente. Se provee un ejemplo de cómo una videograbadora Sony cumple estos tres niveles.