El documento describe los conceptos y procesos clave del marketing operativo y la promoción, incluyendo el proceso de comunicaciones, las herramientas de promoción como la publicidad, las relaciones públicas y las ventas personales, y los pasos para el análisis de oportunidades de promoción como establecer objetivos, presupuestos, estrategias y tácticas promocionales. También explica conceptos como el posicionamiento del producto, la segmentación del mercado y los diferentes tipos de recursos utilizados en la publicidad.
Este documento describe los diferentes elementos de la mezcla de promoción. Define la promoción como la comunicación, información y persuasión de clientes sobre una empresa, producto y ofertas. Explica las herramientas de promoción como publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, marketing directo y ventas personales. Además, detalla varias técnicas promocionales específicas como muestras, cupones, concursos y eventos especiales.
Este documento describe las diferentes herramientas de comunicación de marketing, incluyendo publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. Explica que la mezcla de comunicaciones de marketing implica integrar estas herramientas para enviar un mensaje claro y coherente al mercado meta. Asimismo, detalla cada una de estas herramientas y cómo se usan para lograr objetivos específicos de comunicación y ventas.
El documento presenta una introducción a los conceptos de promoción y comunicaciones integradas de marketing. Explica que la promoción busca transmitir un mensaje claro sobre la organización y sus productos a través de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales. Luego describe cada una de estas herramientas de promoción de manera individual, detallando sus objetivos, características y ejemplos.
La comunicación integral y la publicidad son formas de comunicar mensajes a grandes audiencias. Un plan de publicidad efectivo requiere definir objetivos claros, comprender al público meta, desarrollar un mensaje convincente y seleccionar los medios adecuados para difundirlo. Una agencia publicitaria puede ayudar a las empresas a crear e implementar dichos planes de manera estratégica.
Comparto estas diapositivas para que puedan servir de utilidad, en ellas encontrarás aspectos generales de publicidad (concepto, roles, diferencias con propaganda e internet en México)
Este documento ofrece información sobre la promoción de negocios. Explica las herramientas del marketing mix relacionadas con la promoción, como la publicidad, ventas personales, promoción de ventas y marketing directo. También describe objetivos, métodos y niveles de promoción, así como cómo implementar un plan de promoción efectivo.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe los diferentes elementos de la mezcla de promoción. Define la promoción como la comunicación, información y persuasión de clientes sobre una empresa, producto y ofertas. Explica las herramientas de promoción como publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, marketing directo y ventas personales. Además, detalla varias técnicas promocionales específicas como muestras, cupones, concursos y eventos especiales.
Este documento describe las diferentes herramientas de comunicación de marketing, incluyendo publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. Explica que la mezcla de comunicaciones de marketing implica integrar estas herramientas para enviar un mensaje claro y coherente al mercado meta. Asimismo, detalla cada una de estas herramientas y cómo se usan para lograr objetivos específicos de comunicación y ventas.
El documento presenta una introducción a los conceptos de promoción y comunicaciones integradas de marketing. Explica que la promoción busca transmitir un mensaje claro sobre la organización y sus productos a través de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales. Luego describe cada una de estas herramientas de promoción de manera individual, detallando sus objetivos, características y ejemplos.
La comunicación integral y la publicidad son formas de comunicar mensajes a grandes audiencias. Un plan de publicidad efectivo requiere definir objetivos claros, comprender al público meta, desarrollar un mensaje convincente y seleccionar los medios adecuados para difundirlo. Una agencia publicitaria puede ayudar a las empresas a crear e implementar dichos planes de manera estratégica.
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Este documento ofrece información sobre la promoción de negocios. Explica las herramientas del marketing mix relacionadas con la promoción, como la publicidad, ventas personales, promoción de ventas y marketing directo. También describe objetivos, métodos y niveles de promoción, así como cómo implementar un plan de promoción efectivo.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Este documento trata sobre la promoción como parte del marketing mix. Explica que la promoción incluye incentivos a corto plazo que fomentan la compra de un producto. Detalla los objetivos, herramientas, audiencia y características de la promoción, así como cómo elaborar un programa promocional. También define conceptos como publicidad, merchandising y medios publicitarios.
El documento habla sobre las comunicaciones integradas de marketing, que implica integrar y coordinar cuidadosamente los múltiples canales de comunicación para presentar un mensaje claro sobre la organización y sus productos. Explica las herramientas de promoción como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe las estrategias de mezcla de promoción y cómo establecer objetivos, desarrollar mensajes y seleccionar medios para una campaña publicitaria efectiva.
UTPL ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTA II BIMESTRE 2013UTPL UTPL
UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Marketing
Estrategia de publicidad y estrategia de fuerza de venta
Mgs. Fanny Paladines Galarza
Estrategia - Estrategia Publicitaria - La marca - Mercado - Consumidor - Publ...priscillabonilla
El documento define la estrategia como el patrón de objetivos y políticas para alcanzarlos, enfocados en satisfacer las necesidades de los clientes de manera más efectiva que la competencia. Explica que los objetivos, estrategias y tácticas son elementos clave de la estrategia de marketing, y que la estrategia publicitaria debe enfocarse en llegar al mercado objetivo a través de los medios adecuados. También resalta la importancia de conocer al consumidor y el contexto competitivo del mercado para desarrollar una estrategia publicitar
Este documento habla sobre la publicidad y sus elementos clave. Explica que la publicidad es una comunicación remunerada que promueve ideas, productos o servicios. Luego describe cómo se administra la publicidad en empresas pequeñas versus grandes y cómo involucra a agencias. También explica los 5 pasos clave para desarrollar un programa de publicidad exitoso: 1) misión, 2) dinero, 3) mensaje, 4) medios y 5) medición. Finalmente, enfatiza la importancia de evitar la publicidad engañosa y actuar con responsabilidad social.
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos relacionados con la apariencia física. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trast
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos de belleza o alimenticios. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trastornos al
Este documento define la publicidad y sus tipos. Explica que la publicidad utiliza los medios de comunicación masiva para transmitir mensajes. Luego describe los objetivos de la publicidad, como estimular la demanda de un producto o modificar las actitudes de los consumidores. También resume los diferentes tipos de publicidad según su ámbito, audiencia, medio, orientación y legalidad. Finalmente, explica los sujetos involucrados en la comunicación publicitaria como el emisor, mensaje, canal, receptor y respuesta.
El documento presenta información sobre la promoción de ventas. Explica que la promoción de ventas tiene como objetivo estimular la demanda a corto plazo a través de ofrecer incentivos adicionales. También describe las características de la promoción de ventas como ser temporal, dirigirse a públicos específicos, y basarse en ofrecer valor agregado. Finalmente, señala que la promoción de ventas forma parte de una estrategia integral de comunicación de mercadotecnia.
Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
Estrategiasdepublicidadypromocin 110415115953-phpapp01Jhilson King
Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
presentación sobre las estrategias publicitarias y la promoción en mercadotecnia digital que se pueden aplicar de acuerdo a los manejos del comercio electrónicos
Este documento describe los conceptos, objetivos y tipos de publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación masiva e impersonal que busca informar, persuadir y recordar para estimular la demanda de un producto. Identifica dos tipos principales de publicidad: publicidad de producto y publicidad institucional. También detalla los objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar, y cómo estos objetivos varían según la fase del ciclo de vida del producto.
Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promociónDulce Maria Manzo
Materia: Mercadotecnia e innovación
Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Introducción
Objetivo
Cómo se pueden establecer estrategias exitosas de publicidad y promoción?
Conclusión
El documento habla sobre la mezcla de promoción, que incluye herramientas como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. Explica que cada herramienta se utiliza para comunicarse con los consumidores de manera diferente, como la publicidad a través de medios masivos y la promoción de ventas mediante descuentos. También cubre temas como los objetivos y estrategias de la publicidad, así como la evaluación de su efectividad.
Este documento discute el concepto de Mix de Marketing, que se refiere al conjunto de herramientas estratégicas que una empresa utiliza para promocionar sus productos o servicios. Describe las cuatro "P" del Mix de Marketing: Producto, Plaza, Promoción y Precio. Además, analiza en detalle la herramienta de Promoción, describiendo diferentes técnicas como publicidad, promoción de ventas, eventos, ventas personales y marketing directo.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Este documento trata sobre la promoción como parte del marketing mix. Explica que la promoción incluye incentivos a corto plazo que fomentan la compra de un producto. Detalla los objetivos, herramientas, audiencia y características de la promoción, así como cómo elaborar un programa promocional. También define conceptos como publicidad, merchandising y medios publicitarios.
El documento habla sobre las comunicaciones integradas de marketing, que implica integrar y coordinar cuidadosamente los múltiples canales de comunicación para presentar un mensaje claro sobre la organización y sus productos. Explica las herramientas de promoción como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe las estrategias de mezcla de promoción y cómo establecer objetivos, desarrollar mensajes y seleccionar medios para una campaña publicitaria efectiva.
UTPL ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTA II BIMESTRE 2013UTPL UTPL
UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Marketing
Estrategia de publicidad y estrategia de fuerza de venta
Mgs. Fanny Paladines Galarza
Estrategia - Estrategia Publicitaria - La marca - Mercado - Consumidor - Publ...priscillabonilla
El documento define la estrategia como el patrón de objetivos y políticas para alcanzarlos, enfocados en satisfacer las necesidades de los clientes de manera más efectiva que la competencia. Explica que los objetivos, estrategias y tácticas son elementos clave de la estrategia de marketing, y que la estrategia publicitaria debe enfocarse en llegar al mercado objetivo a través de los medios adecuados. También resalta la importancia de conocer al consumidor y el contexto competitivo del mercado para desarrollar una estrategia publicitar
Este documento habla sobre la publicidad y sus elementos clave. Explica que la publicidad es una comunicación remunerada que promueve ideas, productos o servicios. Luego describe cómo se administra la publicidad en empresas pequeñas versus grandes y cómo involucra a agencias. También explica los 5 pasos clave para desarrollar un programa de publicidad exitoso: 1) misión, 2) dinero, 3) mensaje, 4) medios y 5) medición. Finalmente, enfatiza la importancia de evitar la publicidad engañosa y actuar con responsabilidad social.
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos relacionados con la apariencia física. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trast
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos de belleza o alimenticios. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trastornos al
Este documento define la publicidad y sus tipos. Explica que la publicidad utiliza los medios de comunicación masiva para transmitir mensajes. Luego describe los objetivos de la publicidad, como estimular la demanda de un producto o modificar las actitudes de los consumidores. También resume los diferentes tipos de publicidad según su ámbito, audiencia, medio, orientación y legalidad. Finalmente, explica los sujetos involucrados en la comunicación publicitaria como el emisor, mensaje, canal, receptor y respuesta.
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Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
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Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
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Este documento describe los conceptos, objetivos y tipos de publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación masiva e impersonal que busca informar, persuadir y recordar para estimular la demanda de un producto. Identifica dos tipos principales de publicidad: publicidad de producto y publicidad institucional. También detalla los objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar, y cómo estos objetivos varían según la fase del ciclo de vida del producto.
Este documento habla sobre estrategias de publicidad y promoción. Explica conceptos clave como objetivos y tipos de publicidad, incluyendo publicidad de producto e institucional. También describe objetivos específicos de la publicidad como informar, persuadir y recordar. Además, analiza decisiones clave en la gestión de la publicidad como el presupuesto, mensaje y medios.
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promociónDulce Maria Manzo
Materia: Mercadotecnia e innovación
Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Introducción
Objetivo
Cómo se pueden establecer estrategias exitosas de publicidad y promoción?
Conclusión
El documento habla sobre la mezcla de promoción, que incluye herramientas como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. Explica que cada herramienta se utiliza para comunicarse con los consumidores de manera diferente, como la publicidad a través de medios masivos y la promoción de ventas mediante descuentos. También cubre temas como los objetivos y estrategias de la publicidad, así como la evaluación de su efectividad.
Este documento discute el concepto de Mix de Marketing, que se refiere al conjunto de herramientas estratégicas que una empresa utiliza para promocionar sus productos o servicios. Describe las cuatro "P" del Mix de Marketing: Producto, Plaza, Promoción y Precio. Además, analiza en detalle la herramienta de Promoción, describiendo diferentes técnicas como publicidad, promoción de ventas, eventos, ventas personales y marketing directo.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
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El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
2. Proceso de comunicaciones
• Un mensaje promocional
exitoso cumple con:
• Captar la atención del receptor.
• Es comprendido de la misma
forma, por emisor y receptor.
• Estimula las necesidades del
receptor y sugiere una forma de
satisfacerlas.
4. El mercadólogo puede elegir entre 2 estrategias básicas de
mezcla de promoción, las cuales difieren en el énfasis
relativo en las herramientas de promoción:
Estrategia de Empuje: se requiere el uso de la fuerza de
ventas y de la promoción comercial para empujar el
producto a través de los canales.
Estrategia de Atracción: se requiere un gasto cuantioso
en publicidad y en promoción para los consumidores a fin
de crear una demanda.
Estrategias de mezcla de promoción
5. Pasos del análisis de oportunidades de promoción
Realizar un análisis de mercado de la comunicación
Establecer los objetivos de la comunicación
Presupuesto de la comunicación
Preparar las estrategias promocionales
Establecer correspondencia entre tácticas y estrategias
6. Un análisis de mercado de la comunicación examina
…
competidores
Oportunidades
Mercados Objetivo
Clientes
Posicionamiento del producto
7. Competidores
• Es importante conocer lo que nuestros posibles clientes ven,
oyen y leen sobre la competencia.
• Anuncios
• Material publicitario
• Informes anuales
• El prospecto de una corporación que cotiza en la bolsa
• Sitio web
12. Posicionamiento del producto
Consiste en la percepción, en la mente
del consumidor, de la naturaleza de la
empresa y sus productos en relación
con la competencia.
14. Establecimiento de los objetivos de la comunicación de marketing
Crear conciencia de marca
Aumentar la demanda de la categoría
Modificar las creencias
Aumentar acciones de compra
Estimular las compras repetitivas
Generar tránsito de clientes
Fortalecer la imagen de la empresa
16. Establecimiento de un presupuesto de comunicación
Los presupuestos se basan en los
objetivos de comunicación así como
en los objetivos de marketing
17. Preparación de estrategias comerciales
•Las estrategias marcan la
dirección a largo plazo
de todas las actividades
de marketing.
18. Tácticas
Son las actividades realizadas para apoyar las
estrategias:
• Incentivos para ventas personales
• Promociones de venta
• Empaques y etiquetas
• Cambios de precio
19. Segmentación del mercado
• Proceso de identificar grupos específicos de compradores
con base en sus necesidades, actitudes e intereses.
20. Segmentación de mercado
La segmentación del
mercado:
Es la división de un
mercado en grupos
más pequeños
El segmento de mercado:
Es un grupo es un
grupo de consumidores
que responde de forma
similar a un conjunto
específico de
actividades de
marketing.
24. ¿CÓMO ES TRABAJAR EN
PUBLICIDAD?
https://www.youtube.com/watch?v=uzjZhlMNpLs
25. ¿CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD
EN EL CEREBRO?
https://www.youtube.com/watch?v=LwHbMw2cQ10
26. Es una potente herramienta de promoción
que permite informar y persuadir al
público sobre los productos de la
empresa.
Publicidad
27. Objetivo de publicidad: Es una labor de
comunicación especifica que se debe
realizar con un publico meta dentro de un
periodo especifico.
Establecimiento de objetivos publicitarios
28. Publicidad Informativa: Su objetivo es generar una demanda
primaria cuando se introduce una nueva categoría de
Publicidad persuasiva: Se busca generar una demanda selectiva
al crecer la competencia.
Publicidad de recordación: Se hace para que los consumidores
sigan pensando en el producto, esencialmente cuando éste se
encuentra en su periodo maduro.
29. Una estrategia publicitaria
consta de 2 elementos
principales:
• Crear mensajes publicitarios
• Seleccionar los medios
publicitarios
Desarrollo de una estrategia publicitaria
30. El mensaje publicitario debe captar la atención de los consumidores y
comunicar correctamente lo que se desea.
Estrategia del mensaje: : Significativos, creíbles y distintivos.
Ejecución del mensaje: Se debe convertir el concepto en un anuncio real
que capture la atención del cliente y el interés del mercado meta. Se debe
elegir el estilo, tono, palabras y formato para cada mensaje.
Creación de mensajes publicitarios
31. Ejemplo
• Spot 3- MRHGO
• Locutor: En la Escuela de Posgrado de la Universidad Continental
formamos profesionales que lideran la gestión estratégica del talento
humano en el sector privado y público, para trascender e impactar en
las organizaciones.
• Inscríbete en la Maestría en Recursos Humanos y Gestión
Organizacional.
• Inicio de clases: 21 de abril
• Informes al 48 14 30, en Av. San Carlos 1980 o en
posgrado.ucontinental.edu.pe
• Universidad Continental. Crea impacto positivo y trasciende
35. Tipos de recursos publicitarios
Miedo
Humor
Sexo
Música
Racionalidad
Emociones
Escasez
36. Miedo
las personas pueden tenerle miedo a
las alturas (miedo al riesgo de caer),
o miedo al mal aliento (miedo social)
o miedo a morir y dejar
desprotegidos a sus hijos
(argumento usado por las
aseguradoras).
37. Humor
Ayuda captar la atención del
espectador. El humor hace que
los consumidores
– Vean/escuchen el anuncio
– Rían
– Recuerden.
38. Sexo
Los recursos sexuales se
utilizan para sobresalir
entre todos los demás
anuncios que saturan los
medios.
Se pueden utilizar:
– Técnicas subliminales
– Sensualidad
– Sugestividad sexual
– Desnudez total o parcial
– Sexualidad explícita
39. Música
Ayuda captar la atención, se relaciona fácilmente con
emociones, recuerdos y otras experiencias.
Un buen jingle o canción asociada a una marca lleva al
consumidor a identificar de manera inmediata al producto
42. Emociones
Los recursos emocionales pueden llamar más la atención que los
racionales y fomentar el apego a la marca. Se pueden incluir:
-Romance
-Pasión
-Lazos
familiares
- Enojo
- Seguridad
- Serenidad
- Amistad
- Glamour
- Confianza
- Seguridad
- Serenidad
- Protección
- Patriotismo/nacionalismo
46. Tour de imagen: Axe Polonia
Activación de marca: Nivea México
47.
48.
49. Escasez
Invitan al consumidor a
adquirir un producto en
particular debido a una
limitación. Por ejemplo:
oferta por tiempo limitado;
número limitado de
artículos disponibles;
número de asientos en
una sala de conciertos,
etc.
50. Estructura de un anuncio
La promesa
del
beneficio
La
explicación
de la
promesa
Ampliación
Prueba de
la
aseveración
Acción a
emprender
51. LOS MEJORES
SPOT DE PEPSI
• https://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo
• https://www.youtube.com/watch?v=AYWAq0AbU-E
• https://www.youtube.com/watch?v=zZBtDOrWLYw
Notas del editor
Que tipo de mensajes funciona para cada grupo de cliente, como los clientes perciben cada anuncio, como se compara con su sitio web.