Este documento habla sobre la publicidad y sus elementos clave. Explica que la publicidad es una comunicación remunerada que promueve ideas, productos o servicios. Luego describe cómo se administra la publicidad en empresas pequeñas versus grandes y cómo involucra a agencias. También explica los 5 pasos clave para desarrollar un programa de publicidad exitoso: 1) misión, 2) dinero, 3) mensaje, 4) medios y 5) medición. Finalmente, enfatiza la importancia de evitar la publicidad engañosa y actuar con responsabilidad social.

1. LA PUBLICIDAD
LAURA MINA QUIÑONEZ

2. PUBLICIDAD
Es cualquier tipo de comunicación impersonal
remunerada en la que una empresa
presenta, promueve ideas, productos y/o servicios.
Las empresas realizan su publicidad de diferentes
maneras.
En las empresas pequeñas es administrada por el
área de ventas o en caso de contar con el área de
MK, otras empresas trabajan con agencias de
publicidad.

3. PUBLICIDAD
En las empresas grandes es administrada
por el área publicidad que depende
directamente del departamento o dirección
de MK, dependiendo del tamaño de la
empresa así también las grandes empresas
pueden trabajar con agencias de
publicidad.

4. • Para el desarrollo de un programa de publicidad
siempre debe de comenzar por la identificaciòn
del mercado meta y sus motivos de compra, una
vez identificado se toman 5 decisiones conocidas
como.
1.-Misiòn (metas y objetivos de publicidad)
2.-Dinero (Cuanto se puede y se va a gastar)

5. 3.-Mensaje.-(Que mensaje se va a transmitir)
4.- Medios.-(Que medio de comunicación me
conviene utilizar)
5.-Medición.-(Evaluaciòn de los resultados)

6. • Meta de publicidad.- Es donde se
precisa el nivel de audiencia que se desea
conseguir y se fija un periodo.
• Objetivos de publicidad.- Se clasifican de
acuerdo a su finalidad, si se trata de
informar, convencer, recordar y reforzar.

7. Objetivos basados en la PUBLICIDAD:
• Publicidad informativa.- Pretende crear
conciencia de marca, dar a conocer
productos nuevos o características nuevas
de productos ya existentes.
• Publicidad persuasiva.- Pretende generar
afinidad, preferencia, convicción y compra.

8. Objetivos basados en la PUBLICIDAD:
• Publicidad recordatoria.- Pretende
estimular la acción repetitiva de compra.
• Publicidad reforzamiento.- Pretende
convencer a los compradores actuales de
que tomaron la decisión correcta.

9. El objetivo de publicidad debe basarse en un
análisis global de la situación de la
empresa.
Ejemplo:
Si el producto se encuentra en su fase de
madurez y la empresa es líder del
mercado, el objetivo adecuado debe ser
estimular la frecuencia de uso.

10. Por el contrario el producto es nuevo la
empresa no es líder pero las características
del producto son mejores que la
competencia el objetivo adecuado es
convencer al mercado la superioridad del
producto.

11. 2.- DINERO
5 Factores específicos que conviene considerar en la
elaboración de un presupuesto de publicidad:
• Fase ciclo de vida del producto.- Los nuevos
productos suelen recibir mayor presupuesto, las
marcas consolidadas más bajo y algunas veces de
acuerdo al porcentaje de ventas.
• Participación del mercado y base de
consumidores.- Las marcas con mayor
participación reciben menor presupuesto para
publicidad.

12. 2.- DINERO
• Competencia y Saturación.- En un mercado
con grandes competidores se debe invertir
un mayor presupuesto en publicidad para
hacer llegar el mensaje al consumidor.
• Frecuencia de la publicidad.- Segùn el
nùmero de repeticiones necesarias para
que el mensaje llegue al consumidor.

13. 2.- DINERO
• Naturaleza sustituible del producto.-
Productos básicos.

14. 3.- MENSAJE
• Para desarrollar una estrategia de mensaje
los publicistas atraviesan por 3 fases:
• Generación y evaluación del mensaje.-
Brief creativo.
• Desarrollo y ejecución creativa.-
Declaración estratégica
• Revisión de la responsabilidad social

15. Conciencia de Responsabilidad
• A todo nivel organizacional se debe crear
una conciencia de responsabilidad social.
No solamente enfocada a los reglamentos y
leyes sino por el bienestar y futuro de la
organización.

16. Publicidad
• Se debe evitar publicidad falsa o engañosa:
• Por ejemplo:
– Anuncios con capacidad de engañar
– Creación de falsas expectativas

17. IMÁGENES DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA

18. Injusticia y Engaño
• Ejemplos:
– Comerciales demasiado fuertes o inmorales
– Comerciales muy largos e insistentes
– Llamadas telefónicas a horas inadecuadas
– Afirmaciones de increíbles reducciones de precios
– Limitaciones de tiempo para presionar la compra
– Comerciantes de presión extrema
• Redacción de textos con la intención de engañar
• Campañas políticas corruptas

19. 4.- MEDIOS
La selecciòn de medios consiste en encontrar
el medio de comunicaciòn màs eficaz desde
el punto de vista de los costos para generar
el nùmero y el tipo de exposiciones
deseado en el mercado meta.