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Parrilla

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SEO PARA UN ECOMMERCE
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     Soy Miguel Pascual, trabajo como
     responsable del departamento de servicios
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SEO Básico

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SEO Para un eCommerce

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Empezamos por el Producto

Elige y asegúrate que el producto que quieres vender tiene
     sentido y estás en condiciones de competir online




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Tenemos Producto y
Queremos Posicionarlo


¿Cómo lo busca el cliente?
¿Cómo se informa sobre el
producto?
¿Quién es nuestra competencia?




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¿Cómo lo Busca el Cliente?

Solemos categorizar las búsquedas en tres tipos:
-- Navegacional
     El usuario busca un sitio en concreto.

-- Informacional
      El usuario busca datos.

-- Transaccional
    El usuario quiere completar un proceso
    (compra o transacción)




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¿Cómo lo Busca el Cliente?




                                                          Comprar nevera
                                                          Nevera no frosh
                                                          Nevera pequeña
                                                          Nevera Zanussi
                                                          Comparativa de
                                                             neveras
                                                           Nebera nueba
                                                           Nevera con ....
               http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2010/julio/eye_traking.pdf

                                                                   miguel@interdigital.es @kicoes
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Elegir las Keywords




             cámaras vs Canon 400D
         sex shop vs vibradores baratos
      electrodomésticos vs nevera no frosh
                   y además:
               cuerpo canon 400D
   vibrador recargable sumergible (o acuático)
             nevera pequeña no frosh
                                           miguel@interdigital.es @kicoes
                                           www.interdigital.es 902 331212
Proceso de Selección

                            LISTADO INICIAL



 KEYWORD / VOLUMEN / DIFICULTAD / VALOR SUBJETIVO
            AGRUPAMOS LAS KEYWORDS

 ORDENAMOS POR UNA PONDERACIÓN DE LOS DATOS

                  http://es.semrush.com
                  https://adwords.google.com/o/KeywordTool
                  http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/

                                                miguel@interdigital.es @kicoes
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NEBERA NUEBA




                 Una Web
               con faltas de
                ortografía
                no inspira
               confianza ni
               al usuario ni
                 a Google
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Topología


“Un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de
                       una rosquilla.”




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Tenemos Muchos Productos

A trabajar las categorías
  -- Árbol de 3 niveles
  -- Descripciones de las categorías y que
encontraremos. Cada categoría es la landing
que ha de traernos tráfico
  -- Bread crumbs
  -- #clicks al detalle




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Contenidos




El contenido es el Rey para
Google pero también para la
        conversión



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                              www.interdigital.es 902 331212
El Gran Problema: PANDA

 Panda es una parte del algoritmo de Google que
  detecta y “penaliza” los contenidos repetidos




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Contenidos Copiados



Ponemos marcas de agua para
las imágenes pero les damos a
  los agregadores, afiliados y
dropshippers las descripciones
     de nuestros productos




                                 http://copyscape.com/
                                   miguel@interdigital.es @kicoes
                                   www.interdigital.es 902 331212
Contenidos Duplicados
Cada contenido en una única url y
cada url con contenido único
Categorías que presentan la misma lista de productos,
ordenaciones.
Detalle de productos duplicados
/cat1/producto.html
/cat2/producto.html
/cat2/cat3/producto.html
Páginas de búsqueda en la web indexadas
con la misma lista de productos
Paginaciones que no aportan nada
                             http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
                                                    miguel@interdigital.es @kicoes
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Paginación


Oportunidades:
 -- Segundas keywords o keywords alternativas
en siguientes páginas
 -- Cargar todos los productos y paginar por ajax
(Google ve una sola página con mucho contenido)

Errores:
 -- Decenas de páginas para llegar
    al detalle de producto
 -- Contenido duplicado al cambiar el orden



                                                    miguel@interdigital.es @kicoes
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Buscador


Es una oportunidad para generar páginas
de resultados no convencionales

No se debe permitir a Google indexar todas las
búsquedas. Sólo aquellas que aportan resultados
coherentes

Debemos enriquecer la página de resultados con
contenidos específicos para las búsquedas que
queremos posicionar


                                                  miguel@interdigital.es @kicoes
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LINKBUILDING
  Keywords$por$página$        Anchors$an=8penguin$
       Aumenta$las$                 Más$info$
 variaciones$de$keyword$            Click$aquí$
     por$cada$página$$              Leer$más$
                                www.dominio.com$
            $                     dominio.com$
                                 Marca$8$branding$

   Enlaces$de$calidad$           Haz$Branding$
  Modifica$tu$perfil$de$       Mueve$tu$marca$por$las$
 enlaces$consiguiendo$         redes$sociales,$fans$
 aquellos$que$te$faltan.$$   facebook,$google$plus,$
            $                       twiFer…$
                                        $




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LINKBUILDING

               Táctica''




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SEO Para Móviles
 Ahora no hay que hacer SEO para móviles
    Hay que hacer la web para el móvil




                                           Y eso es
                                    Diseño Web adaptativo
                                   (Resposive Web Design)



                                     http://www.haztuwebmovil.es
                                               miguel@interdigital.es @kicoes
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WPO
Una web rápida y optimizada no sólo afecta/afectará
positivamente al posicionamiento sino que también
         afecta directamente a las ventas.
                                  Tiempo del primer bit
                                       Tiempo de carga
                                  Número de peticiones
                               Optimización de imágenes




                                        http://www.gtmetrix.com/
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WATERFALL



            aa




                 http://tools.pingdom.com
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                       www.interdigital.es 902 331212
Internacionalizar

No es sólo traducir, hay que adaptar el
  lenguaje, producto y contenidos
            al país destino

          estufas en colombia
             AC en noruega
    sabanas de medidas españolas
            jamon en EEUU
     licores a paises musulmanes
         exclusividades locales
         Problemas culturales



                                          miguel@interdigital.es @kicoes
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¿Y el Cliente?




                 Hay webs montadas en base a la
                 premisa de que el usuario es idiota

                    Pero lo que funciona es darle al
                  usuario una experiencia de compra
                  satisfactoria y agradable porque el
                    cliente rentable es el que repite
                                compra.
                                       miguel@interdigital.es @kicoes
                                       www.interdigital.es 902 331212
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Soy Miguel Pascual,
responsable del departamento
de servicios de marketing
online en Interdigital.


Mi empresa http://www.interdigital.es
Mi blog personal http://kico.es
Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes


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Puedes encontrarnos en
el stand 108A de la Feria




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  • 3. SEO PARA UN ECOMMERCE Gracias por venir. Soy Miguel Pascual, trabajo como responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital. Mi empresa http://www.interdigital.es Mi blog personal http://kico.es Me puedes ver por twitter en @kicoes miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 4. SEO Básico Title Headers Nombre de los ficheros de imagen alt de las imagenes sitemaps robots-noindex miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 5. SEO Para un eCommerce URL’s ONPAGE HEADERS ¿Por%dónde% TITLE FOOTER REMARKETING empezamos?% ENLACES PLACES 301 USABILIDAD ANALYTICS SMO POSICIONAMIENTO H1 OFFPAGE 404 AMIGABLES WPO CMS IT BREADCRUMB PAGERANK NOFOLLOW POPULARIDAD ESTRUCTURA BLOGROLL MARCA CRITERIOS SEM CONTENIDOS LANDING NEGRITAS ANCHOR TEXT PPC REDES SOCIALES BLOGS KEYWORDS CONVERSIÓN miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 6. Empezamos por el Producto Elige y asegúrate que el producto que quieres vender tiene sentido y estás en condiciones de competir online miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 7. Tenemos Producto y Queremos Posicionarlo ¿Cómo lo busca el cliente? ¿Cómo se informa sobre el producto? ¿Quién es nuestra competencia? miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 8. ¿Cómo lo Busca el Cliente? Solemos categorizar las búsquedas en tres tipos: -- Navegacional El usuario busca un sitio en concreto. -- Informacional El usuario busca datos. -- Transaccional El usuario quiere completar un proceso (compra o transacción) miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 9. ¿Cómo lo Busca el Cliente? Comprar nevera Nevera no frosh Nevera pequeña Nevera Zanussi Comparativa de neveras Nebera nueba Nevera con .... http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2010/julio/eye_traking.pdf miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 10. Elegir las Keywords cámaras vs Canon 400D sex shop vs vibradores baratos electrodomésticos vs nevera no frosh y además: cuerpo canon 400D vibrador recargable sumergible (o acuático) nevera pequeña no frosh miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 11. Proceso de Selección LISTADO INICIAL KEYWORD / VOLUMEN / DIFICULTAD / VALOR SUBJETIVO AGRUPAMOS LAS KEYWORDS ORDENAMOS POR UNA PONDERACIÓN DE LOS DATOS http://es.semrush.com https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 12. NEBERA NUEBA Una Web con faltas de ortografía no inspira confianza ni al usuario ni a Google miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 13. Topología “Un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de una rosquilla.” miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 14. Tenemos Muchos Productos A trabajar las categorías -- Árbol de 3 niveles -- Descripciones de las categorías y que encontraremos. Cada categoría es la landing que ha de traernos tráfico -- Bread crumbs -- #clicks al detalle miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 15. Contenidos El contenido es el Rey para Google pero también para la conversión miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 16. El Gran Problema: PANDA Panda es una parte del algoritmo de Google que detecta y “penaliza” los contenidos repetidos miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 17. Contenidos Copiados Ponemos marcas de agua para las imágenes pero les damos a los agregadores, afiliados y dropshippers las descripciones de nuestros productos http://copyscape.com/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 18. Contenidos Duplicados Cada contenido en una única url y cada url con contenido único Categorías que presentan la misma lista de productos, ordenaciones. Detalle de productos duplicados /cat1/producto.html /cat2/producto.html /cat2/cat3/producto.html Páginas de búsqueda en la web indexadas con la misma lista de productos Paginaciones que no aportan nada http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 19. Paginación Oportunidades: -- Segundas keywords o keywords alternativas en siguientes páginas -- Cargar todos los productos y paginar por ajax (Google ve una sola página con mucho contenido) Errores: -- Decenas de páginas para llegar al detalle de producto -- Contenido duplicado al cambiar el orden miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 20. Buscador Es una oportunidad para generar páginas de resultados no convencionales No se debe permitir a Google indexar todas las búsquedas. Sólo aquellas que aportan resultados coherentes Debemos enriquecer la página de resultados con contenidos específicos para las búsquedas que queremos posicionar miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 21. LINKBUILDING Keywords$por$página$ Anchors$an=8penguin$ Aumenta$las$ Más$info$ variaciones$de$keyword$ Click$aquí$ por$cada$página$$ Leer$más$ www.dominio.com$ $ dominio.com$ Marca$8$branding$ Enlaces$de$calidad$ Haz$Branding$ Modifica$tu$perfil$de$ Mueve$tu$marca$por$las$ enlaces$consiguiendo$ redes$sociales,$fans$ aquellos$que$te$faltan.$$ facebook,$google$plus,$ $ twiFer…$ $ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 22. LINKBUILDING Táctica'' miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 23. SEO Para Móviles Ahora no hay que hacer SEO para móviles Hay que hacer la web para el móvil Y eso es Diseño Web adaptativo (Resposive Web Design) http://www.haztuwebmovil.es miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 24. WPO Una web rápida y optimizada no sólo afecta/afectará positivamente al posicionamiento sino que también afecta directamente a las ventas. Tiempo del primer bit Tiempo de carga Número de peticiones Optimización de imágenes http://www.gtmetrix.com/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 25. WATERFALL aa http://tools.pingdom.com miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 26. Internacionalizar No es sólo traducir, hay que adaptar el lenguaje, producto y contenidos al país destino estufas en colombia AC en noruega sabanas de medidas españolas jamon en EEUU licores a paises musulmanes exclusividades locales Problemas culturales miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 27. ¿Y el Cliente? Hay webs montadas en base a la premisa de que el usuario es idiota Pero lo que funciona es darle al usuario una experiencia de compra satisfactoria y agradable porque el cliente rentable es el que repite compra. miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 28. ¿Preguntas? Soy Miguel Pascual, responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital. Mi empresa http://www.interdigital.es Mi blog personal http://kico.es Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
  • 29. Puedes encontrarnos en el stand 108A de la Feria miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212

Notas del editor

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