Sesiones cielak seo sem

Marketing Digital y las Redes
Sociales
Por : Moisés Cielak
@mcielak
INTRODUCCIÓN

Las reglas cambian… TODO EL TIEMPO
Principio de Realidad
Lo único constante
Es el CAMBIO

Publicado l 27 mayo 2007 por ingenieriaenlared
EMPRESA 1.0

Los usuarios
consumen el
contenido de los
medios, lo comparten
lo reproducen y lo
comentan

‣Escuchar
‣Participar
‣Colaborar
Prosumidor
Las Nuevas Reglas:

The Funnel
desde atraer... hasta convertir

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Cómo funcionaban las cosas antes
Estímulo
(Televisión,
medios de
comunicación)
Primer
momento de
la verdad
(estantería)
Segundo
momento de
la verdad
(Experiencia)

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
… y cómo funcionan ahora.
Estímulo
(Televisión,
medios de
comunicación)
Segundo
momento de la
verdad
(Experiencia)
Primer
momento de la
verdad
(Estantería)
Se convierte en el ZMOT de la
siguiente persona.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
… y cómo funcionan ahora.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Resultados orgánicos (SEO)

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
SEM (PPC) – Red de Búsqueda

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Diferencias entre SEO y PPC
SEO
– Tráfico de calidad sin costo por
clic.
– Ejercicio de constancia y calidad
con múltiples factores técnicos.
• Arquitectura del sitio.
• Contenidos.
• Investigación de palabras
clave.
• Meta tags.
• Microformatos.
• Web Performance
Optimization.
– Nadie puede asegurar
resultados ni posiciones.
– No sabemos cuándo tendremos
resultados.
PPC
– Tráfico de calidad con costo por
clic.
– No solo en la Red de Búsqueda
de Google.
• Red de Display de Google.
• Aplicaciones móviles.
• YouTube.
– Resultados medibles en pocas
horas.
– Control absoluto sobre el
alcance geográfico y el
presupuesto.
– Sin ataduras ni compromisos:
podemos hacer campañas para
todo el año, solo para navidad, o
una oferta de algunas horas.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Marketing en redes sociales
• Ganar tráﬁco hacia nuestra página
web mediante redes sociales.
• Gestión de reputación online.
• Posicionamiento de marca.
• Aumentar ventas / leads.
• Dar soporte online.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Marketing de contenidos
• Técnicas de marketing (on-o ff ).
• Creación y distribución de contenidos de calidad para
atraer y fidelizar a usuarios de una audiencia definida.
• Blog corporativo / personal.
• Video online.
• Portales.
• Eventos.
• Webcast / Podcast.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Google AdWords

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords
Los$anuncios$se$ac+varán$
cuando$un$usuario$busca$una$
determinada$palabra$clave.$
Datos$de$ ﬁscales$y$de$
facturación$y$correo$
electrónico.$
Opciones$de$segmentación$
por$ubicación,$idioma,$
extensiones…$
Diferentes$temá+cas$y$
palabras$clave$similares.$
Cuenta$
Campaña$
Grupo$de$
anuncios$
Anuncios$ Palabras$
clave$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaña
Grupo de
anuncios
Grupo de
anuncios
Anuncios$ Palabras$ Anuncios$ Palabras$
clave$ clave$
Campaña
Grupo de
anuncios
Grupo de
anuncios
Anuncios$ Palabras$ Anuncios$
clave$
Palabras
clave

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Creación de una cuenta de AdWords

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conﬁguración zona horaria y moneda

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Qué es una conversión?
Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en
nuestra web.
– Rellenar un formulario.
– Hacer una compra online.
– Suscribirse a una newsletter.
– Visualizar un documento especíﬁco.
– Pasar más de cierto tiempo en nuestra web.
– Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Porqué instalar el seguimiento de
conversiones?
• Histórico: Saber el costo por conversión de
un periodo determinado.
• CPC Avanzado: El sistema modiﬁca la puja (subasta)
máxima del CPC máximo dependiendo del
histórico de conversiones.
• Activación CPA: Posibilidad de pujar
directamente por un coste por conversión
en vez de coste por clic individual.

#redesmoi @mcielak
• A la 60
17

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Instalación seguimiento de
conversiones

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Código de conversiones
• Se copia y pega en cualquier
parte dentro de la etiqueta
<body> de únicamente
aquellos documentos a los
que se llegue después de
realizar una conversión.
• Preferentemente justo
después de un mensaje del
tipo “Gracias por su compra”.
• No mezclar con códigos de
Remarketing para no
confundir por su parecido.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Enlazar AdWords con Analytics

INNOVACIÓN DISRUPTIVA
[MOISES CIELAK]

TRABAJANDO EN EQUIPO
“LOS CANÍBALES Y LOS MISIONEROS”

Canibales y Misioneros
En una orilla de un río hay 6 personas
3 caníbales y 3 misioneros, todos debe cruzar a la otra orilla
1. Los misioneros todos saben remar
2. Los caníbales, solo UNO sabe remar y los demás no pueden
aprender
3. Solo caben HASTA dos personas en la lancha
4. No puede haber mayoría nunca de caníbales o se termina el
ejercicio
5. Las personas se cuentan al llegar la lancha a la orilla 6. y NO
SE VALE INTERCAMBIO DE PERSONAS SIN CONTAR ANTES.
¿EN CUANTOS INTENTOS LO RESOLVERIAS?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Nuestra primera campaña
de AdWords en la Red de
Búsqueda de Google

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Identiﬁcar las necesidades de la empresa
• ¿A qué se dedica?
– Productos.
– Servicios.
• ¿Qué necesita?
– Ventas.
– Contrataciones / contactos.
– Potenciar la imagen de marca (branding).
• ¿Quién es su público objetivo?
– Ubicación geográﬁca, idioma que habla, intereses,
páginas que visita.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conceptos de la Red de Búsqueda
• La Red de Búsqueda de Google se basa
en la demanda de información,
productos o servicios por parte de los
usuarios.
• Un clic en la Red de Búsqueda tiene un
valor añadido respecto al resto de redes
de PPC: el usuario está buscando “esto”
en “este momento”.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conceptos de la Red de Búsqueda
• El coste por clic de la Red de Búsqueda
suele ser mayor que en la Red de
Display o YouTube debido a este interés
por parte del usuario.
• Los anuncios se muestran mediante un
sistema de subasta: cada vez que un
usuario realiza una búsqueda, se realiza
una subasta donde los anuncios
ganadores se posicionan.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Segmentación por tipo de red
• Red de Búsqueda.
– Búsqueda en Google.
• Los anuncios se muestran cuando alguien hace
una búsqueda en Google.
– Socios de búsqueda de Google.
• Los anuncios se muestran en sitios web que
utilizan el motor de búsqueda de Google.
• Red de Display.
– Los anuncios (no solo de texto) se muestran en
diferentes páginas de la Red de Display de Google.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Creación de campañas

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Nomenclatura de las campañas
• Campaña nº 1
• prueba 2
• Cochessss
• asdasdasdasdasd
Con nombres aleatorios, caóticos o
demasiado genéricos se genera confusión y
diﬁcultad en la optimización a medio y largo
plazo.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Segmentación por ubicación
• ¿Dónde están nuestros clientes
potenciales?
• ¿Desde qué zonas suelo tener más
visitas o contactos?
• ¿Cuáles son las áreas que tienen más
posibilidades de contactarme o comprar
en mi página por cercanía?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Segmentación por idioma
• ¿Qué idiomas hablan mis clientes?
• ¿Residen en alguna zona donde se
hablen varias lenguas?
• ¿Está mi web en varios idiomas?
– ¿Tengo capacidad para crear anuncios
en varios idiomas?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Segmentación por idioma

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Web especíﬁca para móviles
Sitio web móvil Sitio web
escritorio

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Diseño adaptativo (responsive design)

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
www.haztuwebmovil.com
• Herramienta gratuita de
Google para crear
versiones de nuestra web
optimizadas para móvil.
• Asistente en 3 sencillos
pasos.
• Test móvil: genera un
informe gratuito sobre
cómo puedes crear una
experiencia más
adaptada a los móviles.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Segmentación por dispositivo
Ordenadores y tablets
(Siempre se muestran)
Móviles
(Entre -100% y
+300%)

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Orientación por dispositivo

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Deﬁnición de presupuestos

Tipodeoferta Objetivo
OfertaCPCmanualQuieresconducirtráficoatusitiowebytenerelmáximocontrol
sobrelasofertas.Puedesgestionarlaofertaporgruposde
anuncio,palabrasclave,ubicaciones.
OfertaCPCautomático
QuieresconducirtráficoatusitiowebyqueAdWordscontrolelas
ofertasCPCindividualesparamaximizarelnúmerodeclics
basándoseenesepresupuestoobjetivo.
ElCPCautomáticoseaplicadeformaglobalatodalacampaña.
OfertaCPCmejorado(ECPC)
QuieresincrementarodisminuirlasofertasCPCparadirigirlas
conversiones.Aumentaodisminuyelasofertasautomáticamentesi
elsistemacreequeeseusuariopuedeconvertirono.
OfertaCPA
Quieresestablecercualseríaelcosteideal/máximodeunaventa/
oportunidad.ModificaelCPCdeformadinámicaparaconseguir
conversionesaproximadamenteaesecoste.
OfertaCPM
TucampañaessóloparalaReddeDisplayyquieresaumentarel
conocimientodetumarca. Entender los Tipos de Ofertas
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Presupuesto diario y mensual
• AdWords funciona consumiendo un presupuesto diario
y el anunciante tiene en mente un presupuesto
mensual. Dividir o multiplicar por 30,4.
Presupuesto
diario * 30,4
Coste máximo
mensual / 30,4
=$
=$
Coste máximo
mensual
Presupuesto
diario

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Presupuesto compartido

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensiones de anuncio
• Las extensiones de anuncio son funciones que nos
permiten, sin coste añadido, añadir más información al
anuncio que pudiera ser relevante para nuestros
clientes potenciales.
• ¿Cómo contactarnos?
– Extensión de ubicación.
• ¿Nuestro número de teléfono?
– Extensión de llamada.
• ¿Cuánta gente nos recomienda?
– Extensión social.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión de ubicación
• En ciertas búsquedas (Google
Maps, dispositivos móviles,
búsquedas desde ubicación
geográﬁca cercana), se
muestran los datos de
contacto de la empresa
directamente en el anuncio.
• Podemos usar datos de
Google+ Local (Google Places)
o introducirlos manualmente.
• Un negocio puede tener
múltiples ubicaciones.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión de ubicación

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio
Búsqueda en Google: Fruta
exótica
Carambola Chirimoya Fruta de la
pasión
Lichi Maracuyá

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión de enlaces de sitio

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión de llamada

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Extensión social
• Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1
de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra
página de empresa de Google+.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
✔ Campaña creada y conﬁgurada.
¡Ahora toca añadir
grupos de anuncios!

#redesmoi @mcielak
62
Campaña de búsqueda
con el agregado Display
Campaña de búsqueda.
Campaña visual.
Shopping (compras)
Video en línea
Hay 5 tipos de campañas:

#redesmoi @mcielak
• Google AdWords es un programa en línea de
publicidad.
• Google AdWords es un servicio que puedes utilizar
para promocionar tu negocio, ayuda y facilita la venta
de tus productos, crea conciencia, y lo más
importante, incrementa el tráfico a tu página web.

GoogleAdWordstepermitecrear
publicidadqueaparecerádentrodelos
másrelevantesresultadosde
búsquedasenlaspáginasGoogleyen
lossitiosasociadosaésta.
GoogleAdSenseenvíalapublicidadde
GoggleAdWordsalaspáginaswebde
losindividuos.
AdWordsesuncanaldecomprade
medios.
AdSenseesuncanaldeventasde
publicidad.
LapublicidaddeAdWordssemuestra
específicamenteenlosresultadosde
búsqueda
AdSensepermitelaadaptacióndela
publicidadconelcontenidodela
página.
GoogleAdWordsespartedeGoogle
SERP(searchengineresultpages)o
páginasderesultadosdelosmotores
debúsqueda.
AdSenseesmostradoenlaspáginas
web.
#redesmoi @mcielak

#redesmoi @mcielak
Llega a la gente buscando lo que vas a ofrecer
Controla tu presupuesto
medible , responsable, efectivo
Costo efectivo
Máxima relevancia
Altamente dirigida
Remarketing

#redesmoi @mcielak
Google AdWords
AdWords está organizado en tres partes:
1. Cuenta
2. Campañas
3. Grupos de publicidad

#redesmoi @mcielak
•
Estructura de una cuenta en Google AdWords
Camapaña 2
Grupo 2 Grupo 1 Grupo 2
Palabra
s clave
Anuncios Anuncios
Palabras
clave
Palabra
s clave
AnunciosAnuncios
Palabra
s clave
Tu cuenta está asociada a un único correo electrónico, contraseña y dirección de
facturación.
Estructura de la cuenta
Campaña 1
Grupo 1

#redesmoi @mcielak
• Tus ajustes y presupuesto de campaña publicitaria
determinará en dónde aparecerán tus anuncios.
• Podemos crear un proyecto en función a los
requisitos que el cliente tiene para ese proyecto en
específico.

#redesmoi @mcielak
70
Campaña de búsqueda
con el agregado Display
Campaña de búsqueda.
Campaña visual.
Shopping (compras)
Video en línea
Hay 5 tipos de campañas:

#redesmoi @mcielak
1. Tu ad-group contiene una serie de anuncios similares, palabras y frases
conocidas como palabras clave (keywords).
1. Un AdGroup contiene uno o más anuncios orientados a un conjunto
compartido de palabras clave.
1. Cada una de tus campañas está formada por uno o más de estos grupos a d
groups .
2. Utiliza los ad groups para organizar tus anuncios por un tema en común.

#redesmoi @mcielak
Tipos de palabras clave
Según su concordancia
Amplia
concordancia
Este anuncio
automáticamente
aparecerá en tus
palabras clave,
aunque estos
términos no estén
dentro de tu lista de
palabras clave
Concordancia
de frase
Este anuncio se
mostrará si tu
consulta de
usuario
concuerda, de la
misma manera,
con tus palabras
clave. Indicado
con doble
comillas (“ “)
Coincidencia
exacta
Este anuncio
aparecerá si las
palabras clave
concuerdan
exactamente con la
consulta. Indicado con
corchetes cuadrados (
[]).
modificador de
amplia
concordancia
Este tipo de
concordancia
para abarcar a la
mayor cantidad
de usuarios que
utilizan una
variedad de
combinaciones
de palabras
clave.

#redesmoi @mcielak
1. CPM (Costo por mil impresiones).
2. CPC (Costo por clic).
3. CPA (Costo por adquisición).

#redesmoi @mcielak
Ad Rank te ayuda a determinar la posición de tu anuncio en nuestra página en relación con
otros anuncios y si tus anuncios son aptos para mostrarse.
Los componentes principales de tu Ad Rank son las ofertas y la calidad de tus anuncios y de
tu página web.
Ad Rank= Max. CPC (costo por clic) Nivel de calidad

#redesmoi @mcielak
< Google Analytics
www.isdi.es
82
• Max. CPC (Costo por clic): oferta que estableces para
determinar el monto más alto que estarías dispuesto a
pagar por hacer un clic en tu anuncio.
• Nivel de calidad o Quality Score (QS) : QS es una métrica
calculada por AdWords basada en varios factores de
calidad y relevancia.

#redesmoi @mcielak
< Google Analytics
www.isdi.es
84
Clic según la tarifa de palabras clave
Relevancia de las paalbras clave en Ad Groups
Relevancia de las palabras clave y de los
anuncios
Relevancia de la página de destino
Rendimiento de la cuenta histórica de AdWords

#redesmoi @mcielak
< Google Analytics
www.isdi.es
83
Ad Extensions es un tipo de formato de publicidad
que muestra la mayor cantidad de información
sobre tu negocio. Algunos son automatizados y
otros pueden ser agregados manualmente.

#redesmoi @mcielak
82
AdWords Editor es una aplicación descargable gratuita que sirve para
gestionar tus campañas publicitarias de Google AdWords.
Propósito:
1.
2.
3.
4.
Puedes realizar grandes cambios off-line
Puedes exportar e importar archivos para compartir propuestas
Ver las estadísticas de todas las campañas
Copiar y Mover artículos entre Adgroups y Campañas

#redesmoi @mcielak
• Mas ejercicios
83

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Qué es esto?
• Pendrive
• Llave USB
• Memoria USB
• Pincho
• Memoria ﬂash
• Lápiz USB
• Llavero USB
• Stick de memoria
• Garrapata
• “Uesebé”
• Memoria portátil
• NONAME
• Cacharro USB
• Portafotos / Portavirus
• Pijorro

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Pendrives$(Campaña)$
Pendrives$
Sticks$de$
memoria$
Palitos
USB$
Lápices$
USB$
Memorias$
USB$
Uesebeses$
Llaveros$
USB$
Cacharros$
USB$
Campaña$
Grupos
de
anuncio$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Creación del grupo de anuncios

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Redactando anuncios de texto
• 1 línea de título de 25 caracteres.
• 2 líneas de descripción de 35 caracteres.
• URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio.
• URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
• La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
• Siempre es buena idea añadir las palabras clave.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Política editorial de Google
https://support.google.com/adwordspolicy/

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Añadir palabras clave

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Concordancia de palabras clave
• amplia
• +amplia +modiﬁcada
• “frase”
• [exacta]

zapa+llas$
masculinas$
botas$de$
caballero$
Concordancia amplia
• Se usa cuando las palabras
clave no contienen “”, [], o +.
• Busca sinónimos, plurales,
cambios de género,
búsquedas relacionadas y
otras palabras clave relevantes
en cualquier orden.
• Genera valiosa información a
corto y medio plazo acerca de
otras posibles
segmentaciones, ideas para
campañas y grupos de
anuncios y palabras clave
negativas.
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
zapatos$de$
caballero$
calzado$ zapatos$ zapatos$
de$ves+r$ caballero$ hombre$
hombre$
zapatos$
hombre$
madrid$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Concordancia amplia modiﬁcada
• Se usa poniendo un símbolo +
delante de la palabra clave.
• Busca plurales, cambio de
género, búsquedas
relacionadas y otras palabras
clave relevantes en cualquier
orden.
• Útiles para tener un buen
enfoque de palabras clave a
medio plazo sin desviarse
mucho de las palabras clave
objetivo.
• A largo plazo, mantener en
campañas con CPC’s menores.
+endas$de$
zapatos$
para$
caballeros$
zapatos$
hombre$
madrid$
+zapatos$
+caballero$
zapatos$ zapatos$
baratos$ caballero$
de$ marrones$
caballero$
fotos$de$
caballeros$ zapatos$de$
del$siglo$ caballero$
XXII$y$sus$ baratos$
zapatos$

caballero$
Concordancia de frase
• Se usa encerrando las
palabras clave con comillas
dobles.
• Muestra los anuncios cuando
un usuario realice una
búsqueda que contenga esa
frase o ligeras variaciones,
pudiendo contener texto
delante y/o detrás.
• Lo que va entre comillas
siempre mostrará el anuncio si
va junto y en el mismo orden.
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
“zapatos$de$
caballero”$
bonitos$
+enda$de$
zapatos$de$ zapatos$de$
caballero$
marrones$
outlet$
zapatos$de$
caballero$
de$marca$
encontrar$
zapatos$de$ zapatos$de$ zapatos$de$
caballero$ caballero$caballero$baratos$ medieval$en$madrid$

Concordancia exacta
• Se usa encerrando las
palabras clave entre
corchetes.
• Únicamente se mostrarán los
anuncios cuando la búsqueda
del usuario coincida
exactamente con la palabra
clave exacta.
• Opcionalmente, a nivel
campaña existe una
conﬁguración que permite
pequeños errores.
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
[zapatos$de$
caballero]$
zapatos$
caballero$
zapato$
caballeros$
zapapo$
caballero$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Opciones de concordancia de frase y
exacta
• Esta opción en la parte inferior de la configuración de la campaña
nos permite añadir cierta flexibilidad a las palabras clave de
concordancia de frase y exactas, permitiendo que se activen con
plurales, errores ortográficos y pequeñas variaciones.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Pestaña “Palabras clave”

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Planiﬁcador de palabras clave

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Planificador de palabras clave
• El planificador de palabras clave nos
permite encontrar potenciales
oportunidades de palabras clave que
añadir a nuestras campañas y grupos de
anuncio, con simulaciones sobre su
rendimiento.
• Requiere proporcionar las siguientes
variables:
–
–
–
–
–
–
Producto / servicio.
Página de destino.
Segmentación por ubicación.
Segmentación por idioma.
Socios de búsqueda.
Palabras clave negativas que
queramos usar.
– Otros filtros (búsqueda mensual,
CPC medio, palabras clave ya
existentes en mi cuenta, etc).

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
✔ Campaña.
✔ Grupo de anuncios.
✔ Anuncios.
✔ Palabras clave.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Dejar pasar algunos días para
generar histórico de rendimiento .

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Optimización

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Optimización de campañas
• Evitar búsquedas que no tengan que ver con
nuestro negocio.
• Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda.
• Potenciar palabras clave y anuncios que mejor
rendimiento tienen.
• Relevar aquellas palabras clave y anuncios con los
que no obtenemos el rendimiento deseado.
• Añadir palabras clave negativas a nuestras
campañas y grupos de anuncio.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Cómo se optimiza una campaña?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Listado de términos de búsqueda
• Ver exactamente qué han
buscado nuestros
usuarios para mostrar
nuestro anuncio.
• Obtener ideas para
nuevas campañas y
grupos de anuncios
• Encontrar palabras clave
negativas por las que no
queremos aparecer.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Añadir palabras clave negativas

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
El nivel de calidad
• Métrica crítica para mantener una buena relación
posición / coste.
• Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros
grupos de anuncio.
• Factores como la relevancia del anuncio con la palabra
clave y la calidad de la página de destino también
afectan.
Ranking CPC Máximo Nivel de
calidad

Anunciante CPCMáximo Niv.calidad Ranking Posición
AnuncianteA0,60€70,60x7=4,23
AnuncianteB0,45€100,45x10=4,51
AnuncianteC0,49€90,49x9=4,412
AnuncianteD1,2€31,2x3=3,64
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¡El CPC máximo no lo es todo!
Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking
de anuncio con menor coste por clic.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Diálogo de diagnóstico rápido

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Personalización de columnas

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Optimizar el nivel de calidad
✔ Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo
grupo de anuncios.
✔ Crear variantes de anuncios con las palabras clave
incluidas dentro del texto del anuncio.
✔ Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios
(“Llámanos”, “Compra ahora”, “Envío gratuito”).
✔ La URL de destino tiene que estar lo más relacionada
posible con el contenido del anuncio.
✔ Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Optimizar el tiempo de carga
• Optimizar las imágenes.
– Smush! It.
– JPEG Mini.
– ImageOptim / ImageAlpha.
• Especiﬁcar atributos width y height en las
etiquetas <img>.
• Comprimir contenidos con Gzip.
• Miniﬁcar CSS y JavaScript.
• Habilitar KeepAlive.
• Minimizar redireccionamientos.
• Usar scripts asíncronos
• Más información sobre PageSpeed en…
– https://developers.google.com/speed/pagespeed/

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Programación
• Control absoluto sobre el
horario.
• Flexibilidad de alcance.
• Utiliza modiﬁcadores del
CPC máximo
dependiendo de la hora,
el día o ambos.
• ¡Ojo! Solo campañas
manuales.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Programación

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Diagnóstico de palabras clave

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Publicación y rotación de anuncios

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Simulador de ofertas
• ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición
deseada?
• ¿Qué CPC debería poner en una campaña con
poco presupuesto para maximizar el tráﬁco hacia
mi sitio?
• Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces
apareceré en la parte superior de la página?
• ¿Hay suﬁciente demanda de esta palabra clave
como para bajar el CPC y obtener más clics a
menor coste aún con un CTR más bajo?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
• Proporciona información e ideas sobre pujas.
• Ahorra tiempo: Recopila información.
• Funciona únicamente con la Red de Búsqueda.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Por qué no funciona?
• No hay datos suﬁcientes.
• Hemos alcanzado el presupuesto diario de la
campaña durante la última semana.
• Solo funciona con campañas manuales de la
Red de Búsqueda.
• No funciona con campañas automáticas o
que utilicen ofertas de CPA.
• Tampoco funciona en campañas con
experimentos activos.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Estadísticas de subastas

• ¿Quién es mi competencia?
• ¿En qué posiciones aparece?

• ¿Qué posición en promedio tiene?
• ¿En qué porcentaje de búsquedas
coincidimos en la misma puja?

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Estadísticas de subastas

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Dynamic Search Ads
• Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos
contenidos que hayamos incluido en nuestra página
web.
• Especiﬁcamos un dominio, un idioma, y AdWords
genera anuncios automáticamente mediante un
sistema de plantillas.
• Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para
todos y cada uno de los productos de una tienda online
o una empresa con decenas de servicios.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conﬁguración de campaña

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Añadir nuevos anuncios

Busca Compara y selecciona Compra
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
La ruta de compra ahora es más compleja

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Tu propia estantería en Google

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Resultados Google Shopping

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Compradores en movilidad

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Operativa de Google Merchant Center
Crear$feed$de$
datos$
Publicar$en$
Google$
Merchant$
Center$
Opcionalmente$
programar$feed$
Crear$campaña$
de$productos$en$
Merchant$
Center$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Qué es el feed de datos?
• El feed de datos es un ﬁchero de texto
(normalmente XML o CSV) o una hoja de
Google Spreadsheets (hoja de cálculo de
Google Docs) que nos permite volcar nuestro
catálogo a Google Merchant Center.
• Hay múltiples extensiones y plugins, gratuitos
y de pago, para la gran mayoría de gestores
de contenido (Magento, Prestashop,
osCommerce, OpenCart, etc.)
• Si nuestra tienda online está desarrollada a
medida, nuestro equipo IT podrá generar de
forma sencilla un script para generar este
feed de datos automáticamente.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Día 2: Red de Display

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Qué es la Red de Display?
• Centenares de miles de páginas asociadas con Google
muestran publicidad de AdWords.
• YouTube, Blogger y medios de comunicación.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Orientaciones en la Red de Display
Contextual
(Palabras
clave en una
página)
Temas
(Temática
de la que
trata la
página)
Intereses
(Histórico de
visitas de un
usuario)
Listas y
Remarketing
(Usuarios
que han
visitado
nuestro sitio) Sexo y edad

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Orientación contextual
• Palabras clave aparecen en determinadas
páginas web que ofrecen publicidad de
Display de Google.
• Alcance especíﬁco para productos y
servicios.
• No existe el concepto de concordancia.
• Las palabras clave negativas disminuyen
(que no eliminan) la posibilidad de que mi
anuncio aparezca en un determinado sitio.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Orientación por temática
• ¿En qué tipo de páginas quiero aparecer?
– ¿Deporte?
– ¿Cosmética?
– ¿Viajes?
– ¿Financiera?
• Cada página con publicidad de Display de Google
puede estar en una o varias categorías de temas,
dependiendo de múltiples factores, pero sobre todo su
contenido y línea editorial en el tiempo.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Orientación por intereses
• Cuando hablamos de segmentación por intereses, nos
estamos refiriendo a los intereses de un usuario
específico.
• Los intereses se definen básicamente de dos formas:
– Histórico de navegación.
• Si navego por muchas páginas que tienen
contenidos de temáticas similares, esa temática
termina convirtiéndose en uno de mis intereses.
– Preferencias publicitarias de Google.
• Puedo especificar directamente cuales son
aquellas temáticas publicitarias que me interesan.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Formatos de anuncio Red de Display
Más variedad de anuncios = Mayor alcance
Anuncios de
texto
Imágenes Videos Anuncios
móviles

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conﬁgurar una campaña de Display

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Crear anuncios gráﬁcos para Display
¿Tengo quien
me haga los
banners?
No
Hacerlos yo
mismo
Creador de
anuncios de
Display
Sí
Proporcionar
especiﬁcacion
es y mensaje

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Formatos para anuncios de Display
• JPG / PNG para banners
estáticos.
• GIF / Flash para banners
animados.
• Tamaño máximo 50Kb.
• Mensaje claro y directo.
• Mejor si se parece a la
página web.
• Variedad, sobre todo
cuando trabajamos con
Remarketing.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Anuncios de texto en Display

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Remarketing

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
¿Cómo funciona el Remarketing?
Usuario$entra$en$nuestra$web.$
Marcamos$al$usuario$con$una$cookie.$
Se$la$añade$a$una$lista$de$Remarke+ng.$
Hacemos$una$campaña$de$Display$con$esa$
lista$de$Remarke+ng$como$orientación.$

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Implementación de Remarketing
1 - Ir a la opción “Biblioteca compartida > Públicos”

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
2 – Obtener el código de Remarketing

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
3 – Copiar y pegar el código antes del </body>
!
!
<script type="text/javascript">!
/* <![CDATA[ */!
var google_conversion_id = 00000000;!
var google_custom_params = window.google_tag_params;!
var google_remarketing_only = true;!
/* ]]> */!
</script>!
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">!
</script>!
<noscript>!
<div style="display:inline;">!
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/
pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&guid=ON&script=0"/>!
</div>!
</noscript>!

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
4 – Crear diferentes listas de Remarketing.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
5 – Comprobar que lo hemos hecho bien.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
6 – Crear campaña de Display / Remarketing.

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Consejos para campañas de Remarketing
• Conﬁgura todas las listas de remarketing que puedas
desde el momento de la creación de tu cuenta de
AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente
las quieras usar en un futuro.
• Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que
puedas.
• Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios
para que el usuario no obvie nuestros anuncios y así no
perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al
día).
• Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos,
cupones, segundas oportunidades, ﬁnalización de
compras…)

182
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
YouTube ofrece la mejor conexión con
los usuarios.
Indice de recuerdo 31 % mayor
en YouTube que en televisión
$ Reforzar nuestro mensaje
Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Por datos demográﬁcos
Por categorías de interés
Por palabras clave
Por temas
Por ubicaciones
Por Remarketing
Orientación de AdWords for video

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Crear campañas de AdWords for video

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Seleccionar el anuncio

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Conﬁgurar formato y redes

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Seleccionar CPV y orientación

#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Seguimiento de la campaña

#redesmoi @mcielak
170
SEO
clic.
• Contenidos.
clave.
• Meta tags.
• Microformatos.
• Web Performance
Optimization.
resultados.

#redesmoi @mcielak
MOISES.CIELAK@GMAIL.COM
• Mandar PPT a MI CORREO
• MOISES.CIELAK@GMAIL.COM
• SI TIENEN DUDAS,
– No dejen de consultarme
– Estaré conectado toda la semana santa
171

#redesmoi @mcielak
Leveraging Slideshare for SEO
• Slideshare has emerged an important channel for
ranking documents among top results in Search
Engine
• Within few days of uploading the slides/ documents
on Slideshare can appear in search results

SlideShare
Document
#redesmoi @mcielak
Steps for Slideshare SEO Optimization
Optimize
Document
Title
Optimize
document
Content
Tag the
Document
Leverage
Social
Sharing
Embed
Document
on Blogs
Transcript
the
Document
Use Long
Tail
Keywords

Optimize
Document
Title
Optimize
document
Content
Optimize the document title and content: The most important factor
which contributes to ranking of document is title of the document. The title of the document
is represented in the url of the document which is uploaded. Google and other search
engine give high weight age to the URL.
Getting ideas of keywords to be used in the document: You can use
Google keywords planner ( http://www.google.com/sktool ) to find out the relevant
keywords which can used in the title of the document
#redesmoi @mcielak
Step 1 & 2: Title SEO Optimization
(1/2)

#redesmoi @mcielak
Step 1 & 2: Title SEO Optimization (2/2)
Optimize
Document
Title
Optimize
Document
Content
For example: I recently presented at change management conference at Orlando
and thought of uploading the same deck for the people who could not attend my session. I
looked for relevant keywords and found out that “Cloud Change Management” as long
tail keyword and optimized the document for that

#redesmoi @mcielak
Step 3: Long tail Keywords
Use Long
Tail
Keywords
Use Long tail keywords : Long-tail keywords are longer and more specific
keyword phrases that visitors are more likely to use when they’re closer to a point-of-
purchase. Try to use long tail keywords in the title. About 70% of search queries which
Google receives contains more than three keywords and moreover. Long tail keywords
have better conversion rates.
These keywords should also be used in the content of the document. Do not force fit the
keyword, the flow should be natural

#redesmoi @mcielak
Step 4: Transcript the document
Transcript
the
Document
Transcript the document : In order to enable crawling of the document by
search engine, it is very important to transcript the document. Slideshare contains
automatically transcripts the word , pdf, ppt but infographics and picture content should be
transcript.

#redesmoi @mcielak
Step 5: Tag the document
Tag the
document
Tag the document : Slideshare allows you to use 20 tags for the document. It is
sometime difficult to find out the relevant tag but do not worry, Google keyword planner is
the best option which will give you the ideas to tag the document.
be natural

Step 6 : Embed document on#redesmoi @mcielak
blog
Embed
the
Document
Embed the document :
Slideshare provides an important
feature of hosting the document on
any web property. It can be blog,
website etc. Even LinkedIn profiles
allows you to embed the Slideshare
document. The benefits is that it helps
in promoting the document and thus
improves the ranking

Step 7 : Leverage Social#redesmoi @mcielak
Sharing
Leverage
Social
Sharing
Leverage social sharing: It is
very important to promote the document
among the groups on social media
channel where it can receive good
engagement in terms of number of clicks ,
downloads and share. Search engine
counts the engagement received in
ranking the document. Slideshare itself
allows users to tweet, share the document
on Facebook or LinkedIn

#redesmoi @mcielak
SEO
clic.
• Contenidos.
clave.
• Meta tags.
• Microformatos.
• Web Performance
Optimization.
resultados.
181

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