El documento habla sobre estrategias de marketing digital y comercio electrónico. Explica que el 44% de los españoles compran en línea recurrentemente y que el 71% usan motores de búsqueda como Google para buscar información sobre productos. También describe técnicas como posicionamiento SEO, marketing de contenido, publicidad en Google Adwords y optimización para dispositivos móviles para aumentar el tráfico y las conversiones en sitios web y tiendas online.

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3. www.vexlan.comSEOPPCRRSSCONTENIDOPrograma -Estrategia

4. www.vexlan.comEl44% de los internautas españolesentre 16 y 55 años compran onlinerecurrentemente# Perfil del comprador onlineI Estudioanual de eCommerceelaborado porIAB Spain.

5. www.vexlan.comPara el71% de los consumidores, los buscadores, principalmente Google, son los más utilizados a la hora de buscar información sobre un producto durante su proceso de compra# Perfil del comprador onlineObservatorio Cetelem-Nielsen.

6. 2.900.000 búsquedasal segundo
175 millonesa la hora
4.000 millonesal día
¿? # Perfil del comprador online
¿Es visible mi E-commerce?
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8. Outbound Marketing
•Fuerza de venta
•Telemarketing
•Ferias y eventos
•Publicidad en papel
•Mailing físico
Inbound Marketing
•Posicionamiento en buscadores
•Publicidad en buscadores
•Blog
•Landing pages
•Analítica web
•Redes socialesSer encontrado cuando el comprador está buscando en vez de ponerse delante de sus narices cuando no
# Estrategia
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9. Nuestroobjetivocomoempresariosesentenderestastendenciasy adaptarnuestromarketing# Estrategiawww.vexlan.com
Google esla piezaclave. Es dondese generanlasintencionesde compra

10. # EstrategiaYa has dado el Primer Pasowww.vexlan.com

11. Estructura
•Web usable
•Estructura optimizada para palabras claveContenido
•Contenido de valor
•Palabras clave en el contenido
•Contenido frecuentePopularidad
•Obtener enlaces hacia el contenido
•Compartir contenido# Estrategia
2º Paso: ¿Cómo liderar las búsquedas?
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12. # Estrategiawww.vexlan.com

13. No pagas a Google
Más tráfico
Tráfico más cualificado
Visitas más largas# SEOBase Estratégicawww.vexlan.com

14. Análisis y estrategia:
Análisis del mercado y definición de objetivos.
Análisis de situación inicial de la web: consulta de posiciones, indexacióny popularidad.
Análisis de la competencia.
Establecimiento de estrategia a desarrollar. # SEO ¿Qué pasos debo dar? www.vexlan.comOptimización:
Configuración de servicios de análisis y seguimiento.
Optimización web para buscadores.
Optimización de estructura y contenido.
Generación de contenido. Popularidad: estrategia de generación de enlaces. Seguimiento: revisión continua de los resultados.

15. # SEOOptimiza OnPagewww.vexlan.com

16. # SEO
Optimiza OnPagewww.vexlan.com

17. # SEOOptimiza OnPagewww.vexlan.comLa descripción que queremos que muestre Google

18. Poner información de cada producto ORIGINALte dará un valor diferencial que a Google le gustará. A Google no le gusta el contenido duplicado. Necesita contenido único. # SEOOptimiza OnPage. PRODUCTOSwww.vexlan.com

19. # SEOOptimiza OnPage. CATEGORÍASwww.vexlan.com

20. Elabora un KeywordResearch: 1) LISTAlos productos o servicios que ofreces. 2) Crea COMBINACIONES de posibles palabras: Separa y combina en función del tipo de productos, con diferentes tipos de productos y opciones de cada uno. MergeWordste puede ayudar. # SEO
Optimiza On Page
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21. # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com

22. 3) Enriquece tu lista con los términos que te sugiere el propio buscador mirando las BÚSQUEDAS RELACIONADAS. También puedes apoyarte en herramientas comoUbersuggest. # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com4) Comprueba el VOLUMEN DE BÚSQUEDAS y COMPETENCIA:
https://adwords.google.es/KeywordPlanner
http://es.semrush.com/es/

23. # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com

24. # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com

25. Elige palabras clave de “COLA LARGA” # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com

26. # SEOMide la Densidad de Palabras ClaveLa densidad apropiada para favorecer el posicionamiento SEO está entre 1 y 3% Mas allá podría ser considerado spampor los buscadores y podrían penalizar tu página. Optimiza On Pagewww.vexlan.com

27. # SEOAtención a las Imágenes de tu E-commerce
Comunicar cada detalle del producto(color, calidad, accesorios, formas,…).
Transmitir confianza. Una foto de calidad tranquiliza el internauta sobre la honestidad y la sinceridad del negocio.
Seducir el internauta. Hay que cautivar el consumidor para poder vender. Optimiza On Pagewww.vexlan.comVigila el Peso. VELOCIDAD DE CARGA= FACTOR SEO

28. # SEOhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Optimiza On Page
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29. # SEOOptimiza On Pagewww.vexlan.com

31. Nueva actualización: Google Pigeon# SEOEl motor de búsqueda devolverá los resultados más relevantesen función de la calidad y la cercanía física. El CONTENIDO sigue siendo el Reywww.vexlan.com

32. # SEOGoogle Pigeonaún no se ha manifestado enEspaña, pero podría hacerlo en cualquier momento. Optimiza Off Pagewww.vexlan.com
Revisar que los datos de localización (dirección física, número de teléfono, email…) estén presentes en tu weby en Google My Business.
Mantener o mejorar la presencia la web en directorios. Por ejemplo si cuentas con una empresa de hostelería, hacerla visible en Tripadvisor.
Contar en lasredes socialescon los datos actualizados, especialmente enGoogle+.

33. Conseguir una buena clasificación en los motores de búsqueda no se obtiene después de que el trabajo de optimización de la página web se haya completado, eso es realmente sólo el comienzo. Es necesario construir ENLACES ENTRANTES Y CONTENIDO DE CALIDAD, algo muy valorado. http://moz.com/researchtools/ose# SEOOptimiza Off Page
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34. Varía el ANCHOR TEXT de tus enlaces. Combina enlaces con la palabra clave a posicionar con enlaces de marca, con la urlcompleta, con variaciones, y textos ancla que denoten naturalidad. # SEOOptimiza Off Pagewww.vexlan.comBusca páginas con AUTORIDAD y relacionados con tu TEMÁTICA.
Encuentra páginas con mucho tráfico y con una tendencia creciente en su tráfico.
Consigue también enlaces Nofollow= naturalidad.
Aumenta el nº de MENCIONES SOCIALES (Google + especialmente)tanto en tus fichas de producto como en tus páginas de categorías. Tu link buildingserá más natural.

35. # Content Marketing
Blog
Medios Sociales
Vídeo
Códigos QR
Colaboraciones en blogs
Newsletterswww.vexlan.com

36. # Content MarketingIntegra los MEDIOS SOCIALESpara compartirtu contenidowww.vexlan.com

37. # Content MarketingBUENAS PRÁCTICAS:
Conservas Ferrertienenun Twittermuy activo donde recomiendan lecturas interesantes sobre los ingredientes de sus productos.
Erreqerreutilizasu blogde moda infantil para hablar de consejos para cuidar a los niños.
www.vexlan.comMALAS PRÁCTICAS:
Páginas deFacebooksolo con fotos basadas en el catálogo (C&A).
Blogsque prácticamente sólo publican noticias corporativas (Renfe).

38. # Content MarketingVideomarketingwww.vexlan.com

39. # SEMGoogle Adwordswww.vexlan.com

40. El coste de los clics es muy inferior al de los anuncios de búsqueda, al haber menos competencia. El porcentaje de conversión es mayor que en los anunciosde texto. # SEMGoogle Shoppingwww.vexlan.com

41. # SEMRemarketingNOVEDAD -Remarketingde búsqueda: www.vexlan.com

42. www.vexlan.comEn España, el 30%de compras onlineya se realizana través del móvil
El 67% de usuarios móviles españolesutiliza smartphone (25 millones de personas).
El 26% de usuarios utiliza tablet. Las búsquedas en Google.esdesde móvil son un 25%-30% y se espera que lleguen a un 40% a finales de 2014# Comercio Electrónico Móvil

43. Según un estudio propio de Vexlan, el 30% del tráfico medio recibido en los sitios de nuestros clientes ha llegado desde dispositivos móviles, y tiende al aumento. La optimización de una landing móvil puede llegar a mejorar tu porcentaje de conversión en un 20%. # Comercio Electrónico Móvilwww.vexlan.com

44. # Comercio Electrónico MóvilOptimiza las Imágenes= VELOCIDAD DE CARGASi tu web no se carga en menos de 3 segundos, habrás perdido al cliente. Las imágenes grandes de alta calidad(60K -100K) ylas más pequeñas(30K máx). www.vexlan.com

45. DesguacesyPiezas.comtiene un aumento significativo en el tráfico procedente de móviles, así que decidimos implementar una nueva landingque se adaptase a este tipo de usuarios. El resultado: en un mes, pasó de un porcentaje de conversión del 23,28% al 26,83%, lo que supone recibir unos 500 contactos interesados más al mes. # Comercio Electrónico Móvilwww.vexlan.com

46. Rompe las barreras físicas. Optimiza tu contenido móvil con VÍDEOS
Aprovecha la VELOCIDAD MÓVILResponde a la decisión rápida de compra (Interflora)
Aunque las tabletsson responsables de un mayor gasto por dispositivo, los smartphonesgobiernan el comercio electrónico debido a su practicidad en la vida cotidiana.Tener DISEÑOS ADAPTADOS proporciona una experiencia más positiva. # Comercio Electrónico MóvilIncrementa la tasa de conversiónwww.vexlan.com

47. SkinnyTies
Navegación y escaparateextremadamentesimples
La información es concisa.
Lasimágenes son compatiblesen tamaño y calidad
Encaja todo en 1 sola pantalla. # Comercio Electrónico Móvilwww.vexlan.com

48. # Social MediaFACEBOOK: 12AM: el mejor horario para compartir. 11AM -4PM: una noticia o historia destacada. Sábados: mejor día para obtener comentarios. 7pm >: mayor tasa de participación. TWITTER: 5pm: hora pico de retweets. 12 PM y 6PM: altos porcentajes de CTR. Miércoles y fines de semanas: alto volumen de participacióny porcentajes de CTR. PROGRÁMALO: https://hootsuite.com/ Incrementa el tráfico cualificadowww.vexlan.com

49. # Social MediaIncentiva a tus clientes con un buen CALL TO ACTION y ponun LINK a tu producto en el post para que puedan comprar. Incrementa el tráfico cualificadowww.vexlan.com

50. # Social MediaPuedes organizar lo que vendes en FAMILIAS DE PRODUCTO utilizando distintos tableros. Incrementa el tráfico cualificadowww.vexlan.com

51. # MideConfigura el seguimiento de comercioelectrónico de Google AnalyticsCómo Hacerlowww.vexlan.com

52. # Midewww.vexlan.com