Las comunicaciones

1. Alejandro barreiro 1
1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Los Medios Tradicionales : TV,Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine.
La Revolución Industrial.- Siglo XVIII-dos grandes etapas: 1760-ult.
Décadas del s.XIX-carbón y hierro.
La segunda: petróleo, electricidad, acero, etc.
Grandes transformaciones en la producción
Venta de productos masivos.Consumidores estandarizados.

2. Alejandro barreiro 2
•Las civilizaciones se desarrollan en la escritura
Comunicación oral a la palabra escrita.
•Nace la imprenta,telégrafo ( asoc. Western-Union, A. Press),
teléfono,radio y TV.
•Mensajes rápidos, seguros y baratos.
•.)
Industria de la comunicación

3. Alejandro barreiro 3
 La TV genera la ruptura: “ el ver desde lejos”
 El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a ser secundaria.
 Peso de la imagen vs. la palabra
Lenguaje de síntesis. Prestado..
Un repertorio de signos, combinados producen un léxico
propio.

4. Alejandro barreiro 4
Tiene admiradores y detractores.
Decide lo que es y no es importante.
En los 90 nacen nuevas productoras
y nuevos formatos de programa
La última etapa hasta hoy es la de los Multimedia,
junto a productoras independientes
Comienza un share de la audiencia.
Los televidentes se replantearon la forma de ver la
TV,.-

5. Alejandro barreiro 5
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
•Etapa multimedia. Computadora. Digitalización
•Unifica la palabra, sonido e imagen.
Introduce realidades simuladas. Virtuales.
•TV muestra imágenes de cosas reales
•La computadora enseña imágenes imaginarias
•La realidad virtual es una irrealidad creada con la imagen
Real vs. Imaginario.

6. Alejandro barreiro 6
LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA
El espacio existente de mediación
entre el que provoca la noticia y quien lo recibe.
“Lo que no sucede en los medios no pasa en
ninguna parte.” Una realidad massmediatizada
Los medios responden a las preferencias del público-.

7. Alejandro barreiro 7
INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS
•Mediación política
Intermedian emitiendo opinión( editoriales)
Mayores hechos provocados por el medio, mayor incidencia
entre público y gobierno.-
•Mediación entre pasado y futuro.
La acción que presentan los medios resulta más
atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo)
•Mediación entre conocidos y anónimos.
Los medios son agentes o no de popularidad.

8. Alejandro barreiro 8
CLASIFICACION DE LOS MEDIOS
Medios calientes: Son los que se desarrollan utilizando
un solo sentido. (oído, vista.)
Mensajes que implican una acción cognitiva. Ej. Diarios, radio.
Medios fríos: Impactan en forma simultánea a
varios sentidos. Se recibe como mensaje acabado.
( Cine, TV)
(

9. Alejandro barreiro 9
SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS
DE COMUNICACIÓN
TV ABIERTA.-
Traslado del contexto palabra (impresa o radiotransmitida) al
contexto de la imagen.
•Se nos muestran los acontecimientos y la explicación en función de
la imagen.
•“Visible sobre lo inteligible”. ( ver sin entender)
•Los acontecimientos se relataban por escrito. Hoy se muestran.
.

10. Alejandro barreiro 10
•La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de
abstracción y de entender.
•“Empobrecimiento cognitivo”
“Niño formado en la imagen, hombre que no lee” ( Sartori)
Los estímulos a los que responderá de adulto serán audiovisuales

11. Alejandro Barreiro 11
La TV: Su espacio.
Acerca al televidente mundos desconocidos.
Consigue un espacio real, al hacer familiares
lo desconocido.
El centro donde opera la proyección a la
fantasía es el estudio de TV.

12. Alejandro barreiro 12
Segmentación por horarios/programación.
Lo exterior al canal se presenta como su-
bordinado a la emisión del estudio.
Las locaciones se convierten en espacio que
pertenece al televidente .
La TV. Su espacio

13. Alejandro barreiro 13
La TV: Su espacio
La internacionalización del espacio televisivo
se corresponde con la globalización de la
economía.( Vehiculización global. ejs. Mastercard,
Coca Cola.
El hogar familiar se sustituye por el hogar te-
levisivo. La vida privada es invadida por la
vida pública. Hábitos y costumbres.
La TV generó una ilusión: estar cerca de todo.

14. Alejandro barreiro 14
La TV: La noción del Tiempo
•Instala el concepto de actualidad.
Contacto permanente con la realidad presente.
•Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al
instante.

15. Alejandro barreiro 15
La TV: La noción del Tiempo
Consecuencias:
1) Amplificación y síntesis de sucesos pre-
sentes ( Informativos)
2) Desciende la incidencia de la acción co-
lectiva. El telespectador es pasivo.

16. Alejandro barreiro 16
La TV: la Noción del Tiempo.
Consecuencias:
3) Se crea un modelo de espectador pro-
medio. Capacidad intelectual de 13 años.
4) La máquina del tiempo. La TV trae el
pasado al presente (filmaciones de sucesos
pasados) y acerca el futuro (ciencia
ficción).

17. Alejandro barreiro 17
La TV: Su Tecnologia
Evolución en orden:
a) TV aire
b) Videograbación
c) TV Cable
d) TV Satelital
e) DVD
f) TV directa al Hogar ( TV global)
g) TV interactiva (pay perview)

18. Alejandro barreiro 18
TV: Entorno y Ambiente
1)Alcance planetario-
Culturas locales / Cultura global
2) Mezcla de lenguajes y medios-
Cine,teatro,fotografía,diseño gráfico
3) Transformación del espacio
El espacio público es accesible a todos y
alteró el privado.( el hogar)
4) Se creó una nueva sintaxis cultural
Ritmo acelerado,discurso fragmentado.
(reportajes, notas)

19. Alejandro barreiro 19
La TV: Participación del Espectador
Identificación:
1) La familiaridad: Reconoce como familiar al
personaje.
2) Reconocimiento:Clasifica los datos que percibe
y los ordena de acuerdo con sus valores -
3) Simpatía: Pierde la noción entre ficticio y
real.

20. Alejandro barreiro 20
La TV y el Mercado
Tiene un mercado directo ( la publicidad) y
otro indirecto ( la audiencia)
•Debe garantizar un mercado de telespectadores:
.

21. Alejandro barreiro 21
La TV: El producto
La TV abierta es necesariamente masiva.
1)Hay diferencias de perfil (cultural, más popular, edad.
2) La TV cable programa con mayor variedad
.

22. Alejandro barreiro 22
.
La TV: Evolución de los Contenidos
Originariamente trasmitía noticias, seriales y
entretenimiento en vivo ( programas nacionales)
La programación grabada.
Actualmente incluye la TV de pago ( Tenfield)
y la interactiva ( Direct TV)
Surgen los magazines: programas periodísticos.
Reportajes .

23. Alejandro barreiro 23
.La TV y la Publicidad
Evoluciona hacia la publicidad filmada.
•Se introducen los “PNT” y la
publicidad indirecta con presencia

24. Alejandro barreiro 24
Sociedad de la Información
 Diferenciación del packaging:
• El diseño audiovisual.
• Personajes de cada canal
• Estilos. Escenografías.
 Información: impacto de la primicia.
 Convicción.

25. Alejandro barreiro 25
Se anuncia en otro medios como producto.
Se publicita a si misma. Avances de Programación
Como se presencia:
Naturaleza absorbente e invasiva
•Se la presencia como un paisaje audiovisual. Se
integra aunque nadie la este mirando
La Publicidad de la TV:

26. Alejandro barreiro 26
El Prestigio.
Consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero
de los anunciantes.
Debilidades
•Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de
cambiar por cambiar
• Fragmentación constante. Selección de programas

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Fugacidad
• Duración de los comerciales, es corta y se
deben emitir para lograr frecuencia
•El televidente con situación pasiva y atención
intermitente. Dispersa y selectiva.
•Formas de ver TV: fragmentada caracterizado
como zapping,grazzing ( varios prog)

28. Alejandro barreiro 28
Altos Costos
Las tarifas altas son otra cara de cierto prestigio.
•Altos costos de producción para la emisión de los
mensajes.
“La TV tiene muchas caras.
Brinda espectáculo e información, es una realidad
económica, instrumento de influencia y poder,incide en
el ritmo de la vida cotidiana ..”
(Casetti y di Chio)

29. Alejandro barreiro 29
•Imagen
•Penetración de la TV abierta color: alcanza el 98%,
y el promedio de
•Exposición : 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y
estilos de vida- Cambio hoy con Internet.

30. Alejandro barreiro 30
La Audiencia televisiva
Participación sensorial más que intelectual.
Control de veto de la programación,
•Buscan entretenimiento y después información.
•Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y prioriza
forma sobre contenido.
•Buscar programas y no canales.

31. Alejandro barreiro 31
1. La audiencia crece hacia las horas pico hasta
las 22 hrs.
2. Aumento en público adulto NSE ABC de
20 a 44 años.
TV abierta se mantiene en una franja 73-75%
de la audiencia total.
3 Estacionalidad del encendido se concentra
entre abril y octubre.
4.Las mujeres más adictas a la TV que los hombres.
y estos más que los jóvenes.
Los niños mayor interés en los programas de adultos.

32. Alejandro barreiro 32
Un espectador más escéptico, más exigente y con
gran capacidad de asimilar imágenes como si
fueran palabras

33. Alejandro barreiro 33
La TV: El mensaje publicitario
Corto espacio-tiempo. Alto costo de producción y emisión
Duración promedio de un spot: 30”-60”
Diferentes técnicas.
•El Humor
Importa ver cuanto favorece a la marca.
No es para todos los productos

34. Alejandro barreiro 34
.
•La Emoción
Somos humanos. Es un estímulo de importancia ejs. Kodak, McDonald´s
•Técnica de Jingle-
A través de un tema musical se monta el comercial.
•Testimoniales
Utilización de personajes conocidos
Ser convincente. Creíble

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La TV: Etapas previas a la realización
El Guión-
Formas de presentación:
•Storyboard
•Animatics
•Boceto en video
•Boceto música
Aprobación definitiva por el cliente
Elección de Productora-Director

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La TV: Etapas previas a la realización
Pre-Producción: Agencia-Productora
Realización de guión técnico.
Casting. Selección de modelos y /o actores. Ductilidad.
Credibilidad. Identificación producto.-
Rodaje Comienzo de la realización. Todo ajustado.

37. Alejandro barreiro 37
TV: Etapa de Post Producción
Montaje- Edición de la filmación.
Incorporación de efectos y sobre-
impresos.
Se decide la eficacia y el resultado del spot
Fundamental mantener la historia, el guión..
Edición del audio. Sonorización. Efectos.
Música. Locutores.

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.La TV: Producción y Presupuesto.-
Precisión a la hora de producir. Ajustar.
•Cada historia tiene un argumento y su tiempo.
•No malograr el producto final.
•Reducir salidas a la hora de pautar, no
reducir el comercial.. .
Diferenciación en tanda. Recordación

39. Alejandro barreiro 39
•.
La Radio: El Producto
Mediados de la década de los ochenta es el
medio de comunicación más extendido en el
Mundo.
Se accede a la radio por ser un medio
tecnólogicamente menos costoso.
1.500 millones de aparatos, triple que televisores.
Es el teatro de la mente. Involucra la creatividad
del emisor y el oyente .Imaginación

40. Alejandro barreiro 40
.
La Radio: El Producto
Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión:
Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM)
AM-privilegia potencia en favor cobertura
FM-fidelidad de emisión
F.M.privilegian la música sobre las noticias.

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Se sumaron las F.M. barriales, legales e ilegales
•Agregaron, deportes, noticias.
•Selectiva- segmenta rápido, llaman las
audiencias,y genera interactividad mediática.
•Desventajas- fragmentación en sus audiencias
falta de datos ciertos y seguros

42. Alejandro barreiro 42
.-
La Radio: El Contenido
Se alimenta de tres contenidos:
 El placer sonoro: La música
 La información que le da sentido
 La publicidad que la financia

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.
•Originariamente trasmitía música y noticias
Radio compañía- atención relativa, fondo
sonoro, menos soledad.
Radio escuchada- debida atención y fideli-
dad.
Radio preferida- sintoniza determinado
programa

44. Alejandro barreiro 44
•Adquirió la inmediatez. Los móviles están
primero donde se produce la noticia.
Surgieron los locutores. Voces características
que le dan el tono y estilo a la radio.
Surgen los magazines: Programa periodístico
Formato revista. Reportaje.
Se integra a la vida cotidiana. Siempre encendida.
Crea un hábito sonoro
La Radio: Evolución de los contenidos

45. Alejandro barreiro 45
.
La Radio y la Publicidad
•La publicidad radial empieza con locución de
estudios.
Las rimas publicitarias son el lenguaje.
• Aparece el jingle. Publicidad cantada.
•Por último se introduce la teatralización y
los efectos sonoros. Diálogos publicitarios

46. Alejandro barreiro 46
La Radio y la Publicidad
•La publicidad radial actua por sedimentación:
La repetición de los anuncios es la forma de
asimilar el mensaje. Demora el impacto
Diferenciación en el pack: Un “logotipo
sonoro; Señales auditivas típicas de cada estación.
,

47. Alejandro barreiro 47
.
•Seducción. Las voces de los locutores
inducen a la credibilidad, al humor,
•Información: impacto de la primicia.
•Convicción: medición de audiencia
La Radio y la Publicidad

48. Alejandro barreiro 48
La Radio como Producto
La radio no vende contenidos.
•Vende su audiencia
Moldea la opinión. Compañía laboral.
•La Radio y el Escenario
Cómo se escucha:
•Como paisaje sonoro: Se integra al sonido ambiente.
•No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra.
•Queda una imagen mental sonora y se integra a lo cotidiano

49. Alejandro barreiro 49
. Los lugares de escucha:
• Particularidad de convertirse en cómplice
del oyente. Protege su anonimato. Intimidad.
.
•Se la escucha atendiéndola. Su protagonista
se convierte en interlocutor

50. Alejandro barreiro 50
La publicidad de la Radio:
•Se anuncia en otros medios como producto.
ej. Vía Pública etc.
•Se anuncia a si mismo como medio apto para
publicidad, información etc
.
La radio y su viabilidad

51. Alejandro barreiro 51
•Ningún medio desaparece. Se transforma.
Gana nuevas audiencias: radio por Internet.
•La proliferación de estaciones de radio
complica su viabilidad económica.
La publicidad de la Radio

52. Alejandro barreiro 52
.-
La Radio y sus componentes
Casting de voces. Masculina/Femenina.
Identificación con el producto.
Locución
•Locutor directo, grabado por operador
•Locución a dos o más voces.
•Locutor/actor-dramatización,interpretación

53. Alejandro barreiro 53
La Radio y su Programación
Programas por su frecuencia: diario,
Programas por área de difusión: regional,nacional
Programas por destinatario.
•Medio poco costoso en su producción.
•Se produce en corto plazo

54. Alejandro barreiro 54
La Radio y su Producción.
La palabra viva: La voz del locutor en vivo en la
Programación.
Spots grabados:menciones grabadas con música
o complemento de sonidos. Similitud con TV.
• Duración aproximada: 15” a 45”
• Menciones rotativas y/ o ubicadas.
Presentación de programas o espacios

55. Alejandro barreiro 55
“ La radio es una fábrica de sueños y el sueño
enriquece la vida de los hombres tanto como la
ciencia, las humanidades y la técnica.
Gracias a la radio, los peruanos sabemos más
cosas, nos conocemos mejor y soñamos más que
antes”
( Mario Vargas Llosa)

56. Alejandro barreiro 56
Los Medios Gráficos
.
.
La Prensa escrita es el medio de mayor antigüedad,
producto de la imprenta.
•Operaba con carácter informativo.
•Difusión renovable y perecedera.
•La información llega meditada. Explicación
detenida. El receptor paga por informarse.

57. Alejandro barreiro 57
Los Medios Gráficos: El contenido
:
Se alimenta de tres contenidos:
1) Las noticias que le dan sentido.
2) La publicidad que la financia.
3) La distracción.Motivo secundario

58. Alejandro barreiro 58
.
.
Los Medios Gráficos
Tienen un doble mercado:lectores y la publicidad.
•Deben garantizar un mercado de lectores: tiraje,
medición de lectores.
•No alcanza con la información. Deben agregar
valor: fascículos, vídeos, promociones, etc.

59. Alejandro barreiro 59
Los Medios Gráficos y la publicidad
•El color, las fotos, el diseño lo hacen un
“embalaje” apto para la publicidad.
•La publicidad gráfica : imágenes y palabras
como soporte de comunicación
•La coincidencia con el público: matiz ideológico.
Prensa más conservadora, liberal.
.

60. Alejandro barreiro 60
Predisposición de lectores a confiar en lo escrito,
sumado a la compra.
Cobertura
Medios nacionales, regionales y locales. Internacionales.
Adaptabilidad ubicación
Alta gama de opciones: pág. Par , impar, tapa etc.
Color Módulos.
.

61. Alejandro barreiro 61
Los Medios Gráficos y sus variables
•Diferenciación del packaging: Logotipo.
•Atracción: Impacto de portada.
•Seducción Diseño gráfico
•Información: Impacto de titulares
•Innovación: secciones y diseño
•Convicción: tiraje

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Los Medios Gráficos y su escenario
El quiosco: tiene dos funciones:
1) Presencia. Se le reconoce por el logo, formato
Está disponible
2) Seducción: la estética predomina sobre el contenido

63. Alejandro barreiro 63
Los Medios Gráficos y su escenario
Los lugares de lectura:
Se deben considerar dos variables:
a) El lugar físico donde se lee ( casa, oficina, etc.)
b) La relación del lector con el medio (información,
entretenimiento,cholulismo etc.)

64. Alejandro barreiro 64
Los Medios Gráficos y su escenario
Cómo se lee:
•Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco.
• No se lee en su totalidad. ( importancia del
impacto visual .)
•Lo que queda es una imagen mental ( noticias y de la marca)
.

65. Alejandro barreiro
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Los Medios Gráficos : conceptos
El titular: síntesis de lo fundamental de la noticia
Primer contacto y enlace

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69. Alejandro barreiro 69

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Los medios gráficos: conceptos
•Los titulares : atractivos, breves y claros y seductores que
inviten a leer el copy.
•El copy es la razón del mensaje. Razones concluyentes.
•Todo texto debe terminar con un remate
•“ Por supuesto, usted puede vivir sin J.Walker. La pregunta
es cómo”

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73. Alejandro barreiro 73
Los Medios Gráficos: conceptos
Blow out
Signos importantes para resaltar detalles. Ejs.
Círculos o imágenes en diapo. Anuncios con bajo
precio, con detalles comparativos
Logotipo
Simboliza la identidad de una.empresa.
Representado por un signo, capaz de diferenciar,
personalizar y potenciar una marca.
Desdoblamiento visual y signo verbal puro.

74. Alejandro barreiro 74
Los Medios Gráficos: conceptos
El logotipo lleva a recordar el slogan.
“Nike, just do it”. ( Frase corta y contundente)
•El logotipo debe ser: original, único y sorpren-
dente. actualizar con el tiempo.
Ser sencillo, legible, con colores primarios y
adaptable a cambios según su utilización y
aplicación.

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Los Medios Gráficos: Revista/ Semanarios
La periodicidad es diferente.
Manejo más informal.
•Segmentación de acuerdo a la especialización.
Diversas orientaciones: Información, deportes,
ocio, humor.
Ejs. Newsweek,Vogue, Cambio 16
Calidad de impresión. Diseño.Moda.

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80. Alejandro barreiro 80
Debe ser: una síntesis Visual y literaria.
•El receptor del mensaje: está en movimiento.
•Gran evolución en este medio. Fuerte cantidad
de soportes. Carteles urbanos: autobuses, obra,
refugios peatonales, gigantos, pisos etc.
•Carreteros hasta áereos.Luminosos.Rotativos.
Triedros. Diurnos y Nocturnos.
La Vía Pública: Publicidad Exterior

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83. Alejandro barreiro 83
La Vía Pública. : Variables
•Desarrollo interno: Supermercados y puntos de
venta.
•Eventos.Promociones.
•Duración de contratos. Prolongación y diferencia
de costos. Alquiler .
• Costos de producción.
•Competitividad con otros medios tradicionales.

84. Alejandro barreiro 84
EL CINE
Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére.
En 1927 se agregó el sonido.
El Cine y su escenario
• Lugar donde se proyecta: Salas específicas donde
el público goza de gran comodidad.
• Relación del espectador con el medio: se contempla en
silencio y sin interrupciones.

85. Alejandro barreiro 85
El Cine y sus contenidos:
•Distracción y entretenimiento.
•Géneros: Policial.Comedia, Suspenso,documental.
•Infantil (dibujos animados)

86. Alejandro barreiro 86
El Cine y la Publicidad.
•Ver publicidad es gratificante.-
•Es un medio de prestigio
•Opera la segmentación hacia determinados
productos.
•Costos diferenciales.-

87. Alejandro barreiro 87
El Cine y la Publicidad
•Buena calidad de imagen y calidad auditiva.
•Seducción
•Exigencia en la producción.
•Se publicita el medio por otros medios: TV,
Prensa, internet.-

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