El documento describe el método de actuación de Stanislavsky adaptado a las ventas. Indica que los vendedores deben estudiar el producto que venden como actores estudian un personaje, para poder hablar con sinceridad y convencer al cliente visualizando los beneficios del producto. Además, los vendedores deben concentrarse en escuchar al cliente, creer en el producto que venden, y ajustar su ritmo y tono a la situación particular de cada cliente.
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Método Stanislavsky y Venta
26/12/2012 editor Entrenamiento, Venta Personal, Venta por Telefono
Jorge E. Pereira
Varios lectores me han preguntado por el método Stanislavsky de actuación, que he
mencionaba en artículos recientes. Me refería a la aseveración que el vendedor debe ser
un actor.
Esto significa que al igual que un actor profesional, el vendedor (que toma su actividad en
forma seria) debe seguir un método antes, durante y después de en sus presentaciones de
venta. Es la única forma en que puede conseguir que su comunicación de venta sea
persuasiva y logre su objetivo.
Método de Actuación adaptado a las ventas:
Relajación. Aprender a relajar los músculos y eliminar la tensión física mientras se hacen
las presentaciones.
Concentración. Aprender a pensar como un comerciante y responder a la propia
imaginación.
Trabajar con los sentidos. Descubrir la base sensorial del trabajo: aprender a memorizar y
recordar sensaciones, comúnmente llamada “memoria sensorial”; aprendiendo a trabajar
desde pequeñas sensaciones, expandiéndola, técnica llamada “esferas de atención”.
Sentido de verdad. Aprender a decir la diferencia entre lo real y lo artificial. Existen leyes
reconocibles de la venta que se deben seguir.
Circunstancias dadas. Desarrollar la habilidad de usar las experiencias anteriores en las
presentaciones de venta.
Comunicación y Contacto. Desarrollar la habilidad de interactuar con otros
espontáneamente, y en especial con el cliente.
Unidades y Objetivos. Aprender a dividir el papel o rol, en módulos sensibles que puedan
ser trabajadas individualmente. Tener un deseo activo y definido de objetivos.
Lógica y Credibilidad. Descubrir cómo es verdadero que la suma de objetivos combinados
son consistentes y coherentes, y que ellos se encuentran en línea con el objetivo que
persigue.
Trabajar con el texto de la presentación. Desarrollar la habilidad de descubrir el sentido
económico y social, preocupándose que esas ideas están contenidas en la presentación.
Estado mental creativo. Es una culminación automática de todos los pasos previos.
Resumen del Método Stanislavsky
Un excelente resumen del método es el siguiente, de un autor desconocido de la red:
(Donde dice “actor” léase “vendedor”. Donde dice “personaje” léase “producto”)
– El actor (vendedor) tiene que estudiar cómo pronunciar cualquier discurso sin dejarlo a la
casualidad, porque la naturaleza del personaje y la propia son muchas veces contrarias.
– Luchar contra la palabra ampulosa. “Escuchar” las réplicas.
– Hablar con sinceridad y naturalidad.
– El actor (vendedor) que no está suficientemente capacitado, inevitablemente se pierde,
deja de vivir con los sentimientos e ideas de su personaje (producto).
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