El documento presenta una serie de anuncios publicitarios y estrategias de marcas para la temporada navideña. Entre ellos se destacan exhibidores y displays en supermercados de productos como licores, cervezas, chocolates y snacks que buscan diferenciarse de la competencia a través de presentaciones creativas, llamativas y acordes a la época navideña.

3. Originales anuncios publicitarios de marcas que nos anunciaron la
llegada de la navidad
Una de las fiestas más tradicionales y arraigadas de
nuestra cultura, y que llega envuelta de un clima
especial de connotaciones religiosas pero que también
ha alcanzado un carisma propio como fecha clave e
importante dentro del calendario de la mercadotecnia,
debido al aumento y consumo de todo tipo de
productos y regalos.
Muchas marcas comerciales adaptan sus mensajes,
promociones o anuncios y campañas publicitarias para
la ocasión. Otras sin embargo, recurren al ingenio para
desarrollar propuestas de lo más creativas a través de
las cuales transmitir su mensaje de felicitación a los
clientes y consumidores.

4. En Japón han creado una “test store”
llamada Sample lab! En donde mujeres
entre 20 y 30 años pueden entrar y
probar nuevos snaks, cosméticos,
bebidas energéticas y artículos
electrónicos y llevarlos completamente
gratis. La tienda tiene un sistema de
compras on-line para que las chicas
lleven el producto en tamaño completo.
Al final al llevar su muestra las chicas
llenan un cuestionario cuyos resultados
son vendidos a los creadores de cada
producto.

5. Muchas tiendas en Antioquia y Cundinamarca están
utilizando ventas por catálogo de productos de
belleza, electrodomésticos y artículos para el hogar.
Los tenderos ganan una comisión por las
ventas y como tienen contacto directo y
cercano con los clientes pueden
recomendarle productos y permitirles
que hagan sus pagos a cuotas.

6. LG presenta control remoto con reconocimiento de voz
LG Electronics presentó un nuevo control remoto
para sus televisores CINEMA 3D Smart TV, el Magic
Remote. Este nuevo control remoto aumenta la
comodidad del usuario con nuevas funciones como
el reconocimiento de voz, rueda táctil para navegar
en los menús, puntero de control y el Magic
Gesture, una opción para controlar el televisor
mediante gestos.

7. LEGO Store llega a Colombia
Diez años después de entrar al país, el quinto
fabricante de juguetes más importante del mundo
abrió sus tiendas temáticas en Colombia, una en el
centro comercial Andino de Bogotá y otra en el Oviedo
de Medellín. De esta manera, por primera vez los
amantes de LEGO podrán conseguir todas las
referencias de la marca bajo un mismo techo, a la vez
que participar en actividades experienciales alrededor
del famoso ladrillo.

8. Escuela de Princesas: la estrategia de Mattel en Argentina
Barbie, la muñeca más famosa y
fashion del mundo, abrió su primera
Escuela de Princesas en
Latinoamérica. Las ganadoras del
Barbie Club viajaron a Córdoba,
Argentina, y se alojaron por 3 días en
un Castillo, ubicado en la localidad
de Valle Hermoso, donde fueron
recibidas como verdaderas princesas.
A través del Barbie Club -una plataforma online donde las niñas
pudieron registrarse y acumular puntos para así obtener increíbles
premios- 22 niñas ganaron su viaje a la primera Escuela de Princesas
Barbie de Latinoamérica. La promoción reunió a más de 380.000 niñas
de la región, que participaron para ganar su pase a la soñada Escuela
de Princesas.

9. Club Colombia negra, la estrategia navideña de Bavaria
Nuevamente, Club Colombia sorprende al mercado
con el lanzamiento de una nueva cerveza. En esta
ocasión, y con motivo del fin de año y las fiestas
decembrinas, lanza la nueva Club Colombia Negra,
un producto elaborado con diferentes tipos de
maltas: rostizadas, pálidas, de caramelo, y un
proceso de rostizado que le da su color único y
extrafino. Esta nueva cerveza con 4.7% de alcohol.
Así como Club Colombia Roja, llegó y se quedó, al ver
la rotación y fuerte acogida en sitios de rumba con
la nueva cerveza negra, se podría intuir que esta
nueva referencia también terminaría siendo
agregada al portafolio de Club Colombia.

10. AXE ingresa al mundo de los comics
Con motivo del lanzamiento de su nueva
fragancia, invita a sus consumidores a participar
en la creación de la primera historieta en tiempo
real. Utilizando su canal en Youtube.
El concepto, titulado Anarquía, gira alrededor de
fragancias experimentales que son liberadas en el
mundo. Siguiendo la línea de la marca, el comic
será protagonizado por mujeres sensuales y el
desarrollo de la historia por los fans de la marca a
través de votaciones. La serie animada irá hasta
el 30 de abril.

11. “Revolcón” de agencias en Bavaria
Los últimos meses parecen haber sido bastante
movidos en el área de licitaciones en Bavaria, a
mediados de diciembre adjudicó Club Colombia a
Leo Burnett, luego de un proceso bastante extenso.
Ahora, es el turno para la marca Águila. Lo que
llama la atención es el número y la dimensión de las
agencias llamadas a licitación: Leo Burnett, Lowe-
SSP3, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, TBWA,
Saatchi & Saatchi, Publicis y McCann Erickson. La
presentación de las propuestas se hará entre el 12 y
13 de enero. En este contexto, surgen inquietudes:
¿quién será la escogida?

14. Para Navidad Pepsi usó
collarines en sus botellas, esto
hacía que su producto llamara
la atención sobre el lineal y
hacía que se diferenciara de
otras bebidas negras como
Coca Cola o Big Cola.

15. En este mueble ubicado en la zona de
refrigeración Carrefour reunió diferentes
productos para celebrar la navidad,
como jamones, quesos Alpina, arequipes
y anchetas Alpina.
Aunque el mueble llamaba mucho la
atención dentro de la zona en especial
por el color, los productos estaban
desordenados y revueltos, el mueble
tenía distintos materiales lo que
afectaba la presentación en general.

16. Sinfonía tuvo en navidad este
stand de degustación, era muy
agradable y atractivo
visualmente. No obstaculizaba el
tránsito del corredor y el tunel
era visible desde distintos puntos
del supermercado.

17. Galletas Noel agrupó todas sus galletas navideñas
en este mueble dorado, que desafortunadamente
era muy similar a todos los que se arman por estas
fechas y que agrupan el mismo tipo de producto.

18. La gaseosa Mountain Dew
aprovecha el color de su bebida
para armar unas llamativas
puntas de góndola, y además
juega con materiales como
plástico y cartón troquelados en
el cabezote.

19. A diferencia de otros productos con
displays y exhibidores especiales para
la temporada navideña esta pieza
reunía chocolates de diferentes
marcas de una forma armoniosa y
muy atractiva. Estaba construído
100% con cartón impreso plegado
formando un árbol de navidad, y gran
mayoría de personas que pasaban por
este corredor se acercaban a el.

20. Este también es un caso muy
agradable de la temporada
navideña y es la exhibición de
Club Colombia, presentando el
producto en forma sobria,
sencilla, ordenada, elegante y
llamativa.

21. Durante Diciembre los licores
son los que ocupan los lugares y
las exhibiciones más importantes
en los supermercados. Chivas
diseño estos sobrios y elegantes
muebles con dos glorificadores
para ediciones especiales del
producto.

22. Absolut usó diferentes formas de
presentar este mismo concepto
en navidad en diferentes
supermercados, y su exhibición
para Carrefour fue una de las
más grandes. Las botellas
estaban sumergidas en estas
cajas con espejos y luz blanca.
Transmitían frio, fiestas como
año nuevo, lujo y algo de moda.

24. El Éxito hizo una importante
reinvención de categoría en los
lineales, usando tableros de
madera clara que enmarcaban
ciertas zonas de los lineales o los
nombres de la categoría.
Usan tipografías cursivas en
distintos colores combinándolas
con fotografías de gran formato.
Esto ha mejorado la organización
y diferenciación entre secciones
y crea espacios mucho más
agradables y acogedores para los
compradores.

25. Nuvo graba cada vez más la forma de su botella y
el color en la mente de los consumidores, y toda
su comunicación es muy consistente en este
sentido. Ubicaron esta gigantesca botella en la
zona de licores que se ve desde distintos puntos
del supermercado.

26. Este mueble de comida para
gatos llamaba la atención usando
la imagen del gato con botas.
Tenía excelentes acabados,
diseño y color, pero por su
ubicación y altura se perdía
dentro del corredor.