El documento analiza las tendencias de la televisión digital en España tras el inicio parcial del apagón analógico. Señala que la oferta televisiva es ahora mayor, con canales generalistas y temáticos disponibles a través de varias plataformas como TDT, cable o satélite. Esto ha llevado a una fragmentación de la audiencia y a que los espectadores elijan entre parrillas completas o contenidos individuales. Las cadenas deben segmentar su programación para atraer a públicos específicos en lugar de audiencias masivas

1. | LA PARRILLA DIGITAL
Santander, jueves 27 de agosto de 2009
La parrilla digital
SUSANA ORTEGA ANGULO
Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual
Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450
28049-Madrid (España)
Tel. (0034) 91 728 57 80
www.geca.es
geca@geca.es
| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas
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2. | LA PARRILLA DIGITAL
Situación actual: dos meses
después del inicio parcial
del apagón analógico (junio
09) y a siete del definitivo
(abril 10)…
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3. | LA PARRILLA DIGITAL
Desde el punto de vista del espectador “digital”
Una oferta generalista y una oferta temática, alternativa y diferenciadora
La elección de la vía de distribución determina el número de canales a
elegir: TDT, Digital+ y Cable.
Fragmentación “el espectador elige la parrilla o trozos de parrilla”
Nunca antes la oferta de contenidos había sido tan grande
Desde el punto de vista del programador
Segmentación “la parrilla elige al espectador”
Más batallas que cubrir y más territorios que defender
Hacia lo fácilmente reconocible: el valor de una marca
En busca de la parrilla ideal… si es que la hay… ¿adiós a la parrilla
convencional?
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4. | LA PARRILLA DIGITAL
Share medio de las cadenas en base analógica, TDT, cable y Digital +
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
Cada sistema de distribución queda condicionado por la propia oferta y sus espectadores.
El apagón analógico y la segmentación y calidad de las temáticas definirá la cuota de las grandes generalistas.
75,0 75,0
60,0
Modelo caduco y oferta limitada Analógico 60,0
Multicanal gratuito: 40 canales TDT
(% Share)
45,0
Peso (%) a 23 ago: 34% 45,0 Peso (%) a 23 ago: 44%
30,0 30,0
24,3
21,4
19,2 17,8 16,8 13,7 12,7 12,3
15,0
9,0
15,0 11,0
5,9 8,0 7,0
5,8
3,0 3,3
0,0 0,0
TVE1 Ant 3 FORTA Tele 5 C uatro laSexta TVE2 Local Tem Ant 3 TVE1 Tele 5 FORTA laSexta C uatro TVE2
TDT
75,0 75,0
60,0
Pago: 100 canales + Internet + voz Cable 60,0
Pago: más de 170 canales Digital +
45,0
(% Share)
45,0
Peso (%) a 23 ago: 16% 42,5
30,0
21,6
30,0
Peso (%) a 23 ago: 5%
15,0 13,6 13,5 13,4 15,0
9,1 8,1 7,5 7,0 6,3
6,8 6,2 4,5 6,1 4,8
3,2 1,8
0,0 0,0
Tem Tele 5 Ant 3 TVE1 FORTA laSexta C uatro Tem TVE2 Tem TVE1 Tele 5 Ant 3 C uatro Tem laSexta TVE2
Pago TDT Pago TDT
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5. | LA PARRILLA DIGITAL
Una visión a futuro…
Habrá canales generalistas que busquen audiencias mayoritarias a través de
la clásica parrilla de programación multigénero (ficción,
entretenimiento, información y deporte)… pero también canales que ofrezcan
alternativas diferentes para destacar de la amplia oferta: Temáticos
enfocados a targets específicos, TDT de pago, Alta definición incluso en 3D…
Necesidad de conocer, ahora más que nunca, los gustos de la audiencia y
sus rutinas de consumo para poder elaborar la mejor parrilla digital de
programación.
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6. | LA PARRILLA DIGITAL
… la parrilla digital convencional vs alternativa
Una parrilla digital-convencional frente a una parrilla digital alternativa
Conseguir grandes audiencias y el liderazgo global frente a
conseguir nichos de audiencias publicitariamente
enriquecedores
Búsqueda de audiencias pasivas frente a las activas o avanzadas
Lo mismo de siempre frente al riesgo y la originalidad
Lo gratuito frente al pago por visión, la interactividad, 3D, la
Alta Definición, el DVR…
Sólo por televisión frente a la multiplataforma (móvil e internet)
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7. | LA PARRILLA DIGITAL
…¿y si ya hubiera sido
el apagón analógico
definitivo?...
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8. | LA PARRILLA DIGITAL
Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital (66%)
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
18,0
Generalista
16,0
14,0
13,1
12,5
12,2
12,0
(% Share)
10,0 9,7
8,0 7,4
6,7
6,0
4,0
3,1 2,9
2,5 2,4
2,0 1,6
1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
0,0
TVE2
FORTA
Antena 3
Clan TVE
Telecinco
Cuatro
laSexta
24 horas
La Siete
Sony TV en Veo
Antena.Nova
Intereconomía
Antena.Neox
CNN+
TVE1
FDF-T5
FOX
Disney Channel
Teledeporte
VEO7
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9. | LA PARRILLA DIGITAL
Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
18,0
Infantil
16,0
14,0
13,1
12,5
12,2
12,0
(% Share)
10,0 9,7
8,0 7,4
6,7
6,0
4,0
3,1 2,9
2,5 2,4
2,0 1,6
1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
0,0
TVE2
FORTA
Antena 3
Clan TVE
Telecinco
Cuatro
laSexta
24 horas
La Siete
Sony TV en Veo
Antena.Nova
Intereconomía
Antena.Neox
CNN+
TVE1
FDF-T5
FOX
Disney Channel
Teledeporte
VEO7
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10. | LA PARRILLA DIGITAL
Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
18,0
Entretenimiento
16,0
14,0
13,1
12,5
12,2
12,0
(% Share)
10,0 9,7
8,0 7,4
6,7
6,0
4,0
3,1 2,9
2,5 2,4
2,0 1,6
1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
0,0
TVE2
FORTA
Antena 3
Clan TVE
Telecinco
Cuatro
laSexta
24 horas
La Siete
Sony TV en Veo
Antena.Nova
Intereconomía
Antena.Neox
CNN+
TVE1
FDF-T5
FOX
Disney Channel
Teledeporte
VEO7
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
18,0
Deporte
16,0
14,0
13,1
12,5
12,2
12,0
(% Share)
10,0 9,7
8,0 7,4
6,7
6,0
4,0
3,1 2,9
2,5 2,4
2,0 1,6
1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
0,0
TVE2
FORTA
Antena 3
Clan TVE
Telecinco
Cuatro
laSexta
24 horas
La Siete
Sony TV en Veo
Antena.Nova
Intereconomía
Antena.Neox
CNN+
TVE1
FDF-T5
FOX
Disney Channel
Teledeporte
VEO7
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12. | LA PARRILLA DIGITAL
Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
18,0
Información
16,0
14,0
13,1
12,5
12,2
12,0
(% Share)
10,0 9,7
8,0 7,4
6,7
6,0
4,0
3,1 2,9
2,5 2,4
2,0 1,6
1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
0,0
TVE2
FORTA
Antena 3
Clan TVE
Telecinco
Cuatro
laSexta
24 horas
La Siete
Sony TV en Veo
Antena.Nova
Intereconomía
Antena.Neox
CNN+
TVE1
FDF-T5
FOX
Disney Channel
Teledeporte
VEO7
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13. | LA PARRILLA DIGITAL
La parrilla digital de los “recién llegados”
Ausencia de una estructura convencional de parrilla. Sensación de desorden.
Forma de programar en bucle y/o dúplex
Prácticamente la misma rejilla de lunes a domingo, aunque más ordenada en
fin de semana
Traslación de contenidos del “primer” canal a otro/os del mismo operador…
Redifusiones, repeticiones y reemisiones
Inéditos con mal rendimiento de audiencia
… y viceversa. Pasan del temático al “primero” después de su estreno
Programas en su mayoría cortos de no más de 60 minutos
Algunas apuestas encaminadas al mantenimiento de la marca, como valor
añadido: Disney, Clan TVE, Neox
Lanzamiento de nuevos programas
Contenidos locomotora: el fútbol y el cine de estreno en canales de pago
El prime time: la oferta estelar de los canales
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14. GECA
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Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450
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www.geca.es
geca@geca.es

15. La parrilla convencional
Crear una rejilla de programación no es la mera ubicación de distintos
programas en una plantilla de trabajo, organizada en bandas horarias y
en días de la semana. Una buena rejilla de programación ha de ser el fiel
reflejo de una complicada red de actuaciones siempre interrelacionadas y
a veces en constante conflicto.
Planificación estratégica más a medio plazo que a corto
Diseño previo de la parrilla (por bandas y líneas de programación) con el objetivo
puesto en su solidez y continuidad y teniendo en cuenta las rutinas de los
espectadores
Planificación con tiempo de la producción propia / independiente
Distribución y ubicación de los productos en espacio / tiempo

16. | LA PARRILLA DIGITAL
Consumo medio anual en porcentaje según agrupaciones de individuos
50,0
44,2 1994 2008
45,0
40,0 38,1 37,9
35,0
30,7 31,2
30,0
25,0
20,0 17,9
15,0
10,0
5,0
0,0
EN SOLITARIO EN PAREJA EN GRUPO
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17. | LA PARRILLA DIGITAL
Evolución anual del Universo y del Total TV por targets de sexo y edad
Periodo: Temporada 2008/09 (1 septiembre 2008 a 30 junio 2009) | Total España | Total día
El 55% de la audiencia tiene más de 45 años: un 15% más que en 1994. Proceso de adultización de la audiencia en España
Universo (43,8 millones en 2009) Total TV (7,1 millones en 2009)
SEXO EDAD SEXO EDAD
9,9 10,1 10,5 12,4
1994 48,9 51,1 20,9 29,1 23,0 14,6 38% 1994 46,1 53,9 16,3 26,4 27,1 20,8 48%
1995 48,9 51,1 20,1 30,5 23,1 15,8 1995 46,0 54,0 15,5 27,8 26,5 22,3
1996 49,0 51,0 19,8 30,9 23,0 16,2 1996 45,7 54,3 15,3 28,1 26,2 22,9
1997 49,0 51,0 9,8 19,3 31,3 23,0 16,5 1997 45,1 54,9 14,4 28,5 26,3 23,6
1998 49,0 51,0 18,8 31,8 23,0 16,7 1998 45,4 54,6 13,7 28,8 26,2 24,2
9,7 10,1 9,6
1999 49,0 51,0 18,2 32,1 23,0 17,0 1999 45,4 54,6 13,3 28,5 26,0 25,1
2000 48,8 51,2 19,7 31,1 22,9 16,2 2000 44,9 55,1 14,4 27,7 26,6 24,0
2001 48,9 51,1 18,9 31,7 22,9 16,8 2001 45,0 55,0 13,6 28,8 26,6 24,3
9,7
2002 48,9 51,1 18,9 31,7 22,9 16,8 2002 44,5 55,5 13,6 29,1 26,7 24,0
8,9
2003 48,9 51,1 16,6 33,6 23,2 17,7 2003 44,5 55,5 11,2 30,0 27,5 25,1
8,9
2004 49,1 50,9 16,4 33,9 23,1 17,7 2004 44,6 55,4 10,8 30,4 27,4 25,2
8,8 8,8
2005 49,2 50,8 15,9 34,3 23,3 17,7 2005 44,6 55,4 10,5 30,9 27,8 25,0
2006 49,1 50,9 14,4 34,6 24,7 17,5 2006 44,7 55,3 9,5 31,2 29,0 24,7
8,9
2007 49,1 50,9 13,9 34,6 25,1 17,6 2007 45,1 54,9 9,1 30,8 29,6 24,8
9,0
2008 49,1 50,9 13,5 34,4 25,4 17,7 (+16%) 2008 45,5 54,5 8,6 30,6 30,3 24,7 (+15%)
9,0
2009 49,3 50,7 13,5 34,7 25,4 17,4
44% 2009 45,6 54,4 8,4 31,0 30,6 24,5
55%
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-44 45-64 65 y más
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