El documento describe cómo la industria del tabaco y el alcohol utilizan tácticas de seducción en su publicidad para atraer a los jóvenes a consumir sus productos, los cuales tienen graves consecuencias para la salud. La publicidad ofrece una vida feliz y placentera asociada al consumo, cuando en realidad causa enfermedades como cáncer y cirrosis. A pesar de los daños a la salud, la industria gasta grandes sumas en convencer a nuevos consumidores, especialmente jóvenes y mujeres.

1. Tabaco y Alcohol:
Los seductores de
la juventud.
Dra. Guadalupe Ponciano Rodríguez
Programa de Investigación y Prevención
del Tabaquismo
Facultad de Medicina, UNAM

2. El arte de la seducción
Consigue lo que quieras
manipulando la más importante
debilidad de cualquier
persona:
el deseo de placer.
La seducción es el más astuto,
esquivo y útil sistema de poder….

3. Seducción
• La seducción es el acto de seducir, de inducir y
persuadir a alguien con el fin de modificar su opinión o
hacerle adoptar un determinado comportamiento
según la voluntad del que seduce.
• La esencia de la idea consiste en lograr que alguien
desee aquello que no quiere.
• Su poder: la fascinación y el miedo que produce su
tradicional vinculación al mal. Es engañar con arte,
persuadir al mal.
• Etimológicamente, "seducir" proviene del latín
seductio, (acción de apartar).
• Atraer, fascinar, ejercer gran influencia.

4. “ Seductores que han
hecho historia… “

8. ¿ Cómo nos
seducen ?

9. ¿ Cuál es el objetivo de
la publicidad?
• Inducir al consumo de un producto o servicio
mediante la atracción de nuevos clientes o la
invitación a los que ya compran a cambiar de
marca.
• La publicidad recurre a estrategias de
persuasión bien conocidas, las cuales
adjudican valores o atributos a los productos,
más allá de sus cualidades reales o
esenciales.

10. ¿ Qué oferta la publicidad?
• Felicidad • Diversión
• Descanso • Placer
• Belleza • Salud
• Glamour • Poder
• •
¿ Se pueden
Juventud Feminidad
comprar $ ?
• Excitación • Virilidad
• Buen desempeño • Inteligencia
sexual • Libertad
• Compañía • Camaradería
• Distinción • Etc…,

11. Publicidad de Alcohol y Tabaco
• Las empresas tabacaleras y productoras de alcohol
tienen gran interés porque sus productos sean
consumidos, por lo que han destinado grandes
cantidades de dinero para garantizar que un mayor
número de personas se inicien y continúen en el
consumo de alcohol y tabaco.
La industria del tabaco gasta más
en publicidad que cualquier otra,
incluso que las de cosméticos

12. • Además cada día mueren miles de personas por los
efectos de estos dos productos, por tanto éstos que
fallecen deben ser reemplazados rápidamente.

13. ¿ A quién se dirige la publicidad
de alcohol y tabaco?
• La población objetivo de la publicidad de estas
drogas hoy en día son los niños, adolescentes,
jóvenes y mujeres ya que si se logra generar una
adicción en ellos, probablemente se consiga un
consumidor para toda la vida.

14. ¿ Es efectiva la publicidad ?
• Se ha determinado que después de ver cuatro
anuncios de bebidas en un programa televisivo, los
estudiantes que participaron en el estudio tendieron a
servirse una mayor cantidad de alcohol.

15. • Quienes coleccionan artículos relacionados con
cigarrillos, tienen 4 veces más probabilidad de empezar
a fumar la marca de cigarros que coleccionan. Además
se hacen “fieles” a la marca.

16. La cajetilla es igual
y ha utilizado los mismos
colores desde
¡ 1926 !

17. Tabaquismo-Seducción a
las mujeres
• Identificación con mujeres exitosas
• Figura delgada
• Deseo de ganar aceptación
• Expresión de Rebeldía
• “Conquista” de un código masculino
• Relajación ante problemas emocionales
• Acceso a situaciones antes negadas (tabaco-alcohol)
• Representa “avance”, “progreso”, “libertad” e “igualdad”

18. • 1998- 98% de las películas
realizadas Hollywood
incluían escenas de fumadores
que se relacionan con:
• 28% - sexo, excitación, poder,
sofisticación y celebraciones
• 36% - relajamiento
• 14% - independencia o rebelión

20. Cigarrillos Dakota- 1990
R.J. Reynolds
• Mujeres de 18-24 años
• Educación Secundaria o menos
• Asiduas a las telenovelas
• Alto riesgo de embarazo no deseado
• Bajo estrato socioeconómico
•Mujeres que seguirán fumando
•durante el embarazo
•Surgeon General, 1999

23. Nuevas formas de Publicidad:
a través del correo

24. 95 100
100 90 90
85
80 70
60
% 40
40 30 Mickey Mouse
Joe Camel
20
0
3 4 5 6
Edad

25. Parte de la seducción …

26. •Belleza
•Juventud
•Energía
•Atractivo Sexual
•Aventura
•Fama
•Salud
•Vida Social
•Sensualidad
•Figura
•Libertad
•Placer
•Desinhibición

28. La publicidad ofrece es una “vida
feliz” en pareja además de
independencia y libertad

30. Jóvenes actores que consumen tabaco en películas
y programas sin que haya ninguna ley que regule esta
situación

31. • + de 20 impactos- Amores Perros
• Y tu mamá también (marihuana)
• Babel
•“ Product placement”

32. No fuma en la vida cotidiana, pero
cobra U$500,000 por aparecer
fumando en sus películas

33. La publicidad del tabaco que presenta
a hombres fumadores influye también
de forma determinante tanto en mujeres
como en hombres

34. • A lo largo de la historia del tabaquismo, la
mujer ha sido utilizada en la propaganda
del tabaco, pero también ha sido un grupo
focal importantísimo para esta industria

36. ¿ Cuáles son los
efectos del
Tabaquismo?

37. Cambios cerebrales en el
cerebro adicto a la nicotina
No fumador
Fumador

39. Efectos a nivel de aparato respiratorio
y cardiovascular del tabaquismo

40. Enfisema y cáncer
pulmonar

41. Reducción notable de la
calidad de vida

42. Enfermedad de Buerger
• Necrosis de las extremidades
• Jóvenes
• 10:1 relación de sexos
• Asociada con el tabaquismo

43. -Agrava gingivitis y
la retracción de los tejidos
- Especialmente pérdida
de la lámina ósea, aún en
mujeres jóvenes y sanas
¿ y el aliento?...ufff...

44. ¿ Qué ocurre con la salud
de las fumadoras ?
Las mujeres son más
vulnerables a los efectos
del Tabaquismo

47. ¿ Y los efectos del
Alcoholismo ?

48. Efectos cerebrales del
Alcohol

49. Cirrosis Hepática

50. Consumo de alcohol
• En nuestro país el alcoholismo representa el 11.3% de
la carga total de enfermedades.
• 49 % de los suicidios y 38 % de los homicidios en el país
se cometen bajo los efectos de las bebidas alcohólicas,
además de que 38 % de los casos de lesiones ocurren
como resultado del consumo excesivo de bebidas
embriagantes, particularmente entre jóvenes de 15 y 25
años de edad, etapa de la vida en la que los accidentes
ocupan la primera causa de mortalidad.

51. • En la ciudad de México, al menos 700 mil menores de
edad tienen problemas por consumo excesivo de alcohol
.
• Por otra parte, el 70 % de los accidentes, 60 % de los
traumatismos causados en los mismos, 80 %de los
divorcios y 60 % de los suicidios están vinculados con el
alcoholismo.

52. Incremento alarmante de
mujeres jóvenes
que consumen cantidades
excesivas de alcohol.
Alcoholismo en adolescentes

53. Límites para consumo de
alcohol- OMS
Nunca más de
una copa por
hora
No más de
No más de
4 copas por
3 copas por “Aprender a tomar
ocasión
ocasión con moderación”
No más de No más de
dos ocasiones dos
por semana ocasiones
por semana

54. Recuerda que una copa ó unidad es:
Una botella ó lata de Una cuba de brandy, Un “caballito de tequila ó Dos “coolers” de
cerveza (aproximadamente ron ó whisky con refresco mezcal, “margaritas” aproximadamente
300 ml). Una Caguama equivale (aprox. 30 ml de bebida (equivalente a 1 onza de 300 ml. cada uno.
a tres copas. alcohólica y se llena con bebida ó 30 ml.) O bien un cooler
refresco). de 700 ml.
Un vaso pequeño
Una copa de vino de mesa Un vaso con 30 ml de whisky, Una lata ó vaso de (aproximadamente
(tinto, blanco ó rosado) ginebra ó vodka en las rocas. pulque, o bien una 60 ml) de Amareto,
Llena hasta un poco antes Bebidas como los martinis, cantidad equivalente a Baileys, Midori ,
de la mitad (aproximadamente preparadas con las bebidas 300 ml. Kahlúa, licor de
60 a 90 ml). antes mencionadas. hierbas, etc

55. Dependencia ó Adicción
• “…patrón de comportamiento en el cual la
utilización de una sustancia psicoactiva tiene la
mayor prioridad sobre cualquier otra conducta que
en algún momento tuvo un significado importante
para el individuo…”: OMS

57. ¿ Cuáles son los
resultados de la
seducción?

58. 1300 millones de personas
Consumidoras de tabaco en el mundo

59. Diferentes formas de
seducción

60. El tabaquismo- la principal causa
de muerte
• Cada día mueren en el mundo
cerca de 14,000 personas por
alguna de las múltiples
enfermedades asociadas con el
tabaquismo (6 millones al año) Venga
al
• Cada 6 segundos fallece una otro
persona en el mundo Mundo
• 2030- 8 millones de muertes al
año (80% serán habitantes de
países en vías de desarrollo)
Fuente: Mathers CD, Loncar D. Projections of global
mortality and burden of disease from 2002 to
2030. PLoS Medicine, 2006, 3(11): e442.

61. Consumo de alcohol en
el mundo
El alcoholismo es el responsable de 2.3 millones de muertes prematuras
en el mundo cada año (OMS, 2011).

62. Edad de inicio del tabaquismo de
acuerdo con la Encuesta Mundial
de Tabaquismo y Juventud, México
2003
30
27.6
25
20.5 21 20.5
20
%
15
9.1
10
5
1.2
0
<10 11 12 13 14 15 GYTS. DF 2003
Edad
Adaptado de: Valdés-Salgado R, et al. Encuesta sobre Tabaquismo en Jóvenes, México 2003.
Instituto Nacional de Salud Pública, 2004.

63. Tabaquismo y consumo de
alcohol en jóvenes-
Conclusión
• Tres de cada cinco
jóvenes que prueban el
tabaco se volverán
fumadores adictos al
llegar a la edad adulta, y la
mitad de ellos morirá
prematuramente (OMS,
1998)
• Por otra parte, los jóvenes
que optan por no fumar
antes de los 20 años
posiblemente no
comenzarán a hacerlo • Una situación muy similar se
cuando sean adultos presenta con el consumo de alcohol

64. Drogas legales =
“puerta de entrada”
Un adolescente fumador en México tiene 13 veces más probabilidad
de empezar a consumir alcohol y de iniciarse en el consumo de
drogas ilegales como la marihuana

65. Algunas propuestas
de prevención

66. Información
• Consejo Nacional Contra las Adicciones-
• www. conadic.gob.mx
• Centros de Integración Juvenil-
www.cij.gob.mx
• Centros Nueva Vida-
• www.conadic.salud.gob.mx/nueva_vida/n
ueva_vida.
• Orientación para Familias
• www.familiayadicciones.org.mx
• National Institute on Drug Abuse-
www.nida.nih.gov/NIDAEspanol.html

67. Contra-publicidad

69. Conclusiones
• Está totalmente demostrado que TODAS las
drogas, legales y no legales dañan el cerebro.
• Lo mejor entonces es no probarlas y resistir la
seducción.
• Si ya las probaste lo recomendable es NO repetir
la experiencia.
• Si tienes problemas con alguna de ellas, busca
ayuda profesional.

70. ponciano@unam.mx
¡ Gracias por
su atención !