Este documento describe 7 tipos de propaganda que pueden usarse para promover un producto: información, posición social, aprobación de los iguales, recomendación de héroes, atracción sexual, entretenimiento e inteligencia. Cada tipo asocia el uso del producto con diferentes características como el estatus, la amistad, celebridades, placer o inteligencia para influir en la percepción del consumidor.

2.  Dependiendo de la propaganda:
 Información: la presentación de información sencilla y directa
 Posición social: Asocia el uso del producto con los que tienen una
posición social elevada que tienen éxito y que disfrutan y entienden
sobre ‘‘las cosas finas de la vida’’
 Aprobación de los iguales: Asocia el uso del producto con la
amistad y el hecho de ser aceptado
 Recomendación de los héroes: Asocia el uso del producto con una
persona bien conocida
 Atracción sexual: Asocia el uso del producto con el aumento de la
atracción sexual
 Entretenimiento: Asocia el producto con el entretenimiento y
sentimientos de placer
 Inteligencia: Asocia el producto con personas inteligentes que no
pueden ser engañadas con trucos

3.  Independencia: Asocia el producto con las
personas que pueden pensar y actuar por
ellos mismos