Antonio Monerris, Socio Fundador - Brain Ventures
Nuestras decisiones y estrategias ya no son silos aislados o favorecidos por un contexto pasivo, sino que dependen de un marco más exigente y menos laxo. En el siglo XXI tenemos que hablar de Meta-health y asumir que vivimos en un democracia de consumidores en la que lo que consumimos es más que un asunto individual.
El documento habla sobre la salud y la enfermedad. Explica que la conducta de las personas juega un papel clave en su salud y que la educación para la salud es importante. También discute que la enfermedad puede ser una forma en la que el cuerpo expresa desequilibrios y partes reprimidas de uno mismo. Reconoce que tanto la salud como la enfermedad involucran factores físicos, mentales y sociales.
Este documento resume un proyecto llamado "Saltando Muros" cuyo objetivo es luchar contra el estigma asociado con los trastornos mentales graves. El proyecto involucra un taller de escritura creativa realizado con pacientes psiquiátricos para expresarse, mejorar la autoestima y sensibilizar a otros sobre los trastornos mentales. El taller ha ayudado a cambiar las perspectivas estigmatizadas de los estudiantes y demostrar que las personas con enfermedades mentales pueden llevar vidas significativas.
Este documento resume una guía sobre salud mental escrita por un psicólogo y supervivientes a la psiquiatría. La guía ofrece consejos básicos para el entorno de una persona en crisis de salud mental. Explica que el apoyo colectivo es importante, pero no sustituye la ayuda profesional individual. También advierte que no hay protocolos estrictos y propone preguntas para que el entorno evalúe sus motivaciones y capacidad de ayuda antes de involucrarse.
Comemos lo que pensamos : Transformando la cultura de las categorías de consu...Brainventures
Las categorías se desarrollan en una cultura dada. Generar cambio implica comprender las claves de esa cultura para identificar qué factores y fuerzas pueden generar transformación
Categories are developed in a given culture. Generating change involves understanding the keys to that culture, also identifying what factors and forces can generate transformation
La salud mental es más que la ausencia de enfermedad mental y se refiere a cómo nos sentimos con nosotros mismos, los demás y cómo respondemos a las demandas de la vida. La OMS define la salud como un estado de bienestar completo físico, mental y social. La salud mental implica relaciones satisfactorias, aceptación personal, y la capacidad de enfrentar problemas y responsabilidades.
La salud mental es más que la ausencia de enfermedad mental y se refiere a cómo nos sentimos con nosotros mismos, los demás y cómo respondemos a las demandas de la vida. La OMS define la salud como un estado de bienestar completo físico, mental y social. La salud mental implica relaciones satisfactorias, aceptación personal, y la capacidad de enfrentar problemas y responsabilidades.
La salud mental es un concepto integral que incluye el bienestar mental, físico y social, según la OMS. La salud mental es inherente al concepto general de salud y no puede haber una sin la otra. La salud mental se refiere a cómo nos sentimos con nosotros mismos y los demás, y cómo respondemos a las demandas de la vida. Las personas con buena salud mental generalmente se sienten satisfechas consigo mismas, cómodas con los demás y capaces de manejar los desafíos de la vida.
El documento habla sobre la salud y la enfermedad. Explica que la conducta de las personas juega un papel clave en su salud y que la educación para la salud es importante. También discute que la enfermedad puede ser una forma en la que el cuerpo expresa desequilibrios y partes reprimidas de uno mismo. Reconoce que tanto la salud como la enfermedad involucran factores físicos, mentales y sociales.
Este documento resume un proyecto llamado "Saltando Muros" cuyo objetivo es luchar contra el estigma asociado con los trastornos mentales graves. El proyecto involucra un taller de escritura creativa realizado con pacientes psiquiátricos para expresarse, mejorar la autoestima y sensibilizar a otros sobre los trastornos mentales. El taller ha ayudado a cambiar las perspectivas estigmatizadas de los estudiantes y demostrar que las personas con enfermedades mentales pueden llevar vidas significativas.
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La salud mental es un concepto integral que incluye el bienestar mental, físico y social, según la OMS. La salud mental es inherente al concepto general de salud y no puede haber una sin la otra. La salud mental se refiere a cómo nos sentimos con nosotros mismos y los demás, y cómo respondemos a las demandas de la vida. Las personas con buena salud mental generalmente se sienten satisfechas consigo mismas, cómodas con los demás y capaces de manejar los desafíos de la vida.
Manuel para educación para la salud.pptximeldarojas3
Este documento describe factores que influyen en el comportamiento de salud y la educación sanitaria, así como riesgos para la salud como organismos, sustancias, fenómenos naturales y factores ambientales. También discute comportamientos sanos y malsanos, influenciados por pensamientos, sentimientos, conocimientos, creencias, actitudes y valores. Finalmente, ofrece recomendaciones para personas que trabajan en contacto con la población, como establecer buenas relaciones, fomentar la participación y evitar prejuicios.
Este documento discute las adicciones desde una perspectiva ética y bioética. Sufrir una adicción es vivir un infierno en vida y cancela la dignidad humana. Las adicciones destruyen vidas y familias. Para abordar este problema, debemos entender las condiciones sociales y los valores individuales, ya que cuando alguien no puede resolver sus problemas recurre a las drogas. La bioética estudia la conducta humana en salud considerando factores individuales, familiares y sociales con principios éticos.
Este documento describe conceptos clave relacionados con la gestión de conflictos en organizaciones de salud. Define qué es un conflicto y sus características, e identifica diferentes tipos de conflictos que pueden ocurrir en una organización de salud. También explica herramientas para analizar conflictos, la importancia de la comunicación efectiva y diferentes enfoques para la resolución pacífica de conflictos como la mediación. Por último, introduce el concepto de resiliencia y sus pilares y fuentes.
Este documento presenta información sobre varias teorías del desarrollo humano, incluyendo factores internos y externos que influyen en el desarrollo. También discute conceptos como la superación personal, los valores humanos, el desarrollo de potencialidades, el autoconocimiento y la asertividad.
Este documento trata sobre la promoción de la salud y la prevención en el ámbito educativo. Resume los principales conceptos de promoción de la salud según la OMS, incluyendo que se enfoca en los recursos positivos y las relaciones armónicas entre las personas y su entorno. También describe dos clasificaciones de prevención y los factores de riesgo y protección. Finalmente, discute el papel de las habilidades para la vida y la resiliencia en la promoción de la salud.
Este documento presenta un resumen de la vida y trabajo de Virginia Satir, pionera en terapia familiar. Describe su enfoque de ver a la familia como un "iceberg", donde sólo se ve una pequeña parte de la dinámica familiar. Propone evaluar cuatro dimensiones ocultas: autoestima, comunicación, roles y normas, y enlace social. También describe la escala de Satir para evaluar el funcionamiento familiar a través de estas dimensiones como comunicación, toma de decisiones, individualidad y roles.
Este documento describe el impacto de la doctrina de protección integral de los derechos de la niñez en la educación inicial. Reconoce a los niños como sujetos de derechos y ciudadanos desde edades tempranas. Argumenta que los agentes educativos deben ser garantes de los derechos de los niños y verlos como seres únicos con ideas propias, no solo como objetos que necesitan protección. Finalmente, enfatiza la importancia de brindar una educación que promueva la autonomía, creatividad y participación de los niños de acuer
El documento define la resiliencia como la capacidad de sobrellevar situaciones adversas y recuperarse de ellas. Explica que los niños resilientes pueden crecer sanos a pesar de vivir en condiciones de riesgo debido a factores protectores como el afecto y el apoyo. Identifica varios momentos clave en el desarrollo de un niño, como el embarazo, el nacimiento y la infancia, que influyen en su capacidad de resiliencia.
Importancia De La Resiliencia En Eldesarrollo Integral De La MujerNancy Peña Nole
La resiliencia se refiere a la capacidad de las personas para enfrentar situaciones adversas y desarrollarse de manera saludable a pesar de los riesgos. El documento define la resiliencia, discute factores de protección y riesgo, y describe características de las mujeres resilientes como la autoestima, habilidades sociales, y apoyo del entorno. También presenta un modelo de rueda de la resiliencia con diferentes dimensiones como la comunicación asertiva y la solución de conflictos.
Final resiliencia factores protectores gloria e ceciCeciliaFUAA
Este documento describe la resiliencia y los factores protectores y de riesgo. Define la resiliencia como la capacidad de las personas de superar situaciones adversas y aprender de ellas. Explica que la resiliencia resulta del equilibrio entre factores de riesgo, factores protectores y la personalidad. Los factores protectores incluyen el apoyo familiar, escuelas de calidad, autoestima y habilidades para relacionarse. El profesional de enfermería debe promover la resiliencia trabajando en sus propias características resilientes como la independencia
Este documento resume las principales tendencias del consumo actual y la importancia de segmentar audiencias por estilos de vida. Explica que el deseo, más que la necesidad, es el motor del consumo moderno. Identifica 7 segmentos de estilos de vida chilenos y sugiere estrategias de marca para cada uno. Concluye que los valores que determinan el consumo están cambiando y que comprender los estilos de vida permite a los medios conectarse mejor con las fantasías y aspiraciones de sus audiencias.
Este documento discute las adicciones desde una perspectiva ética y bioética. Señala que las adicciones son un problema de salud pública grave que causa sufrimiento y cancela la dignidad humana. También analiza las adicciones a la luz de los valores sociales y cómo estos pueden cambiar, llevando a algunos individuos al abuso de sustancias. Concluye que abordar este problema requiere de un enfoque integral que considere no solo los aspectos biológicos sino también los sociales, espirituales y é
El documento describe la naturaleza biopsicosocial de las enfermeras y enfermeros. Discuten que están compuestos de un yo físico, psíquico y social. También describen las cualidades y competencias clave que debe tener una enfermera, incluyendo ser responsable, confiable, compasiva y tener conocimientos científicos para el cuidado del paciente. Además, explican que la enfermería implica un enfoque holístico en la salud y el bienestar de las personas.
El documento describe la naturaleza biopsicosocial de las enfermeras y enfermeros. Discuten que están compuestos de un yo físico, psíquico y social. También explica las funciones de las enfermeras, incluyendo el cuidado holístico del paciente basado en principios científicos, humanísticos y éticos. Finalmente, destaca las cualidades requeridas de las enfermeras como la responsabilidad, confidencialidad y capacidad de tomar decisiones clínicas.
Valores disciplina III ciclo y Bachillerato 2014garciaflamenco
La disciplina es importante en todos los niveles educativos, en los niveles de tercer ciclo y bachillerato se necesita especial atención para dar continuidad al trabajo realizado desde Parvularia.
Este documento describe un proyecto educativo en México para enseñar valores morales a niños y jóvenes en las escuelas. El proyecto consiste en lecciones de 5 minutos sobre temas como la tolerancia, la solidaridad, la paz y el respeto, entre otros. El objetivo es ayudar a los estudiantes a tomar mejores decisiones y construir una sociedad mejor mediante la enseñanza de valores durante el ciclo escolar.
Este documento presenta la información sobre un seminario-taller para docentes sobre la utilización de guías didácticas para la educación contra la violencia. El seminario tiene como objetivos promover valores humanos en los niños para formarlos integralmente en una cultura de paz, proporcionar herramientas educativas a los docentes, y familiarizar a los participantes con las guías didácticas para que puedan multiplicar su uso. El método es deductivo y participativo. Las guías siguen una estructura específica y cubren habilidades sociales como el autocon
Este documento describe los componentes administrativos del entorno sanitario. Define el concepto de salud y los factores que influyen en ella, como factores sociales, económicos, biológicos, ambientales y los sistemas sanitarios. Explica los diferentes tipos de sistemas de salud, como los sistemas públicos, privados y mixtos. Finalmente, resume brevemente el sistema de salud español y sus bases legales en la Constitución Española.
Este documento describe 37 beneficios emocionales relacionados con el marketing que pueden satisfacer las necesidades humanas a través de la compra de productos y servicios. Los beneficios se agrupan en 8 categorías principales: amor, autonomía, dominio, cuidado, reconocimiento, sorpresa, aceptación y admiración. Cada beneficio describe una necesidad emocional como sentirse amado, aventurero, saludable, espiritual, creativo o sabio.
La aplicación creciente de las TIC en la educaciónEsade Creapolis
El documento describe varias tendencias emergentes en educación y tecnología, incluyendo el aprendizaje personalizado a través de programas adaptados a cada estudiante, el método "flipping the classroom" donde los estudiantes aprenden en casa y debaten en clase, y el aprendizaje basado en juegos y simulaciones que motivan a los estudiantes. La tecnología está facilitando nuevos métodos de enseñanza centrados en el estudiante como aprendizaje experimental a través de impresoras 3D y programación.
Las grandes marcas automovilísticas están diseñando coches urbanos más eficientes y sostenibles. Existen nuevos modelos de movilidad como el carsharing, carpooling y motosharing para mejorar la movilidad urbana de una manera más eficiente y respetuosa con el medio ambiente. En el futuro habrá una transición hacia vehículos eléctricos e híbridos con nuevas formas de recarga.
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Este documento presenta un resumen de la vida y trabajo de Virginia Satir, pionera en terapia familiar. Describe su enfoque de ver a la familia como un "iceberg", donde sólo se ve una pequeña parte de la dinámica familiar. Propone evaluar cuatro dimensiones ocultas: autoestima, comunicación, roles y normas, y enlace social. También describe la escala de Satir para evaluar el funcionamiento familiar a través de estas dimensiones como comunicación, toma de decisiones, individualidad y roles.
Este documento describe el impacto de la doctrina de protección integral de los derechos de la niñez en la educación inicial. Reconoce a los niños como sujetos de derechos y ciudadanos desde edades tempranas. Argumenta que los agentes educativos deben ser garantes de los derechos de los niños y verlos como seres únicos con ideas propias, no solo como objetos que necesitan protección. Finalmente, enfatiza la importancia de brindar una educación que promueva la autonomía, creatividad y participación de los niños de acuer
El documento define la resiliencia como la capacidad de sobrellevar situaciones adversas y recuperarse de ellas. Explica que los niños resilientes pueden crecer sanos a pesar de vivir en condiciones de riesgo debido a factores protectores como el afecto y el apoyo. Identifica varios momentos clave en el desarrollo de un niño, como el embarazo, el nacimiento y la infancia, que influyen en su capacidad de resiliencia.
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La resiliencia se refiere a la capacidad de las personas para enfrentar situaciones adversas y desarrollarse de manera saludable a pesar de los riesgos. El documento define la resiliencia, discute factores de protección y riesgo, y describe características de las mujeres resilientes como la autoestima, habilidades sociales, y apoyo del entorno. También presenta un modelo de rueda de la resiliencia con diferentes dimensiones como la comunicación asertiva y la solución de conflictos.
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Este documento describe la resiliencia y los factores protectores y de riesgo. Define la resiliencia como la capacidad de las personas de superar situaciones adversas y aprender de ellas. Explica que la resiliencia resulta del equilibrio entre factores de riesgo, factores protectores y la personalidad. Los factores protectores incluyen el apoyo familiar, escuelas de calidad, autoestima y habilidades para relacionarse. El profesional de enfermería debe promover la resiliencia trabajando en sus propias características resilientes como la independencia
Este documento resume las principales tendencias del consumo actual y la importancia de segmentar audiencias por estilos de vida. Explica que el deseo, más que la necesidad, es el motor del consumo moderno. Identifica 7 segmentos de estilos de vida chilenos y sugiere estrategias de marca para cada uno. Concluye que los valores que determinan el consumo están cambiando y que comprender los estilos de vida permite a los medios conectarse mejor con las fantasías y aspiraciones de sus audiencias.
Este documento discute las adicciones desde una perspectiva ética y bioética. Señala que las adicciones son un problema de salud pública grave que causa sufrimiento y cancela la dignidad humana. También analiza las adicciones a la luz de los valores sociales y cómo estos pueden cambiar, llevando a algunos individuos al abuso de sustancias. Concluye que abordar este problema requiere de un enfoque integral que considere no solo los aspectos biológicos sino también los sociales, espirituales y é
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El documento describe la naturaleza biopsicosocial de las enfermeras y enfermeros. Discuten que están compuestos de un yo físico, psíquico y social. También explica las funciones de las enfermeras, incluyendo el cuidado holístico del paciente basado en principios científicos, humanísticos y éticos. Finalmente, destaca las cualidades requeridas de las enfermeras como la responsabilidad, confidencialidad y capacidad de tomar decisiones clínicas.
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La aplicación creciente de las TIC en la educaciónEsade Creapolis
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Mobile World Congress 2014 - Creafutur ReportEsade Creapolis
The Mobile World Congress annual conference was held in Barcelona from February 24-27, 2014. Major mobile companies unveiled new technologies, including the Sony Xperia Z2 smartphone with improved specs, the Samsung Galaxy S5 smartphone, and the Huawei Media Pad X1 tablet. Other trends on display included new wearable devices from Samsung and Google Glass, the adoption of new Firefox and Tizen operating systems, and developments in 5G connectivity. The conference also highlighted mobile apps, payment technologies, initiatives for connected cities and cars, and how Barcelona is transforming through mobile innovation.
Innovation Best Practices Exchange / Session_0Esade Creapolis
WHAT IS IT?
A team which will share ideas and practices related to innovation management through practical cases, specific methodologies, guest speakers and experts in the field.
FOR WHOM?
For senior managers with capabilities and expertise in innovation management, such as Innovation Directors, Marketing Directors, Consumer Experience Managers, R&D Directors, or Marketing Managers.
Ken Morse "Innovate or Die" - 22 of March 2012 - ESADECREAPOLIS Esade Creapolis
Open Conference: "Innovate or Die" - 22 of March 2012
Never let a crisis go to waste: today, corporations feel the innovation imperative. But how best to act?
Come hear Ken Morse share his experience on how companies, large and small, can organize themselves to achieve both incremental and radical innovation.
-----------------------------------------------
KENNETH P. MORSE:
• Founding Managing Director, MIT Entrepreneurship Center
• Chair in Entrepreneurship, Innovation and Competitiveness,
Delft University of Technology
• Visiting Professor, ESADE Business School
• Chairman, Entrepreneurship Ventures, Inc.
• Commercialization Advisor, Dynasil Corporation
• Serial Entrepreneur
• Bachelor of Science, MIT
• MBA, Harvard Business School
3. Modelos predictivos orientados a la atención
Los modelos de estratificación nos pueden ayudar a identificar poblaciones más vulnerables o con mayor riesgo.
Estos grupos de pacientes se pueden beneficiar de una atención proactiva orientada a mantener el paciente en la
comunidad y/o domicilio y evitar hospitalizaciones e institucionalizaciones innecesarias. Pueden aportar eficiencia
al sistema sanitario por el hecho de ayudar a predecir episodios en los pacientes (hospitalizaciones urgentes o no
programadas, institucionalización...). Permiten pasar de un modelo reactivo a un modelo proactivo que active una
respuesta más enfocada del sistema sanitario. Para que los modelos funcionen hace falta que los datos de los que
se nutre sean relevantes y explicativos de estos episodios futuros y que de su modelización se obtenga una buena
aplicación en la práctica clínica y asistencial. Los profesionales deberían incorporar estos instrumentos como
elementos de apoyo a su toma de decisiones clínica. Por ello, los retos que se plantean son:
• ¿Qué expectativas se pueden tener de la aplicación de modelos predictivos?
• ¿Qué ha pasado en otros sectores y organizaciones tanto del ámbito sanitario como no sanitario que
hayan utilizado estas técnicas?
• ¿Estamos preparados en el sector sanitario para su utilización?
• ¿Cómo se pueden compaginar con el factor humano en la toma de decisión final?
• ¿Qué vías hay para fomentar el uso tanto desde el punto de organizativo como del humano?
Retos de implantación de la estrategia: gestión integral del enfermo crónico
Los programas de gestión del enfermo crónico son otro eje de eficiencia en el sector sanitario pero la su
implantación tiene una alta complejidad derivada del seguimiento intensivo que necesita y del número de actores
que intervienen. Muchos gobiernos y organizaciones han identificado que se ha de hacer, pero el reto está en el
“cómo” se ha de hacer. Estos programas tienen una vertiente de transformación del sistema sanitario y social que
exige una reflexión sobre la estrategia de implantación.
En este sentido habrá varios retos en la mesa:
• Retos de implantación de tipo técnico, como por ejemplo, la disponibilidad y interoperabilidad de datos
• Retos de tipo organizativo: como por ejemplo, las competencias de diferentes actores, políticas de
compra que permitan/ incentiven esta gestión integral, etc,
• Retos de tipo humano: referidos al cambio de comportamiento y cultura en médicos, enfermeras y de
otro personal sanitario y sociosanitario que ha de adaptarse a las nuevas formas de actuar. También en
los gestores y los políticos que han de facilitar este cambio de paradigma
• Retos de desarrollo competencial, tanto en su vertiente técnica como, sobretodo “relacional”. La
atención al paciente crónico requiere incorporar competencias
Este documento resume los resultados de una sesión de trabajo sobre el paciente corresponsable. Los participantes discutieron cómo involucrar más a los pacientes crónicos en su propia atención médica y cómo los profesionales de la salud pueden comunicarse mejor con ellos. Algunas conclusiones clave fueron que los pacientes confían más en otros pacientes, a menudo se sienten como una pelota que rebota entre doctores, y los grupos de apoyo son cruciales para comprometerlos. Los participantes también plantearon preguntas sobre cómo reducir la negación, integrar
Mónica Mateu - Open&Cross Innovation en Alimentación y SaludEsade Creapolis
This document summarizes a presentation given at the 2nd Food Innovation Conference at ESADE Creapolis in Barcelona. It discusses exploring consumer perspectives on health and communicating health benefits. It also examines innovating beyond products to influence consumer habits through social media and mobile communication. Finally, it asks what drivers could accelerate new healthy food product development and what partners could help speed time-to-market for health-related products.
Sonia Aguilera - Una buena experiencia, una nueva forma de comunicarEsade Creapolis
Sonia Aguilera, Directora - Fárfara lab
Los consumidores recibimos distintos inputs que nos llegan de diversos medios. ¿Cómo podemos destacar, como empresas, en entre todos estos mensajes? El contacto directo con el consumidor a base de experiencias puede ser la solución, pero ¿es descubrir un concepto o producto, según nuestras experiencias o emociones, más efectivo?
Xavier Lorenz - Alimentación, salud y comunicación: mezcle los tres ingredien...Esade Creapolis
Xavier Lorenz, Director General - Innuo
La salud, como valor universal, es un driver natural de consumo. Sin embargo, pocas son las marcas de alimentación que han sido capaces de integrarla en su comunicación de forma eficaz. ¿Cuáles son las principales barreras y claves de éxito?
Sergi Audivert - Time to Market: la clave está en los colaboradores Esade Creapolis
1) El documento habla sobre la importancia del tiempo de mercado y los colaboradores para las empresas biotecnológicas. 2) AB-BIOTICS desarrolla productos y servicios para prevenir y tratar enfermedades, y aspira a ser líder en Europa. 3) El documento analiza el modelo de negocio de AB-BIOTICS, que incluye servicios de I+D, ingredientes funcionales y genotipificación.
María Izquierdo - Genómica nutricional: Descubriendo del camino hacia la alim...Esade Creapolis
Dra. María Izquierdo, Profesora de Nutrición - Universidad de Barcelona
Actualmente no nos sorprende escuchar o leer que nuestra alimentación, en un futuro que parece no muy lejano, vendrá determinada por nuestro genotipo. Es decir que, en función de la información contenida en nuestros genes, se odrán realizar recomendaciones personalizadas de aquellos alimentos que deberemos integrar en nuestra dieta con cierta frecuencia, ya que serán los que nos aportarán más beneficios a nuestra salud, y de aquellos los cuales será mejor no abusar o sencillamente no comer.¿Cuales son los principales avances científicos en este tema?
Iñaki Larrabeiti - “Eroski Contigo”. La reformulación de productos marca Eros...Esade Creapolis
Iñaki Larrabeiti, Director de Calidad de Producto - Grupo Eroski
Dentro del programa estratégico "Eroski Contigo" uno de sus ejes fundamentales es la mejora nutricional de los productos de marca Eroski. En esta ponencia, se presentarán los diferentes programas que Eroski está desarrollando en este ámbito: semáforo nutricional, eliminación de grasas trans, reducción de sal y lanzamiento de la gama Sannia.
Montserrat Sanahuja/Juan Miguel Cervantes - OptiProgram: Fidelización y sopor...Esade Creapolis
Montserrat Sanahuja, Innovation Manager - Nestlé Healthcare Nutrition
Juan Miguel Cervantes, Director de Marketing farma - Nestlé Healthcare Nutrition
Las principales marcas OTC del sector farmacéutico tienen en común su pasado bajo la prescripción médica, bajo reembolso. El consumidor, unas veces por falta de información o por falta de identificación de una concreta sintomatología, y otras por motivos de precio, acude a productos reembolsados, al médico, para combatir pequeños problemas de slaud para los que podría utilizar productos OTC de compra directa en la farmacia.
Optifast® es una marca que se empezó a construir hace ya 30 años(Modifast®) bajo el soporte de la recomendación de endocrinos, como producto sustitutivo de comidas para perder peso. En el año 2005, empezó a ser promocionado activamente en las farmacias con la finalidad de reactivar esta herencia "ética" y reactivar la recomendación del farmacéutico. tras 5 años de activa promoción, la venta directa a farmacias se ha convertido en el motor de crecimiento. Ahora, en 2011, la propuesta de futuro de Optifast® es pasar de un planteamiento promocional de producto a OptiProgram®: programa de fidelización y soporte para la périda de peso.
Javier Morán - “Claims” de salud. Algunas ideas para la reflexiónEsade Creapolis
Javier Morán, Socio Fundador - Food Consulting
Los claims de salud son un tema redundante en la industria alimentaria a partir de la publicación del Reglamento 1924/2006. La lista de opiniones de EFSA, positivas en algunos casos y negativas en muchos más, siendo algunas de ellas "sorpresivas", han provocado inquietud en los operadores del sector. ¿ Cómo debemos comportarnos respecto a este problema?
Elisabet Juan - Presentación de la Jornada de Innovación en Alimentacion y saludEsade Creapolis
Elisabet Juan, Directora de Innovación - ESADECREAPOLIS
Introducción a la jornada y a los elementos que se quieren destacar durante la misma, asi como enmarcar el trabajo en innovación realizado desde ESADECREAPOLIS.
Multisense es una lengua electrónica inteligente y multisensor desarrollada por el Grupo de Tecnología Química para controlar alimentos líquidos y semisólidos de forma continua y con parámetros personalizados. Se presenta como una solución para eliminar los límites de los métodos de control actuales en la industria alimentaria.
3. “The love you get is equal to
the love you give”
Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
4. Vivimos en un mundo nuevo en el que
John Lennon y Mercadona (casi) dicen
lo mismo: Power to the People.
4 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
5. Empowerment del Consumidor
El consumidor debe ser protagonista de la
relación
Acepta transacciones y renuncias si obtiene
compensación objetiva o subjetiva por ello
Cree en formas de relación nuevas. Esta
dispuesta a experimentar.
Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
6. Demomarca= marca socio-participativa
• Es activa
• Escucha
• Dialoga
• …Y crece gracias a todo lo anterior…
Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
7. La demomarca identifica y genera
constantemente espacios de encuentro y
dialogo con sus públicos
7
8. estructuras abiertas y en constante cambio
o alimentadas por inputs permanentes explícitos o implícitos
de los consumidores.
serán flujo, transito, transformación y
constante reactualización
o un vinculo y una expectativa vivo gracias a un fluido
dialogo.
Las marcas serán códigos abiertos.
o dejaran paso a las contribuciones y las propuestas
8 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
9. El poder está en la gente, porque
ninguna otra forma de posición
dominante está fuera de cuestión o
duda.
9 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
10. Todos los cambios deben ser resultado de
innovaciones sociales, participativas, plurales
e interactivas
10 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
11. ¿Qué pasa cuando el valor de las marcas es
objeto de la agenda social nuestros negocios
privados se convierten en “public affair” y
nuestros productos forman parte una
sofisticada y “polemizada” cultura?
Health
11
12. META HEALTH
En el siglo XXI tenemos que hablar de
Metahealth y asumir que la salud en la
alimentación es mas que una opción o
una posibilidad, sino un modo de estar
en contacto con la “Agenda Social”
12 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
13. Porque la salud en la alimentación es
un bien social y un “social issue” que
no se vive no solo en clave individual
y en dimensiones que no son solo
físicas.
13
14. El cambio de paradigma
Estar sano era ... Estar sano es ...
o Cuestión de suerte, genética o clase. o El resultado de un “cultura de vida”.
Un azar. Y la curación era la única Una responsabilidad individual y
respuesta social abordada desde la prevención
o La salud es un
o Los individuos eran responsabilidad
“pacientes” individual y social que
implica nuestra vida
diaria con conductas
activas y preventivas que
están bajo el escrutinio
(e interés) publico
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15. la salud es mas que la ausencia de
enfermedad, o algo exclusivo y propio
de los especialistas
oMedia, word-of-mouth, public
opinion, se han convertido en las
mayores fuerzas estructurales en la
cultura de la salud
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16. Estar sano no será nunca mas
no estar enfermo … sino estar
en plena condición física,
psíquica y social para alcanzar la
autorrealización
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17. Todos queremos más ...
los ideales sociales evolucionan desde lo cosmético a lo
más esencial
Desde la imagen personal (peso) hacia un concepto de
vida más plena y activa
Wellness
physical health
spiritual health
mental health
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19. CONVENIENCE ISSUES SAFETY ISSUES
• Fácil de preparar • Higiene
• Fácil de consumir • Trazabilidad
TENDENCIAS
CLAVE
VALUE ISSUES HEALTH ISSUES
• Valores éticos
• Mantener la salud
• Bienestar de los animales
• Prevenir
enfermedades
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20. Comer sano es mas que no comer malo
o Disfrutar de alimentación mas completa y adaptada a
tus necesidades
o Ingerir un mayor aporte de nutrientes específicos que
faltan o “pensamos” que faltan
o Obtener beneficios metabólicos u orgánicos, pero
también psicológicos o intelectuales
o Combatir o prevenir de forma cotidiana de
enfermedades o dolencias
o Adquirir un estado objetivo o subjetivo de bienestar
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21. ¿Por qué es una tendencia consistente y
duradera ?
una nueva cultura de la alimentación que constituye
una “espiral” cuya crecimiento es ilimitado
o el interés individual + el interés publico
o la “demonización” del dolor, el sufrimiento
o siempre sanos, siempre jóvenes
la presión mediática que incrementa un
interés previo
o demanda y oferta de información se alimenta
recíprocamente
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23. I.- Es imposible no contemplar que cualquier desarrollo de marketing
no solo dialoga con individuos sino con el conjunto de sus
influenciadores. Es una error pensar en individuos y tenemos que
pensar más en el mapa de interacciones que definen a esos individuos
II.- Por muy poderosa que sea nuestra organización de marketing más
poderosa es la maquinaria social de opinión publica : influir o inspirar
es a lo mas que puedes aceptar
III.- Pensar en un beneficio funcional que no implique un beneficio
social nos resta relevancia y calado : la historia no puede ser lo que
hace sino lo que significa
IV.-Es imprescindible generar “redes de complicidades”
especialmente en ámbitos sociales de influencia que no se obtiene ni
se compran, literalmente se “labran” : necesitamos semillas y sobre
todo cuidados constantes y pacientes
V.- A diferencia del marketing de consumo en el que todos hemos sido
amamantados, menos es más y lo pequeño es lo relevante. Incidir
sobre grupos específicos con rasgos sociales determinados nos hace
relevantes
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24. VI.- Ser honrado no es suficiente, parecerlo lo es más: De nada sirve la mayor
eficiencia si esta no es transparente y creíblemente comprometida.
VII.- Cuando algo realmente interesa o quiere ser interesante no usa
mensajes huecos o de una sola capa : convierte los contenidos explícitos o
ligados a capas en el mejor argumento
VIII.- El objetivo (aparentemente) no tiene que ser vender sino ser una parte
relevante de la solución y un recurso en manos de los que gestionan la
solución
IX.- En el futuro y especialmente en dolencias de tipo crónica, la enfermedad
se convertirá en un experiencia social de vida en la que se implica no solo los
que la sufren o la cura sino todos aquellos que interactúan y se implican
tanto con el que sufre como el que cura : Las comunidades terapéuticas son
el marco donde se gestan las influencias y la propagación
X. - Cuando lo que vendo está conectado con un tema caliente de la agenda
social soy a la vez vulnerable y poderoso : soy más que una entelequia de
marca, pero también soy presa de debates en los que lo social y político
interfieren mi paso
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25. El contexto social no es un problema o el límite. Es la
oportunidad. Aprovechémosla
dialoga con
individuos y el
conjunto
influenciadores
soy a la vez influir o inspirar
vulnerable y es a lo mas que
poderoso puedes aceptar
un beneficio
implica no solo a
social nos da
los que la sufren
relevancia y
o los que curan
calado
METAHEALTH
generar “redes
ser una parte de
relevante de la complicidades”
solución necesitamos
semillas
convierte los
menos es más y
contenidos en el
lo pequeño es lo
mejor
relevante
argumento
Ser honrado no
es suficiente,
parecerlo lo es
más
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